Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Introducere
Responsabilitatea social corporativ, concept aprut dup cel de-al Doilea Rzboi
Mondial, reprezint n principal un angajament luat fa de societate i fa de prile
implicate n ceea ce privete aciunile din sfer activitii economice ale unei companii, lund
amploare odat cu creterea economic i cu intensificarea rolului marilor companii n
societate. Conceptul se aplic tuturor categoriilor de companii, de la microntreprinderi pn
la multinaionale.
n prezent, mai mult ca niciodat, la nivel internaional exist preocupri pentru
asigurarea unui echilibru ntre interesul personal al firmelor i moral, deoarece dezvoltarea
economic a unei companii nu presupune doar obinerea profitului, ci i reinvestirea acestuia.
Pentru ca succesul unei companii s fie garantat, aceast nu are nevoie doar de capital
financiar i resurse umane, ci are nevoie s i creeze ncredere i o reputaie bun n cadrul
relaiilor cu clienii i celalte pri interesate. n ultimii ani s-a observat c prin abordarea unor
strategii de responsabilitate social corporativ, companiile ctiga ncredere n rndul
partenerilor si, i astfel, se pot menine mai mult pe piaa pe care activeaz.
Acest subiect al responsabilitii sociale este unul actual i ndelung dezbtut, att n
literatura de specialitate ct i la nivelul guvernelor care vd prin abordarea acestui concept un
mod de opri efectele duntoare ale activitii companiilor. Interesul deosebit acordat de
guvernan social se refer la legtura dintre evoluia unei companii, reprezentat prin
situaiile financiare care sunt n legtur direct cu rezultatele extra-financiare, cum ar fi
indicatori legai de probleme de mediu, sociale i de guvernan.
Datorit interesului crescut a acestui concept, Comisia European recunoate
responsabilitatea social corporativ, aceast fiind definit ca " un concept prin care
companiile integreaz preocuprile sociale i de mediu n activit ile lor comerciale i n
interaciunea cu factori implicai, pe o baz voluntar "1 . Deci putem reine c, CSR
reprezint o ntreag cultur de afaceri care include drepturile consumatorului, etic n
afaceri,echitate social i economic, tratarea n mod corect a forei de munc, relaii
transparente cu autoritile publice i utilizarea unor tehnologii care s nu duneze mediului
nconjurtor.
Concluzia desprins att din perspectiv economic, ct i social, este c
responsabilitatea social corporativ, prin formele i politicile strategice adoptate este un mod
prin care att initatorii acestor aciuni, ct i beneficiarii programelor au de ctigat, atunci
cnd aceste demersuri sunt concepute i derulate responsabil.
2. Literature review
nc de la apariia conceptului de responsabilitate social corporativ, au existat
numeroase discuii i studii empirice ce privesc legtura dintre responsabilitatea social
corporativ n cadrul unei firme i performana financiar a acesteia datorat aplicrii
principiilor CSR. Dei s-au realizat numeroase studii i au fost calculai diveri indici, n
priviinta acestui concept au rmas unele ntrebri la care rspunsurile nu au fost concludente.
Rezultatele studiului au artat c cercettorii au recunoscut c relaia nu este una static, ci se
modific, n timp. Mai mult, n lucrare se observ c principiul responsabilitatii sociale
corporative a fost din ce n ce mai dezbtut n rile n curs de dezvoltare i n cazul anumitor
activiti industriale. Weisheng, Lu., Chau. K.W. (2013)2 au realizat o analiz a principalelor
studii empirice realizate de-a lungul anilor. Acetia au observat c dimensiunea firmei,
industria din care face parte firma, structura capitalului, indicatorii de rentabilitate financiar
i riscul firmei au fost variabilele cele mai frecvent utilizate pentru a explica rela ia dintre
responsabilitatea social corporativ i performan financiar. Pe lng variabilele menionate
mai sus, au fost identificate i alte variabile care au determinat rezultate importante
cercetrilor realizate, cum ar fi cheltuielile de cercetare-dezvoltare i cheltuielile de marketing
(variabile utilizate n studiul lui Andersen i Dejoy's- 2011)3, vrsta firmei, rata de
rentabilitate i rata de cretere a firmei.
