1.

Consideraii generale asupra esteticii: accepiuni ale valorii de

frumos; frumosul industrial-noiune a esteticii contemporane;
artistice; gustul estetic-modalitate de cunoatere a valorii estetice
2. Art i industrie: succedanee i surogate artistice; educarea
gustului estetic al consumatorilor; fenomenul kitsch
3. Geneza i afirmarea designului: premise, etape, direcii,
trsturi n diferite ri, aspecte actuale cu implicaii n evoluia
designului;
4. Dimensiunea estetic a produselor utilizate n spaiile
hoteliere i de servicii; valorificarea elementelor designului i
esteticii mrfurilor n turism: forma, linia, desenul, stilul, ornamentul,
simetria, proporia, armonia, contrastul, culoarea;
5. Schema de principiu a derulrii unui proiect de creare
estetic; metode reprezentative de stabilire a obiectivelor i de
luare a deciziilor;
6. Valenele operaionale ale designului i esteticii: inovatie prin
design; implicaii manageriale n activitatea de turism;
7. Promovarea identitii vizuale a companiei de turism prin
estetic i design/ estetica i designul ambientului n spaiile
hoteliere i de servicii; designul i estetica graficii publicitare .

tiina care studiaz legile i categoriile

ESTETICA

artei, considerat ca forma cea mai nalt de

creare i de receptare a frumosului; ansamblu
de probleme privitoare la esena artei, la
raporturile ei cu realitatea, la metodele
creaiei artistice, la criteriile i genurile
artei.*

* Coteanu I; Seche L; Seche M.; Hristea Th.

(coordonatori); Dicionarul explicativ al limbii
romne, Academia Romn, Editura Univers

 a) Teoria frumosului, a frumuseii n

general i a sentimentului pe care ea l face

s se nasc n noi;
b) Ansamblul de principii ce st la baza
unei expresii artistice urmrind s-o redea n
conformitate (raportat) cu un ideal de
frumusee.**
** Le Petit Larousse Dictionnaire enciclopdique, Paris, 1993.

 ,,Estetica reprezint o disciplin filosofic

care studiaz esena, legitile, categoriile i

structura acelei atitudini umane fa de
realitate, caracterizat prin reflectarea,
contemplarea, valorizarea i furirea unor
trsturi specifice ale obiectelor i
proceselor din natur, societate i
contiin sau ale creaiilor omeneti.***
***
Achiei Gh.; Breazu M.; Ianoi I.;
Dicionar de estetic general, Editura Politic,
Bucureti, 1972

 sec. XVIII

Alexander Baumgarten (1714-1762),

Aesthetica" (1750)
tiina cunoaterii senzoriale".
Estetica elaboreaz categorii
specifice, constituite n cursul dezvoltrii
istorice a sensibilitii estetice i a practicii
artistice, cum ar fi: frumosul,

sublimul, tragicul, comicul,

grotescul, urtul etc.

 estetica abstract sau informaional ;

estetica cotidian;
estetica existenial ;
estetica fenomenologic;
estetica industrial.

metode fundamentale calitative (inducia i

deducia, analiza, sinteza i comparaia, la care sau adugat: metoda experimental, metoda
psihanalitic, metoda fenomenologic)
metode cantitative (informaionale, cibernetice,
semiotice, de analiz contextual, de stilistic
structural).

 Seleciile,

ierarhizrile,
preferinele
acordate
obiectelor,
fenomenelor,
comportamentelor
umane,
creaiilor
materiale sau ideale ale omului, dup
msura n care ele satisfac la un moment
dat sau n general trebuinele, dorinele i
idealurile lui, se finalizeaz n ceea ce
numim valori.

 Ele

nu sunt lucruri, dei nu pot exista fr

suport material, nu sunt nici idei,
concepte, noiuni, simboluri etc., ci un
mod specific de raportare preferenial
i deziderativ a omului la mediul n
care triete, pe baza unor criterii
sociale i, tocmai de aceea, variabile ntre
anumite limite (specificitatea societii,
gradul de cultur, particularitile etnice,
tradiie, nivelul de instruire, conjunctura
socio-politic etc.)

Accepiunile valorii de frumos

Categoria fundamental a esteticii,
frumosul, reflect:

acele nsuiri i proprieti ale naturii,

societii, creaiilor umane, capabile s
trezeasc n personalitatea valorificatoare
stri de satisfacie, emoie i bucurie estetic ;
ansamblul aptitudinilor i nzestrrilor
specifice fiinei umane - generatoare a
sentimentelor de plcere i de admiraie.

Secolul XV

Leon Battista Alberti,

O voi defini, spunnd c frumuseea
este armonia tuturor prilor ntre
ele, mbinate n proporie i
nlnuire n acea oper n care se
afl, astfel nct nimic nu poate fi
adugat sau scos sau schimbat de
acolo fr a strica ansamblul".

