Sunteți pe pagina 1din 11

1.

Introducere
Responsabilitatea social corporativ, concept aprut dup cel de-al Doilea Rzboi
Mondial, reprezint n principal un angajament luat fa de societate i fa de prile
implicate n ceea ce privete aciunile din sfer activitii economice ale unei companii, lund
amploare odat cu creterea economic i cu intensificarea rolului marilor companii n
societate. Conceptul se aplic tuturor categoriilor de companii, de la microntreprinderi pn
la multinaionale.
n prezent, mai mult ca niciodat, la nivel internaional exist preocupri pentru
asigurarea unui echilibru ntre interesul personal al firmelor i moral, deoarece dezvoltarea
economic a unei companii nu presupune doar obinerea profitului, ci i reinvestirea acestuia.
Pentru ca succesul unei companii s fie garantat, aceast nu are nevoie doar de capital
financiar i resurse umane, ci are nevoie s i creeze ncredere i o reputaie bun n cadrul
relaiilor cu clienii i celalte pri interesate. n ultimii ani s-a observat c prin abordarea unor
strategii de responsabilitate social corporativ, companiile ctiga ncredere n rndul
partenerilor si, i astfel, se pot menine mai mult pe piaa pe care activeaz.
Acest subiect al responsabilitii sociale este unul actual i ndelung dezbtut, att n
literatura de specialitate ct i la nivelul guvernelor care vd prin abordarea acestui concept un
mod de opri efectele duntoare ale activitii companiilor. Interesul deosebit acordat de
guvernan social se refer la legtura dintre evoluia unei companii, reprezentat prin
situaiile financiare care sunt n legtur direct cu rezultatele extra-financiare, cum ar fi
indicatori legai de probleme de mediu, sociale i de guvernan.
Datorit interesului crescut a acestui concept, Comisia European recunoate
responsabilitatea social corporativ, aceast fiind definit ca " un concept prin care
companiile integreaz preocuprile sociale i de mediu n activit ile lor comerciale i n
interaciunea cu factori implicai, pe o baz voluntar "1 . Deci putem reine c, CSR
reprezint o ntreag cultur de afaceri care include drepturile consumatorului, etic n
afaceri,echitate social i economic, tratarea n mod corect a forei de munc, relaii
transparente cu autoritile publice i utilizarea unor tehnologii care s nu duneze mediului
nconjurtor.
Concluzia desprins att din perspectiv economic, ct i social, este c
responsabilitatea social corporativ, prin formele i politicile strategice adoptate este un mod
prin care att initatorii acestor aciuni, ct i beneficiarii programelor au de ctigat, atunci
cnd aceste demersuri sunt concepute i derulate responsabil.

