APPLE

Arca Camelia
Bdulescu Adriana
M.C.A. Anul II

DIMENSIUNEA SIMBOLIC

Apple (mr) este un nume

de marc distinctiv, uor
de recunoscut i de
amintit.
Sigla companiei este un
mr mucat, care trimite la
episodul biblic din Genez:
Adam i Eva muc din
fructul oprit, ceea ce le
ofer ocazia cunoaterii.
Dar mrul este sinonim i
cu revolta, iar Apple este o
marc rebel (adic
diferit).

Logo-ul Apple este elegant i uor de reinut i redat.

Aceast semnificaie asupra identitii mrcii Apple
permite ca, din punct de vedere strategic, ea s fie
poziionat emoional mai degrab, dect funcional.

POZIIONAREA MRCII
Spre deosebire de
cei de la IBM i
Microsoft, cei de la
Apple i-au dorit
ntotdeauna s i
creeze propriul
segment n care s
fie lider prin
comercializarea de
produse diferite care
au un design aparte.

Dac vorbim din punct de vedere al viziunii

tradiionale, HP, IBM, Sony etc., nu pot fi
considerai concureni direci deoarece cei
de la Apple folosesc un sistem de operare
diferit ce nu utilizeaz soluii Microsoft i
datorit faptului c designul i preul
superior sunt adresate unui segment de
pia aparte.

Apple sugereaz clienilor c achiziionarea

unui computer al su le permite s
gndeasc diferit (Think Different).

MESAJUL MRCII APPLE

Specificul personalitii mrcii

Apple, i care explic n bun
msur succesul ei, const n
concentrarea asupra constituirii
unei mrci bazate pe valori mai
degrab
emoionale,
dect
funcionale.
Dei a lansat produse puternice
i inovative, de exemplu iMac i
iPod, secretul Apple st n
incitarea clientului i stabilirea
unei legturi emoionale de
durat cu acetia.

DEZVOLTAREA I SUCCESUL MRCII APPLE

Cel mai mare succes al companiei Apple l

nregistreaz Mcintosh. Istoria acestui computer
ncepe n 1980, cnd este realizat proiectul unui
computer cu cost redus i un software uor de
utilizat. Introdus pe pia, Mcintosh s-a bucurat de
un mare succes. Avnd n timp o evoluie cu
suiuri i coboruri, marca Mcintosh redevine n
prim plan odat cu lansarea iMac n 1998 i iBook,
iar dup succesul nregistrat a variantei eMac
(2002) pentru sectorul educaional i mai apoi a
iPod, ca player pentru muzica nregistrat digital.

DIFERENIERE

Succesul mrcilor Apple pe piaa

internaional s-a datorat i
diferenierii
fa
de
cele
existente. Designul a jucat un rol
important n perceperea Mcintosh
ca fiind deosebit de IBM.
Caracterul inovator i mai ales
diferit
al
ofertei
Apple
i
promisiunea ntotdeauna inut,
de a surprinde mereu clienii, au
fost suficient de relevante pentru
acetia din urm.

ntreprinztorii susin c este

vorba de marc, psihologii c
relaia special ce se
stabilete ntre client i
computer trebuie luat n
calcul, iar clienii fideli ai
Apple sunt convini c este
meritul computerului, al
prieteniei i simplitii lui.

Principala caracteristic a firmei este specificitatea.

Cu alte cuvinte, misiunea poart amprenta firmei i
o difereniaz de ceilali operatori ai pieei. Misiunea
Apple este s ofere unelte umanizate, iar valorile
brand-ului Apple sunt: individualismul, gndirea
diferit, claritatea, inteligena uman, nu cea
artificial. Pornind de la astfel de valori, Apple a
tiut mereu s se diferenieze foarte clar, n primul
rnd prin denumirea sa, prin logo, dar i prin
designul aparte, de ceilali juctori de pe pia.