Specializarea: Relaii Publice i Publicitate

Anul I, Grupa II

Analiza celor 5 reclame creative

Student: Modoranu Elena Codrua

Cuprins

1. Prezentare general cu privire la publicitate i la noiunea de creativitate

2. Reclama la lenjerie intim care te nghea Brandul Paul Smith
3. S Oil HERE Balloon
4. Reclama Fluturele de la Cosmote
5. Reclama Totul st n echilibru al aplicaiei I Tour Seoul
6. Reclama Hump Day Geico
7. Concluzii
8. Bibliografie

1.

Prezentare general cu privire la publicitate i la noiunea de creativitate

Publicitatea se ocup cu promovarea bunurilor, serviciilor, companiilor i ideilor, de cele mai multe ori
prin mesaje pltite. Scopul direct ale acestor mesaje este stimularea dorinelor clienilor poteniali i formarea
asociaiilor pozitive n legtur cu produsul sau compania promovat, scop care este atins prin folosina
metodelor de manipulare psihologic mai mult sau mai puin subtile.
Vnztorii vd reclama ca o parte constituent a strategiei generice de promovare a acestora. Alte
componente ale promovrii sunt mrcile, relaiile publice, vnzrile personale i promovarea de vnzri. Firmele
nu trebuie s se limiteze la oferirea bunurilor sau servicilor de calitate. Ele trebuie s-i informeze pe consumatori
n legtur cu avantajele acestora. Pentru aceasta, este necesar ca firmele s utilizeze n mod corespunztor
instrumentele de promovare n mas ale publicitii, promovrii vnzrilor i relaiilor publice.
Publicitatea poate fi definit ca fiind orice form pltit de prezentare i promovare impersonal a ideilor,
bunurilor sau serviciilor prin mijloace de informare n mas (ziare, reviste, programe de radio, de televiziune i
Internet) de ctre un sponsor bine precizat. Multe organizaii folosesc publicitatea pentru a transmite unui anumit
public mesaje referitoare la ele nsele, la produsele i serviciile lor sau la modul lor de comportament, cu scopul
de a determina un rspuns din partea acestuia. Rspunsul poate fi de natur perceptual: de exemplu,
consumatorul i formeaz anumite preri n legtur cu un produs sau o marc, ori acestea pot fi schimbate de
ctre reclam. El poate fi de natura comportamental: de exemplu, consumatorul cumpr produsul sau sporete
cantitatea cumparat. La publicitate nu apeleaz numai firme, ci i organizaii cu scop nelucrativ si instituii
sociale, cum ar fi instituiile filantropice, muzeele si organizaiile religioase care i promoveaz cauza n rndul
unui public divers. Publicitatea este o bun metod de a informa i a convinge, cu scopul de a crea preferine
pentru un anumit produs sau de a-i motiva pe consumatori s consume un anumit produs.
Aadar, pentru ca un anumit produs s aib succes el trebuie s beneficieze de o publicitate creativ, care
s atrag clienii. Creativitatea este un proces mental i social care implic generarea unor idei sau concepte
noi, sau noi asocieri ale minii creative ntre idei sau concepte existente.
Creativitatea este un concept multidimensional i se poate manifesta n multiple domenii. Identificarea i
cuantificarea naturii creativitii constituie obiective dificile. Conceptul de creativitate poate fi definit din
perspectiva unor discipline diferite: psihologie, psihologie social, tiine cognitive, arte, inteligen artificial,
filozofie, economie, management i deci la multe niveluri distincte: cognitiv, intelectual, social, economic,
artistic, literar. Dificultatea definirii creativitii rezid n asocierile particulare ale acestui concept cu artele, n
natura complex a creativitii i n varietatea teoriilor care au fost dezvoltate pentru a o explica. Muli oameni
asociaz creativitatea n special cu artele: muzica, teatrul, dansul, literatura, care sunt deseori denumite arte
creative. Aa cum s-a precizat mai sus, creativitatea nu este proprie numai pentru arte, ci este la fel de
fundamental pentru progresele din tiine, din matematic, tehnologie, politic, afaceri i n toate domeniile
vieii cotidiene.

2.

