RECENZIE

Publicitatea. De la planificarea strategic la

implementarea media
Autor: Delia Cristina
Balaban
Anul apariiei: 2009
Editura: Polirom
ntr-o societate n plin schimbare, publicitatea se
confrunt tot mai des cu provocarea de a-i depi
formele clasice i de a-i comunica mesajul cu maximum
de eficien. Astfel, publicitatea online, organizarea de
evenimente i marketingul viral fac n prezent parte din
tot mai multe campanii.
Volumul prezint agenia de publicitate cu tipologiile
i structura specifice unei agenii full-service, rolurile
diverselor departamente i ale membrilor acestora n
cadrul campaniei publicitare, publicitatea i funciile
acesteia, marketingul i cele patru instrumente (denumite
cei patru p), rolul imaginii n publicitate, funciile i
elementele imaginii,importana planificrii i a strategiei
n publicitate, importana creativitii i a muzicii n
publicitate, precum si efectele mass-mediei asupra
publicului.
Astfel, cartea ,,Publicitatea. De la planificarea
strategic la implementarea media prin tematica sa, se
adreseaz tuturor celor care lucreaz n domeniul
publicitii sau sunt interesai de fenomenul publicitar.
Autorul ei, Delia Cristina Balaban este confereniar
universitar doctor la Catedra de comunicare i relaii
1

publice, Universitatea Babe-Bolyai din Cluj-Napoca, i

coordonatorul masteratului de publicitate din cadrul
aceleiai
faculti
i
a
mai
publicat
cri,
precum: ,,Comunicare publicitar (ed. I, Accent, 2005)
i ,,Comunicare mediatic (Tritonic, 2009).
Cartea ,,Publicitatea. De la planificarea strategica la
implementarea media este scris sub form de curs,
structurat pe capitole clare ale domeniului publicitii, iar
stilul de scriere este, de asemenea, unul sobru i la
obiect. Acest lucru poate descuraja publicul tnr n a o
alege ca lectur, ns este o carte complet, prezint
toate noiunile necesare unui om de publicitate pentru ai forma o baz n domeniu i este foarte potrivit
studenilor de la Comunicare i Publicitate, pentru c
autoarea trece treptat i explicit prin materia celor dou
domenii.
Un punct forte al structurrii att de strict i rigid
este acela c cititorul poate citi doar capitolele pe care l
intereseaz sau le poate alterna pe cele mai teoretice cu
cele cu mai multe exemple, pentru o nelegere mai
uoar a domeniului publicitii.
Cristina Balaban ofer definiii, exemple, sfaturi
pentru a crea o viziune mai ampl asupra acestui
domeniu, explic modul n care funcioneaz o agenie de
publicitate, cum circul informaia n cadrul acesteia, care
sunt specificitile fiecrui departament, cum ar arta
candidatul ideal, care sunt problemele care se ridic la
nivelul fiecrei segmentri ale ageniei, dar i ce sunt
relaiile publice i campaniile publicitare. Aceasta leag
domeniul publicitii de cel al marketingului i descoper
2

particularitile comune ale acestora, dar mai ales se

axeaz pe evidenierea aplicabilitii lor n practic.
Mai departe, autoarea pornete de la ideea
construirii unui brand i reia pas cu pas etapele de
strategie n publicitate pentru a atinge acest scop.
Descrie conceptul de brief i etapele pentru a-l
completa, prin subcapitole ca Implementarea strategiei
publicitare, Timpul publicitar, Prezentarea produsului
publicitar.
Cea mai interesant parte a crii se dovedete a fi
Media n publicitate, alturi de Publicitatea BTL,
pentru c aceste domenii sunt n curs de dezvoltare
intens n Romnia, iar Cristina Balaban explic aceste
noi concepte, atrgnd atenia asupra unor concepte din
ce n ce mai folosite astzi: Sponsorizarea, Marketingul
direct, Event marketing, Marketingul viral.