Specializarea: Relaii Publice i Publicitate

Anul I, Grupa II

Proiect de rebranding

Student: Modoranu Elena Codrua

Cuprins

1. Prezentarea firmei Marelbo

2. Evaluarea situaiei de pe pia a brandului
3. Evaluarea identitii actuale a brandului i depistarea elementelor care ar trebui
modificate
4. Cercetri efectuate n vederea construirii unei noi identiti a brandului
5. Stabilirea elementelor de difereniere i relevan ale brandului
6. Modificarea identitii verbale
7. Modificarea identitii vizuale
8. Recomandri pentru managerul de brand i pentru managerul companiei care
administreaz brandul
9. Recomandri pentru agenia de publicitate care va fi nsrcinat cu realizarea
campaniei de publicitate n jurul noului brand
10. Bibliografie

1.

Prezentarea firmei Marelbo

Brandul pe care l-am ales pentru acest proiect este Marelbo, un brand al produselor de nclminte
din piele, ce se adreseaz tuturor persoanelor i pentru toate sezoanele.
Bazele firmei au fost puse n anul 1984, iar S.C. Marelbo a fost nfiinat n 1994, devenind mai apoi
una din cele mai cunoscute productoare de nclminte din Romnia. Dovezile constau n nenumratele
premii interne i internaionale ctigate de aceast firm pentru calitatea excepional a produselor, pentru
design-ul atractiv i pentru dezvoltarea extraordinar a firmei.
Fabrica de nclminte i are sediul n Vicovul de Sus din judeul Suceava i este dotat cu utilaje
tehnologice performante de ultim generaie, capacitatea de producie a fabricii fiind de peste 2000 de perechi
de pantofi ntr-un interval de opt ore. Produsele realizate de cei de la Marelbo sunt din piele natural, lucru ce
dovedete nc o dat calitatea acestora. n fiecare sezon sunt propuse aproximativ 500 de modele noi pentru
brbai, femei i copii.
Firma are o suprafa construit de aproximativ 9.000 mp. Marelbo Prod Com i Marelbo Shoes au
420 de angajai cu experien n domeniu i cu o nalt calificare. n curtea fabricii totul este curat i frumos
amenajat, zona este bine pzit de camere i paznici, iar toate mainile pentru transport, utilajele i ATV-urile
sunt nscripionate cu numele BOB de la patronul firmei - Aurel Bobu.

2.

Evaluarea situaiei de pe pia a brandului

Principala concuren pe pia de nclminte din Romnia pentru firma Marelbo sunt produsele de
proast calitate venite din Asia, care sunt declarate ca fiind din piele, dar de fapt nu sunt. Productorii din Asia
produc nclminte la pre mic dar calitate inferioar. Aadar, nclmintea provenit din Asia i cea din
China n mod special, are un finisaj i un aspect exterior bun, numai c materialele folosite sunt de foarte
proast calitate. Cu toate acestea, concurena face ca brandul Marelbo s devin mai competitiv, ntruct
produsele comercializate reflect adevrata calitate. Totodat, firma Marelbo mai are i ca drept competitori
firme ca CCC, Benvenuti, Leonardo, Deichmann, Denis, care, de asemenea, ofer nclminte de nalt
calitate i la preuri convenabile.
Firma ncearc s se diferenieze de celelalte firme concurente prin:
produsele de o calitate excepional (produse romneti din piele natural lucrate foarte bine)
preuri de productor (la Marelbo
preurile nu au adaos comercial)
atitudinea

fa

de

nouti,

firma

ncercnd mereu s fie n pas cu moda, cu

noile tendine, dar i cu cerinele clienilor
formele de comunicare cu consumatorii,
prin faptul c firma i emblema acesteia, este
mijlocul

de

comunicare

eficient

magazinului cu mediul su extern. Ea ajut

oamenii s gseasc magazinul, s cunoasc
ce vinde acesta.
respectul i interesul pe care l acord clienilor, ntruct firma propune aproximativ 500 de
modele noi pentru barbai, femei i copii n fiecare sezon.
vitrin, care este important pentru a convinge clientul s intre n magazin prima oar.
Accesul n magazin, este proiectat astfel ncat s i incurajeze pe clieni s intre n interiorul
su. Magazinul Marelbo nu prezint vitrina i folosete pe post de vitrin geamul. Trectorii
pot vedea produsele etalate n apropierea geamului datorit vizibilitii bune pe care
iluminatul o asigur.
Firma Marelbo beneficiaz de publicitate n toat media: la televizor, radio, reclame n reviste i
ziare, panouri publicitare dispuse n locuri special amenajate i pe mijloacele de transport propii ale firmei.
De asemenea firma i promoveaz nclmintea prin oferirea clienilor de pixuri, agende, calendare, ceasuri,
ct i ambalarea nclmintei n cutii i sacoe primite gratuit de fiecare client. Toate aceste metode pstreaz
relaia dintre producator i consumator i deschide calea spre fidelizarea clienilor.

