Campanie publicitara Kenvelo

1 Prezentare companie:
Nume complet: Kenvelo Romania srl. Companie internationala de origine ceha aparuta in 1989 la Praga. Detine un numar total de 398 de angajati, iar obiectul de activitate este reprezentat de comert cu amanuntul al textilelor in magazine de specialitate. 2 scurt istoric Kenvelo este o companie internationala de origine ceha cu extindere rapida a tuturor brandurilor sport-wear in Europa centrala avand ca manageri executivi pe Dohan si Giorgio Morguti. Istoria sa a inceput in 1989. kenvelo opereaza in 270 magazine din 19 tari ale lumii. Noua colectie Kenvelo se lanseaza de doua ori pe an si reflecta ultimele tendinte in moda in sezoanele respective: colectia primavara/vara, si toamna/iarna. Colectia de baza Kenvelo este permanent imbogatita cu elemente noi precum lenjerie intima, ceasuri, parfumuri,bijuterii. Evolutia brand-ului are ca punct de pornire deschiderea in 1989 la Praga a unei organizatii care se intituleaza,, Himi.s Jeans ,, al carui logo era ,, Yes,,. In 1996 brand-ul se schimba in Kenvelo, in limba ceha insemnand ,,yes,,(ken), ,,and,,(ve), ,,No,,(lo), iar logo-ul ramane neschimbat. Abea in 2001 se introduce un al logo care este mentionat pana astazi; Kenvelo Anywhere,,. Din 2002 compania kenvelo isi largeste aria de activitate deschizand la Bratislava; Kenvelo Fashion Cafe. Obiect de activitate Obiectivul de activitate detinut de firma Kenvelo este aceea de a detine un lant de magazine ce contine haine casual, sport lenjerie intima, parfumuri bijuterii, cosmetice pentru o gama larga si variata de cumparatori. Viziunea companiei Viziunea pe care cei de la Kenvelo incearca sa o implementeze in mintea cumparatorilor trebuie sa reiasa din spoturile publicitare. Spotul detine sloganul companiei: Kenvelo Anywhere ideea centrala. Faptul ca tineri pot gasi oriunde si oricand un magazin Kenvelo de unde isi pot cumpara cele mai in trend haine, pot fi unici prin stilul de imbrcacaminte si au o varietate de produse de ales atat femeile cat si barbatii si copii. Spotul publicitar va fi difuzat atat in magazinele Kenvelo dar si pe cele mai importante posturi indeosebi pe cele adresate tinerilor. Misiunea Companiei Misiunea brandului Kenvelo este aceea de a oferi clientilor sai servicii deosebite, haine de calitate si produse dintr-o gama variata, preturi medii si amplasarea favorabila a magazinelor pentru o usoara achizitie de produse, reduceri substantialed e sezon, etc.

2 Obiective
Obiectivele pe care se bazeaza evolutia favorabila a brandului Kenvelo este: detinerea unei imagini avantajoase pe piata, produse de calitate, preturi medii, amplasare favorabila, activitate eficienta de marketing, personal bine pregatit, o gama diversificata de produse, posibilitati de largire a gamei de produse pentru a satisface nevoile de crestere ale clientilor,

dezvoltarea rapida a pietei patrunderea pe noi segmente de piata, etinderea spatiului, posibilitati de diverificare prin realizarea unor produse complementare.

3 Servicii/ produse
Produsele colectiei pot fi recunoscute: kenvelo, KVL, K, Lamalo, B,KRIZ WEAR, SiaMia, Elements, Suxess, True Denim, D&D. Produsele comercializate sunt in mare parte produse textile( imbracaminte atat pentru femei barbati dar si copii, haine, jeans, lenjerie intima) la care se adauga accesorii unisex: genti,curele,sepci,caciuli,parfumuri,cosmetice,bijuterii.etc. indiferent de tipul de produs se pastreaza aceasi linie a imbinarii de stiluri, sport-casual. Kenvelo ofera o gama larga de articole de imbracaminte, incaltaminte si accesorii. colectiile Kenvelo se adreseaza tuturor celor care se imbraca cu stil, celor care tin cont de ultimele tendinte ale modei si de calitate la toate preturile rezonabile. Din aceasta cauza, kenvelo largeste permanent reteaua magazinelor sale pentru ca brandul Kenvelo sa fie accesibil oricui. Colectia SiaMia se situeaza la limita dintre moda urbana si cea de club. Cuprinde tinute placut accesorizate, potrivite pentru o seara in oras. Suxess se adreseaza persoanelor active; cuprinde tinute de zi cu tenta sport. Elements reprezinta tinute pentru persoanele ce prefera o imagine mai traditionala tinute simple dar elegante.

