Strategie de creatie publicitara

- Mega Image -

Beneficiar : Consumatorul final.

Pentru elaborarea acestui proiect am ales CARNEA DE PORC, produs al companiei
Mega Image, GUSTURI ROMANESTI avnd ca obiecti de studiu in elaborarea unei strategi de
creatie publicitara. Desi compania Mega Image este una dintre cele mai renumite lanturi de
supermarket-uri din Romania, vom incerca crearea unei startegii publicitare pentru produsul
selectat al brandului GUSTURI ROMANESTI. Aceasta strategie este menita sa se resimta atat in
domeniul vanzarilor cat si in prestigiul companiei.
Prezentarea companiei Mega Image
Fondata in 1995, Mega Image este una dintre primele retele de supermarketuri aparute
pe piata locala. Mega Image face parte din Delhaize Group, retailer international infiintat in 1867
in Belgia ce opereaza pe trei continente. Mega Image este o companie in plin proces de
expansiune care isi propune sa fie prima alegere a clientilor in ceea ce priveste alimentele
proaspete, calitatea produselor si sortimentatia unica si diversificata, toate oferite intr-un mediu
ambiant cat mai placut.
In Romania, Mega Image si-a continuat planurile de expansiune in sud-estul tarii, cu
majoritatea magazinelor deschise in Bucuresti si a penetrat noi orase precum Pitesti, Busteni si
alte localitati mai mici. Pe piata locala compania detine doua forme de magazine : Mega Image
si Shop&GO. Astfel, acesta companie a incheiat anul 2011 cu 105 magazine (96 Mega Image si
9 Shop&Go) confirmand pozitia de cel mai dinamic comerciant in ultimii 2 ani (2010 si 2011) si
crescandu-si cota de piata atat in Bucuresti cat si in Romania. .
La finalul anului 2013, Mega Image este considerat unul din cele mai mari lanturi de
supermarketuri din Romania si cel mai mare lant din Bucuresti. Reteaua cuprindea 296 de
magazine, dintre care 168 magazine Mega Image, 127 magazine Shop&Go si un magazin sub
brandul AB Cool Food.
Compania este in continuare in plina dezvoltare , astfel in anul 2014 in perioada ianuarieoctombrie, reteaua a crescut cu 14 locatii. In prezent compania detine in tara un numar de 410
magazine sub marcile: Mega Image , Shop&GO , AB Cool Food , Mega Drive , dintre care
200 magazine Mega Image, 208 magazine Shop&GO, 1 magazin sub brandul AB Cool
Food si 1 magazin Mega Drive.

Prezentare produselor Gusturi Romanesti

Mega Image a realizat in anul 2009 marca proprie Gusturi Romanesti fabriecate dupa o
reteta traditional ce avea sa ne bucure de gustul incontestabil al produselor romanesti. Primele
produse au fost lansate la inceputul anului 2010 in categoriile urmatoare: lactate, paste fainoase ,
carne si dulciuri. Acesta gama cuprinde produse cu specific romanesc fabricate numai in
colaborare cu producatori locali recunoscuti pentru calitatea si specificul fiecarei zone.

1. FAPTUL PRINCIPAL
CARNEA DE PORC de la Gusturi Romanesti este ideala pentru consumul de zi cu zi.
Acest produs provine de la ferme locale, prospetimea sa fiind garantata, respectandu-se
specificatiile stricte, nu contine aditivi si de la muschiulet la carne toccata, respecta preferintele
romanilor cat si retelele traditionale .

2. PROBLEMA DE MARKETING
Carnea de porc de la Gusturi Romanesti nu are o campanile agresiva spre deosebire de
concurentii sai. Astfel putem concluziona faptul ca producatorul se bazeaza pe calitatea
produsului ci nu pe eticheta sau modul in care acesta este pus in lumina.
Astfel identificand acest aspect realizam faputul ca produsul nostru sta prost la capitolul
lansare de produs nou, deoarece
3. OBIECTIVUL PUBLICITATII
Noua campanile de promovare a produselor din carne de porc marca Gusturi Romanesti,
pune accentual atat pe calitate cat si pe reteta traditionala, vizeazand astfel cresterea numarului
de client cu aproximativ 30 % fata de principalii competitori.
4. POZITIONAREA CONCURENTILOR
Am identificat principalii trei concurenti al Carnii de porc Gusturi Romanesti. Acestia
sunt: Carne de porc Matache Macelaru

5. TINTELE DESTINATARE
6. BENEFICIUL CONSUMATORULUI
Carnea de porc este una dintre cele mai savuroase tipuri de carne. In plus, este o principal
sursa de proteine o portie de carne de 100g ofera aproximativ jumatate din necesarul zilnic al
unei persoane adulte. Continutul de grasimi al carnii de porc depinde de partea din care provine,
cea mai slaba avand doar aproximativ 6 kg de grasime / 100g. Carnea de porc este o principal
sursa de fier, zinc, fosfor, potasiu si vitamine (complexul B si vitamina D), ceea ce o recomanda
spre consum mai cu seama copiilor si tinerilor. De asemenea prin continutul sau de aminoacizi
esentiali, asigura o buna imunitate a organismului.
Consumata in cantitati moderate (portii mici, gatite correct, o data sau de doua ori pe
saptamana),carnea de porc este hranitoare, mentinand senzatia de satietate mai mult timp, si o
foarte buna sursa de energie, cu efecte benefice asupra pielii, ochilor, oaselor, sistemului nervos
si a performantelor mentale.

7. JUSTIFICAREA BENEFICIARULUI
8. TONALITATEA VOCII
9. RESTRICTII
10. STRATEGIA MEDIA