1 Site-ul CSR Romania - www.csr-romania.ro

2. Literature review
nc de la apariia conceptului de responsabilitate social corporativ, au existat
numeroase discuii i studii empirice ce privesc legtura dintre responsabilitatea social
corporativ n cadrul unei firme i performana financiar a acesteia datorat aplicrii
principiilor CSR. Dei s-au realizat numeroase studii i au fost calculai diveri indici, n
priviinta acestui concept au rmas unele ntrebri la care rspunsurile nu au fost concludente.
Rezultatele studiului au artat c cercettorii au recunoscut c relaia nu este una static, ci se
modific, n timp. Mai mult, n lucrare se observ c principiul responsabilitatii sociale
corporative a fost din ce n ce mai dezbtut n rile n curs de dezvoltare i n cazul anumitor
activiti industriale. Weisheng, Lu., Chau. K.W. (2013)2 au realizat o analiz a principalelor
studii empirice realizate de-a lungul anilor. Acetia au observat c dimensiunea firmei,
industria din care face parte firma, structura capitalului, indicatorii de rentabilitate financiar
i riscul firmei au fost variabilele cele mai frecvent utilizate pentru a explica rela ia dintre
responsabilitatea social corporativ i performan financiar. Pe lng variabilele menionate
mai sus, au fost identificate i alte variabile care au determinat rezultate importante
cercetrilor realizate, cum ar fi cheltuielile de cercetare-dezvoltare i cheltuielile de marketing
(variabile utilizate n studiul lui Andersen i Dejoy's- 2011)3, vrsta firmei, rata de
rentabilitate i rata de cretere a firmei.
In anul 2015, un studiu publicat de Catherine Janssen, Sankar Sen, CB
Bhattacharya(2015)4 pune n evidena faptul c multe dintre companiile care activeaz n
prezent pun un mare accent pe responsabilitatea social corporativ, msur care aduce
firmei o bun reputaie, protejnd-o astfel de impactul negativ al eventualelor crize ce pot
aprea. Totui, impactul CSR asupra opiniei publice n cazul declinurilor economice este mult
mai complex. Pornind de la ateptrile prilor interesate ale unei firme la RSC studiul
prezint un cadru care s determine nelegerea mai precis a rolului RSC n situa ii criz i
cum se poate gestiona. Acest cadru pune n eviden faptul c RSC joac patru roluri
importante i anume: crete atenia stakeholderilor la crizele financiare, arat efectul
nerespectrii atribuiilor persoanelor din firm, crete ateptrile i modific evalurile
stakeholderilor n situaii de criz. Articolul prezint faptul c pentru anumite companii
implementarea unor strategii de responsabilitate social corporativ poate izola companiile i
poate atenua reaciile negative ale prilor interesate, ns pentru altele poate crea chiar un
efect advers. De la evitarea dezastrelor pn la dezvoltarea unor afaceri cu practici social
senzitive, companiile din ntreaga lume i dedic n ultimul timp resurse i eforturi fr
2 Weisheng Lu, K.W. Chau, Hongdi Wang, Wei Pan (2013), A decade's debate on the nexus between
corporate social and corporate financial performance: a critical review of empirical studies 2002-2011
(Journal of Cleaner Production, p. 195-206)
3 Andersen, M.L., Dejoy, J., 2011. Corporate social and financial performance: the role of size,
industry, risk, R&D and advertising expenses as control variables.( Bus. Soc. Rev. 116, 237e256)
4 Catherine Janssen, Sankar Sen, CB Bhattacharya (2015), Corporate crises in the age of corporate
social responsibility, (Business Horizons (2015) 58, 183192)

precedent acestor iniiative de responsabilitate social n sperana c acestea vor crea valoare
colectiv att pentru firm, ct i pentru societate i mediul nconjurtor. Un alt studiu realizat
de Minor i Morgan (2011)5asupra firmelor care au retras de pe pia produse defecte,
efectuat pe toate companiile ce alctuiesc S&P500 cu date referioare la perioada 1991-2006, a
artat c preurile aciunilor au sczut mai puin semnificativ n cazul celor care erau
responsabile din punct de vedere social.
Responsabilitatea social corporativ reflect eforturile strategice ale unei companii
de a crea fie o valoarea comun, fie crearea unei "valori economice ntr-un mod prin care s
se creeze valoare i societii prin abordarea nevoilor i provocrilor cu care se confrunt"
(Porter & Kramer, 2011, p 64)6. Modalitile prin care companiile implementeaz acest
concept se ndreapt spre o varietate de probleme cum ar fi diversitate, mediu nconjurtor,
drepturile omului, dezvoltare economic, etc.) realizate prin diverse iniiative cum ar fi
programe de voluntariat, dezvoltarea unor afaceri de responsabilitate social, clauze de
promovare, etc. ns, autorii au art faptul c elementele surprinse c fiind determinante ale
CSR nu garanteaz c prin asumarea unor msuri de responsabilitate social corporativ, vor
fi automat protejate mpotriva crizelor. Atenia acordat acestori roluri determin pr ile
interesate s caute preventiv rspunsuri la poteniale crize, i astfel, efectul unei crize asupra
companiei s fie diminuat. Concluzia acestui studiu a pus n evidena faptul c adoptarea unei
poziii responsabile din punct de vedere social corporativ nu aduce neaprat salvarea firmei, ci
prin nelegerea modului n care msurile de CSR luate din timp ac ioneaz, se putea ajunge
la rezultate mult mai favorabile, firmele trebuind s integreze n mod eficient aceste strategii,
pentru a-i ajut pe manageri s poat gestiona n mod eficient situa iile tensionante ce pot
aprea n viaa unei companii.
Totui, influena practicilor de guvernant asupra conceptului de responsabilitate
social a firmelor nu a fost cercetat ndelung, iar majoritatea studiilor s-au concetrat asupra
pieei americane. Autorii studiului Corporate social performance, ownership structure, and
corporate governance in France7 fac o cercetare asupra pieei din Frana, pia predominat
de afaceri de familie i preiau date din alte studii care prezint faptul c mai mult de jumtate
din firmele din Frana sunt controlate de familii, mult mai mult fa de 44%, media pe Europa.
Deasemenea, conform unui alt studiu citat n articol, Frana difer de alte ri europene prin
faptul c dispune de dou sisteme financiare, unul predominant-centrat pe familie, iar altul
centrat pe sistemul bancar. Din punct de vedere al contextului legal, Frana este o societate de
drept civil, n care protecia acionarilor minoritari este relativ sczut i exist pu ine preluri
ostile.
5 Minor, D., & Morgan, J. (2011). CSR as reputation insurance: Primum Non Nocere. California Management
Review, 53(3), 4059.