n preajma srbtorilor, Marelbo i promoveaz vnzrilor prin reducerea preurilor, care are un efect
promoional incontestabil. Decizia de reducere a preurilor are, n cele mai multe cazuri, un efect psihologic,
fiind considerat un act de bunvoin din partea ofertantului i ca o dovad c deine o poziie solid n cadrul
pieei, deoarece nu multe magazine care ofer aceleai produse apeleaz la acest strategie.
n cadrul politicii de marketing, preul deine un loc aparte n teoria i practica de specialitate. Preul
este efectiv folosit ca instrument de marketing pe baza unor analize complexe i aprofundate, acesta
dovedindu-se un element cu implicaii directe asupra tuturor activitilor i aciunilor de marketing ale
ntreprinderii. Numai n magazinele proprii Marelbo cumprtorii pot beneficia de cele mai bune preuri de
pe pia deoarece toate produsele sunt la pre de fabric, fr adaos comercial i fr intermediari.
n toate magazinele Marelbo clienii sunt primii ntr-un mod ospitalier, prin ntmpinarea cu un
zmbet la intrare, din partea vnztoarelor; prezentarea tuturor modelelor cerute de ctre clieni; ajutarea n
luarea deciziei corecte n privina perechii de nclminte care se potrivete cel mai bine clientului; respectarea
clienilor; cutarea modelului i numrului de care cumprtorii au nevoie ntr-un timp ct mai eficient, precum
i mpachetarea produsului sau produselor cumprate ntr-un design ct mai plcut i mai avantajos pentru
clieni.
Eticheta constituie un element de informare i de mare randament estetic i comercial pentru brandul
Marelbo. Aceasta se caracterizeaz prin: forma dreptunghiular, text scurt, concis, inteligent redactat, scris
corect i uor vizibil, materialul folosit fiind carton de culoare galben, iar scrisul de culoare verde.
Promovarea n sistemul relaiilor mediului economico-social cu piaa eforturile de marketing nu se
pot limita la producerea i distribuia de produse, ele implicnd i o permanent comunicare cu piaa,
comunicare

ce

presupune

informare

atent

consumatorilor poteniali i a intermediarilor, aciuni

specifice de influenare a comportamentului de cumprare
i consum, de sprijinire n procesul de vnzare.
Marelbo a devenit un brand cunoscut pe piaa de
nclminte din Romnia, iar pantofii fcui la Vicovu de
Sus au ajuns i n strintate, mai exact n ri ca Spania,
Suedia, Austria, Ungaria, Belgia, Germania, Ucraina i
Rusia. Designerii care se ocup de nclrile de la Marelbo
au fcut coala Arta Modei la Bucureti i mereu se perfecioneaz prin faptul c particip la diverse trguri
de profil din Europa.
Astfel, se poate afirma faptul c firma Marelbo a ctigat un segment mare de pia datorit faptului
c i respect clienii prin garaniile oferite la produsele sale i calitatea nclmintei, acest lucru
evideniindu-se prin cifra de afaceri ce crete de la an la an, n anul 2012 aceasta fiind de peste 10 milioane de
euro.

3.

