Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
data: 05-10-2004
Motto: Cand un coleg de la creatie iti arata un anunt reusit, nu cumva sa-ti exprimi admiratia pentru gaselnita
lui. Trebuie sa-i spui ca e un rahat, de nevandut sau ca-i o chestie fumata, facuta deja de jde mii de ori, ori
copiata dupa o campanie englezeasca mai veche Frederic Beigbeder
Intoarcerea la simplitatea Ideii
Daca ar fi sa ma gandesc la Platon, as spune ca ideile sunt forma cea mai simpla, pura si condensata a ceea ce
exista. Platon insusi reducea Realitatea la doar 3 idei : Binele, Frumosul si Adevarul, desi trebuie sa-i recunosc
esecul in a le contopi intr-una singura, Ideea Suprema, ramanand la stadiul de a cocheta cu aceasta
transcendere.
Lucrurile sunt, in opinia lui Platon, forme imperfecte ale ideii, copacul este copia imperfecta a ideii de copac, priza
este forma imperfecta a ideii de priza. Lucrarile artistilor sunt...copiute de rangul doi, fiindca incearca sa copieze
realitatea si mai pierd in acest proces din acuratetea ei.
Inca de acuma 2404 de ani, artistii erau condamnati de Platon la statutul ingrat de a fi simpli scribi ai realitatii. In
anul de gratie 2004, d.H., scribii sau transformat in copywriteri...
Exista mai mult de 10 idei in publicitate?
Dupa lupte seculare care-au durat 150-200 de ani, copywriter-ii au ajuns si ei sa creeze vreo 10 Idei originale.
Care poate, cu ceva stradanie, s-ar putea contopi intr-una singura, dar, asemenea lui Platon, inca mai cocheteaza
cu ele. Sa listam cateva dintre ideile decalogului copywriter-ului:
problema solutia (consumatorul are o problema, iar solutia la problema lui este produsul advertizat)
ce n-ai face ca sa scapi de problema? (consumatorul e pus sa treaca prin solutii extreme si adesea ridicole
si exagerate pentru a scapa de problema, iar in final se intelege explicit sau implicit ca produsul advertizat
poate fi o solutie mai la indemana)
ce patesti daca nu folosesti produsul? (consumatorul se confrunta cu situatii groaznice, tocmai pentru ca nu
foloseste produsul se intelege explicit sau implicit ca, folosindu-l, nu va mai trece prin acele situatii groaznice)
ce n-ai face pentru produs? (consumatorul trece prin incercari cat mai grele chiar SF, pentru a intra in
posesia produsului)
starea pe care ti-o da produsul (consumatorul trece prin stari cat mai speciale, euforice, metafizice, generate
de produs se intelege explicit sau implicit ca, folosind produsul advertizat, si consumatorul va trai acea stare)
egoismul extrem (consumatorul comite fapte de un egoism atroce, doar pentru a intra in posesia produslui
se intelege ca acel produs are o insemnatate atat de mare pentru eroul reclamei, incat poate comite fapte
absurde sau deplasate, cu alte cuvinte placerea oferita de produs trebuie sa fie la randul ei extrema
pretextul ridicol (consumatorul se foloseste de orice pretext, oricat de ridicol sau exagerat, doar pentru a mai
folosi o data produsul se intelege ca produsul iti confera o satisfactie atat de mare, incat consumatorul cauta
orice scuza pentru a incerca acea senzatie la nesfarsit)
si, favorita copywriter-ilor din intreaga lume, Comportamentul absurd (consumatorul are un comportament
absurd si inexplicabil, si pe ultimele doua secunde din spot, produsul vine ca o explicatie la acel comportament
absurd)
Ma opresc aici cu decalogul, lasand loc imaginatiei oricui vrea sa le mai adauge pe ultimele doua.
Marele Pariu
Am asistat la o lunga discutie despre cat de copiata sau ne-copiata este ultima
campanie Connex, realizata de Next/Cap, cu trimitere la doua spoturi Nike (Tag si Musical Chair). Am vazut
spoturile, am vazut comentariile si pro si contra, si vin cu urmatoarea intrebare, ce se poate constitui si intr-un
eventual pariu: Cine imi poate lista 10 spoturi ale ultimilor 10 ani, care sa fi facut istorie si care sa nu COPIEZE
nici una dintre ideile din decalogul listat mai sus?. Ma indoiesc ca va reusi cineva performanta, pentru simplul
fapt ca exista foarte putine Idei in publicitate.
Sunt Nike Tag sau Nike Musical Chair niste spot-uri originale? Ma indoiesc
profund, fiinda ideea de baza a spot-urilor e listata mai sus, cele doua spot-uri Nike ofera doar o alta aplicatie,
sens si ilustrare acelei idei. Da, in loc de scaune, poti pune prize, si lucrurile seamana. Si in loc de prize poti pune
muzee, si in loc de muzee poti pune deodorante, si in loc de deodorante poti pune bauturi racoritoare. Mi se pare
o argumentatie foarte simplista, pentru simplul motiv ca porneste de la o evidenta: nici o Mare Idee nu s-a
nascut inca in publicitatea romaneasca.