Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Coeficientul de mai sus aparine intervalului [+1,2 ; +1,4] i semnific o legtur direct
i puternic ntre modificarea veniturilor i cererea / consumul de servicii turistice.
Pentru rile dezvoltate, unde veniturile variaz foarte puin, nivelul Ev este ~1; de
pild, n Frana se nregistreaz o valoare de +1,04.
n Romnia, ca urmare a scderii veniturilor reale ale populaiei n perioada de
dup 1990, s-a nregistrat o diminuare a circulaiei turistice, coeficientul de
elasticitate fiind cuprins n intervalul [+2,5; + 3,5], artnd o hipersensibilitate a
cererii pentru turism n funcie de modificarea veniturilor.
Preurile i tarifele reprezint alt factor important al stimulrii turismului.
n concepia vnztorilor, preul nu este ntotdeauna un motivator principal,
practica demonstrnd c de multe ori un produs scump se vinde mai bine dect
unul ieftin cu aceleai utiliti (un restaurant scump este deseori mai atractiv
pentru a srbtori evenimente speciale dect un altul mai ieftin).
n general, preurile ridicate determin reducerea circulaiei turistice (a numrului
de turiti, a duratei sejurului, a distanei cltoriilor, a frecvenei plecrilor n
vacan etc.). n acelai timp, o scdere a preurilor va conduce la creterea cererii
turistice.
Totodat, n relaia turism preuri, trebuie adugat faptul c cererea pentru turism poate fi
influenat de modificri ale preului pe pieele altor bunuri, determinnd elasticitatea
ncruciat a cererii pentru turism n funcie de preurile altor bunuri (b).
Evoluia demografic
Factorii demografici sunt reprezentai de: sporul populaiei, structura acesteia pe
vrste, dimensiunea populaiei urbane etc.
Timpul liber este unul dintre factorii cei mai importani, el condiionnd, alturi
de venituri, participarea oamenilor la consumul turistic, prin ntinderea sa i prin
distribuia de-a lungul anului.
Ex.: Ponderea plecrilor n vacane din totalul populaiei:
Suedia, Norvegia, Elveia 70-80%;
SUA, Canada, Anglia 65-70%;
Spania, Frana 60%.
Factorii psihosociali cuprind n principal: moda, tradiiile, dorina de cunoatere i
instruire etc. Psihologii consider c cererea de vacane este generat de dou
categorii de necesiti: biologice i psihologice. Cele psihologice se refer la
nevoia de echilibru manifestat prin comportamentul individului care const n:
dorina de instruire, de cunoatere, de a intra n contact cu alte
civilizaii;
dorina de a fi original, de a se deosebi de consumul colectivitii;
dorina de a se integra ntr-o comunitate/de imitare etc.
Nr.
crt.
Regiunea
Contribuia
industriei
turismului la PIB
(%)
Angajrile n
industria
turismului (%)
Creterea
economic a
industriei
turismului (%)
Contribuia
turismului la
exporturi (%)
2013
2023
2013
2023
2013
2023
2013
2023
3,2
3,5
4,0
4,6
0,8
2,5
5,5
5,6
3,0
3,2
3,0
3,5
1,4
2,7
5,2
5,5
4,3
4,5
3,6
3,9
2,1
2,9
17,5
18,2
3.
Uniunea
European
Europa Central i
de Est
Caraibe
4.
America Latin
3,2
3,5
2,8
3,2
3,7
3,7
4,6
5,3
5.
America de Nord
2,7
2,9
4,2
4,5
2,6
3,6
6,9
6,2
6.
Africa de Nord
5,6
5,6
5,2
5,4
-5,6
4,2
9,8
10,0
7.
Orientul Mijlociu
2,4
2,7
2,5
2,5
3,4
3,9
4,5
4,6
8.
Asia de Nord-Est
2,6
2,8
2,9
3,2
5,1
4,7
3,9
3,4
9.
Oceania
2,8
3,0
4,4
4,4
2,7
3,3
8,8
8,4
1.
2.
Sursa: www.wttc.org
INDUSTRIA TURISMULUI I A
CLTORIILOR (mld. USD)
2009
2010
2011
2012
2013
2.862,1
931,6
1.060,9
639,7
55,6
3.222,4
1.049,4
1.199,5
712,5
60,4
3.306,7
1.077,2
1.236,9
734,5
61,2
3.412,9
1.103,8
1.295,9
754,6
61,1
1.834,4
5.926,2
2.044,9
6.619,8
2.096,3
6.800,6
2.155,5
6.990,5
Sursa: www.wttc.org
Datele de mai sus vin s sublinieze faptul c industria turismului i a cltoriilor mai mult
dect alte domenii de activitate are o dinamic pozitiv chiar dac n anumite intervale de
timp se pot manifesta uoare scderi, fiind cunoscut sensibilitatea peste medie a turismului
la o serie de riscuri.
