Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CONCUREN I PREURI
pentru uzul studenilor ID
COORDONATOR DE COLECIE
Prof. univ. dr. Ana Gabriela Babucea
Cuprins
Tema I Costurile baz a fundamentri preurilor
1.1. Conceptul Costului
1.2. Costul Element de fundamentare a preului n optica productorului vnztor
1.3. Ipostaze n care apare costul ca element de fixare a preului de vnzare
Test de autoevaluare
Tema II Mecanismul preurilor i strategiile de adaptare a preurilor la
cerinele pieei
2.1. Mecanismul Preurilor
2.2. Oferta i Cererea
2.2.1. Oferta
2.2.2. Cererea
2.2.2.1. Elasticitatea cereri
2.3. Concurena i strategiile de adaptare a preurilor la cerinele pieei;
2.3.1. Concurena component intrinsec a pieei;
2.3.2. Strategiile de adaptare a preurilor la cerinele pieei pe tipuri ale
concurenei;
2.3.2.1. Formarea preului de echilibru n cadrul concurenei perfecte;
2.3.2.2. Formarea preului n situaia de monopol;
2.3.2.3. Formarea preurilor n situaia monopsonului;
2.3.2.4. Formarea preului n concuren monopolist;
2.3.2.5. Formarea preului n strategia nelegeri sau combaterii n cadrul
concurenei duo- i oligopoliste;
2.4. Formarea preurilor n cadrul ciclului de via a produselor;
Test de autoevaluare
Tema III Stabilirea Preurilor n ntreprinderi
3.1. Fixarea preului obiectiv al politici , strategiei i tactici ntreprinderi
3.2. Metode generale de fixare a preurilor;
3.3. Metode de fixare a preurilor pe baza costurilor;
3.4. Calculul Marjelor;
3.5. Utilizarea Metodelor de stabilire a preurilor n cadrul obiectivelor strategice
ale politici preurilor ntreprinderilor;
Test de autoevaluare
Tema IV Decizia de pre
4.1. Decizia de pre la nivel micro- i macroeconomic;
4.2. Sistemul componentelor decizionale;
Test de autoevaluare
Tema I:
Costurile baz a formrii preurilor
Rezumat
Costul reprezint un domeniu pe care se bazeaz fixarea
preului.
n funcie de raportul cerere-ofert, ale crui dimensiuni sociale
sunt recunoscute prin mecanismul pieei, cnd se poate cunoate de
fapt, care este oferta i care este cererea, costul fiecrui productor
poate fi mai mic, egal sau mai mare dect preul.
Cunoaterea caracteristicilor de legtur indirect ntre cost i
pre determin preocupri constante ale productorului de a-i
optimiza costul acionnd asupra reduceri lui, pentru a-i asigura un
profit ct mai ridicat.
Relaia
cost - pre n
economia de
pia
Costul ca
msur a
efortului
productorul
ui
Costul n
raport cu
timpul
Costurile
individuale,
costurile
concureniale ,
costurile de
echilibru
Costul, ca
baz de calcul
a profitului
Test de autoevaluare
Timp estimat
30 min.
cerere-
ofert ?
10
Tema II:
Mecanismul preurilor i strategiile de
adaptare a preurilor la cerinele pieei
Rezumat
n studierea preurilor, cunoaterea coninutului economic
i al mecanismului formrii lor n procesul schimbului este o premis
hotrtoare pentru a se nfptui trecerea de la fundamente teoretice la
fundamente practice a modalitilor concrete, a tehnicilor de stabilire a
preurilor.
Dac cererea poate absorbi producia ntreprinderi considerate,
atunci productorul se preocup pentru determinarea acelui nivel al
produciei pentru care se va obine profitul maxim, pragul rentabiliti,
elasticitatea ofertei n raport cu preul, pentru a alege cea mai bun
pia de desfacere.
Preul depinde de punctul de intersecie a cereri cu oferta.
11
Existena
preurilor
Trsturi ale
economiei de
pia
Definirea
Utiliti
12
Formarea
preului unitar
al bunurilor
sau serviciilor
natural; cnd oferta este deficitar, preul pieei urc peste preul
natural.