In anul 2015, un studiu publicat de Catherine Janssen, Sankar Sen, CB
Bhattacharya(2015)4 pune n evidena faptul c multe dintre companiile care activeaz n
prezent pun un mare accent pe responsabilitatea social corporativ, msur care aduce
firmei o bun reputaie, protejnd-o astfel de impactul negativ al eventualelor crize ce pot
aprea. Totui, impactul CSR asupra opiniei publice n cazul declinurilor economice este mult
mai complex. Pornind de la ateptrile prilor interesate ale unei firme la RSC studiul
prezint un cadru care s determine nelegerea mai precis a rolului RSC n situa ii criz i
cum se poate gestiona. Acest cadru pune n eviden faptul c RSC joac patru roluri
importante i anume: crete atenia stakeholderilor la crizele financiare, arat efectul
nerespectrii atribuiilor persoanelor din firm, crete ateptrile i modific evalurile
stakeholderilor n situaii de criz. Articolul prezint faptul c pentru anumite companii
implementarea unor strategii de responsabilitate social corporativ poate izola companiile i
poate atenua reaciile negative ale prilor interesate, ns pentru altele poate crea chiar un
efect advers. De la evitarea dezastrelor pn la dezvoltarea unor afaceri cu practici social
senzitive, companiile din ntreaga lume i dedic n ultimul timp resurse i eforturi fr
2 Weisheng Lu, K.W. Chau, Hongdi Wang, Wei Pan (2013), A decade's debate on the nexus between
corporate social and corporate financial performance: a critical review of empirical studies 2002-2011
(Journal of Cleaner Production, p. 195-206)
3 Andersen, M.L., Dejoy, J., 2011. Corporate social and financial performance: the role of size,
industry, risk, R&D and advertising expenses as control variables.( Bus. Soc. Rev. 116, 237e256)
4 Catherine Janssen, Sankar Sen, CB Bhattacharya (2015), Corporate crises in the age of corporate
social responsibility, (Business Horizons (2015) 58, 183192)
precedent acestor iniiative de responsabilitate social n sperana c acestea vor crea valoare
colectiv att pentru firm, ct i pentru societate i mediul nconjurtor. Un alt studiu realizat
de Minor i Morgan (2011)5asupra firmelor care au retras de pe pia produse defecte,
efectuat pe toate companiile ce alctuiesc S&P500 cu date referioare la perioada 1991-2006, a
artat c preurile aciunilor au sczut mai puin semnificativ n cazul celor care erau
responsabile din punct de vedere social.
Responsabilitatea social corporativ reflect eforturile strategice ale unei companii
de a crea fie o valoarea comun, fie crearea unei "valori economice ntr-un mod prin care s
se creeze valoare i societii prin abordarea nevoilor i provocrilor cu care se confrunt"
(Porter & Kramer, 2011, p 64)6. Modalitile prin care companiile implementeaz acest
concept se ndreapt spre o varietate de probleme cum ar fi diversitate, mediu nconjurtor,
drepturile omului, dezvoltare economic, etc.) realizate prin diverse iniiative cum ar fi
programe de voluntariat, dezvoltarea unor afaceri de responsabilitate social, clauze de
promovare, etc. ns, autorii au art faptul c elementele surprinse c fiind determinante ale
CSR nu garanteaz c prin asumarea unor msuri de responsabilitate social corporativ, vor
fi automat protejate mpotriva crizelor. Atenia acordat acestori roluri determin pr ile
interesate s caute preventiv rspunsuri la poteniale crize, i astfel, efectul unei crize asupra
companiei s fie diminuat. Concluzia acestui studiu a pus n evidena faptul c adoptarea unei
poziii responsabile din punct de vedere social corporativ nu aduce neaprat salvarea firmei, ci
prin nelegerea modului n care msurile de CSR luate din timp ac ioneaz, se putea ajunge
la rezultate mult mai favorabile, firmele trebuind s integreze n mod eficient aceste strategii,
pentru a-i ajut pe manageri s poat gestiona n mod eficient situa iile tensionante ce pot
aprea n viaa unei companii.
Totui, influena practicilor de guvernant asupra conceptului de responsabilitate
social a firmelor nu a fost cercetat ndelung, iar majoritatea studiilor s-au concetrat asupra
pieei americane. Autorii studiului Corporate social performance, ownership structure, and
corporate governance in France7 fac o cercetare asupra pieei din Frana, pia predominat
de afaceri de familie i preiau date din alte studii care prezint faptul c mai mult de jumtate
din firmele din Frana sunt controlate de familii, mult mai mult fa de 44%, media pe Europa.
