2.

Consumatorul i comportamentul su (costul de oportunitate,

utilitatea economic)
Consumatorul este persoana care utilizeaz bunuri i servicii n
scopul satisfacerii trebuinelor sale.
El se definete prin trebuinele i preferinele sale i prin veniturile de
care dispune.
Consumatorii au libertatea de a alege ce, ct i de la cine vor cumpra.
Consumatorul este suveran deoarece decizia productorului de a fabrica un
bun sau un altul depinde de opiunile de cumprare ale consumatorului.
Utilitatea economic
Preferinele consumatorilor se exprim n utilitatea bunurilor i
serviciilor.
Utilitatea bunurilor i serviciilor este reprezentat de posibilitatea ca
respectivul bun sau serviciu s satisfac o anumit trebuin; utilitatea arat
msura n care se satisface o trebuin.
Din punct de vedere economic, utilitatea este satisfacia sau
plcerea resimit de o persoan n urma consumrii unui anumit bun sau
serviciu.
Aprecierea utilitii unui anumit bun sau serviciu este subiectiv.
Acelai bun sau serviciu poate fi util pentru o persoan dar inutil pentru alta.
Utilitatea total
Utilitatea total (Ut) reprezint satisfacia total resimit de un
consumator n urma consumrii unui numr oarecare de buci dintr-un bun.
Ex: un consummator mnnc 5 bomboane. Satisfacia resimit dup ce a
mncat prima bomboan este, s spunem, de 10, a doua bomboan are o utilitate
de 8, a treia 5, a patra 2 i ultima 0. Utilitatea total Ut = 10+8+5+2+0 = 25.

Deci, pentru n buci dintr-un produs consummate, utilitatea total se calculeaz

ca suma utilitilor celor n buci:
Ut = U1+U2+U3++Un = Ui, unde i=1,2,3,,n
Utilitatea marginal
Utilitatea marginal (Umg) reprezint satisfacia suplimentar resimit
de un consumator n urma consumrii unei uniti suplimentare dintr-un bun,
ceilali factori rmnnd constani.
Ex: revenind la ex cu bomboanele, utilitatea adus de a doua bomboan este 8
mai mic dect prima deci U mg=8, Umg=0 pentru a cincea bomboan. Dup
aceea, utilitatea marginal devine negativ.
Bomboane
consumate

Ut

Umg

Prima

10

10-0=10

A doua

18

18-10=8

A treia

23

23-18=5

A patra

25

25-23=2

A cincea

25

25-25=0

U mg

U
Q

Formula dup care se calculeaz utilitatea marginal este :

, unde
U=variaia utilitii, Q=variaia cantitii consumate. Acest lucru se poate
reprezenta i grafic.
Prin definiie, utilitatea marginal reprezint variaia utilitii totale n
condiiile n care cantitatea consumat dintr-un bun se modific cu o unitate.

Utilitatea marginal descrete pe msur ce crete consumul.

2

Aceasta atinge valoarea 0 atunci cnd utilitatea total este maxim, iar
cnd Ut ncepe s scad, Umg ia valori negative. Evoluia utilitii marginale, n
funcie de cantitatea consumat, este definit de legea creterii marginale
conform creia Umg se diminueaz pe msur ce crete cantitatea n care este
consumat un bun.
La nivelul consumatorului, creterea cantitii consumate dintr-un bun are
urmtoarele efecte:
Creterea utilitii totale;
Scderea utilitii marginale.