Evaluarea identitii actuale a brandului i depistarea elementelor care ar

trebui modificate

Brandul Marelbo este un brand de produs, ntruct produce nclminte din piele natural pentru
toate persoanele i n toate cele patru sezoane ale anului, la preuri de productor. Acest brand este cunoscut
pe piaa romn prin faptul c ofer produse fabricate n ar, acestea fiind de o calitate excepional, realizate
la standard internaional, prin cea mai nou tehnologie.
Marelbo folosete ca slogan sintagma Plcerea de a merge. Astfel, se face referire la faptul c
nclrile care sunt fabricate de aceast firm sunt foarte comode, au un design atrgtor, iar cnd o persoan
le poart are plcerea de a merge pe jos mai mult timp, dect
atunci cnd ar folosi alte nclri, care ar fi incomode i ar
cauza dureri de picioare, precum i btturi. Sloganul
inspir o stare de siguran i o ncredere n calitatea
produselor oferite de ctre aceast firm. Mai mult dect
att, cei de la Marelbo vor s ofere senzaia c mergnd n alt parte nu ai s gseti ceva mai bun, dect doar
ceea ce este dispus s i ofere magazinul lor.
Din punctul de vedere a politicii de marketing, sloganul firmei este destul de sugestiv i plcut
ntruct, la o privire de ansamblu, nu va provoca clientul s cumpere, ns l face s intre n magazin i s
priveasc marfa expus, spre a reveni cu intenia chiar s cumpere.
Sigla Marelbo este o combinaie de culori, verde i
galben.Marelbo este scris cu verde pe un fundal galben, aceste
nuane de culori sunt destul de atractive, ns cel mai important este
c denot o culoare calm, linititoare. Verdele o culoare excelent
pentru realizri financiare, mai reprezint i culoarea ctigului
financiar, ce se potrivete de minune cu succesul pe care l-a avut i l are magazinul Marelbo. Culoarea galben
stimuleaz i ntreine starea de vigilen, sporete capacitatea de mobilizare i concentrare a ateniei i
predispune la comunicare, astfel clientul care va intra n magazin, nu va pleca de acolo fr s afle tot despre
produsul de care a fost interesat.
Denumirea firmei vine de la numele patronului Aurel Bobu i numele soiei acestuia (Mrioara): MaRel-Bo, prima liter, M, este format din 2 de pantofi, seminificnd curaj, perseveren, spiritualitate.

Dimensiune

Identitate

Imagine

Produs

nclri din piele natural

nclri din piele natural

Consumator

Copii, tineri, aduli

Copii, tineri, aduli

Personalitate

Calitate, durabilitate

Calitate, comoditate, durabilitate

Beneficiu funcional

Plcerea de a merge

Plcerea de a merge

Beneficiu emoional

ncrederea n firm

ncrederea n firm, fidelizare

n urma evalurii actuale a brandului Marelbo a putea face anumite constatri asupra depistrii
elementelor ce trebuie modificate. n opinia mea, acest brand ar trebui:
s-i schimbe sloganul sau s-l mbunteasc
s fac modificri la sigl
s fac modificri la design-ul magazinului, la culorile acestuia
s-i fac mai mult publicitate
s realizeze un site mult mai atractiv i cu mai multe informaii despre produse
Aceste modificri trebuie realizate pentru ca firma Marelbo s aib mai mult succes n rndul
tinerilor, s fie mult mai cunoscut de ctre acetia. Multe persoane tinere sunt atrase de magazinele
concurente, prin faptul c sunt diferite de ceea ce ofer magazinul Marelbo, de publicitatea pe care i-o fac
celelalte magazine, de produsele pe care le ofer, de modul n care i expun aceste produse. O mbuntire a
imaginii Marelbo ar fi binevenit i oarecum necesar pentru tineri.