Exist dou concepii fundamentale n ceea

ce privete frumosul:
dintr-un prim punct de vedere , frumosul st n

reacia subiectiv a unei persoane la

contactul cu un stimul exterior;
din al doilea punct de vedere , frumosul

constituie o caracteristic inerent a unui

obiect sau a unei experiene.

 identificarea

urtului i frumosului e
recunoscut ca o reacie personal i
subiectiv la stimuli exteriori.
identificarea frumuseii difer de la o
persoan la alta
reacia estetic e asemntoare altor
reacii emoionale, iar reaciile individuale
se deosebesc n mod considerabil
nu se pot stabili criterii absolute pentru
identificarea frumosului.

 frumosul natural

(Cum frumosul nu are sens dect pentru

oameni i, mai mult dect att, numai pentru cei capabili a-l percepe,
frumosul natural ine de pecetea pe care existena uman i-a pus-o
asupra existenei naturale)

frumosul artistic

( frumosul artistic se definete prin

pregnana sintezei dintre datul natural, amplificat i transfigurat de fora

creatoare a artistului i puterea de construcie a acestuia

frumosul industrial

);

(amplific nelegerea valorii de

frumos, printr-o raportare direct i explicit la variatele faete ale

dimensiunii material-creatoare ale omului)

Prezenele estetice n activitile

economice umane constituie o
necesitate rezultat chiar din
amplificarea procesului de sensibilizare
a fiinei umane, nsoit de ansamblul
cerinelor economice ale epocii
noastre .

 Iat

c designul, estetica industrial,

urmresc tocmai transmutarea din sfera
valorificrilor cantitativ - abstracte n cea a
valorificrilor calitativ- concrete.

Factorul

estetic introduce n producia

material un coeficient calitativ de
individualitate la nivelul microseriilor i,
ideal, la nivelul fiecrui produs n parte
personalizarea ofertei de produse i
servicii .

 Gustav Theodor Fechner (1801-1887,

fizician, psiholog, estetician i filosof),

analiznd raporturile dintre frumos i util:

Utilitatea este prima cerin a

tuturor obiectelor i dac n
nfiarea lor latura practic pe
care le-o atribuim ar trebui s
lipseasc i Frumuseea ar
lipsi".

 Et. Souriau n snul muncii de creaie

industrial se exerseaz o activitate

parial, dar fundamental artistic".

Et. Gilson Materii i forme" (Matires et

formes,1964): Perfeciunea n adaptarea

scopurilor la mijloace n vederea unei
oarecare finaliti practice este nsoit de
o frumusee natural a produselor
fabricate. Acest frumos industrial este mai
apropiat de natur dect de artele
frumoase".

 Estetica industrial

trebuie s pun n
centrul problematicii sale frumosul
industrial ca raportare a creaiei tehnicoindustriale la un ideal estetic specific.*
* Achim I., Introducere n estetica
industrial, Editura tiinific, Bucureti,
1968.

GUSTUL ESTETIC
Reacia spontan, cvasireflex, de plcere
sau de neplcere fa de aspectele estetice
ale realitii
Vauvenargues (moralist francez) Gustul este
aptitudinea de a cntri cum trebuie tot ce ine
de domeniul intelectului";
Kant Gustul reprezint facultatea de a judeca
un obiect sau un mod de reprezentare prin
satisfacia sau nemulumirea resimit ntr-un fel
cu totul dezinteresat. Se numete frumos
obiectul acestei satisfacii";
Goethe Gustul nu se formeaz dect prin
contemplarea a ceea ce este excelent, nu a
ceea ce este acceptabil".

 El

a fost definit metaforic prin analogie cu

simul fizic al gustului, datorit unor
nsuiri comune ntre care se disting
varietatea i spontaneitatea
Un rol determinant n constituirea i
afirmarea gustului estetic l are aprecierea
subiectiv, care explic marea sa
diversitate, mobilitate i spontaneitate.

 Gustul

individual, expresie a eului

indivizibil, la definirea cruia particip
datele psihofiziologice ale personalitii
umane, precum i datele teoretice de
cultur general, acumulate n urma unui
proces educaional, se caracterizeaz
printr-o infinit diversitate.

 Dei

subiectiv, relativ i schimbtor, gustul

nu poate fi conceput n afara
determinrii social-culturale a mediului,
clasei, grupului social, modei i
influenei pe care individul o suport, a
stadiului de dezvoltare a culturii i
educaiei estetice generale i individuale.

 Gustul

estetic devine stil cnd creatorul

realizeaz o oper ampl, caracterizat
prin aceleai trsturi generale, ca i
printr-o manier particular de folosire a
mijloacelor de expresie.

 Gustul

determin n mare msur

alegerea fcut de consumatori n toate
domeniile, ntr-o societate armonios
organizat i perfecionat din punct de
vedere estetic.