DISCIPLINE FUNDAMENTALE

Introducere n publicitate

Bovee & Arens, Contemporary Advertising, Irwin, Burr Ridge Il, 1994, p.139150; 151-170.
Belch & Belch, Introduction to Advertising and Promotion, Irwin, Burr Il, 1993,
p.171-183; 433-449; 464-468; 480-490; 504-509.
Popescu Costin, Introducere n publicitate, Editura Universitii din Bucureti,
2005, p. 43-55; 79-95; 111-119.

Semiotic

Bougnoux, Daniel, 1998, Introduction aux sciences de la communication,

Paris, Ed. La Dcouverte et Syros (trad. rom. Introducere n tiinele
comunicrii, Iai, Polirom 2000, pp.41-52 cap. "A semnifica").
Fiske, John, Introduction to Communication Studies, 1998, London & New
York, Routledge (trad. rom. Introducere n tiinele comunicrii, Iai, Polirom,
pp. 149-171 Teoria stucturalist i aplicaiile sale).
Klinkenberg,, Jean Marie, 1996, Prcis de smiotique gnrale, de Boeck &
Larcier, (trad. rom. Introducere n semiotica general, Iai, Institutul
European, 2004, pp.155-163 subcap. "Naraiunea).
Rovena-Frumuani, Daniela, 1999, Semiotic, societate, cultur, Iai,
Institutul European, pp. 59-71, cap. "Ferdinand de Saussure i modelul diadic
al semnului".
Rovena-Frumuani, Daniela, 1999, Semiotic, societate, cultur, Iai,
Institutul European, pp. 78-93, cap. "Charles Sanders Peirce i modelul triadic
al semnului".
Rovena-Frumuani, Daniela, 1999, Semiotic, societate, cultur, Iai,
Institutul European, pp.103-128,cap. "Semiotica naraiunii".

Introducere n teoria comunicrii

1. Chelcea Septimiu, Ivan Loredana, Chelcea Adina, 2005, Comunicarea

nonverbal: gesturile i postura, Bucureti, Comunicare.ro, p.41-51; 129-137.
2. Severin Werner, Tankard James, 2004, Perspective asupra teoriilor
comunicrii de mas, Iai, Polirom, p. 163-168, 171-201.

DISCIPLINE DE SPECIALITATE

Creaie n publicitate

Popescu Costin, Publicitatea, o estetic a persuasiunii, Bucureti, Ed.

Universitii din Bucureti, pp.44-66, 66-93, 94-108, 122-145, 178-189, 223238
Olins, Wally, 2006, On brand, London, Thames & Hudson, (trad. rom. Despre
Brand, 2006, Bucuresti, comunicare.ro)
Cap. 5 - Brandurile pe scena global, pp.80-96
Cap. 9 - Cum se creeaz i se susine un brand, pp. 146-168
Aitchison Jim, 2004, Cutting edge advertising, Prentice hall Singapore (trad.
rom. 2006, Inovaie n advertising, Brandbuilders)
Cap. 3 - Cele mai mari minciuni care i se vor spune vreodat, p 69-115.

Comportamentul consumatorului

1. Kotler, Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong Veronica, Principiile

marketingului ediia european, Teora, 2008:
Cap. 5 - Piee de consum. Comportamentul de cumprare, pp. 181-229.
Cap. 7 - Segmentarea, vizarea i poziionarea, pp. 265-316.
Cap. 18 - Marketingul n era digital, pp. 770-818.

Managementul ageniei de publicitate

1. Publicitatea ca proces de comunicare - Dan Petre i Mihaela Nicola,

Introducere n publicitate, Ed. Comunicare.ro, 2004, pp.-41-67;
2. Agenia de publicitate - conceptul de agenie de publicitate, clasificarea
ageniilor de publicitate - J. Thomas Russel, W. Ronald Lane, Manual de
publicitate, Cele mai moderne tehnici, teorii i metode din domeniul
publicitii, Ed. Teora, partea a III-a, capitolul 5, "Agenia de publicitate,
servicii de comunicare i alte servicii", pp.153-188;
3. Scurt istoric al publicitii: Dan Petre i Mihaela Nicola, Introducere n
publicitate, Ed. Comunicare.ro, 2004, pp. 25-34;
4. Istoria ageniilor de publicitate romneti - Marian Petcu, O istorie ilustrat
a publicitii romneti, Ed. Tritonic, 2002, cap. "Ageniile de publicitate", pp.
57-72;
5. Clasificarea departamentelor ntr-o agenie de publicitate i specificul
joburilor - Dan Petre i Mihaela Nicola, Introducere n publicitate, Ed.
Comunicare.ro, 2004, pp. 79-86.
6. Media n publicitate - Dan Petre i Mihaela Nicola, Introducere n
publicitate, Ed. Comunicare.ro, 2004, pp.153-174;
7. Bugetarea n publicitate - Dan Petre i Mihaela Nicola, Introducere n
publicitate, Ed. Comunicare.ro, 2004, pp. 221-225;
8. Managementul capitalului de brand - David Aaker, Managementul
capitalului unui brand, Ed. Brandbuilders, 2005, cap. 1, "Ce nseamn
capitalul unui brand?", pp. 15-58;
9. Susinerea unui brand pe pia - Wally Olins, Despre brand, Ed.
Comunicare.ro, 6, cap. Cum se creeaz i se susine un brand, pp. 146-168;
10. Asocierile brandului: decizia de poziionare - David Aaker, Managementul
capitalului unui brand, Ed. Brandbuilders, 2005, cap. 5, pp. 145-178