Modaliti de transmitere a mesajului politic

Discursul politic
Att n cadrul utilizrii mass - mediei ca vehicul pentru propagarea mesajului, ct mai
ales n cadrul contactului direct cu cetenii, este fundamental o bun comunicare verbal,
comunicare ce i gsete maxima expresie n discurs.
Secretul unui discurs reuit const n pregtirea, exersarea, analizarea i din nou
exersarea acestuia.
Discursul trebuie s aib n intenie atingerea unei serii de obiective prin intermediul
unor modaliti specifice de abordare. Ca atare, nainte de a ncepe un discurs trebuie s v
gndii la auditoriu, la mesajele pe care ncercai s le transmitei acestuia i la ct va fi de
receptiv. Ce obiectiv urmrii s-l informai/ s-l convingei/ s-l inspirai sau s-l distrai?
Fiecare tip de obiectiv implic abordarea unor modaliti diferite de a construcie i de
expresie.
Dac dorii s informai i s descriei, trebuie s inei cont de faptul c analizarea
observaiilor, ntmplrilor, faptelor i detaliilor necesit o informare asupra nivelului lor,
folosirea unui limbaj adecvat, explicarea semnificaiei cuvintelor. Este indicat folosirea
anecdotelor, apelului la experiene i cunotine comune, pentru a da culoare i via
problemei abordate. Relatarea trebuie s fie deductiv, cronologic, eventual spaial.
Cuvintele trebuie alese cu grij pentru a descrie lucrurile ct mai precis.
Dac intenia dumneavoastr este aceea de a instrui i explica trebuie s avei n vedere
s cuprindei n discurs relatarea procesual a aciunilor, evenimentelor, necesitatea explicrii
strii de fapt, de ce lucrurile se desfoar ntr-un anumit mod, ce etape trebuie urmrite i ce
informaii sunt necesare.
Dac discursul dumneavoastr urmrete s conving, s influeneze sau s inspire,
nseamn c el va trebui s urmreasc schimbarea convingerilor, atitudinilor,
comportamentelor, precum i prezentarea unui caz sau argument (pro sau contra), ca atare
necesit o structur logic a discursului prin intermediul crora trebuie: captat atenia
auditorului; identificate nevoile i interesele acestuia (artai cum putei s satisfacei aceste
necesiti); n final, dac discursul a avut succes, el va genera o reacie potrivit, sau
aprobarea soluiilor propuse.

Un discurs este un proces extrem de complex care presupune nu numai o etap de

pregtire anterioar, ci i o serie de reguli pe parcursul desfurrii sale.
Pregtirea iniial presupune:

Cunoaterea audienei: din cine este format, ce preocupri au respectivele

persoane, de ce au venit s v asculte etc.

Realizarea unui coninut care s fie interesant i relevant pentru auditoriul

respectiv. Pentru realizarea acestui coninut, este necesar o cercetare n care s
adunai toate informaiile disponibile despre subiectul respectiv: faptele,
opiniile, documentaia, cauzele i efectele. Toate datele pe care le folosii
trebuie s fie exacte i s provin din surse sigure. Folosii informaii
interesante i artai ambele fee ale argumentaiei. Gsii nota de umor
potrivit, sub forma anecdotelor, citatelor, povestirilor. Cutai exemple de
reuit, studii de caz, i gndii-v care din acestea sunt mai eficiente n cazul
auditoriului n spe.

Mesajul trebuie gndit pentru a fi rostit, nu pentru a fi scris, ca atare este foarte
important lungimea sa. Gndii-v ct de lung va fi discursul i dac vor exista
eventuale ntrebri. Trebuie s v luai o marj de timp de cel puin 20% fa de
timpul normal pentru rostirea discursului respectiv.

Trebuie s stabilii o tem sau informaie cheie care s fie extrem de sintetic
(s ncap pe spatele unei cri de vizit).
Odat realizat, discursul trebuie cunoscut foarte bine mediul n care se va rosti
discursul, de aceea este bine s realizai o serie de pregtiri la faa locului:

Stabilii micrile scenice pe care le vei face (aezat la pupitru + ntrebri?)

Observai dac exist ceva care poate distrage atenia sunt oameni care stau
n spatele dvs. pe podium?