Oscilaiile preului pieei n sus sau n jos determin rezultatele
de sens contrar, cu amplitudini diferite i, ca urmare, determin
orientri corespunztoare n utilizarea resurselor materiale, financiare
i umane din partea productorilor, a consumatorilor, a statului.
Restabilirea echilibrului presupune cunoaterea cererii efective
(reale) i adaptarea ofertei la nivelul i structura acesteia.
Nivelul preurilor pieei este influenat i de cantitatea de bani
existent n circulaie. Dei moneda nu intervine n determinarea
raportului de schimb, a structurii preurilor definite de preurile
relative, ea intervine ns n fixarea nivelului absolut al preurilor.
Definirea mecanismului preurilor vizeaz, n primul rnd,
sistemul de preuri care funcioneaz prin intercondiionarea cu alte
sisteme ale economiei naionale i, n al doilea rnd, legitile
Definirea
procesului de formare a preurilor care acioneaz continuu ca parte
mecanismul
ui
specific din interiorul ansamblului reproduciei sociale asupra
preurilor
preurilor.
Multitudinea fazelor reproduciei sociale, diversificarea
ramurilor economiei naionale, legturile dintre unitile economice,
piaa intern i extern, procesul complex al formrii valorii
mrfurilor delimiteaz existena preurilor ca mecanism autonom.
Abordarea sistematic a preurilor permite identificarea
conexiunilor i interconexiunilor dintre sistemul preurilor i celelalte
componente ale macrosistemului economiei naionale, procesul
producerii bunurilor materiale, consumul productiv i neproductiv,
exportul, importul, sistemul financiar, de credit, valutar.
Intercondiionarea sistemului de preuri cu componentele de
baz ale economiei naionale poate fi urmrit n multiple faete.
n sistemul de preuri se transform elemente eterogene, de
costuri i de venit net, n dimensiuni omogene exprimate valoric n
preuri.
Funcionarea mecanismului autonom al preurilor se
caracterizeaz deci, prin urmtoarele aspecte:
reflectarea real prin preuri a cheltuielilor de producere
desfacere ale produselor i serviciilor, recunoscute n cadrul
Caracteristicile
procesului de formare a preurilor la pia;
funcionri
estimarea valorii mrfurilor difer n fiecare moment sau etap
mecanismului
autonom al
chiar dac, confruntarea acesteia cu preuri deja stabilite nu
preurilor
conduce imediat ci ntr-o etap urmtoare la modificarea
deciziilor de pre;
nivelul i structura preurilor bunurilor economice se
fundamenteaz n mod necesar pe baza proporiilor reflectate la
pia, ca segmente ale raportului dintre ofert i cerere;
14
Definiia
cereri de
bunuri i
servicii
Factori care
determin
modificarea
cereri pe pia
a unui bun
modificarea
veniturilor
bneti
ale
consumatorilor;
modificarea preurilor altor bunuri;
numrul de cumprtori;
preferinele consumatorilor;
previziunile privind evoluia preului i a
veniturilor.
n situaia n care se prevede o cretere a preului unui anumit
bun, cererea prezent pentru bunul respectiv crete i invers, cererea
se reduce dac se prevede o reducere a preului.
2.2.2.1. Elasticitatea cererii
Modificarea celor doi factori n funcie de care se afl cererea
resursele sau veniturile consumatorilor i preurile bunurilor i
serviciilor determin reacii n compartimentul agenilor cumprtori
privind modificarea consumului i adaptarea acestuia la noile condiii
de procurare a mrfurilor de pe pia.
Elasticitatea cererii msoar variaia cererii rezultat la variaia
venitului sau la variaia preului unui bun considerat sau la variaia
preului unui alt bun.
Elasticitatea cererii se calculeaz prin indicatori distinci:
Elasticitatea cererii unui bun n raport cu venitul
Indicatori
consumatorului.
Creterea veniturilor determin modificri n structura elasticiti
consumului provocnd schimbarea atitudinii fa de anumite categorii cererii
de bunuri n raport cu veniturile disponibile pentru a fi cheltuite.
Elasticitatea cererii unui bun n raport cu preul.
Nivelul consumului unui bun este totodat funcie de preul
acelui bun dar i de preul altor bunuri.
