Cam intr-o larga masura, activitatea politica se bazeaza pe utilizarea
limbajului, fie ca vrem sa convingem, sa intimidam sau sa seducem, recursul la limbaj se prezinta ca alternativa la violenta. Limbajul este un instrument si o emblema a puterii ce incearca sa fie acaparata. Dimensiunea simbolica a comunicarii politice are in vedere atat semnificatiile codului verbal, cat si arsenalul de simboluri non-verbale. Impunand o logica a spectacularului in fata unui public eterogen, comunicarea politica televizuala obliga locuitorii politicisa renunte la proiectele si argumentarile complexe, impune bariere si interdictii, inculca sau descalifica anumite retorici, accentueaza importanta legitimitatii. Liderii politici se vor confrunta cu dilema discursului potrivit: potrivit in raport cu electoratul pe care il reprezinta sau potrivit in raport cu interlocutorul contextual. Solutia adoptata este cea a pozitionarii schizofrenice : discurs elitist si discurs populist in fata militantilor. Legitimitatea discursiva nu este doar national-lingvistica, ci si paraverbala si non-verbala. Este binecunoscut handicapul femeilor in politica, derivand din timbrul pitigaiat, isteric, motional, deviant in raport cu norma masculina. Reprezentarea politicului este corelata unui spatiu social polarizat : fie tensiv, conflictual in cazul dominarii, manipularii , fie cooperativ in situatia deliberarii, negocierii. Din acest motiv, limbajul, in genere si limbajul politic in social reprezinta in egala masura o forma de descriere/explicare a lumii si o modalitate de actiune strategica in lume si asupra ei. Eficacitatea unui discurs tine de autoritatea actorului politic, de ceremonialul de anuntare si nu in ultimul rand de ponderea pe care alti actori (jurnalisti, comentatori politici) o dau discursului in chestiune. Dezvoltarea marketingului politic impune conformarea la anumite trucuri de comunicare, erijate in imperative categorice : regula celor 4 C ( formulata de J.M. Cotteret ) clar, (s)curt, coerent, redibil - , viteza de pronuntare intre 130 si 150 de cuvinte/minut. Grija pentru o comunicare eficienta este o consecinta a faptului ca discursul este o parghie mult mai usor manevrabila decat constrangerile bugetare, juridice. Specialistii in analiza discursului au evidentiat influenta mediatizarii politicului asupra mesajelor politice la toate nivelurile : prezidential,
guvernamental. Caracteristicile discursului modern anti vieux jeu sunt
complicitatea, coniventa, simplitatea. Spacialistii in analiza discursului au realizat distinctii importante pentru relaita limbaj/putere din perspectiva nivelului de generalitate si al tipului de comunicare politica. Structura sintatica poate influenta orientarea argumentativa a discursului fie prin accentuarea agentivitatii asumarea actiunii ca care actorii politici fie prin depersonalizarea deciziei si deculpabilizarea actorilor politici. Dicursului liderilor politici are o puternica dominanta dramaturgica ( E. Goffman : Ceea ce se cere actorului social este sa invente suficiente roluri pentru a fi capabil sa improvizezesi sa se descurce in orice situatie ), nu insa si spatiu nelimitat de manevra. In fapt, discursul politic poarta urmele unei multitudini de constrangeri legate de multiple obiecte politice : sisteme politice, spatiu politic, mass-media, roluri politice, ideologii politice, strategii politice. Discursul politic lucreaza permanent pentru ameliorarea inteligibilitatii sale, ajustandu-si tacticile explicative la nivelul de cunostinte al marelui public. Acest tip de discurs, ca si cel mediatic participa la construirea sociala a realitatii sau sa anihileze realitate. Problema fundamentala a comunicarii politice ca scena simbolica de infruntare de discursuri contradictorii este adaugarea unei dimensiuni antropologice, istorice, timpului scurt al evenimentului mediatizat.