6 Porter, M. E., & Kramer, M. R. (2011). The big idea: Creatingshared value. Harvard Business Review, 89(1/2),
6277.

7 Isabelle Ducassy, Sophie Montandrau-Corporate social performance, ownership structure, and


corporate governance in France, Research in International Business and Finance 34 (2015) 383396

Studiul ncearc s demonstreze prin utilizarea unei regresii n care performan a


social corporativ este folosit ca variabil dependent, ce impact are concentrarea puterii i
ce avantaje pot obine acionarii prin responsabilitate sociale, tipurile de acionari (firme
deinute de familii sau investitori instituionali) i rolul guvernanei corporative. Aceste
concepte au dus la formularea unor ipoteze care stau la baza studiului i anume: faptul c
exist o relaie negativ ntre concentrarea puterii i performana social, firmele deinute de
familii au un impact pozitiv asupra performanei sociale, nu exist nicio influen a din partea
investitorilor instituionali asupra performanei sociale a companiei, exist o legtur pozitiv
ntre practici de bun guvernan i performana social, i nu n ultimul rnd faptul c exist
o legtur ntre nivelul de independena al conducerii administrative i performana social.
Rezultatele acestui studiu asupra firmelor din Frana arat c exist o influen
negativ a concentrrii puterii acionarilor asupra performanelor sociale, adic ac ionarii
majoritari sunt reticeni la utilizarea resurselor n scopul CSR de care ar beneficia i celelalte
pri interesate. Dispersarea proprietii mbuntete performana social, ceea ce
demonstreaz c prin implicarea puternic a managerilor n aciuni sociale, acetia pot rezolva
cu uurin conflictele dintre acionari i ceilali stakeholderi. Tot pentru setul de firme
analizate, se pare c tipul de proprietate (instituional sau de familie) nu are influen a asupra
responsabilitii sociale, ns firmele deinute de familii sunt mai pu in interesate s utilizeze
resurse strict n acest scop, chiar dac interesele lor nu sunt doar de natur economic. De
asemenea, gradul de independen a persoanelor din administraie are o influen a deosebit,
ntruct performana social crete odat cu numrul de persoane independente din
administraie. Celelalte variabile utilizate ale studiului nu au avut rezultate semnificative
astfel nct s influene ntr-un mod sau altul rezultatul cercetrii.
Un alt studiu ce ne-a atras atenia este Corporate Social Responsibility: A Case Study
Of TATA Group8, n care autorii prezint entitile fa de care o companie care activeaz n
diverse domenii trebuie s i asume anumite responsabiliti. Obiectivele de responsabilitate
social corporativ sunt structurate pe mai multe ramuri, ns resursele i eforturile luate de
fiecare companie n parte sunt diferite, ns esena acestor aciuni se pstreaz. O companie
performant i interesat de efectele pe care le creeaz desfurarea activit ii sale trebuie s
aib n vedere responsabilitatea fa de ea nsi, adic obinerea stabilitii i a profitului i
ndreptarea aciunilor ctre expansiune; trebuie s fie responsabil fa de acionari prin
asumarea angajamentului c investiiile acestora sunt pstrate n siguran i le este garantat
rentabilitatea investiiei; responsabilitate fa de angajai, considerat cea mai important
parte a unei firme, companiile fiind ndemnate s asigure acestora un mediu de lucru plcut,
activitii de recreere, comportament imparial i stimulente salariale, dar se pune i accentul
pe implicarea acestora n deciziile luate; responsabil fa de statul n care activeaz, afacerile
s fie fcute n mod transparent, s se supun legislaiei n vigoare i s i achite obliga iile
fiscale; responsabilitate fa de clieni prin respectarea standardelor de calitate, politic de
preuri i de comercializare a produselor; i nu n ultimul rnd responsabilitatea fa de
8Amit Kumar Srivastava, Gayatri Negi, Vipul Mishra, Shraddha Pandey- Corporate Social
Responsibility: A Case Study Of TATA Group, Journal of Business and Management Vol. 3, Issue 5
(Sep,-Oct. 2012), PP 17-27