Elasticitatea cererii n funcie de pre msoar variaia relativ a
consumului bunului considerat fa de variaia preului altui bun,
pornind de la gradul de substituire a bunurilor.
Posibilitatea de a substitui un bun (produs) a crui pre a crescut
cu bunuri (produse) cu proprieti similare sau asemntoare, al crui
pre nu s-a modificat, determin reducerea cererii pentru bunul
respectiv.
Elasticitatea cererii este folosit de ctre ofertani pentru
studierea pieei n vederea folosirii strategiilor de pre n raport cu
cantitile.
17
18
19
Strategi de
atragere a
interesului
pieei
Formarea
preului de
echilibru n
cadrul
concurenei
perfecte
21
Formarea
preului n
situaia de
monopol
Formarea
preului n
situaia
monopsonulu
i
22
23
Formarea
preului n
strategia
nelegeri sau
combateri n
cadrul
concurenei duoi oligopoliste
26
28
30
....
........................................................................................................................
7. Analizai adaptarea pieei i restabilirea echilibrului cnd cererea crete i
oferta este fix ?
11. Care sunt tendinele logice ce se pot surprinde de-a lungul ciclului vital al
produselor
31
Tema III:
Stabilirea preurilor n ntreprinderi
Rezumat
Cele trei arme ale managerului ntreprinderi n procesul
decizional sunt politicile , strategiile, i tacticile preurilor.
O ntreprindere poate adopta n funcie de interesele urmrite fie
o politic a preurilor pentru produsele noi sau n expansiune urmrind
obinerea unei marje mai importante, fie o politic de pruden de
limitare a concurenei cu scopul de a se crea o intrare i de a se instala
progresiv pe pia.
Caracterizare
a politicilor
preurilor
Rolul
strategiilor i
tacticilor de
preuri
32
Fixarea
preului pe
baza cereri
33
Fixarea
preului n
condiiile
concurenei
34
= Sd + M + Ac
+
Costul de producie
unitar, parial,
previzional
CT / Q X r
Marja beneficiar
unitar previzional
sau standard
35
Pragul de
rentabilitate i
preul
Instrumente
echivalente
derivate ale
punctului mort
n care:
p = preul de vnzare;
Sd costul previzional unitar al manoperei directe (costul standard
unitar direct al muncii);
M costul previzional unitar direct al materiilor prime (costul
standard unitar direct material);
Ac alte cheltuieli unitare directe previzionale;
CT costul global previzional unitar direct (cost total unitar direct)
plus marja beneficiar net global previzional pentru toat perioada
de calcul (costul total indirect alocat pltit asupra perioadei incluznd
venitul net standard);
Q nivelul normal de activitate, fiind producia normal pentru
perioada vizat (capacitatea normal pentru preul perioadei);
r rata activitii reale proporionale cu capacitatea utilizat.
Enumerarea
marjelor
profitului
36
37
Metoda
target rate
of return
princing
39
Test de autoevaluare
Timp estimat
30 min.
1.Artai de ce intervin strategiile i tacticile de preuri?
40
Tema IV:
Decizia de pre
Rezumat
Prin pre, actul vnzri trebuie anticipat. Deciziile privind
preurile intervin n mod direct n conducerea aciuni economice i
financiare la nivelul intreprinderilor i al economiei naionale.
Decizia preului unui bun are o dubl semnificaie: pre de
vnzare i pre de cumprare, fiecare dintre ele reflectnd poziia
agentului economic, al partenerului n tranzacia comercial.
4.1.
Decizia de pre
macroeconomic
la
nivel
micro-
42
43
Obiective
urmrite de
organismele
autorizate n
luarea deciziilor
economice i
financiare
44
46
47
....
........................................................................................................................
7.Ce depinde de mrimea preurilor ncasate.
48
Tema V:
Fundamentarea preurilor de ofert
Rezumat
Preurile de ofert trebuie fundamentate i corelate prin calcule
economice detaliate, pe variante, n cadrul unei documentaii de pre,
care s serveasc agentului economic n opiunile sale privind preul n
procesul negocierii, n strategiile elaborate pentru comportamentul
intern i extern specific economiei de pia.