4. Cercetri efectuate n vederea construirii unei noi identiti a brandului

Pe piaa din Romnia Marelbo nu este singurul productor de nclminte fiind la concuren cu
diverse firme cum ar fi Denis, CCC, Leonardo, Deichman, Benvenuti. Cu toate c firma are afaceri de peste
10 milioane de euro i extindere n toat ara ct i n strintate construirea unei noi identiti ar fi benefic,
ntruct ar redefini brandul i imaginea acestuia n ochii cumprtorilor. Aadar, compania ar putea valoriza
potenialul pe care l are printr-un proiect de rebranding.
Firma Marelbo a ctigat un segment mare de pia datorit faptului c i respect clienii prin
garaniile oferite la produsele sale i calitatea produselor de nclminte, acest lucru evideniindu-se prin cifra
de afaceri ce crete de la an la an. Cu toate c firma are succes, cred c ar trebui s fie cunoscut i prin rndul
tinerilor, mai mult dect este la momentul actual. Din cadrul cunotinelor mele (tineri) foarte puine persoane
i cumpr nclrile de la Marelbo, fie c nu au fost atrase de aceast firm, fie c nu i-au acordat o prea
mare importan, fie c nu au fost ncntate de produsele oferite sau pentru c nu au intrat niciodat n magazin.
nclrile produse se adreseaz tuturor categoriilor de persoane, numai c, la alte magazine, cum ar fi CCC,
Deichman, Denis se pune accent i pe tineri, prin diferite trend-uri, prin publicitatea care aceste magazine o
realizeaz, prin vedetele care le promoveaz produsele.
De exemplu, firma Deichman recurge la tinere atunci cnd i face publicitate i oarecum are mai
mult succes prin rndul tinerilor dect Marelbo. La fel este i cazul Leonardo sau Denis care au mai mult
succes n rndul tinerilor datorit publicitii pe care o realizeaz.
n opinia mea, n ceea ce privete o nou identitate n rndul firmelor de nclri din Romnia,
singura schimbare pe care Marelbo o poate face pentru a avea i un succes mai mare este publicitatea n rndul
tinerilor, redefinirea identitii de brand, schimbarea structurii siglei, a structurii magazinului, precum i
construirea unui site mai atractiv i cu mai multe detalii despre produse. Uneori, acelai design de-a lungul
timpului poate deveni monoton, mai ales c acest brand nu a fcut niciodat o schimbare, iar ageniile de
publicitate sunt numeroase i pot sugera idei creative.

5. Stabilirea elementelor de difereniere i relevan ale brandului

n urma cercetrilor efectuate pe baza brandului Marelbo, acesta se
difereniaz pe piaa din Romnia prin urmtoarele elemente:
nclri din piele natural de o foarte bun calitate
Preurile de productor, fr adaosuri comerciale
Se adreseaz tuturor persoanelor i pentru toate sezoanele
Firma propune aproximativ 500 de modele noi pentru barbai,
femei i copii n fiecare sezon
n toate magazinele Marelbo clienii sunt primii ntr-un mod
ospitalier
Premii interne i internaionale ctigate de aceast firm pentru calitatea excepional a
produselor
Capacitatea de producie a fabricii este de peste 2000 de perechi de pantofi ntr-un interval de
opt ore
Marelbo Prod Com i Marelbo Shoes au 420 de angajai cu experien n domeniu i cu o
nalt calificare
Marelbo este un brand cunoscut pe piaa de nclminte din Romnia, iar pantofii fcui la
Vicovu de Sus au ajuns i n strintate
Faptul c bazele firmei au fost puse n anul 1984, iar S.C. Marelbo a fost nfiinat n 1994, devenind
mai apoi una din cele mai cunoscute productoare de nclminte din Romnia, atest faptul c aceast firm
are o ndelungat experien n domeniul produselor de nclminte din piele pentru toate categoriile de
persoane interesate de calitate. Dovezile constau n nenumratele premii interne i internaionale ctigate de
aceast firm pentru calitatea excepional a produselor, pentru design-ul atractiv i pentru dezvoltarea
extraordinar a firmei.
n plus, Marelbo beneficiaz de certificrile TUV: iso
9001, 14001, 18001, ceea ce atest nc o dat calitatea produselor
fabricate i grija pentru consumator. Firma propune foarte multe
modele noi pentru brbi, femei i copii n fiecare sezon cum ar fi:
pantofi cu i fr toc, ghete, nclminte sport, pantofi brbteti
din piele ntoars, papuci, sandale, pantof gen gheat, nclminte
sport. nclmintea pe care Marelbo o comercializeaz fiind
confecionat din piele natural garanteaz confortul, calitatea i rezistena, deschiznd drumul spre fidelizarea
clienilor.

6. Modificarea identitii verbale

n cadrul identitii verbale, firma Marelbo ar putea s-i schimbe sloganul sau s-l mbunteasc
pentru a fi mai bine recunoscut i n rndul tinerilor. Sloganul este un cuvnt sau un grup de cuvinte, o
expresie sau o propoziie care creeaz imaginea sau personalitatea unei firme, unei organizaii, sau a unui grup
de persoane.
De-a lungul timpului Marelbo nu i-a mai schimbat nimic din ceea ce ine de identitatea verbal, iar
o schimbare a sloganului ar fi bine venit. Astfel, noi sloganuri la care m-am gndit ar fi Calitatea este cea
care ne recomand! sau Mergi sigur! sau Plcerea de a te ncla! sau Unic, comod, avantajos.
Chiar dac nu au o rezonan foarte mare, aceste sloganuri ar putea produce o schimbare n rndul tinerilor,
care s-ar putea ndrepta spre alegerea nclrilor produse de cei de la Marelbo sau ar fi mcar interesai s
intre n magazin.
Nu exist un mod sigur de a crea un slogan de succes i acest lucru nu depinde doar de slogan n sine,
ci depinde de ntreaga campanie de comunicare. Cu toate acestea, sloganul deine i el rolul su n promovarea
firmei i a produselor pe care aceasta le produce.
n opinia mea, aceast schimbare de slogan ar fi benefic pentru buna prosperitate a firmei Marelbo,
pentru promovare i recunoatere. n plus, noul slogan ar avea un mai bun succes dac s-ar altura i schimbrii
siglei sau mbuntirii acesteia.
Mai jos voi exemplifica modul n care ar putea aprea vizual noile sloganuri pentru firma Marelbo.