4 Structura/ organigrama
Kenvelo detine urmatoare organizare structurala a angajatilor: Manager general; manager de magazin ce se ocupa de departamentul de vanzari, de promovarea imaginii organizatiei, de studiul pietei si a concurentei, avand in subordinea sa postul de casier si lucrator comercial: Director de logistica se ocupa de departamentul de logistica, de acivitati de planificare, aprovizionare cu materiale, depozitare distributie si transport; are in subordinea sa coordonatorul de transport. Sofer -care se ocupa de transportul marfii. Lucrator comercial- ocupa departamentul de vanzari obiectivul sau fiind de a indruma clientii. Casier ocupa departamentul de vanzari obiectivul sau fiind acela de a incasa si a tine evidenta incasarilor si platilor.

Organigrama Kenvelo

Departamentul de vanzari Manager general

Departamentul de vanzari Manager de post Casier

Departamentul de vanzari Manager de magazin Lucrator comercial

departamentul de logistica Director logistica Coordonator transport Sofer

5. Organizarea Departamentala
Kenvelo detine doua mari departamente: departamentul de vanzari, departamentul de logistica, dar si cel de publicitate, reorganizare a aspectului si exterior al magazinelor, angajari.

6. Cifra de afaceri
In anul 2003 cifra de afaceri a fost: 6.119.906. 2004- 16.644.511 2005- 35.918.147 2006 34.717.151 2007 117.950.883 2008 128.814.064 2009 89.850.923 2010 94.850.923 Cifra de afaceri a scazut in ultimul an cu 2 -3 milioane de euro in care intra cheltuielile operationale ale firmei, reduceri de costuri la combustibil transport renegocierea chiriilor si a contractelor cu furnizorii si pana la disponibilizari si inchideri de magazine neprofitabile.

7. Performante
Performantele realizate de compania Kenvelo sunt largirea ariei de activitate prin deschiderea la Bratislava Kenvelo Fashion Cafe, de asemenea compania a fost pricipalul dressmaker pentru echipele Jocurilor Olimpice de la Atena in 2004. In 21 aprilie 2008 impreuna cu brandul Leonardo acestia au realizat ,, Rapsodia Feminitatii,, prezentand o colectie casual plina de energie. O alta performanta castigata de companie a fost destionderea unui numar mare de magazine: 69 in Romania si peste 200 de magazine in Europa fata de celelalte firme competitoare existente pe piata.

8. Membrii Fondatori
Kenvelo Group a fost infiintata de catre Dahan si Giorgio Margutti ca manageri executivi, iar oamenii de afaceri detinatori ai companiei sunt Piofrancesco Borghetti si Niliesh Sajnani.

9. Elemente de identitate vizuala

Schema de culori este reprezentata prin rosu si negru avand a slogan Kenvelo Anywhere iar logo este Kenvelo.

10.Tema campaniei publicitare

Use Wear Feel Be free with Kenvelo

Analiza SWOT Are ca scop studierea caracteristicilor esentiale ale intreprinderii ce ii dau identitate si o pot avantaja in activitatile viitoare. Ea cuprinde: Puncte tari : Imagine favorabila pe piata Produse de calitate Preturi medii Amplasare favorabila Activitate eficienta de marketing si personal bine pregatit Gama diversificata de produse Puncte slabe: Gama sortimentala se adreseaza unui anumit segment Slaba promovare pe piata Existenta unor probleme la nivel organizatoric Aglomeratia Oportunitati: Posibiliti de lrgire a gamei de produse pentru a satisface nevoile n cretere aleclienilor Posibiliti de diversificare prin realizarea unor produse complementare Dezvoltarea rapid a pieei Patrunderea pe noi segmente de piata Extinderea spatiului Amenintari Aparitia pe piata a unor concurenti cu costuri mai reduse Patrunderea pe piata a concurentilor puternici, concomitent cu aparitia unorconcurenti redutabili Recesiunea economic la nivel naional i internaional Scaderea puterii de cumparare a consumatorilor. Costurile cu administrarea mai mari decat veniturile.