Forme de turism
n definirea termenului turist sunt vizai cltorii care au o serie de scopuri, iar n funcie de
acestea se pot identifica n principal urmtoarele categorii:
vacane (loisir) ( ~ 68% din totalul cltoriilor);
cltorii de afaceri ( ~ 20% );
vizite la rude i prieteni i diverse alte scopuri (12%).
Vacanele
Vacanele reprezint n ansamblu cea mai important afacere din industria turismului. Acestea
se caracterizeaz prin:
libertatea de alegere a destinaiei de ctre fiecare turist;
modul de cltorie (organizat, neorganizat, semiorganizat);
concurena strns ntre diferite segmente ale industriei turismului (firme turistice
care i fixeaz acelai segment de clieni pe o anumit pia);
turistul poate selecta dintr-o gam larg de destinaii, preul fiind foarte important n
decizia de cumprare.
Turitii care efectueaz cltorii n scop de losir pot fi clasificai n dou principale categorii:
conservatorii, care tind s efectueze acelai tip de cltorie an de an, revenind deseori
n aceeai ar/localitate turistic, odat ce au descoperit-o pe cea care le place cel mai
mult;
cei care iau n considerare riscul i doresc s ncerce o experien nou n materie de
clim, cultur, relief etc.
Cltoriile de afaceri
Cltoriile de afaceri pot fi cu caracter intern sau extern i se structureaz n:
turism general de afaceri activiti ale persoanelor n afara locului de munc obinuit
pe o perioad scurt de timp (reprezentani de vnzri, ziariti etc.);
participarea la conferine, simpozioane, congrese; turismul de simpozioane, congrese
se afl pe primul loc (exemplu, Europa = 61% din totalul mondial; n clasamentul pe
ri: SUA, Frana, Marea Britanie, Germania; pe orae: Paris, Londra, Bruxelles, Viena);
trguri i expoziii stimuleaz dou categorii de persoane: expozanii i vizitatorii, de
aici rezultnd dou motivaii, de agrement i afaceri propriu-zis;
cltoriile stimulent vacane scurte, cu un nivel de confort foarte ridicat, oferite
anumitor categorii de angajai, ce pun accent pe distracie, relaxare, ca recompens
pentru rezultatele deosebite; mai nou se adreseaz i clienilor fideli.
O form special a turismului de afaceri este cltoria efectuat pentru conferine, congrese,
acestea avnd n multe situaii loc chiar n cadrul hotelurilor. Specialistul american Frial
(1989) identific o serie de criterii care sunt considerate a fi necesare pentru a asigura
succesul unei conferine:
hotelul s aib condiii variate pentru ntlniri;
s existe condiii de cazare de foarte bun calitate;
locul ntlnirii s fie atrgtor pentru participani;
trebuie s existe loialitate i responsabilitate fa de participani;
s existe coordonare n serviciile puse la dispoziia participanilor la conferine.
Definiii
turismul rural = petrecerea vacanei n spaiul rural;
agroturismul = petrecerea vacanei n spaiul rural, consumnd produse agricole din
gospodria rneasc (actualmente se impune i un procent de ~20%), la care se
adaug i participarea turitilor la activitile gospodreti.
satul turistic = aezare rural, pitoreasc, bine constituit, situat ntr-un cadru natural
nepoluat, pstrtoare de tradiii i cu un bogat trecut istoric, care n afara funciilor
politico-administrative, economice, sociale i culturale, ndeplinete temporar funcia de
primire i gzduire a turitilor. Localitile rurale se pot grupa n sate: etnofolclorice, de
creaie artistic i artizanal, peisagistice i climatice, viti-pomicole, pescretivntoreti, pastorale, pentru practicarea sporturilor de iarn.
Avantaje ale turismului rural:
costuri mai mici comparativ cu alte forme de vacan;
sezonalitate mai redus;
ineditul, originalitatea cltoriilor;
absena aglomeraiei;
stimularea economiilor zonelor rurale;
crearea de noi locuri de munc;
obinerea de venituri din valorificarea excedentului de produse agricole;
protejarea mediului i conservarea tradiiilor.