mediul nconjurtor prin reducerea polurii i a risipei, dar i prin producerea unor produse
biodegradabile.
Concluzionnd, obiectivul principal al CSR este acela de a se implica activ i responsabil n
relaiile cu celelalte pri interesate.

3. Studiu de caz: Responsabilitatea social n cadrul companiilor franceze


Conceptul de responsabilitatea social (Corporate Social Responsibility) se refer la
contribuia pe care ar trebui s o aib companiile la dezvoltarea societ ii moderne. Comisia
European definete Responsabilitatea Social Corporativ ca fiind un concept prin care
companiile integreaz preocuprile sociale n activitile lor comerciale i intereac iunile cu
stakeholderi, n mod voluntar 9
Tema responsabilitii sociale corporative a fost si va ramane unul dintre subiectele
predilecte in literatura de specialitate. In studiul lor, Orlitzky, Schmidt si Rynes (2003) 10 au
analizat relatia dintre performanta sociala a companiilor la nivel global si cea financiara, in
perioda 1972-1997. Pentru masurarea profitabilitatii financiare autorii au folosit rentabilitatea
actiunii companiilor, iar rezultatele obtinute au confirmat faptul ca exista o relatie pozitiva
intre performanta financiara si cea sociala a companiilor analizate. Acest studiu empiric,
precum si celelalte studii empirice din literatura de specialitate, prezentate in prima parte a
proiectului, ne-au ajutat sa identificam influenta anumitor factori ai responsabilitatii sociale
asupra profitabilitatii companie si pe care ii vom utiliza in realizarea studiului de caz.
Baza de date i metodologia cercetrii
Scopul acestui studiu este de a evidenia corelaia dintre performana financiar i
gradul de responsabilitate al companiilor franceze. Cu alte cuvinte, principala motivaie a
acestui studiu este de a evidenia rolul indicatorilor responsabilitii sociale corporative n
determinarea performanei financiare a companiilor franceze. Prin intermediul unor
instrumente econometrice , acest studiu ncearc s analizeze impactul unei serii de factori
care msoar gradul de responsabilitate asupra performanei financiare a societii. Avnd n
vedere acest lucru, analiza empiric este realizat cu ajutorul unui model de regresie multipl.
Modelul de regresie analizeaz impactul a patru factorii care msoar gradul de
responsabilitate social: comunitate, angajai, mediu i guvernanta asupra performantei
companiilor.
9 Comisia Europeana, 2001,p.8
10 Orlitzky, M., Schmidt, F.L. & Rynes, S.L. (2003), Corporate social and financial performance: A
meta-analysis (Organization Studies, 24(3), pp.403-441.).

n vederea indentificarii factorilor de responsabilitate social ce influeneaz


performana companiilor am realizat un model de regresie multipl care se bazeaz pe o baz
de date compus dintr-un eantion de 81 de firme franceze, iar perioada de timp avut n
vedere este anul 2014. Pentru realizarea bazei de date am preluat datele necesare realizrii
studiului empric de pe site-ul crshub.com, site ce pune la dispoziie informa ii despre
aproximativ 291 companii franceze, ns, n funcie de disponibiliatatea datelor i pentru
ceilali indicatori folosii prezentul studiu se bazeaz pe 81 de companii franceze, analizate n
perioada 2014.
Avnd n vedere studiile empirice prezentate anterior, am utilizat pentru analiz patru
variabile independente, i anume: comunitate, angajai, mediu i guvernan , iar variabila
dependent utilizat n vederea realizrii prezentului studiu este rentabilitatea economic
(ROA). Descrierea variabilelor folosite, precum i formulele utilizate n vederea msurrii
acestora sunt prezentate n Tabelul 3.1.
Tabel 3.1. Variabile dependente/independente
Descriere