Mergi sigur!

10

7. Modificarea identitii vizuale

Logo-ul este probabil cel mai valoros element vizual al unui brand i este totodat cel care va fi
utilizat cel mai des, de aceea este foarte important s se acorde acestei seciuni toat atenia cuvenit. Pentru
a face trecerea de la o simpl firm la un brand de succes este necesar ca logo-ul i toate elementele de
identitate vizual ale firmei s aib o anumit coeren grafic. Acestea trebuie s fie implementate n toate
materialele (fie ele publicitare sau administrative) pentru a lsa impresia de coeziune. Astfel cu o imagine
personalizat, produsele firmei Marelbo sunt parte dintr-un brand, iar valoarea lor pe pia crete semnificativ,
dovad fiind rapoartele de anul trecut. Cu toate acestea, o schimbare a siglei acestui brand ar fi benefic, mai
ales n rndul tinerilor, care ar putea fi mai interesai s cumpere produse de
calitate.
Aa cum am mai menionat, sigla Marelbo este o combinaie de
culori, verde i galben.Marelbo este scris cu verde pe un fundal galben,
aceste nuane de culori sunt destul de atractive, ns cel mai important este c denot o culoare calm,
linititoare. Verdele o culoare excelent pentru realizri financiare, mai reprezint i culoarea ctigului
financiar, ce se potrivete de minune cu succesul pe care l-a avut i l are magazinul Marelbo. Culoarea
galben stimuleaz i ntreine starea de vigilen, sporete capacitatea de mobilizare i concentrare a ateniei
i predispune la comunicare, astfel clientul care va intra n magazin, nu va pleca de acolo fr s afle tot despre
produsul de care a fost interesat.
Schimbrile care ar trebui s intervin sunt la:
- Logo i culorile acestuia
- Apariia unui spot publicitar mai atractiv
- Site-ul firmei
- Designul firmei
Prima schimbare care a putea s o realizez este la logo i culorile acestuia, deoarece nu s-a mai
realizat demult o schimbare asupra acestor elemente, care sunt foarte importante pentru brand-ul Marelbo.
Astfel, Marelbo ar putea fi scris cu alt font, spre exemplu fontul Algerian (Marelbo), cu litere de tipar n
locul literelor de mn. n schimbul culorilor actuale s-ar putea folosi un fundal de roz pal, iar scrisul s fie
albastru, aa cum apare ilustrat mai jos. Aceste culori dau un aer mai tineresc brandului i ar fi o schimbare
atrgtoare pentru clieni, n special pentru tineri, care ar fi mult mai interesai de nclrile de calitate de la
Marelbo.