Reclama la lenjerie intim care te nghea Brandul Paul Smith

Noua reclam pentru lenjerie intim a brandului britanic Paul Smith este o adevrat demonstraie de
curaj, care i taie rsuflarea! A te dezbrca n faa camerelor de filmat pentru a rmne n lenjerie intim poate
fi destul de neplcut. Acum ne imaginm c cineva face asta la sute de metri nlime i merge dezbrcat pe o
frnghie care leag dou stnci ngheate. Din fericire, cele dou modele de la Paul Smith, Antoine Moineville
i Tancrde Melet, au fcut fa cu brio acestui scenariu.
Pasionai de adrenalin, ei s-au dezbrcat n lenjerie intim i au urcat pe Alpii francezi alturi de
regizorul Sbastien Montaz-Rosset, care i-a filmat n timp ce fceau acrobaii pentru noua reclam a brand-ului
britanic Paul Smith. Rezultatul taie rsuflarea oricrei persoane care vizualizeaz reclama! Dei corpurile
atletice ale celor doi atrag atenia imediat, la fel i piesele de lenjerie intim pe care le poart, peisajele sunt cu
adevrat impresionante.
Reclama este din 2013 i este pentru colecia toamna-iarn de lenjerie intim brbtesc. n opinia mea
aceast reclam este creativ ntruct este filmat la nlime, iar peisajele sunt mirifice, nimeni nemairealiznd
niciodat o reclam la lenjerie intim pe vrfurile unor muni. Brbaii care apar n reclam sunt profesioniti n
ceea ce privete acrobaiile la nlime, crrile pe munte, fapt demonstrat de echilibristica efectuat din
imaginile video. Un alt element creativ al acestei reclame este reprezentat de faptul c nc de la nceput reclama
nu trimite cu gndul la promovarea brandului de lenjerie intim, pe parcurs brandul fiind descoperit. n plus,
produsul care se promoveaz este ntr-o perfect sincronizare cu aciunea din clip, fiind astfel ilustrate calitile
produsului ntr-un mod neconvenional i unic.
Consider c cel care a realizat aceast reclam a pornit de la ideea de a crea o stare de siguran asupra
celor care vor purta lenjeria intim, o stare de confort, stabilitate i ncredere n sine. Aceste lucruri sunt
demonstrate de cei doi brbai care realizeaz acrobaii doar n lenjerie intim la temperaturi foarte sczute.
Frigul i nlimea nu i sperie pe cei doi brbai, deoarece au ncredere n ceea ce fac, au ncredere n sine, dar
nu n ultimul rnd au o vast experien n alpinism. Muzica de pe fundal este una linitit, relaxant i plcut
auzului potrivindu-se cu acrobaiile efectuate de cei doi profesioniti. Aceast muzic este instrumental,
alegerea efectuat de cei care au creat reclama fiind una inspirat. Pe lng muzic, la nceputul reclamei, sunt
prezente sunete naturale, cum ar fi sunetul produs de nite psri, respiraia brbatului care escaladeaz, sunetul
frnghiei. Clipul are o durat de 3 minute i 10 secunde, puin mai mult dect oricare alt clip publicitar obinuit,
ntruct aciunea este mai complex.
Chiar dac brandul Paul Smith este de origine britanic, acest lucru nu a nsemnat c filmarea trebuia
realizat n Marea Britanie, din contra, realizarea ei n Alpii francezi a fost un adevrat succes, ntruct clipul
deine 345 562 de vizualizri pe You Tube. Acrobaiile efectuate de cei doi brbai au fost uimitoare i speciale,

iar ideea de la care s-a pornit pentru a se realiza aceast reclam a fost de a se crea o alt imagine asupra
brandului Paul Smith, i anume, o imagine de siguran, confort, stabilitate, echilibru.
Pentru realizarea reclamei s-au folosit dou camere de filmat, i anume, o camera normal i una
special care era ataat de un dispozitiv ce putea zbura, astfel au fost surprinse acrobaiile din mai multe
unghiuri. Filmrile au durat dou zile, timp n care regizorul mpreun cu cei doi alpiniti au nnoptat la nlime,
urmnd ca a doua zi diminea s continue filmrile.
n concluzie, consider c aceast reclam este foarte reuit i creativ, fiind unic n acelai timp, prin
faptul c se difereniaz de toate reclamele obinuite la lenjerie intim, care se defoar n cadre nchise. La
acesat reclam se pot uita att brbaii, categoria int, ct i femeile. De asemenea, n opinia mea cei care au
vizualizat reclama au fost foarte ncntai i entuziasmai, ntruct scenele prezentate au fost unice i pline de
creativitate i originalitate n acelai timp.