Dac este posibil, folosii un pupitru cu microfon. Verificai nlimea i

distana fa de microfon.

Repetai cu voce tare, n picioare, la pupitru, cel puin o dat, la faa locului.
Asigurai-v c avei aparatura pentru a v adresa publicului, dac este posibil.
Verificai aparatura respectiv v auzii bine?

 Verificai dac presa va fi prezent reinei unde sunt amplasate camerele de

luat vederi i presa.
Structura discursului trebuie s fie foarte bine nchegat logic, s cuprind niruire de
gnduri principale sau teme logice, ordonate i corelate. Un discurs trebuie astfel structurat,
nct s aib cteva momente principale:

Foarte important este introducerea, deoarece ea deschide comunicarea ntre

dvs., auditori i subiect. Introducerea trebuie s strneasc interesul, de aceea
unele persoane ncep un discurs cu o anecdot sau o glum.

Ulterior, se prezint relaia vorbitorului cu auditoriul, subiectul, obiectul i

coninutul pe scurt. Trebuie evitat o introducere prea lung.

Nu trebuie s se foloseasc cliee banale precum Am marea plcere s... ori

Vreau s v mulumesc pentru.... Dac se dorete adresarea de mulumiri
publicului sau pentru exprimarea plcerii de a participa, este indicat a se face
mai trziu, poate chiar n finalul discursului.

Evitai s prezentai prile eseniale ale discursului prea devreme; exist riscul
ca interesul pentru ideile principale s scad.

Sunt o serie de modaliti sau trucuri pentru nceperea unui discurs, care pot
capta atenia publicului: denumirea temei sau titlul; stabilirea obiectivului i a
planului discursului (propoziii deductive, fr a dezvlui prea mult din
coninutul ce intenioneaz a fi abordat); emiterea unei ntrebri (care
anticipeaz ntrebrile pe care auditoriul probabil le va adresa); folosirea unei
anecdote (scurt, bine plast, referitoare la subiectul care urmeaz a fi
abordat); adoptarea culorii locale (cu pruden pentru a se evita expresiile
stereotipice); fapte i statistici (n introducere abordate doar n trecere, trebuie
s fie ct mai reale i expuse ct mai simplu); propoziii ocante (care s
uimeasc asculttorii, ntotdeauna urmate de pauze semnificative); povestiri
interesante (nu neaprat cu valoare anecdotic, n cazurile n care glumele nu
pot fi plasate).

Discursul trebuie s se desfoare natural i logic, pentru a putea fi uor

urmrit. Segmentele discursului trebuie s fie legate ntre ele. ntrerupei
prezentarea la fiecare dou-trei minute cu o replic prin care s strnii o

reacie (sau aplauze) din partea auditoriului. Folosii materiale audiovizuale

numai dac acestea clarific sau susin discursul.

Partea principal a discursului cuprinde 2 sau 3 puncte-cheie, elaborate i

susinute colocvial. Subliniai punctele forte; referii-v la contra-argumente
pentru a asigur credibilitatea.

Concluzia trebuie s conduc auditoriul spre reaciile emoionale i specifice

dorite. Trebuie s se evite divagaii sau subiecte lsate n suspans, i, n acelai
timp, s se lanseze noi discuii sau problematici. Este bine s se utilizeze un
numr redus de cuvinte, simbol pentru apropierea finalului i s se evite cliee
de tipul n concluzie sau n ncheiere.

