Istoricul Metro

n istoria marelui concern Metro Group, anul 1964 reprezinta anul fondarii
companiei Metro Cash&Carry de ctre Otto Beisheim la Muhlheim-Ruhr n apropiere
de Dusseldorf, Germania . Primul magazin bazat pe sistemul cash&carry reprezenta
un nou mod de vnzare promovat de ctre firm, prin care comercianii se puteau
aproviziona cu marf pltind cash. Succesul acestui nou tip de vnzare se datoreaz
att caracteristicilor i facilitilor ce le ofere sistemul, ct i perioadei de cretere
economic, specific anilor 60. Politica dezvoltat de firm se axa n principal pe
satisfacerea nevoilor clienilor, promovnd produse de calitate superioar la preuri
avantajoase. Autoservirea i disponibilitatea produselor n timp util sunt alte
caracteristici de baz ale sistemului, oferindu-le clienilor posibilitatea comparrii
ofertei i alegerea personal. Dezvoltarea economic a Germaniei n aceast
perioad, exprimat i prin existena a numeroase firme de mrime mijlocie cu
putere suficient de cumprare, i confer noului sistem un mediu optim de
dezvoltare. Poziia de leader cucerit pe piaa german coduce firma spre o
revizuire a strategiilor, o reorientare prin diversificare pe piaa extern. Obiectivul
strategic vizat s-a concretizat n anul 1971 prin ptrunderea pe pieele vestice cu
potenial financiar Austria, Franta i Danemarca, unde firma a promovat sistemul cu
succes.
La fel ca i n cazul Germaniei, reaciile au fost pozitive, deoarece noul mod
de vnzare era adaptat pieelor locale i stimula ntr-un mod indirect activitatea
zonal a comercianilor. Expansiunea firmei continua n anul urmtor, reuind s se
adapteze la exigenele i cerinele pieei italiene, care se deosebea de cele anglosaxone prin reticen i conservatorism. La nceput rezervate, firmele i clienii s-au
adapatat

la

noul

sistem contientiznd

importana

facilitaile

sistemului

cash&carry.
Perioada imediat urmtoare s-a caracterizat printr-o criz i o incertitudine
economic, datorat ocului petrolier ce a generat explozia preurilor materiilor
prime. Firma a adoptat n aceast conjunctur o strategie de diversificare local a
filialelor, renunnd la creearea unor noi piee. Nesigurana i instabilitatea
economic s-a continuat pn la nceputul anilor90, perioada de redefinire a

raporturilor economice dintre state, n special ntre cele cu o economie axat spre
perioada de tranziie, dar si cele cu obiective de integrare n Uniunea European.
Noul context economic mondial i confer firmei prilejul relansrii expansiunii spre
pieele estice, care deineau un potenial real trecerea spre economia de pia.
Turcia i Ungaria au reprezentat urmtoarele dou ri vizate de firm n drumul
cuceririi pieelor estice, primele cu economii marcate de tranziie, dar cu un real
potenial i cu o flexibilitate la noutile vestice. Dei numrul filialelor create n
aceste zone nu este semnificativ, strategiile viitoare ale firmei sunt optimiste i
ncearc o continu adaptare la potenialul pieelor.
n istoricul firmei, anul 1996 a nsemnat i o nou etap n extinderea
pieelor prin inaugurarea magazinelor tip cash&carry n Romania i China, dou
piee la fel de instabile economic i imprevizibile. Succesul ulterior nregistrat pe
piaa romneasc se datoreaz n special mediului economic capabil s se adapteze
noului sistem, dar i culturii locale, ce pune accentul pe calitatea i prestigiul firmei.
Tot n aceast perioad s-a produs i fuziunea companiilor de retail Asko Deutsche
Kaufhaus AG, Kaufhof Holding AG, Deutsche SB-Kauf AG, fiecare din ele cu o bogat
tradiie n domeniul vnzrilor, cu METRO Cash&Carry a condus la nfiinarea
concernului METRO AG sau Metro Group. n acelai an, aciunile companiei au fost
cotate la piaa bursier-DAX cu o capitalizare de pia de 12,07 milioane DM,
aflndu-se printre cele mai mari companii evaluate pe piaa bursier din Germania.
Un tip asemntor de comer cash&carry, bazat pe structura i
caracteristicile firmei METRO, se desfoar simultan n Olanda, Belgia, Marea
Britanie, Spania, Portugalia, Maroc, Grecia, Polonia i Cehia, ns sub denumirea de
makro. Firma olandez ce i desfaoar activitatea din anul 1968, promoveaz
comerul ce avea la baz caracteristicile sistemului Metro, cu deosebirea ca
vnzrile erau de dimensiuni mai mari, iar preurile negociabile se axau pe
principiul licitaiei. n anul 1997 activitile MAKRO Cash&Carry au fost preluate de
catre METRO AG, astfel nct cash&carry nseamn att METRO cat si MAKRO, avnd
o conducere la nivel de grup n ntreaga lume. Noua configuraie a concernului
presupune existena a patru specializri : Cash&Carry, Food, Nonfood si Magazine
universale, fiecare dintre ele avnd o specializare distinct i un lan de magazine
specifice.

Importana fiecrei divizii n parte, ct i sistemul de decizii adaptat mediului n care

activeaz, conduc la o organizare eficient a ntregului concern. Metro i Makro axate pe
vnzarea produselor alimentare i nealimentare n 21 de ri, nsumeaz peste 360 de magazine,
i deine o poziie de leader de pia n sistemul cash&carry.
Sistemul Food cuprinde reeaua de supermarket-uri Extra din Germania i segmentul
hipermarket leader pe piaa Germaniei si a Poloniei, Real, cu un numr de 773 de magazine n
3 ri. Media Market Saturn, leader pe piaa n comerul de produse electronice i Praktiker,
locul 2 n Germania i poziia a treia n Europa n comerul Design interior, reprezint partea
nonfood a concernului, prin 675 de magazine deschise n 11 ri. Magazinele universale sunt
reprezentate prin Galeria Kaufhof ce deine 146 de magazine n Germania i Belgia, unde
ocup locul 2 i leader de concept, respectiv leader de pia.
Tot n anul 1997, are loc inaugurarea celui de-al doilea magazin Metro n Romnia, anul
urmtor urmnd s se construiasc dou magazine n Timioara i Braov, dou dintre cele mai
mari orae ale Romniei. Dup o perioad de instabilitate economic, n anul 2000, Metro
deschide trei magazine, unul n Voluntari, celelalte n Constana, respectiv Cluj. n total, n
Romnia exist 23 de magazine, n urmtoarele locaii: Bucureti, Braov, Constana,
Timioara, Cluj, Bacu, Craiova, Baia Mare, Iai, Suceava, Galai, Ploieti, Oradea, Sibiu,
Targu Mure, Piteti si Arad, cu o suprafa total de vnzare de peste 158,000 de mp i un
numr de 17.500 de produse comercializate n ntreaga reea. Metro este cea mai modern
form de comer en-gros, cu plata la ridicarea mrfii, deasemenea este dedicat profesionitilor
din diverse domenii precum Horeca, comercianilor, micilor ntreprinztori sau a oricrei
persoane care i deruleaz propria afacere.
La sfritul anului 2006, METRO Cash & Carry Romania, a depit cifra de 6,800 de
angajai.
Cu o cifr de afaceri nregistrat n 2006 de 1,532 miliarde , METRO Cash & Carry
Romnia ocup locul 4 n Top 100 Romnia - Companii Private att din punctul de
vedere al cifrei de afaceri, ct i al cotei de pia