3.

S Oil HERE Balloon

Una dintre cele mai creative campanii, care m-a impresionat ntr-un mod deosebit este a celor de la SOil din Coreea de Sud, intitulat Here Balloons. Campania de economisire a benzinei a nceput n anul 2012 i
nc este n desfurare. Ea are ca principal obiectiv reducerea timpului de conducere pentru gsirea unui loc de
parcare i economisirea de benzin pentru acest lucru, deoarece Coreea de Sud este o ar lipsit de petrol.
Astfel, cei de la S-Oil au nlat baloane n spaiile de parcare, pentru fiecare loc de parcare n parte,
astfel acestea fiind vizibile de la distane mari. Cnd o main este parcat balonul coboar i nu este vizibil
pentru cei care caut un loc de parcare, indicnd faptul c locul este ocupat. Dar n spaiile goale balonul este
nlat astfel nct s se poat vedea locurile libere pentru parcare, conductorului auto fiindu-i mult mai uor
s se orienteze pentru a-i parca maina.
S-Oil a estimat c un ofer din capitala sud-coreeana Seul conduce jumtate de kilometru n fiecare zi
pentru cutarea unui loc de parcare, iar n mai mult de o lun sunt 15 kilometrii pentru main, folosii doar
pentru parcare, acest fapt nsemnnd un ntreg litru de benzin pierdut. Cu baloanele folosite, S-Oil a afirmat c
doar ntr-o singur zi, ntr-o parcare, 700 de autotorisme au folosit cu 23 de litri de benzin mai puin.
Aadar, n opinia mea, aceast campanie este creativ i ingenioas ntruct:
Ideea de la care s-a pornit este una simpl i concret
Cu ajutorul baloanelor conductorii auto gsesc mult mai uor locurile de parcare
Se economisete timp pentru parcare
Conductorii auto economisesc benzin
Conductorii auto nu mai sunt stresai atunci cnd trebuie s-i parcheze maina
Campania a fost primit cu entuziasm i a avut succes
S-Oil a fost singura companie care s-a gndit la economisirea carburantului
campania Here Ballons este una reuit
Pe lng avantajele acestei campanii exist i mici dezavantaje, cum ar fi:
Heliu nu rmne n balon pentru mult timp, necesitnd ncrcarea constant
Este posibil ca un copil s taie sfoara baloanelor i s le elibereze n aer
Este posibil ca mai muli conductori s se ndrepte n acelai timp spre acelai loc de parcare
liber
Cu toate acestea, clipul campaniei care are o durat de 2 minute i 31 de secunde este foarte bine
realizat, deoarece se prezint problema cu ajutorul unei voci de fundal, dar i cu ajutorul informaiilor statistice
care apar pe parcursul reclamei. Dup prezentarea problemei se prezint i soluia, iar mai apoi modul n care
nlarea baloanelor i-a impresionat pe cei care foloseau acea parcare n care campania s-a desfaurat. Pe
parcursul clipului sunt prezentate imagini cu aglomeraia existent n Coreea, att aglomeraia uman ct i

aglomeraia mainilor, totul fiind redat ntr-un timp alert. De asemenea, apar i nite persoane care i caut un
loc de parcare, n lipsa baloanelor acest lucru fiind mai greu de rezolvat, dar cu ajutorul baloanelor gsirea unui
loc de parcare s-a realizat rapid.
La nceput, reclama ncepe cu un ritm muzical anost, monoton, ntruct se prezint o problem, dar o dat
cu identificarea soluiei, ritmul muzical devine mai alert i jucu, dnd senzaia de fericire. Aceste ritmuri sunt
n concordan i se sincronizeaz perfect cu aciunile prezentate. Totodat, ntregul clip este interesant i
creativ, deoarece compania S Oil, cu toate c are un anumit prestigiu n Coreea de Sud i realizeaz publicitatea
prin crearea unei aciuni care s i ajute pe oameni.
n concluzie, aceast campanie este reuit, are la baz o idee simpl care a putut fi valorificat. De
asemenea, iniiativa brandului este foarte folositoare pentru posesorii de autovehicule fiind primit cu succes.