Destinaii de ski consacrate Statele Unite ale Americii; Austria, Elve ia, Fran a, Italia; Japonia
Destinaii de ski aflate n plin dezvoltare n special Europa de Est i China
*
* Europa de Est i Asia Central
* staiuni n care se nregistreaz mai mult de un milion de vizite ale schiorilor ntr-un sezon de iarn
Sursa: 2013 International Report on Snow & Mountain Tourism
investiii de peste 6 mld. euro din anul 2000 cele mai moderne instalaii pe cablu
mai mult de 50% din totalul ncasrilor anuale reinvestire
turismul de ski cretere medie anual de 2,25%
70% dintre prtii sunt dotate cu tunuri de zpad
cel mai mare numr de hoteluri la nivel european
Compagnie des Alpes cel mai mare operator de staiuni de ski la nivel mondial
scdere cu 300.000-400.000 de schiori la nivel naional n ultimii ani; cre tere de 1-2% n
ceea ce privete numrul schiorilor strini
aproximativ 2 mil. de schiori strini pe sezon (25% britanici, urma i de italieni, belgieni,
nemi i rui din ce n ce mai numeroi)
numr extrem de redus de hoteluri; predomin cldirile de apartamente (Rsidence de
tourisme)
Turismul de litoral
unul dintre cele mai importante segmente ale turismului la nivel mondial
dezvoltare accentuat o dat cu dezvoltarea turismului de mas
dependent de resursele naturale (climat, peisaje, ecosisteme) i culturale
(patrimoniu cultural i istoric, tradiii, art etc.)
condiiile de mediu sunt eseniale dezvoltarea turismului de litoral
poate fi afectat de condiii climatice sau evenimente neprevzute (ex.:
proliferarea algelor, furtuni de nisip, tsunami-uri etc.)
presupune activiti specifice, ce nu pot fi desfurate dect n anumite
zone i n anumite condiii (de exemplu, surf-ul nu poate fi practicat dect
ntr-o zon de litoral i necesit existena valurilor)
dou categorii principale de activiti specifice zonei de litoral:
consumatoare de resurse (ex.: pescuitul, colecionatul scoicilor)
neconsumatoare de resurse (ex.: not, scufundri, surf, snorkeling)
Marea
Nordului
Oceanul
Atlantic
Marea
Marea
Mediteran Neagr
Total
Valoare
total
adugat
brut (mld.
euro)
Turism de
litoral
11,7
20,8
26
62,3
1,3
122,1
Turism de
croazier
1,7
1,9
1,8
9,0
0,0
14,4
Nivelul
angajrilor
(mii locuri
de munc)
Turism de
litoral
226
401
502
1.203
25
2.357
Turism de
croazier
36
83
28
155
303
Sursa: http://www.eubusiness.com/topics/tourism/coastal-maritime
Marea Mediteran cea mai important regiune la nivel mondial din punct
de vedere al turismului de litoral
Sursa: A European Strategy for More Growth and Jobs in Coastal and Maritime Tourism, European Commission, 2013
Sursa: A European Strategy for More Growth and Jobs in Coastal and Maritime Tourism, European Commission, 2013
Turismul de croazier
n continu dezvoltare la nivel mondial genereaz aproximativ 100 mld.
USD i 750.000 de locuri de munc la nivel global
Distribuia
fluxului de turiti
de croazier n
zonele de litoral
din Uniunea
European
Turismul i cultura
corelaie puternic ntre turism i cultur turismul n sine este un fenomen
cultural ntreptrundere a culturilor
relaie bivalent:
patrimoniul cultural una dintre cele mai vechi i importante surse
generatoare de turism
turismul form a consumului de cultur
turismul i cultura dou segmente care au nregistrat o expansiune
puternic n secolul al XX-lea combinarea acestora i apariia turismului
cultural cea mai viabil variant de dezvoltare la nivel mondial
turismul cultural informaii i experiene noi menite s satisfac nevoile
culturale ale turitilor
Conexiuni
produsele turistice asociate cel mai frecvent n mod direct cu turismul
cultural: turismul rural (tradiii, mod de via, gastronomie local),
turismul vini-viticol, ecoturismul
cei care practic turismul cultural cheltuiesc n medie cu 30% mai mult
dect celelalte tipuri de turiti
* Conform unui studiu ATLAS (Association for Tourism and Leisure Education) din 2004
persoane pentru care turismul cultural reprezint principala motiva ie n alegerea unei
destinaii, experiena cultural a acestora fiind intens purposeful cultural tourist
b)
persoane pentru care turismul cultural reprezint unul dintre motivele principale de
vizitare a unei destinaii, ns intensitatea experien ei culturale este mai redus