O corelare judicioas a preurilor la produsele care satisfac
nevoi diferite dar se obin cu aceleai cheltuieli de producie nu este
posibil fr luarea n considerare a valori de ntrebuinare a
produselor respective.
de
producie
baza
49
50
51
Efectele
impozitelor
indirecte
53
dimensionare a
profitului
0 = CA R0 / 100
PP0 = CA + 0
2. n etapa de stabilire a preului pieei (n urma negocierii):
1 = PP1 CA
R1 = 1 / CA 100
R1 R0
55
Indicatori care
msoar
inflaia
57
Suma veniturilor
obinute i distribuite prin preuri i
59
60
61
Test de autoevaluare
Timp estimat
30 min.
....
........................................................................................................................
7.Artai tendinele n micarea preurilor n funcie de cererea produselor fa
de ofert.
62
63
Tema VI:
Strategii de preuri
Rezumat
Politica de preuri cuprinde un ansamblu corelat de principii,
norme, msuri i metode concrete prin care o firm i definete
poziia fa de preurile produselor sale, n vederea ndepliniri unor
obiective specifice fiecrei perioade. Politica de preuri trebuie s fie
coordonat i subordonat realizri obiectivelor strategice de
ansamblu stabilite prin politica global de marketing. Politica de
preuri trebuie asociat cu politica de produs pentru c preul nsoete
produsul de-a lungul circuitului su intervenind direct n dialogul
dintre produs/productor i cumprtor i joac un rol decisiv n
opiunea cumprtorului n realizarea actului de vnzarea-cumprare.
O strategie desemneaz liniile definitorii ale atitudinii i
conduitei unei firme n vederea atingerii anumitor obiective. Strategia
de preuri este un mod concret de abordare a preurilor, o conduit a
unui agent economic fa de preurile produselor sale pe o perioad
mai ndelungat. Chiar dac preul nu poate fi manevrat efectiv de
ctre o firm el poate face obiectul unei viziune de perspectiv, a
elaborrii unor strategii i tactici de preuri.
64
65
66
67
68
69
70
Elemente
pentru
stabilirea unor
strategii de
preuri
orientate dup
cerere
Pre
(mii
lei)
72
Persoane
ce au
indicat
Ponderi
cumulate
(A)
Persoane
ce au
indicat
Tabelul nr.2
Ponderi
Procentul
cumulate clienilor
(B)
poteniali
1.
20
22
24
26
28
30
32
preul ca
limit
max.
(% n
total)
2.
0
1
2
16
45
33
3
preul ca
limit
min. (%
n total)
3.
0
1
3
19
64
97
100
4.
4
29
47
11
7
2
0
(B-A)
5.
4
33
80
91
98
100
100
6.
4
33
79
88
79
36
3
H. Simon (1979) Dinamics of Price Elasticity and Brand Life Cycles: An Empirical Study,
Journal of Marketing Research 16,4, p.439-452, citat dup P.L. Dubois, A. Jolibert, op.cit.p.152.
73
74
Probleme
ridicate de
folosirea
strategiilor de
preuri orientate
dup
concurenpe
pieele externe
77
Strategia
preurilor n
cadrul unei
game de
produse
ntrebrile
agentului
economic n
organizarea i
desfurarea
activiti
Etapele
elaborri stra
tegiei de
pia i de
preuri
a) Definirea obiectivelor
Orice agent economic trebuie s-i defineasc obiectivele pe
care le urmrete, s aib o idee clar asupra a ceea ce dorete s
obin prin fabricarea i desfacerea unor produse pe piaa intern i
extern i s neleag rolul determinrii preurilor n aceast
activitate. De exemplu, dac scopul producerii i comercializrii unor
produse este acela de a folosi excesul de capaciti de producie,
decizia asupra preului se poate delimita la costurile marginale; dac
se dorete proiectarea i lansarea unor produse de nalt calitate atunci
decizia asupra preului poate avea un scop promoional. Obiectivele cu
privire la determinarea preurilor sunt strns legate de obiectivele
fixate prin politica de marketing i ele trebuie stabilite n prealabil i
nu doar cnd se primesc cereri de ofert.
b) Analiza situaiei piee
Rolul acestei analize este de a stabili o limit superioar pentru
limita de pre, bazat pe cererea pentru produsul respectiv i natura
concurenei.