4.

Reclama Fluturele de la Cosmote

Cosmote este al treilea operator de pe piaa de telefonie mobil din Romnia. Operatorul a primit a treia
licenta GSM de la guvernul romn n decembrie 1998 i s-a lansat comercial n martie anul urmtor, sub numele
de Cosmorom. Principala activitate a companiei de origine greac este oferirea unei game complete de servicii
de telecomunicaii mobile: servicii prepltite i cu abonament, apeluri internaionale i roaming, o varietate de
servicii precum: Mesagerie Vocal, Serviciul de mesaje, Redirecionarea Apelurilor, Restricionarea Apelurilor,
Teleconferin, Notificarea Apeluri Pierdute, Info Cost, Agenda Cosmote, ct i comunicaii mobile de date: imode,Wireless Internet.
Reclama intitulat Fluturele a celor de la Cosmote a fost lansat la sfritul anului 2011 i a avut drept
scop de a demonstra romnilor c reclamele de succes pot fi i emoionante, nu doar amuzante. Spotul realizat
de agenia Papaya pentru compania Cosmote dovedete c succesul n publicitatea autohton poate fi cldit i
pe lacrimi, nu doar pe poante i haz. Unele dintre cele mai memorabile spoturi din istoria publicitii romneti
au fost bazate pe umor: cele din seria Unirea, n care sunt prezentate aventurile lui Dorel i ale colegilor si,
cele cu nite rani, la coniacul Cava DOro, i cele pentru Teletech, n care Bogdan Naumovici o imit pe
ciudata maimu din Star Wars i arunc de la etaj un pop-Batman. Cu toate astea, spoturile care nduioeaz
funcioneaz la fel de bine ca cele pontoase, fapt demonstrat de reclama Fluturele. n doar o sptmn de la
lansare, spotul a strns peste 100.000 de vizualizri pe YouTube i a primit nenumrate laude de la internaui.
Reclama ncepe cu un brbat care citete un ziar i tatl su, aezai pe o banc, ntr-o zi de primvar. n
jur, verdea i ciripit de psri, iar la un moment dat i face apariia i un fluture. Brbatul n vrst l ntreab
pe fiul su, n mai multe rnduri, ce-i sta?, iar brbatul i rspunde tot mai enervat c este vorba de un fluture.
La un moment dat, fiul se enerveaz i ip la tatl su ntrebndu-l: De ce faci asta? E un fluture! Ce nunelegi?!. Ca rspuns, tatl i deschide jurnalul i i ndeamn fiul s citeasc cu voce tare urmtorul pasaj:
Astzi, fiul meu a mplinit trei ani. Am fost mpreun n parc, unde a vzut un fluture. M-a ntrebat de 21 de
ori ce este i i-am rspuns de fiecare dat c este un fluture, mbrindu-l i iubindu- l mai mult de fiecare
dat. Fiul i mbrieaz cu regret tatl, iar pe ecran apare urmtorul mesaj: Ni se ofer att de mult timp s
vorbim. Nu gsim timp s ascultm.
Reclame emoionante au mai fost. n acest caz, a fost prezentat un mesaj foarte serios i romnii l-au
decodat foarte repede, s-a pus accent pe timpul pe care l petrecem ascultndu-i pe ceilali. Asta i-a fcut pe
romni s vizualizeze spotul i s-l dea mai departe ca exemplu. ntr-un peisaj de reclame care ncearc s
vnd, reclama arat un gnd frumos al unei companii. Pentru prima oar, un brand de telefonie mobil nu a
ncercat s-i fac s oameni s vorbeasc ct mai multe minute, acest lucru demonstrnd cretivitatea i
simplitatea reclamei.