sightseeing cultural tourist
c)
d)
e)
Turismul gastronomic
turiti i vizitatori pentru care experimentarea gastronomiei locale constituie
principala motivaie n planificarea i alegerea vacanelor
trasee gastronomice
destinaii a cror imagine este legat, mai mult sau mai puin, de gastronomie
Spania, Frana, Italia, Grecia, Belgia, Portugalia, Brazilia, Peru, Mexic, Noua
Zeelanda, Africa de Sud, Australia, Chile, Malaezia, Japonia, Indonezia, Bali, China,
Singapore
dieta mediteranean specific Spaniei, Greciei, Italiei i Marocului lista
patrimoniului imaterial UNESCO (din noiembrie 2010)
Europa
Spania
la nivelul anului 2011, din cei 56,7 mil. de turi ti strini, peste 5 mil. au afirmat c
enogastronomia a reprezentat una dintre principalele motiva ii n alegerea
destinaiei de vacan
industria alimentar i agricultura reprezint 7,6% din PIB
n prezent, 13,8% dintre turitii care viziteaz ara Bascilor aleg aceast destina ie
pentru gastronomia local
Portugalia
industria vinului reprezint 17% din producia total a sectorului de agricultur
(900 mil. Euro pe an)
Turismul de wellness
toate cltoriile asociate cu meninerea sau ameliorarea bunstrii personale
unul dintre segmentele de turism care nregistreaz n prezent cea mai rapid
cretere (crete mai rapid chiar dect industria turismului per ansamblu)
confluena a dou dintre cele mai mari piee globale sectorul de wellness,
evaluat la 2 trilioane USD, i industria turismului, evaluat la nivel mondial la 3,2
trilioane USD
turistul de wellness cheltuieli n medie cu 130% mai mari dect alte tipuri de
turiti
Turismul de wellness
dei n prezent reprezint o ni n industria turismului, cltoriile asociate cu
meninerea sau refacerea sntii, a bunstrii personale nu reprezint o noutate
(ex.: cltoriile la Marea Moart pentru propriet ile terapeutice ale acesteia)
dou categorii de turiti de wellness:
turitii pentru care wellness-ul reprezint unica motiva ie a cltoriilor,
destinaia fiind aleas n consecin (turiti primari de wellness)
turitii pentru care wellness-ul reprezint o motiva ie secundar, ace tia
necrcnd s-i menin bunstarea n timpul oricrei cltorii, indiferent
de scopul principal al acesteia (turiti secundari de wellness)
Turitii de wellness
turistul de wellness vrst medie, venituri mari, educat, provine din ri
occidentale
dei turitii primari de wellness reprezint segmentul cel mai restrns, ace tia
cheltuiesc mai mult pentru o cltorie (2.066 USD n medie)
turitii secundari de wellness cheltuiesc n medie doar 680 USD pentru o
cltorie, ns acetia reprezint segmentul cel mai important din punct de vedere
numeric
comparativ cu alte tipuri
de turiti, turitii
de
wellness cheltuiesc n
medie cu 65% mai mult
pentru o cltorie la nivel
internaional i cu 150%
mai mult pentru o cltorie
intern
se estimeaz o cretere
medie de 9% pe an pn n
2017 (cu 50% mai rapid
dect n cazul industriei
turismului per total)
Turismul de spa
parte important a turismului de wellness 41% din totalul cheltuielilor
aferente turismului de wellness
piaa global a turismului de spa 179,7 mld. USD n 2012 224,9 mil.
cltorii
perioada 2007-2012 cretere medie anual de 11,1% n ceea ce prive te
cheltuielile asociate cu turismul de spa i de 9,6% n ceea ce prive te numrul
cltoriilor
Mans watch
Womans blouse
Positioning
Typical
brands
Coef.
Typical
brands
Coef.
Typical
brands
Coef.
Typical
brands
Coef.
Average coef.
Luxury
market
Berlutti
Four
Seasons
Cartier
Chanel
Upper
market
Churchs
x2
Hilton
x4
Hugo
Boss
x5
Kenzo
x9
x5
Mid
market
Clarks
x9
Novotel
x11
Seiko
x19
Zara
x23
x15,5
Lower
market
Bata
x14,5
Ibis
x22
Swatch
x37,5
H&M
x45
x29,75
Destinaii emergente
Regiunea Asia-Pacific, n special Asia de Est i de Sud-Est China, India, Maldive, Sri
Lanka, Thailanda, Vietnam, Malaezia, Myanmar, Singapore
Europa Republica Ceh, Croaia, Grecia
Orientul Mijlociu i Africa Maroc, Iordania, Turcia, Emiratele Arabe Unite; Africa de Sud,
Namibia, Tanzania, Zambia, Seychelles, Uganda
America Caraibe, Mexic, Argentina, Peru, Chile
destinaii ce se adreseaz
turitilor interesai de protecia
mediului i descoperirea unor
culturi diferite