Marelbo
11

A doua schimbare ar fi apariia unui spot publicitar atractiv i creativ. n acest spot ar putea s apar
o vedet care s recomande brandul, aa cum cei de la Benvenuti s-au asociat cu Antonia. O vedet potrivit
ar putea fi Dana Rogoz, pentru c este o femeie frumoas, cunoscut, nu are o reputaie nefavorabil, este o
persoan educat, care are cunotine despre mod i noi tendine. n reclam ar aprea Dana Rogoz care ar
recomanda nclrile de la Marelbo i ar vorbi despre calitatea acestora. Astfel, dac s-ar realiza o astfel de
reclam cu Dana Rogoz care ar vorbi despre nclrile de la Marelbo, atunci tinerii ar fi mult mai interesai
s cumpere de la acest brand.
A treia schimbare care ar trebui realizat ar fi asupra site-ului firmei. La momentul actual site-ul nu
este foarte bine valorificat, iar produsele nu sunt toate expuse. Pe site se afl informaii despre firm n general,
despre magazinele din toat ara, care pot fi vizitate virtual pe acest site i cu ajutorul programului QuickTime
Player, sunt expuse anumite produse din gama femei i brbai, precum i adresa i datele de contact ale firmei.
Pe lng aceste date consider c site-ul ar putea fi mbuntit prin:
expunerea mai mare a produselor, n sensul c nclrile trebuie categorisite pentru fiecare
sezon n parte
pentru fiecare obiect de nclminte ar trebui prezentate 3 imagini, din diferite unghiuri,
precum i posibilitatea de a apropia imaginea (funcia zoom) pentru a observa mai bine
detaliile
pentru fiecare produs trebuie trecut preul
fiecare produs ar trebui s aib o scurt descriere legat de culoare, material, dimensiuni,
pentru ca viitorul cumprtor s-i fac o opinie
ar trebui introdus i categoria de nclminte pentru copii, care s ndeplineasc condiiile
de mai sus
o noutate pentru site ar fi comenzile online, care la momentul actual nu exist, astfel aceast
metod ar fi mai atractiv pentru tineri, care ar fi mult mai interesai s cumpere nclri de
la Marelbo.
A patra schimbare care ar trebui realizat ar fi asupra designului firmei. n acest sens, dac logoul
firmei ar fi cu noane de roz pal cu albastru, la fel ar trebui s fie i interiorul magazinului. Rozul i albastru
sunt culori plcute la vedere, atrag atenia cumprtorilor, n special atenia tinerilor, se adreseaz att femeilor
ct i brbailor. Aadar, rafturile pe care sunt expuse produsele ar putea fi de culoare roz pal ca la sigl,
tavanul i pereii ar trebui s fie albi, iar pardoseala s aib un joc de culori ntre alb i albastru. Sigla firmei
trebuie s fie prezent pe un perete la vedere, pe rafturile cu nclri, precum i la casele de marcat.
Vnztoarele pot avea o bluza elegent de culoare rov pal, precum i un ecuson cu numele lor i sigla firmei.
Cteva detalii n interiorul magazinului ar putea fi un ceas personalizat cu sigla Marelbo, imagini cu Dana
Rogoz i nclrile firmei. De asemenea, cutiile i sacoelele vor fi i ele transformate sub egida noii sigle
(roz pal cu albastru). Toate aceste schimbri au rolul de a remprospta imaginea firmei i de a atrage mai
muli tineri.

12

8. Recomandri pentru managerul de brand i pentru managerul companiei care

administreaz brandul
Recomandrile mele pentru managerul de brand i managerul companiei sunt aceleai i se refer
la:
Schimbarea site-ului, deoarece site-ul are nevoie de o schimbare i o mai bun dezvoltare,
produsele nefiind valorificate suficient
Apelarea la o agenie profesionist de branding care s mai remprospteze imaginea firmei
n ochii cumprtorilor
Crearea posibilitii de a cumpra produsele online
Realizarea de internship-uri pentru studenii la pielrie i confecii, dar i pentru cei care vor
s nvee s realizeze nclri i s se perfecioneze n acest domeniu

9. Recomandri pentru agenia de publicitate care va fi nsrcinat cu realizarea

campaniei de publicitate n jurul noului brand
Recomandrile mele pentru agenia de publicitate care se va ocupa de nou brand se refer la:
Asocierea brandului cu o persoan cu notorietate, a unei frontperson, iar persoana aleas de
mine Dana Rogoz- ar fi ideal pentru Marelbo, astfel tinerii vor fi mult mai interesai s
cumpere de la aceast firm
Crearea unui spot publicitar adecvat i interesant pentru brandul Marelbo
Modificarea logo-ului: font-ul acestuia i paleta de culorii
Crearea unui nou slogan mult mai interesant
Realizarea unei publiciti elaborate asupra brandului

13

10. Bibliografie

Cri
1. Crmid, Cristian, Brand & Branding, Volumul I, Editura Brandmark, Bucureti, 2009
2. Lianu, Costin, Strategii de branding, Editura Economic, Bucureti, 2010
3. Olins, Wally, Manual de branding, Editura Vellant, Bucureti, 2009

Surse Web
1. http://marelbo.ro/
2. http://www.wall-street.ro
3. http://girlpearl12.blogspot.ro
4. http://www.scribd.com/

14