La baza reclamei a stat scurtmetrajul What is That, regizat n 2007 de grecul Constantin Pilavios.
Cosmote a decis s mearg pe aceast platform i s o transforme ntr-un spot fiind realizat astfel un remake
i preluat scenariul. Clipul a fost regizat chiar de Constantin Pilavios i are 1 minut i 30 de secunde. Muzica
de pe fundal este una linitit i emoionant fiind n tandem cu aciunea desfurat i druind clipului un aer
de seriozitate i emoie. n filmul original tatl se duce n cas i ia jurnalul, pe cnd n reclama Cosmote tatl
are deja jurnalul pe genunchi. Totodat vrabia din film a fost nlocuit cu un fluture din motive tehnice: un
fluture este mai uor de fcut n postproducie.
Cred c mesajul este foarte clar, i anume, sunt multe cazuri de conflicte ntre prini i copii. Aceasta
reclam pe care o poate vedea toat lumea, vorbete mult i ar trebui s dea mai mult de gndit cu privire la
dragostea fa de prini, prieteni, persoane apropiate, deoarece va sosi clipa cnd o persoan i va dori acest
lucru numai c nu va mai avea pe cine iubi.
n concluzie, reclama este cu adevrat impresionant. Este o lecie de via pentru fiecare dintre noi, o
lecie despre rbdare i despre respectul pentru cei care ne-au crescut i ne-au dat o educaie.

5.

Reclama Totul st n echilibru al aplicaiei I Tour Seoul

Reclama intitulat Totul st n echilibru, aprut la nceputul anului 2011 promoveaz aplicaia I Tour
Seoul, folosit att pentru laptop-uri ct i pentru smartphone-uri. Aplicaia face parte din categoria turism i
prezint locurile ce merit vizitate n Seoul, principalele atracii, informaii generale despre aceast ar,
hotelurile, evenimentele, informaii despre transportul public, taxiuri, informaii despre turismul medical. I Tour
Seoul este o aplicaie care vine n ajutorul turitilor care viziteaz ara i care nu au un ghid personal i folosesc
tehnologia de ultim generaie.
Aceast reclam este creativ deoarece cei de la I Tour Seoul au ales s-i promoveze aplicaia prin
prezentarea acelui brbat din Seoul care poate s pun diverse obiecte n echilibru, fixndu-le ntr-un singur
punct. Astfel, au fost puse n echilibru att obiecte mici, ct i obiecte mari, cum ar fi: un ceainic, o scndur,
un laptop, un telefon mobil, nite ou, un vas mare i o motociclet. Locuri unde se realizeaz aceste mici
spectacole sunt diverse, att n ncperi, ct i afar, i anume, pe un stadion. Pe toat durata reclamei brbatul
poart un hanorac pe care scrie Seoul at Your Fingertips nsemnnd faptul c Seoul se poate afla la vrful
degetelor prin accesarea aplicaiei I Tour Seoul. n plus, n legtur direct cu nscrisul de pe hanoracul
brbatului vine momentul cnd acesta pocnete din degete dup fiecare punere a obiectului n echilibru, acest
lucru nsemnnd reuita dar i creearea unei vibraii care nu poate face obictul s-i piard echilibrul i s cad.
Cei care au realizat reclama au ales s demonstreze un fapt concret din Seoul, i anume, acel mic spectacol
de punere a obiectelor n echilibru. De asemenea, reclama prezint chiar o atracie turistic pe care aplicaia o
promoveaz, captnd i meninnd atenia celui care o vizualizeaz pn la final.
Un alt element creativ al acestei reclame este reprezentat de faptul c nc de la nceput reclama nu trimite
cu gndul la promovarea aplicaiei turistice, aceasta fiind expus spre sfrit, unde sunt prezentate i modalitile
n care poate fi folosit aplicaia, ct i site-ul de unde poate fi descrcat. Totodat, att laptopul, ct i telefonul
mobil pe care poate fi instalat aplicaia sunt puse i ele n echilibru.
Reclama are o durat de un minut i cincisprezece secunde iar muzica de pe fundal este una linitit,
relaxant i plcut auzului potrivindu-se cu punerea n echilibru a obiectelor. Aceast muzic este
instrumental, alegerea efectuat de cei care au creat reclama fiind una inspirat.
Spre sfritul reclamei apar dou ntrebri cu dou rspunsuri i anume: Want to see a balancing show?
Go to this guy. Want to experience the best of Seoul? Go to I Tour Seoul. Astfel, se face trimitere la Seoul i
la atraciile ce pot fi vizitate acolo, precum i la aplicaia creia i se face reclam. Tot la final se arat cum poate
fi gsit aplicaie cu ajutorul internetului i cum ruleaz ea pe laptop i smatphone, fiind artat i mesajul care
se gsete pe hanoracul brbatului: Seoul at Your Fingertips, mesaj ce apare cnd aplicaia se deschide pe
smartphone.