Deasemenea, conform unui alt studiu citat n articol, Frana difer de alte ri europene prin
faptul c dispune de dou sisteme financiare, unul predominant-centrat pe familie, iar altul
centrat pe sistemul bancar. Din punct de vedere al contextului legal, Frana este o societate de
drept civil, n care protecia acionarilor minoritari este relativ sczut i exist pu ine preluri
ostile.
5 Minor, D., & Morgan, J. (2011). CSR as reputation insurance: Primum Non Nocere. California Management
Review, 53(3), 4059.
6 Porter, M. E., & Kramer, M. R. (2011). The big idea: Creatingshared value. Harvard Business Review, 89(1/2),
6277.
mediul nconjurtor prin reducerea polurii i a risipei, dar i prin producerea unor produse
biodegradabile.
Concluzionnd, obiectivul principal al CSR este acela de a se implica activ i responsabil n
relaiile cu celelalte pri interesate.
Variabile
Variabila dependenta
Profitabilitatea firmei
Comunitatea
Mediul
Guvernanta
Angajatii
Modelul de regresie folosit pentru analiz l-am realizat cu ajutorul programului Eviews 7,
avnd urmtoarea structur:
n form general:
ROA
0.0352
0.0345
0.1712
-0.1444
0.0362
Comunitate
57.3703
58.0000
69.0000
46.0000
5.7062
Angajati
66.4691
68.0000
77.0000
41.0000
6.1483
Guv
54.9135
56.0000
65.0000
35.0000
5.4936
Mediu
62.5308
64.0000
75.0000
39.0000
6.0602
0.0000*
0.0000*
0.0000*
0.0000*
0.0000*
230.6952
(0.8961)*
81
2.7347
(0.2547)*
81
45.6120
(0.3412)*
81
19.6744
(0.2978)*
81
25.9743
(0.3098)*
81
Coefficient
ANGAJATI
COMUNITATE
MEDIU
C
-0.001012
0.000846
0.001129
-0.016573
R-squared
Adjusted R-squared
S.E. of regression
Sum squared resid
Log likelihood
F-statistic
Prob(F-statistic)
0.158732
0.122059
0.035874
0.099097
156.6633
21.60152
0.095913
Std. Error
t-Statistic
Prob.
0.000733 -1.381503
0.000748 1.130317
0.000758 1.488280
0.056076 -0.295546
Mean dependent var
S.D. dependent var
Akaike info criterion
Schwarz criterion
Hannan-Quinn criter.
Durbin-Watson stat
0.0711
0.0919
0.0808
0.7684
0.035280
0.036277
-3.769464
-3.651220
-3.722023
1.862080
4. Bibliografie
1. Amit Kumar Srivastava, Gayatri Negi, Vipul Mishra, Shraddha Pandey- Corporate Social
Responsibility: A Case Study Of TATA Group, Journal of Business and Management Vol. 3,
Issue 5 (Sep,-Oct. 2012), PP 17-27
2. Andersen, M.L., Dejoy, J., 2011. Corporate social and financial performance: the role of size,
industry, risk, R&D and advertising expenses as control variables.( Bus. Soc. Rev. 116,
237e256)
3. Catherine Janssen, Sankar Sen, CB Bhattacharya (2015), Corporate crises in the age of
corporate social responsibility, (Business Horizons (2015) 58, 183192)
4. Isabelle Ducassy, Sophie Montandrau-Corporate social performance, ownership structure,
and corporate governance in France, Research in International Business and Finance 34
(2015) 383396
5. Minor, D., & Morgan, J. (2011). CSR as reputation insurance: Primum Non Nocere.
California Management Review, 53(3), 4059.
6. Orlitzky, M., Schmidt, F.L. & Rynes, S.L. (2003), Corporate social and financial
performance: A meta-analysis (Organization Studies, 24(3), pp.403-441.). Articolul a fost
preluat din studiul UNEP Finance Initiative & Mercer. (2007) Demystifying Responsible
Investment Performance.
7. Porter, M. E., & Kramer, M. R. (2011). The big idea: Creating shared value. Harvard Business
Review, 89(1/2), 6277.
8. Weisheng Lu, K.W. Chau, Hongdi Wang, Wei Pan (2013), A decade's debate on the nexus
between corporate social and corporate financial performance: a critical review of empirical
studies 2002-2011 (Journal of Cleaner Production, p. 195-206)