Ca i la introducere, exist o serie de modaliti care v pot ajuta s ncheiai

un discurs: sumarizarea, ntrebri retorice (care determin publicul s caute un
rspuns); dramatismul (folosirea unei voci uor dramatice, modulat),
iniiative (soluii propuse pentru problemele analizate); enunarea mesajului
principal sau emiterea unor sloganuri mobilizatoare.
Pe lng aspecte legate de coninut, un discurs poate fi fcut atractiv i prin modul n
care este rostit. Este recomandat s privii auditoriul - i s reacionai la feed-back-ul
acestuia. Cucerii mai nti oamenii, apoi argumentai. Atitudinea dumneavoastr
influeneaz modul n care auditoriul v va recepiona chiar nainte de a ncepe s vorbii. n
cazul unui discurs, se spune adesea c forma reprezint 70%, iar coninutul 30%!
Interlocutorii trebuie privii n fa, fr a-i fixa, ns. inei capul sus i privii
auditoriul n ochi. Faptul c se evit focalizarea privirii asupra audienei poate induce acesteia
ideea c vorbitorul se afl ntr-o stare de tensiune, fric, nelinite sau angoas. Este necesar
o mobilitate a privirii vorbitorului care s i stabileasc anumite repere n sal, mulime, grup
de oameni la care s revin periodic. Aceasta are un rol suportiv i asigurativ, att pentru
vorbitor, ct i pentru auditori pe care i dinamizeaz i i face s urmreasc mai ateni
expunerea.
Rostii cuvintele n direcia microfonului. Alternai viteza i tonul. Rostii propoziiile
cu claritate pn la capt. O voce tremurat accentueaz nelinitea vorbitorului i tot-odat
trdeaz aceast nelinite n faa celorlali, adeseori putnd fi asociat cu nesigurana.
Ritmul vocii este extrem de important, deoarece vorbitorul are n special avantajul
introducerii momentelor de tcere, a pauzelor ntre prile frazelor putndu-se astfel specula o
4

serie de avantaje: vorbitorul are timp s reflecte la ce spune; publicul/audiena are timp s
asimileze i s claseze informaia i mesajul transmis; cum fraza nu este terminat, se atrage
atenia asupra a ceea ce urmeaz, se pregtete momentul de impact, oamenii ascult ateni,
netiind ce va urma.
Folosii limbajul trupului, dar controlai-l. Gesticulai natural. Poziia adoptat trebuie
s avantajeze corpul, s nu blocheze plmnii s faciliteze o bun respiraie, i implicit o
bun oxigenare, altfel inima i accelereaz btile pentru ca sngele s fie totui purificat, i
ca atare crete gradul de emotivitate.
Sunt o serie de construcii i de expresii care trebuie evitate pentru ca discursul s fie
de un real succes. Printre acestea se numr:

Nu trebuie s v plngei: n timpul scurt pe care l-am avut la dispoziie sau

abia ieri am fost solicitat...

Nu este bine s v scuzai: Nu sunt tocmai n msur, Mi-au cerut s iau

cuvntul ns, vedei...

Falsa modestie/atitudinea defensiv: Consider, Cred, n opinia mea ,

Sper c vei..., Credem c am ncercat..., tiu c muli m vor contrazice,
dar...

Banaliti i cliee: Sper c suntei n asentimentul......, O zi bun, Este o

onoare s m adresez unui auditoriu att de distins, Pn la urm, n
acest moment, n concluzie, exact aa, Adevrul este c.

Ticuri verbale: deci; eu atta spun; nelegi?.

Cuvinte / expresii redundante; foarte; mare; enorm;

Afiul
Este unul din cele mai eficiente moduri de a v transmite mesajul; muli oameni
vor vedea i vor citi ceea ce avei dumneavoastr de spus. Din pcate, ns, pe un afi se
poate pune o cantitate limitat de informaii. Afiul trebuie s capteze privirea ime diat
pentru a-i transmite mesajul n cteva secunde. Ca atare este nevoie de o combinaie care
s reuneasc:

Un titlu sau un slogan de campanie puternic;

Fotografii sau ilustraii interesante;

5

Informaii sau idei eseniale prezentate foarte pe scurt.

Titlurile trebuie s fie scurte i btioase. Folosii litere care pot fi citite de la
distan, dar care s nu intre n conflict cu dimensiunile afiului. Nu folosii n exces
literele mari de tipar, iniialele sau semnele de punctuaie. Literele mici sunt mai
prietenoase.
Nu ncercai s transmitei mai multe mesaje. Un singur mesaj este suficient.
Ferii-v de simetrie: candidatul nu trebuie s se afle n mijlocul afiului i nu trebuie s
aib n spatele su un fundal uniform, ca ntr-o poz de buletin d o impresie fals, de
formalism. Formele ascuite sugereaz duritate, for i agresivitate; ele trebuie mbinate
cu forme rotunde care induc reacii de blndee i protecie. Evitai tentaia de a umple
fiecare spaiu al afiului. Felul n care folosii spaiul poate fi la fel de important ca textul
sau desenul.