10

Aadar, cei care au realizat reclama au dorit s apeleze la acest spectacol de punere a obiectelor n echilibru
pentru a demonstra faptul c Seoul merit vizitat, iar pentru ca obiectivele turistice s fie mai uor de gsit
turitii trebuie doar s-i instaleze aplicaia i s o acceseze. Iniial reclama nu trimite cu gndul la o aplicaie
pentru turism, ci mai mult, se trimite cu gndul la prezentarea unui mic spectacol de echilibristic a obiectelor,
tactica folosit fiind cea a revelrii spre sfrit a produsului cruia i se face reclam. Cei care au creat reclama
s-au axat doar pe filmare fr s existe vreun dialog sau vreo persoan care s vorbeasc despre produsul care
se promoveaz. Anotimpul n care s-a realizat reclama este anotimpul de iarn, putndu-se observa zpada
prezent pe stadion. Un alt element important este i prezena la final a celor doi tineri, biatul i fata, care
acceseaz aplicaia, acest lucru demonstrnd c tinerii n special sunt pasionai de tehnologie i ei sunt oarecum
categoria int care poate folosi aplicaia. De asemenea, un alt element important este reprezentat de aplauzele
primite de brbat dup fiecare punere a obiectelui n echilibru, precum i aa zisele urale, toate acestea fiind n
semn de apreciere fa de munca sa.
n concluzie, aceast reclam m-a impresionat ntr-un mod deosebit, deoarece este creativ i original,
nu plictisete, ci din contra capteaz i menine atenia pe toat durata ei. De asemenea, aceast reclam este i
educativ, ntruct informeaz cu privire la elementele specifice oraului Seoul, fiind redate totodat i cteva
locuri frumoase de acolo.

11

6.

Reclama Hump Day GEICO

Se spune c minile de la GEICO sunt geniale. Probabil acesta este i motivul pentru care aceast reclam
a fost pe locul 2 n cele mai share-uite reclame din 2013, datorit amuzantei cmile vorbitoare. Reclama
promoveaz ziua de miercuri ca hump day iar oamenii sunt ncurajai s mprteasc acest lucru cu prietenii
sau colegii de birou.
GEICO este o companie de asigurri auto, care are o filial ntreag deinut de Berkshire Hathaway care
din anul 2007 a realizat polie de asigurare pentru mai mult de 13 milioane de autovehicule. GEICO realizeaz
asigurri private pentru automobile n toate cele 50 de state americane i Districtul Columbia.
Agenia de publicitate The Martin Agency a fost cea care a realizat acest clip care a strns 19.705.269 de
vizualizri pe YouTube i peste 4 milioane de share-uri. Este una dintre cele mai distribuite reclame din 2013,
strategia sa bazndu-se tocmai pe ncurajarea oamenilor s o trimit mai departe prietenilor, pe Internet, n
fiecare zi de miercuri. A devenit att de popular nct o coal general din Connecticut le-a interzis chiar
elevilor s mai foloseasc citate din ea, atta timp ct sunt n campus.
Spoturile video a celor de la GEICO sunt remarcabile i atrag milioane de vizitatori, avnd un succes
imens. Cea mai recent reclam a lor se bazeaz pe aceeai formul de succes, dar a fost adugat un ingredient
secret, i anume, o zi declanatoare.
n video este prezent o cmil fericit care merge printr-un birou, ntrebnd pe toat lumea ce zi este,
cerndu-le acest lucru i unor angajai morocnoi s ghicesc ce zi este, cmila fiind foarte entuziasmat. n
cele din urm o angajat morocnoas rspunde c este ziua cocoaei. Aceast zi este reprezentat de miercuri,
deoarece miercuri este ca o "cocoa" fa de week-end. Prin urmare, n contrast puternic cu cmila care este
foarte fericit i plin de via ceilali angajai sunt foarte morcnoi, deprimai i preocupai de problemele de
la job.
Videoclipul se ncheie la fel ca majoritatea reclamelor la GEICO, i anume, cu cei doi tipi (Ronny i
Jimmy), care cnt la chitrile lor. Apoi, Jimmy l ntreab pe Ronny: "Ct de fericit ar fi cineva prin salvarea a
sute de dolari pe asigurarea mainii sale prin trecerea la Geico?" Rspunsul lui Ronny este: "Mai fericit dect o
cmil miercurea." Dup acest dialog apare numele celor de la GEICO, sloganul lor: Get Happy. Get GEICO,
site-ul acestora: geico.com i ndemnul: 15 minute pot salva 15% sau mai mult.
Reclama s-a bucurat i se bucur de un mare succes pe care l-a avut deoarece este jucu, creativ,
original, iar de cele mai multe ori reclamele n care se folosesc animale vorbitoare atrag. Mai jos am adugat
un studiu cu privire la evoluia reclamei de la apariie i numrul de share-uri efectuale de cei care au vizualizato de la sfritul lunii august i pn la sfritul lunii septembrie. n acest grafic se poate observa destul de bine
succesul pe care l-a avut reclama de la apariia ei i ct a fost de mediatizat pe reelele de socializare.

