Radiografia pieei buturilor rcoritoare n 2010 vs.

2005
Cum au pierdut "sucurile cu bule" cot de pia n favoarea energizantelor
sau ice tea-ului

Romnii consum anual 2,8 mld. de litri de sucuri, nectaruri i ap mbuteliat, cu 21%
mai mult fa de 2005, respectiv un consum per capita de 130 de litri pe an. Piaa poate fi
estimat la 1,8-2,3 mld. euro anual, potrivit calculelor ZF.

Segmentul de ice tea (ceai gata preparat) i energizantele au avut cea mai mare cretere n
intervalul 2005- 2010 la nivelul pieei de buturi rcoritoare, volumele rulate la nivelul anului
trecut fiind de cinci, respectiv patru ori mai mari comparativ cu cele din 2005, relev o analiz a
ZF pe baza datelor firmei de cercetare Canadean.
Analiza, care ia n calcul buturile carbonatate, apa mbuteliat, siropurile, segmentul JNSD
(juice, nectars, still drinks - sucuri, nectaruri, buturi rcoritoare necarbonatate), precum i
energizantele i ice tea-ul (i cafea), arat c rulajul cumulat al acestora a ajuns la 2,8 mld. litri
anul trecut. Comparativ cu anul 2005, piaa total de buturi rcoritoare arat un plus de aproape
21%.
Strategiile din spatele creterii
Piaa de ice tea a devenit n principal terenul de lupt al celor doi gigani internaionali, CocaCola i PepsiCo.
Cu bugete de promovare pe msur, Lipton Ice Tea (mbuteliat de PepsiCo) i Nestea (mbuteliat
de Coca-Cola HBC) sunt prezente pe un segment de pia care anul trecut a ajuns la volumul de
83 milioane de litri (inclusiv cafeaua).
Dac se ia n calcul un pre de 5 lei pentru o sticl de un litru, rezult o valoare de circa 400 mil.
lei (aproape 100 mil. euro).
Btlia celor doi gigani pe piaa local nu este recent, n condiiile n care Lipton Ice Tea a fost
lansat n Romnia n 2003, iar Nestea n aprilie 2004 i n segmentul de energizante, concurena
pentru cote de pia a crescut, odat cu lansarea a noi produse.
Pe aceast pia sunt prezente branduri precum Red Bull (deinut de compania cu acelai nume),
Burn (mbuteliat de Coca-Cola HBC), Power Horse (importat de ctre compania Dacardi
Impex), Rienergy (European Drinks) i altele. Aici au intrat anul acesta Rio Bucovina (cu
brandul Golden Horse) sau Forever Living Products (companie ce comercializeaz produse
naturale i cosmetice n sistem de vnzri multilevel marketing, MLM - metod de business care
folosete o reea de ntreprinz tori autorizai independeni pentru vnzarea de produse ctre
clienii finali).
O evoluie peste cea a pieei a fost nregistrat i de apa mbuteliat i de siropuri.
Apele minerale reprezint unul dintre puinele segmente din piaa FMCG (bunuri de larg
consum) nc dominat de companii cu capital romnesc prin brandurile Borsec (al Romaqua) i
Izvorul Minunilor (al European Drinks), dar care ncepe s se aglomereze odat cu lansrile de
noi produse.
Unde au fost scderi
Scderi de volume au fost nregistrate n segmentul JNSD i buturi carbonatate. Anul acesta, n
primele trei luni scderea la nivelul pieei de JNSD s-a meninut, conform unor estim ri
anterioare ale reprezentanilor Tymbark Maspex, cel mai mare productor de nectaruri de pe
piaa local. Cei mai mari competitori ai Tymbark sunt Coca-Cola Hellenic, PepsiCo i Parmalat,
productorul sucurilor Santal.