In urma analizei mediului extern si intern s-a observat ca desi Kenvelo are o imagine favorabila in randul consumatorilor , promovarea este slab dezvoltata. Obiectivul principal al acestui program de marketing este realizarea unui spot publicitar, care sa fie difuzat pe cele mai importante posturi , indeosebi pe cele adresate tinerilor. Acest spot publicitar trebuie sa fie intai de toate atractiv, original, interesant. Viziunea pe care cei de la Kenvelo incearca sa o implementeze in mintea cumparatorilor trebuie sa reiasa din acest clip. Sloganul Kenvelo este : Kenvelo anywhere, asa ca aceasta trebuie sa fie ideea centrala a spotului. Faptul ca tinerii pot gasi oricand, oriunde un magazin Kenvelo de unde isi pot cumpara cele mai in trend haine, pot fi unici prin stilul de imbracaminte.De asemenea trebuie sa se tina cont ca hainele Kenvelo se adreseaza atat femeilor cat si barbatilor si in special tinerilor.

Pentru realizarea acestui program de marketing s-a realizat o echipa de specialisti in marketing formata din :Iova Oana, Ghitulescu Radu , Miclea Adriana, Neamtu Narcisa, Savu Georgeta. Ei vor avea ca scop realizarea acestui spot publicitar prin alocarea unui buget de 8000 de euro. Aceasta activitate se va desfasura pe o perioada limitate incepand cu 1 ianuarie 2012- 22 ianuarie 2012. Bugetul alocat spotului publicitar : Bugetul total calculat i previzionat a fi necesar organizrii acestui spot publicitar se situeaz n jurul valorii de 8.000 euro. O clasificare a cheltuielilor n funcie de destinaia acestora a facilitat evaluarea ct mai realist a necesarului de resurse financiare. n urma acestei clasificri, s-a obinut o structur a costurilor detaliat aa cum este ea prezentat n urmatoarea anexa: Nr. crt. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Descrierea activitatii Realizarea unei povesti- story board Salariul echipei regizor/director imagine Tratament+detalii executive Brief, muzica casting locatii Stabilirea detaliilor finale Filmarea propriu-zisa Timp de studio/modificari Cost (euro) 300 3.000 500 1.000 300 500 400

Emisii si trimiterea la statii TV a casetelor 2.000 si a formatelor necesare BUGET TOTAL: 8.000 de euro In continutul bugetului total sunt evidentiate doua categorii importante de cheltuieli: cheltuielile organizatorice, si anume cheltuieli privind organizarea echipei precum si platirea acestora si cheltuielile privind realizarea spotului.

Diagrama Gantt:
Diagrama Gantt are rolul de a reproduce grafic repartizarea in timp a activitatilor necesare organizarii si desfasurarii spotului publicitar.

Elaborarea diagramei Gantt

Cod WBS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Activitate 1 Realizarea Agendei Realizarea Bugetului Intocmirea povestii Organizarea Echipei Brief, muzica, casting, lectii Stabilire detalii finale Filmare propriu-zisa Timp de studio/modificari Emisii si trimiterea la statii TV a casetelor si a formatelor necesare 2 3 4 5 6 7 8 9 1 0 Numarul zilei 1 1 1 1 2 3 1 4 15 1 6 1 7 1 8 1 9 2 0 21

Use Wear Feel

Be free with Kenvelo

Conferinta de presa 22 ianuarie 2012 incepand cu ora 11 dimineata pana in jurul orei 14. Prezentarea spotului publicitar va avea loc incinta City Mall Pitesti parter . Va incepe cu o prezentare din noua colectie de primavara- vara , se vor imparti flayere cu noile modele vestimentare, bijuterii. Ora 11- primire reprezentati presa, angajati magazine Kenvelo, director vanzari, reprezentanti tv si radio. Ora 12 prezentare noua colectie primavara vara Ora 13 se prezinta noul spot publicitar, conceptele folosite in magazine, materialele utilizate in creearea noi colectii, dupa care urmeaza dezbaterile si intrebarile presei. Ora 14 finalizarea conferintei cu prezentarea urmatoarei etape de dezvoltare a imaginii brandului Kenvelo si servirea bufetului suedez

Concluzii:
Kenvelo este un brand cunoscut pe piata din Romania creandu-si de-a lungul anilor o imagine favorabila. Prin implementarea acestui program de marketing, ce presupune realizarea unui spot publicitar se urmaresc atat obiective economice: cresterea vanzarilor si cresterea cotei de piata precum si obiective psihologice: fidelizarea clientilor, realizarea unei imagini favorabile pe piata. Prin acest spot se urmareste transmiterea unui mesaj clar, real consumatorilor si anume ca la Kenvelo, pot gasi haine de calitate in tendintele modei.