12

Profesorul Jonah Berger, un expert n publicitate, discut despre acest model de cretere a rainting-ului n
cartea sa intitulat "Contagious." Un alt exemplu este reprezentat de hitul de pe YouTube n care apare Rebecca
Black, o fat de 13 de ani, care cnt un cntec teribil intitulat "Vineri", cntecul devenind unul dintre cele mai
difuzate filmulee ale anului 2011. Analiza efectuat de profesorul Jonah Berger a artat c acel cntec teribil
nu a fost punctul deplanator, ci mai degrab ziua n care a aprut.
Aadar, n opinia mea reclama este foarte reuit, este creativ i original, iar folosirea cmilei vorbitoare
i d un aer jucu. De asemenea, aceast reclam nu plictisete privitorul, ci din contra i creaz o stare plcut
de entuziasm, fiind una dintre cele mai reuite reclame la care oricui i face plcere s se uite.

13

7.

Concluzii

Previziunile arat un consumator care deine controlul, care i ia revana pentru zecile de ani n care a
fost un consumator pasiv, expus bombardamentului mediatic fr posibilitatea de a riposta. Pentru a atinge un
astfel de consumator prin intermediul noilor tehnologii, giganii economici au nceput deja s se pregteasc, n
special prin realizarea de fuziuni sau investiii cu mari companii de entertainment i produsii multimedia, pentru
a avea controlul asupra tuturor etapelor programrii interactive. Numai prin aceast abordare, ageniile de
advertising pot controla noile media precum CD Romuri, televiziuni interactive, servicii de informare on line,
i astfel de a controla viitorul activitii de advertising. Sistemul care se prefigureaz ofer ns i avantaje
majore. n primul rnd grupul int numai este definit ca pn acum ntr-un mod general, vag dup criterii largi
precum vrsta, ocupaie, nivel de educaie, ci prin toate caracteristicile sale pe care le comunic n momentul n
care intr n reea i se implic ntr-un mod interactiv.
Pentru a supravieui n acest viitor, industria publicitii trebuie s se adapteze, n special n ceea ce
privete felul n care se creaz i se transmite audienei creaia publicitar (mesajul, conceptele) i s dea dovad
nc odat c publicitatea evolueaz ntr-o legatur direct cu dezvoltarea noilor instrumente economice i
tehnologice.

14

8.

Bibliografie

Cri:
1. Nicola, Mihaela, Petre, Dan, Introducere n publicitate, Editura Comunicare.ro, Bucureti, 2009
2. Todoran, Dimitrie, Psihologia reclamei, Editura Tritonic, Bucureti, 2012

Surse Web:

1. http://lizadanciu.wordpress.com/2013/12/02/cele-mai-share-uite-adv-in-2013/#more-2820
2. http://www.businessinsider.com/hump-daywhy-geicos-commercial-is-genius-2013-10
3. http://loredana.prwave.ro/2012/01/10/2-reclame-care-imi-plac-una-de-la-noi-una-de-la-altii-nuspun-cine-si-nici-la-ce-e/
4. http://www.greencarreports.com/news/1085980_korean-oil-company-helps-drivers-save-gas-withparking-balloons
5. http://www.apropo.ro/wow/reclama-la-lenjerie-intima-care-te-ingheata-video-11454308
6. http://www.youtube.com/watch?v=sc-76rGfVBk
7. http://www.220.ro/reclame/Totul-Sta-In-Echilibru/0s9BhPMLt9/

15