Variabile

Variabila dependenta

Profitabilitatea firmei

Comunitatea

n studiile empirice realizate pn n prezent (Orlitzky


(2003)) s-a constatat c ntre performana financiar a
companiei, msurat prin indicatorul ROA i performana
social exist o relaie pozitiv.
Variabile independente
Comunitatea este msurat prin gradul de implicare al
companiei n proiecte de caritate i n problemele locale al
societii.

Mediul

Indicatorul social angajai este msurat prin beneficiile,


precum i nivelul de siguran i educare oferit angajatilor
societii.
Indicatorul social mediu este msurat prin politicile n
privin mediului i administrarea resurselor

Guvernanta

Guvernan este msurat prin transparena, raportare i etic


n conducere.

Angajatii

Sursa: prelucrare proprie

Modelul de regresie folosit pentru analiz l-am realizat cu ajutorul programului Eviews 7,
avnd urmtoarea structur:
n form general:

Yi=0+ 1X1+ 2X2++ iXi+t ; i=1,2,,49;


unde: Yi= variabila dependent a modelului pentru fiecare companie
i=numrul de companii din eantionul de studiu;

t= anul de analiza 2014;


Xi= variabilele independente ale modelului pentru fiecare companie i
14= coeficientul modelului de regresie ;
0 = coeficientul liber al modelului i reprezint rezultatul modelului atunci cnd celelalte
variabile ale modelului sunt 0;
t= variabila rezidual a modelului, cu medie zero i varian constant;
n form normal:
ROA i=

0+ 1 Comunitateait+ 2angajatiit+ 3 Mediulit + 4Guvernantait;

Rezultatele si analiza modelului de regresie


In aceast seciune vom prezenta modul n care evolueaz profitabilitatea financiar a
firmelor analizate, n anul 2014, ca urmare a impactului generat de variabilele independente:
comunitatea, angajai, mediul i guvernan.
Analiza descriptiv

Pentru a obine o viziune de a ansamblu asupra relaiei dintre performana financiar i


cea social a firmelor franceze n perioada 2014 am apelat la statistica descriptiv. Tabelul
3.2 prezint statistica descriptiv a variabilelor utilizate n prezentul studiu. Acest tabel
prezint media, mediana, minimul, maximul, deviaia standard i ofer o prezentare general a
caracteristicilor datelor.

Tabel 3.2 Statistica descriptiva


Variabile
Media
Mediana
Maxim
Minim
Deviatia
Standard
Unit root
test
(probability)
Jarque-Bera
Observatii

ROA
0.0352
0.0345
0.1712
-0.1444
0.0362

Comunitate
57.3703
58.0000
69.0000
46.0000
5.7062

Angajati
66.4691
68.0000
77.0000
41.0000
6.1483

Guv
54.9135
56.0000
65.0000
35.0000
5.4936

Mediu
62.5308
64.0000
75.0000
39.0000
6.0602

0.0000*

0.0000*

0.0000*

0.0000*

0.0000*

230.6952
(0.8961)*
81

2.7347
(0.2547)*
81

45.6120
(0.3412)*
81

19.6744
(0.2978)*
81

25.9743
(0.3098)*
81

*nivelul de semnificatie ales este 10%


Sursa:calcule proprii utilizand programul econometric Eviews 7

Din Tabelul 3.2. putem observa c media profitabilitii financiare a ntreprinderilor


franceze analizate n anul 2014 este de 3.53%. Acest lucru semnific faptul c ntreprinderile
franceze tind s aib o rat a profitabilitii financiare destul de sczut. De asemenea se
remarc faptul c ntreprinderile franceze acorda cea mai mare importan angajailor, acest
indicator avnd o medie de 66.46, fiind urmat apoi de indicatorul mediu, cu o medie de
62.5308, iar pe ultimele locuri clasndu-se comunitatea i guvernana, ceeea ce semnific
faptul c aceti indicatori sunt mai puin apreciai de ctre companiile franceze.
n ceea ce privete normalitatea se observ faptul c seriile de date utilizate au o
distribuie normal, probabilitile asociate testului Jarque-Bera fiind mai mari dect pragul de
semnificaie ales. Astfel, ipoteza de normalitate se confirm.

