GRILA DE PROIECT

descrierea companiei (slide show pe comunicare )

luam produsul descriem brandul, adn-ul brandului, de cand exista brandul in Romania, cine il distribuie,
ce produse Heidi se distribuie in Ro,
definim gama produsului (poze produse din gama ) prezentam gama de produse din punct de vedere al
informatiei, si apoi insight-uri de brand sau relationari cu celelalte produse
comparatie cu celelalte produse din brand (pret, plasament)
sau mai pe scurt pozitionarea produsului in ansamblul portofoliului companiei
target
public- cat de des mananca ciocolata, ce fel de ciocolata, unde se duce in vacanta, ce rol are ciocolata in
viata lui, poze, ce reprezinta ciocolata pt el
concurenta - ce alte produse consuma target-ul nostru cu plaja similara, descriem piata cu brandurile
concurente si produsele lor, daca gasim cum e structurata piata pe net, grafice de branduri!!!
capitol despre evaluarea comunicarii in care trebuie sa definim platforma brandului nostru, identitatea
lui, identitatea lui (de exemplu c uloarea lui) aspectele strategice in comunicare(valorile, pozitionarea)
analiza pe comunicare pe care le au firmele concurente
sa notam sloganul
trebuie colectate toate spoturile
de notat cele mai importante idei de vanzare a produsului
pozitionarea prin comunicare a diferitelor branduri
prezentarea ultimelor campanii pentru produsul ales ( durata- de ex cand a fost ultima campanie, apoi
campania propriu zisa, a noastra, obiectivul campaniei noastre, ce comunica in identitatea brandului,
obiectiv rational, comportamental.
care sunt elementele cheie care vrem sa le comunicam, ne trebuie un concept creativ pe baza caruia sa
dezvoltam comunicarea
conceptul creativ este idea creativa pe baza caruia facem campania dar trasatura esentiala este faptul ca
poate fi derivabil, in consecinta trebuie sa stim ce s-a comunicat pana acum
spot radio, spot tv, ale actiuni de marketing prin care sa facem mesajul vizibil
pt spot tv - ori story board care cuprinde 8 -12 cadre cu desene

ori story line in care povestiti in jumate de pagina ce se intampla in poveste, dialogurile raman dialoguri,
trebuie sa fie cam de 30 sec, descriere ce ar trebui sa fie video
pt spot radio, un spot de 30 de sec are cam 60 cuvinte, sound effects(ex scartait de usa) music under,
music over, voce masculina (mvo) sau feminin voice over(fmo) anouncer