Alte mijloace de transmitere a mesajului politic

O metod de dat mai recent, este comunicarea prin Internet i prin celelalte
tehnologii de comunicaii moderne. Specialitii n domeniu sunt de prere c mesajele
electronice sunt cea mai bun metod de transmitere a mesajului dac nu ai nevoie de un
feed-back imediat, dar ai nevoie de vitez, dac nu ai nevoie de o eviden permanent, dar
vrei s depeti barierele de fus orar (csu vocal, fax), dac vrei s reduci riscul
distorsionrii specific mesajelor orale, dar eti grbit i te afli undeva la mare distan (email).
n zilele noastre, Website-ul a devenit un instrument esenial pentru transmiterea unui
mesaj. Iat cteva reguli simple pentru ca acesta s fie eficient:

S rspund nevoii de informare. Mai nti de toate, un site trebuie s ncerce s

satisfac nevoia de informaii a grupurilor-int care l utilizeaz. n principiu,
toat lumea are acces la Internet, dar n realitate, doar o mic parte din populaie
l folosete.

Concepei un coninut bine structurat. Structura site-ului trebuie s permit

celor care l acceseaz s obin rapid informaiile pe care le caut. Este, deci,
crucial s inei cont de profilul i de ateptrile acestora. Toi productorii de
informaii care folosesc aceeai reea trebuie s-i coordoneze eforturile i s
creeze un produs bine structurat i uor de folosit.

Dezvoltai permanent site-ul. Spre deosebire de o publicaie, un web-site ofer

ocazii nelimitate de a i se mbunti coninutul. Ca atare succesul lui depinde
de: frecvena cu care este actualizat, ntreinerea permanent a acestuia;
accesibilitatea lui, mai ales pentru utilizatorii cu echipamente uzate moral.

Concepei informaia ca i cum ea s-ar adresa unor persoane comune nu

specialitilor. Internetul faciliteaz accesul la texte oficiale aprobate de cel care
realizeaz site-ul. Totui, n majoritatea cazurilor, aceste documente sunt
nelese doar de specialiti, adic de funcionari ai administraiei publice,
obinuii cu limbajul specific n care sunt redactate textele. Pentru a strni i
interesul celor nespecializai n domeniu, scriei rezumate ale documentelor
oficiale, ntr-un limbaj cu care acetia sunt familiari. nainte de a prezenta un
text on-line, un test adresat posibililor cititori v poate ajuta s verificai reacia
acestora i s aflai astfel dac textul le va comunica efectiv ceva. Cteva
imagini bine alese pot facilita nelegerea, n timp ce simpla animaie decorativ
ncetinete conectarea utilizatorului i descurajeaz navigarea pe Internet.

O ultim categorie de materiale prin care se poate transmite un mesaj sunt materialele
tiprite adic fluturaii, flyer-ele i pliantele. Acestea au avantajul de a fi destul de ieftine i,
ca atare, pot fi realizate n cantiti mari i pot avea o distribuie masiv acoperind o arie mare
din target-grup. Ca dezavantaj principal este acela c dimensiunile reduse fac ca i cantitatea
de informaii care poate fi transmis s fie mic. Studiile au demonstrat c un astfel de
material pentru a fi eficient trebuie s fie citit n maxim 15 secunde, ca atare este foarte
important modul n care sunt concepute acestea din punct de vedere grafic i al coninutului.
Flyer-ele aleg un subiect anume i explic, ntr-o serie de sub-puncte sau ntr-o serie
de ntrebri i rspunsuri, ntr-un limbaj simplu, detaliile subiectului respectiv. Flyere-ele
trebuie s fie produse simplu i ieftin, tiprite cu culoare neagr pe hrtie de imprimant de
culoare diferit pentru fiecare subiect n parte.
Pliantele trebuie s trateze doar un subiect i spaiul va fi exploatat la maximum
pentru a insera desene i fotografii care s ilustreze mesajul-cheie. Dac pliantul se produce
ntr-un tiraj de mas, exist oferte avantajoase de tiprire color pe hrtie lucioas .
Fluturaii sunt foi simple, coninnd un singur mesaj, care pot fi reproduse la fel ca i
flyer-ele.