1.

1 Definiie

Marca reprezint un semn distinctiv menit s diferenieze produsele

i serviciile prin garania unei caliti superioare i constante, semn susceptibil de a forma, n
condiiile legii,obiectul unui drept exclusiv, care aparine categoriei drepturilor de proprietate
industrial. Prin urmare:
marca este un semn distinctiv, care permite unei persoane fizice
sau juridice s disting produsele sau serviciile sale de cele ale concurenilor;
marca reprezint o garanie privind calitatea produselor iserviciilor la care se refer: ea are
scopul s dea ncredere clientului n ceea ce privete calitatea produselor i serviciilor n
cauz;
marca poate forma obiectul unui drept exclusiv, adic poate fi protejat, prin nregistrarea ei
de ctre organismul naional de specialitate, n condiiile legii (n Romnia acest organism
este Oficiul de Stat pentru Invenii i mrci - OSIM ). Pentru a fi competitiv, o marc trebuie
s ndeplineasc mai multe cerine:
s fie clar, expresiv, eufonic (s se pronune uor n limba respectiv); mrcile verbale
care se pronun greu sunt lipsite de perspectiva comercial;
s aib un caracter distinctiv i de noutate, pentru a nu se confunda cu alte mrci;

s nu fie deceptiva (s nu induc n eroare publicul asupra caracteristicilor intrinseci ale

produselor le care se refer);
s fie uor de memorat;
s fie semnificativ (marca trebuie s transmit corect mesajul dorit);
s aib, pe ct posibil, o semnificaie legat de produsele n cauz ori de activitatea
ntreprinderii, fr a avea un caracter descriptiv.