Analiza situaiei pieei trebuie s se fac pentru a cunoate, n
general, trei aspecte privind piaa, i anume:
Cunoaterea dimensiunilor pieei (cererii) i obinerea
informaiilor asupra pieei disponibile sau accesibile, a
factorilor (inclusiv preul) care ar putea limita
desfacerea, perspectivele de viitor ale pieei etc. este
1
Problematica este prezentat prin adaptarea studiului: Alan Roberts, La ce preuri de export
trebuie s producem pentru a vinde competitiv (traducere Ion Sndulescu), publicat n 1988 n
International Trade Forum organ al Centrului de Comer Internaional GATT UNCTAD din
Geneva (I.T.C.)
80
c) Calcularea costurilor
Principalele elemente ce trebuie cuprinse ntr-o calculaie a
costurilor sunt: costurile directe de producie, regiile de producie i
costurile de comercializare i distribuire. Toate aceste costuri trebuie
determinate i analizate pe elementele (costuri) fixe i variabile. Rolul
analizei costurilor nu este att de a determina preurile interne sau de
export, ci de a ajuta la stabilirea structurii preurilor n funcie de
condiiile de pia.
O atenie deosebit trebuie acordat condiiilor posibile de
livrare sau comercializare n care poate fi ncheiat o tranzacie. n
ceea ce privete exportul, multe condiii de livrare folosite n comerul
internaional au fost definite de Camera de Comer Internaional i
sunt denumite Incoterms. Aceasta indic divizarea costurilor i
rspunderii ntre exportator i clientul su. Fiecare condiie
Incoterms prezint diferite seturi de avantaje i dezavantaje pentru
importator i exportator. Cnd un exportator (sau vnztor la intern)
i-a elaborat o structur a preului, el poate negocia cu cumprtorii
condiiile de livrare specifice, care vor forma baza cotaiei respective
de pre.
Piaa i obiectivele (interesele) firmei pe o pia trebuie s fie
punctul de plecare pentru decizia asupra nivelului de pre. Informaia
asupra costurilor urmeaz s fie utilizat numai dac vnzarea pe o
pia se face cu asigurarea unui profit. Aceast dubl investigare
asupra pieei i asupra costurilor st n centrul reuitei n determinarea
preului.
d) Stabilirea structurii i nivelului (limitei) preului
Preul este una din variabilele cheie n procesul complex al
determinrii condiiilor de comercializare i de dirijare a produsului la
locul i timpul potrivit.
Stabilirea structurii i nivelului preului se face cu scopul de a
estima ce profit poate obine firma pentru exportul sau
comercializarea la intern a produselor sale. La stabilirea structurii
preului de export (parial i la preurile de intern) trebuie luai n
considerare i ali factori, i anume:
- comisionul agentului de import-export;
- restituirea de taxe vamale sau alte taxe (TVA) cnd bunurile
din import se utilizeaz pentru producerea mrfurilor
destinate exportului;
- costul dobnzilor sau, mai precis, pierderea dobnzii asupra
veniturilor obinute din vnzarea (exportul mrfurilor), ca
82
83
84
problematica este prezentat avnd n vedere, n special: tefan Prutianu, Afaceri mici, afaceri
mijlocii, Tribuna Economic, nr.13 i 15 din 1993.
85
Test de autoevaluare
88
Timp estimat
30 min.
....
........................................................................................................................
7. Ce trebuie s conin o ofert de pre?
89
Tema VII:
Sistemul informaional al nivelului i evoluiei
preurilor
90
Rezumat
Sistemul informaional al preurilor i tarifelor reprezint un
ansamblu de date (informaii), de indicatori, cu ajutorul crora se
prevede i se urmrete evoluia (micarea) preurilor nominale, a
preurilor medii ale grupelor de produse, a nivelului general a
preurilor, n cadrul unor intervale de timp reprezentative.
Elementele cele mai importante ale sistemului informaional al
preurilor sunt: indicii de preuri sau tarife, preurile sau tarifele medii,
preurile sau tarifele curente, constante sau comparabile i influenele
rezultate din modificrile preurilor.