Rezultatele modelului de regresie

n continuare vom prezenta rezultatele obinute n urma estimrii parametrilor


modelului de regresie. Pentru estimarea parametrilor am folosit metoda OLS (metoda celor
mai mici ptrate) cu ajutorul programul econometric Eviews 7. Rezultatele analizei modelului
de regresie multipla sunt prezentate n Tabelul 3.3.
Tabel 3.3 Rezultatele estimarii modelului de regresie
Dependent Variable: ROA
Method: Least Squares
Date: 04/11/15 Time: 22:21
Sample: 1 81
Included observations: 81
Variable

Coefficient

ANGAJATI
COMUNITATE
MEDIU
C

-0.001012
0.000846
0.001129
-0.016573

R-squared
Adjusted R-squared
S.E. of regression
Sum squared resid
Log likelihood
F-statistic
Prob(F-statistic)

0.158732
0.122059
0.035874
0.099097
156.6633
21.60152
0.095913

Std. Error

t-Statistic

Prob.

0.000733 -1.381503
0.000748 1.130317
0.000758 1.488280
0.056076 -0.295546
Mean dependent var
S.D. dependent var
Akaike info criterion
Schwarz criterion
Hannan-Quinn criter.
Durbin-Watson stat

0.0711
0.0919
0.0808
0.7684
0.035280
0.036277
-3.769464
-3.651220
-3.722023
1.862080

*nivelul de semnificatie ales este de 10%


Sursa: calcule proprii utilizand programul econometric Eviews 7

n urma estimrii ecuaiei de regresie variabila guvernan nu a fost semnificativ din


punct de vedere statistic, astfel am estimat un nou model de regresie prezentat n Tabelul 3.3.
Conform Tabelului 3.3. toi factorii utilizai sunt semnificativi din punct de vedere statistic,
avnd P-value mai mic dect 0,1 (nivelul de semificaie ales).
Ecuaia de regresie este urmtoarea:
ROA=-0.01657-0.0010 angajati+0.0008 comunitate+0.0011 mediu;
Semnificaia parametrilor

Din analiza ecuaiei de regresie i a rezultatelor prezentate n Tabelul 3.3 observm


faptul c indicatorul angajai este semnificativ din punct de vedere statistic i corelat negativ
cu rentabilitatea firmei, ceea ce nseamn c n cazul unei creteri cu 1% a acestei variabile
gradul de ndatorare va scdea cu 0,0010 puncte procentuale.
n ceea ce privete comunitate si mediul inconjurator, aceaste variabile sunt corelate
pozitiv cu performana firmei, ceea ce nseamn c n cazul unei creteri cu 1% a acestor
variabile, rentabilitatea va creste cu 0.0008, respectiv 0.0011 puncte procentuale. Altfel spus
profitabilitatea firmei crete cu ct se implic mai mult proiectele locale ale societ ii, precum
i n proiectele n privin mediului nconjurtor.
Pentru ca acest model de regresie s poat fi considerat ca fiind complet, trebuie s
menionm c valoarea tremenului liber (c=-0.01657) semnific faptul c factorii care nu au
fost inclui n model nu prezint o influen semnificativ aupra rentabilitatii firmei.
Validitatea modelului
Pentru a putea analiza validitatea modelului trebuie s avem n vedere compara ia
dintre F-statistic i pragul de semnificaie 10%. Astfel, conform rezultatelor estimrii
modelului de regresie prezentate n Tabelul 3.3. putem spune c modelul de regresie este
valid i poate fi utilizat pentru analiza relatia dintre profitabilitatea companiilor franceze i
variabilele independente folosite, probabilitatea testului F-statistic (Prob(F-statistic)) fiind
0,0959, mai mic de 0,10.
Valoarea coeficientului de determinare R2 (R-squared) i a coeficientului de
determinare ajustat R2 ajustat (Adjusted R-squared) reprezint n ce msur modelul de
regresie explic dependena dintre variabile. Astfel, modelul folosit explic n proporie de
15.87% , respectiv 12.20% variaia profitabilitatii, un grad sczut de explicare a modelului.
De asemenea putem afirma facptul ca fenomenul de autocorelatie nu exista, valoarea testului
Durbin-Watson fiind apropriata de 2.
Concluziile studiului empiric
Conform rezultatelor obinute n urma estimrii modelului de regresie factorii
specifici ai responsabilitii sociale care influeneaz profitabilitatea companiilor franceze
sunt: angajaii, comunitatea i mediul nconjurtor. Se constat o relaie pozitiv ntre
profitabilitatea firmei i variabilele comunitate i mediul nconjurtor, relaie ce poate fi
explicat prin faptul c odat cu contribuia societii la programele sociale cre te i gradul de

