Comunicarea

olfactiv.
Imaginea publicitar
la parfumuri
MODORANU ELENA CODRUA, RPP, ANUL II,
GRUPA II

Cuprins

Sensul olfactiv

Comunicarea olfactiv

Analiza imaginii publicitare la parfumuri

Construcia personajelor

Tipologia personajelor

Vedetele ca imagini de parfumuri

Video cu reclam la Davidoff Champion Energy Parfum i Lancome La vie est

Belle

Concluzii

Bibliografie

Sensul olfactiv

Spaiul perceptual loc de semnificaie nonlingivstic, construit prin

percepie. (F. Saint-Martin)

Textul vizual este construit in timp prin procesul continuu i

transformator al percepiei, care genereaz micri n elementele i
interrelaiile lor, pornind de la proprietile energetice legate de aceste
elemente.

Sinteza- proces de percepie simultan ntre imagini mentale

aparinnd unor senzori diferii.

Procesele de natere a sensului se bazeaz pe experiena trecut, unde

nu este vorba de o recie senzorial, ci de un proces mental.

Comunicarea olfactiv

Publicitatea la parfumuri: visul, luxul, funcia social

Cuvntul fixeaz o singur semnificaie, pe cnd imaginea deschide o

infinitate de posibiliti.

Moda nu fotografiaz numai semnificanii, ci i semnificaii si.

Creatorii de publicitate i aleg un target, fcnd n aa fel nct fiecare

termen, fiecare ramur, fiecare referin enciclopedic s fie ceea ce
lectorul poate s neleag. ( Umberto Eco)

Analiza imaginii publicitare la

parfumuri

S-a realizat o analiz de coninut pe un eantion de 294 de imagini

publicitare ntre 1992 i 1998 n reviste franceze.

44,4% parfumuri masculine, 40,7% parfumuri feminine, 7,4% parfumuri

mixte, 7,4% parfumuri nemarcate

Construcia imaginii publicitare la parfumuri trece prin creaia artistic

a flaconului, prin inconfundabila imagine a mrcii.

Recunoscnd un miros avem o senzaie i nu o ideaie.

Orice publicitar care foloseste sau nu imaginea provoac mesaje

contiente i incontiente.

Analiza imaginii publicitare la

parfumuri

n eantinul studiat, distana fa de lector este: intim 33,7%,

personal 36,6%, social 6,6%, public 3,7%, nu este cazul 19,3%

Culorile folosite pentru sticlele de parfum: rou, albastru, verde,

galben, negru, oranj, roz, mov, bleu, alb, gri.

Decorurile folosite: interioare i exterioare.

Construcia personajelor

Modelele folosite: modelul senzual 21%, modelul rebel 20,2%,

modelul romantic 13,6%, modelul sportiv 13,2%, modelul distins-elitist
9,5%, altele 1,6%

Statusul: femeie singur 42,4%, brbat singur 28,7%, cuplu brbatfemeie 18,1%, familie 1,5%, grup de oameni 8,5%, alte situaii 0,5%

Culoarea prului: blond 21%, brunet 40,5%, aten 19%, rocat 6,2%,
fr elemente de identificare 13,3%

Tipologia personajelor

Brbatul senzual: Escape, Calvin Klein, Azzaro, Giorgio, Armani, Dolce

and Gabbana.

Femeia senzual: Dior-Poisin, Ungaro, Giorgio.

Actorul rebel: Kenzo-Jungle, Ralph Lauren-Safari, Lancome, Calvin

Klein

Actorul romantic: Lancome-Tresor, Perle-IO, Nina Ricci.

Actorul sportiv: Yves Saint Laurent-Kouros, Davidoff-Cool Water

Actorul elitist: Dior-Dolce Gabbana, Samson-Guerlain, Bulgari,

Lancome-Poeme

Vedetele ca imagini de parfumuri

n publicitatea unui parfum exist paradoxul de a convinge

consumatorii s cumpere un produs a crui funcie principal nu este
perceput direct, vzut sau simit ntr-un spot publicitar de
televiziune sau o reclama intr-o revista.

ns de cnd Audrey Hepburn i-a exprimat preferina pentru LInterdit

a casei Givenchy, n 1957, celebritile i-au facut n mod regulat
apariia n campaniile publicitare pentru parfumuri, dei fotomodele
foarte bine pltite pot face acest lucru.

n ziua de azi, actori, actrie i muzicieni sunt deseori folosii ca

nlocuitori de modele pentru imagini ale unor parfumuri.

Vedetele ca imagini de parfumuri

Pentru un brand de parfumuri, a profita de o figura arhicunoscut, care

apare pe primele pagini ale revistelor sau e n topul clasamentelor de
box office, este o alegere evident, pentru c expunerea crescut este
ca un bonus pentru parfum.

De aceea reprezentanii brandurilor caut figurile dorite ntr-un mod pe

care nu sunt prea dornici s-l recunoasc, i anume pe site-urile despre
celebriti, i urmresc cine are cea mai mare cutare.

Concluzii

Personajele umane anim imaginea publicitar la parfumuri.

Prin diferite ipostaze i construcii se pune n oper conceptul olfactiv.

Textul succint i srcia elementelor imagistice denot compatibilitatea

cu enciclopedia lectorului.

Bibliografie

Dncu, Vasile, Sebastian, Comunicarea simbolic

, Editura Dacia, Cluj-Napoca, 2003

http
://www.cosmetiquette.ro/cine-si-de-ce-este-imaginea-unui-parf
um
/

https://www.youtube.com/watch?v=GnCxhDhIRa4

https://www.youtube.com/watch?v=vFgD5-X7_zQ