Sistemul informaional al preurilor cuprinde trei subsisteme
principale:subsistemul informaional al preurilor (cu ridicata) ale
produselor industriale, subsistemul informaional al preurilor de
consum
(preurile
cu
amnuntul
i
tarifele
pentru
populaie),subsistemul informaional al preurilor produselor agricole
preluate la fondul de stat direct de la productori.
principale
asigurate prin
sistemul
internaional al
preurilor
91
Definirea
sistemului
informaional
al al preurilor
i tarifelor
92
A.
94
Funciile
indicilor
preurilor cu
amnuntul i ai
tarifelor pentru
populaie
C.
E. Laspyres, statistician german e origine francez, care n 1864 propune aceast tehnic de
ponderare n calculul indicilor de pre.
98
99
Indicele Fisher
Ip1/0 =
p1q0/p0q0 p1q1/p0q1
101
Volumul
influenelor
valorice ale
modificri
preurilor
medii
p1mediu = q1p1 / q1
Utilizarea
indicelui
preurilor si
tarifelor
consumului
populaiei
Cunoaterea
consumului
populaiei
104
ICHG = IV X Ip
Deci, variaia relativ a micrii preurilor nu poate fi sintetic
exprimat cu ajutorul indicelui cheltuielilor globale ale consumului
populaiei dect n situaia respectiv i ideal n care indicele
volumului consumului populaiei este egal cu 1.
( Ip = ICHG / IV; Ip = ICHG, cnd IV = 1).
O alt cale a determinrii variaiei relative a preurilor, larg
recunoscut i acceptat, o reprezint urmrirea corect a variaiei
preurilor i tarifelor bunurilor i serviciilor i calculul indicelui
preului i tarifelor consumului populaiei.
Determinarea indicelui presupune ns, n prealabil, formularea
unor rspunsuri adecvate la un set de ntrebri complexe cum sunt:
1. cum s se cunoasc nivelul preurilor i tarifelor unei infiniti
de bunuri i servicii aflate la un moment dat pe pia?
2. la ce categorie de consumatori se refer calculul indicelui?
3. ce bunuri i servicii sunt avute n vedere n calcul?
4. pe ce segment al pieei i n ce moment se fac observaiile
pentru culegerea datelor?
Claritatea, rigoarea, obiectivitatea rspunsului la aceste ntrebri
reprezint n fapt condiii hotrtoare n calculul unui indicator corect,
tiinific, care s exprime realitatea i s poat fi un instrument
necontestat n calculele de previziune, n mod corect, practica a
formulat urmtoarele soluii pentru ntrebrile de mai sus.
1. Imposibilitatea de a avea n observaie direct totalitatea bunurilor
i serviciilor (precum i a formelor lor alternative) ce fac obiectul
consumului populaiei a determinat opiunea pentru folosirea tehnicii
sondajului. Aceast tehnic presupune: selectarea pentru observaie a
unui eantion reprezentativ de bunuri i servicii privind consumul
populaiei, mrimea eantionului s asigure corectitudinea rezultatelor,
determinarea numrului finit de observaii care s exprime ns fidel
tendina de micare real a preurilor.
B. Metode de determinare a coului de bunuri pentru calculul
indicelui preurilor i tarifelor consumului populaiei
Eantionul delimitat pentru calculul indicelui se constituie ca o
list a bunurilor i serviciilor ce ocup n consumul normal al
indivizilor o pondere important i care se remarc printr-o cvasiconstan de-a lungul perioadei considerate. El este deseori denumit
coul consumului pentru calculul indicelui preurilor i tarifelor. n
practic se procedeaz la o structurare a coului pe trei mari grupe
ce sintetizeaz eantionul de bunuri i servicii avute n vedere: grupa I
105
106
107
110
111
Test de autoevaluare
Timp estimat
30 min.
....
........................................................................................................................
7.Analizai indicele general al preurilor i tarifelor de consum ale populaiei
n formula Laspeyres.
9.Ce fel de combinaie este indicele cheltuielilor globale pentru consum ale
populaiei.
Bibliografie
114
115