ncredere al investitorilor i a comunitilor locale n respectiva companie, compania dnd


dovad de mai mult responsabilitate.
Dup cum am putut observa n cazul studiilor fcute att asupra firmelor din Fran a,
ct i a celor din alte ri n principal, indicatorii care impacteaza rezultatele economice n
mod direct ale firmelor care implementeaz strategii de responsabilitate social sunt
comunitatea i mediul nconjurtor. Aceste dou variabile sunt cele de la care au pornit n
principal aplicarea acestor demersuri sociale din partea firmelor.
La fel ca i n studiul citat n aceast lucrare n care autorii susineau c structura
firmelor franceze (afaceri de familie sau firme instituionale) nu a formulat nicio concluzie,
indicatorul guvernan pentru setul de firme din Frana nu a avut un impact concludent, astfel
c a fost scos din modelul econometric pentru a putea observa mai bine impactul celorlal i
factori.
Indicatorul social legat de mediu are cel mai mare coeficient n ecuaia de regresie a
indicatorului de rentabilitate economic, ceea semnifica faptul c pentru companiile ce
activeaz pe piaa francez implicarea ntr-o mai mare msur n activit i sociale legate de
protecia mediului i reducerea resurselor utilizate genereaz o rentabilitate economic mai
mare.
Astfel, putem concluziona faptul c implicarea societilor n proiecte de caritate, de
responsabilitate social aduce un efect pozitiv asupra profitabilitii companiei, iar utilizarea
actiunilor de responsabilitate sociala vizeaz obinerea unui succes n afaceri ntr-o manier
etic, cu respect att pentru oameni, ct i pentru comuniti i mediu nconjurtor.

4. Bibliografie
1. Amit Kumar Srivastava, Gayatri Negi, Vipul Mishra, Shraddha Pandey- Corporate Social
Responsibility: A Case Study Of TATA Group, Journal of Business and Management Vol. 3,
Issue 5 (Sep,-Oct. 2012), PP 17-27
2. Andersen, M.L., Dejoy, J., 2011. Corporate social and financial performance: the role of size,
industry, risk, R&D and advertising expenses as control variables.( Bus. Soc. Rev. 116,
237e256)
3. Catherine Janssen, Sankar Sen, CB Bhattacharya (2015), Corporate crises in the age of
corporate social responsibility, (Business Horizons (2015) 58, 183192)
4. Isabelle Ducassy, Sophie Montandrau-Corporate social performance, ownership structure,
and corporate governance in France, Research in International Business and Finance 34
(2015) 383396
5. Minor, D., & Morgan, J. (2011). CSR as reputation insurance: Primum Non Nocere.
California Management Review, 53(3), 4059.
6. Orlitzky, M., Schmidt, F.L. & Rynes, S.L. (2003), Corporate social and financial
performance: A meta-analysis (Organization Studies, 24(3), pp.403-441.). Articolul a fost
preluat din studiul UNEP Finance Initiative & Mercer. (2007) Demystifying Responsible
Investment Performance.
7. Porter, M. E., & Kramer, M. R. (2011). The big idea: Creating shared value. Harvard Business
Review, 89(1/2), 6277.

8. Weisheng Lu, K.W. Chau, Hongdi Wang, Wei Pan (2013), A decade's debate on the nexus
between corporate social and corporate financial performance: a critical review of empirical
studies 2002-2011 (Journal of Cleaner Production, p. 195-206)

9. Site-ul CSR Romania - www.csr-romania.ro


10. Site-ul : http://www.csreurope.org/