Asociaia Internaional de Relaii Publice ( International Public Relations Association - IPRA ) ,

format la Londra, n 1955, a devenit cea mai relevant i influent asociaie profesional

internaional care promoveaz practica etic a relaiilor publice.

Adoptat n 1965 i modificat n 1968 i 2009 , Codul de la Atena afirm comportamentul

profesionist i etic al membrilor Asociaiei Internaionale de Relaii Publice (International Public

Relations Association - IPRA) i este recomandat practicienilor de relaii publice din ntreaga lume.

Unul din prevederile Codului de la Atena este: Membrii IPRA nu vor transmite informaii care

nu sunt ntemeiate pe fapte stabilite i verificate."

Una din sarcinile i reponsabilitile postului de specialist n Relaii Piblice, este, pe lng

gestionarea i meninerea unei imagini publice pozitive a companiei/insituiei, realizarea materialelor

informative destinate comunicrii interne i externe.

Pentru a-i realiza aciunile i a-i ndeplini angajamentele, folosind cuvintele astfel ncat s se

evite orice nenelegere i s se manifeste loialitate i integritate n toate cazurile, astfel ncat s se

pstreze ncrederea clienilor sau angajailor, prezeni sau trecui, precum i a tuturor publicurilor-

int care sunt afectate de aciunile sale, membrii International Public Relations Association nu vor

transmite informaii care nu au fost verificate i stabilite ca fiind adevrate.

Comunicarea are un caracter influenabil i nu transmite ntotdeauna adevrul. De aceea, etica si

moralitatea devin dou elemente absolut necesare n meseria de specialist n Relaii Publice, pentru a

garanta dreptul la o informare i o relaionare corect i principial.

Scopul eticii n domeniul Relaiilor Publice este sa stabileasc principiile n baza crora se poate

obine succesul, care n meseria de specialist n RP este definit de cstigarea i meninerea unei

reputaii bune i este garantat de principiile eticii deontologice. Astfel, prevederea codului de la

Atena, prin care membrii IPRA nu vor transmite informaii care nu sunt ntemeiate pe fapte stabilite

i verificate, vine n sprijinul meninerii unei bune reputaii a meseriei, pentru c orice greeal de

transmitere a unei informaii false, indiferent c este transmis cu sau fr bun tiin ca fiind
neadevrat, l va costa pe specialistul n Relaii Publice integritatea i va fi aproape imposibil s mai

transmit o informaie fr s fie interpretat de publicul su int sau clientul su ca fiind veridic.

n normele deontologice ale profesiei de jurnalist exist o prevedere care poate face baza codului

deontologic al specialistului n Relaii Publice; "Jurnalistul verific, de regul, informaiile din dou

surse independente una de alta. Jurnalistul public doar informaiile despre care, n urma verificrilor,

are convingerea c sunt veridice." Aceast prevedere a profesiei de jurnalist poate fi atribuit cu

succes i specialistului n Relaii Publice. Pentru a respecta etica n meserie, la fel ca i jurnalistul,

specialistul n RP va avea obligaia s verifice din mai multe surse informaia pe care o va publica i

s fie convins ca faptele i informaiile transmise sunt adevrate. Acesta nu va transmite deci fapte

sau informaii care nu pot fi verificate, pentru a nu-i leza imaginea n faa publicului int i pentru a

nu i scadea veridicitatea.