Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Facultatea de Energetica
Management Strategic
S.C. PETROM S.A
Bucuresti
2012
Cuprins
1998: Intra prin fuziune, in componenta a S.N.P., o noua sucursala, INCERP Ploiesti.
1999: A fost achizitionat Combinatul Doljchim Craiova, acesta devenind o noua sucursala PETROM.
PETROM devine titularul zacaminelor Tasbulat, Turkmenoy si Aktas din Kazahstan,
2004: Achizitionarea petromului de catre omv austria pentru doar cateva sute de mii de euro.
internaional cu puterea local pentru a oferi clienilor cele mai bune produse i servicii;
Anorganice
De
de baza
Macromoleculare
de baza
microproductie
Benzina
Benzen
Amoniac
Vaselina
Inhibitori
Motorina
Etanol
Azot
tehnica
de
Ulei
Metanol
Pacura
Etinela
Propan
Toluen
Polietinela
Romter
Oxigen
Ceruri
medicinal
Bitum
Uree
Benzina
Diverse
coroziune
Antigel
speciala
Rebonex
rafinarea titeiului;
tehnologii specifice;
1.3.Clieni
Segmente tinta:
1. Explorare i Producie - Descoperirea de noi zacaminte prin studii geologice si geofizice dar si
prin proiecte de redezvoltare a zacamintelor aflate in desfasurare vor duce la marirea capacitatii
de productie si inplicit la dezvoltarea companiei.
2. Rafinare i Marketing - Activitatea de rafinare si marketing a reactionat promt la provocarile
mediului macroeconomic. n activitatea de Marketing, compania a pus accent pe optimizarea
operaiunilor, prin ajustarea structurii i a proceselor organizatorice i prin creterea eficienei.
Rezultatul din rafinare a fost mbuntit semnificativ datorit beneficiilor aduse de utilizarea
flexibil a activelor i de controlul eficient al costurilor.
3. Gaze i Energie - Activitatea de Gaze i Energie a Petrom a continuat s se consolideze,
urmnd direcia strategic de extindere a lanului valoric n domeniul energiei, n vederea
creterii valorii gazului din producia proprie. Construirea centralei electrice pe gaze de 860 MW,
n apropierea oraului Ploieti, marcheaz una dintre cele mai importante etape n implementarea
direciei strategice privind integrarea n aval, n cadrul lanului valoric, a activitii de producere
i comercializare a gazelor.
Pentru iei
Rafinria Rompetrol
Rafinria Drmneti
Rafinria Petrolsub
Rafinria Brazi
Pentru gaze
Termoelectrica
Distrigaz Nord i Sud
Petromidia
Oltchim Rm. Vlcea
Pentru produse
petroliere
Shell
Mol
Agip
Ministerul Agriculturii
Ministerul Industriei i
Resurselor
Alti clieni
CFR Marf
CFR Calatori
Azomures
1.4.Resurse
1.4.1. Resurse Financiare
A.
Indicat ar fi ca rata sa fie mai mare de 1 pentru a avea o marja de siguranta deoarece rata
curenta, ca toti indicatorii de altfel, ofera o imagine aproximativa. O rata curenta de 2 sau mai
mult ar asigura o marja de siguranta.
Rc =
Active curente
Pasive curente
2007: Rc =
6.023.749.547
= 4,79
1.257.378.017
2008: Rc =
7.131.081.628
= 3,19
2.230.916.538
2009: Rc =
6.276.870.106
= 2,78
2.257.229.755
In anii analizati, valorile acestui indicator au fost supraunitare; acest lucru semnaleaza
posibilitatea ca firma sa-si poata rambursa datoriile pe termen scurt pe baza valorificarii activelor
pe termen scurt (printr-un ciclu normal de activitate finalizat prin incasarea contravalorii
produselor finite sau a marfurilor). Mentinerea valorii indicelui de lichiditate peste 2,5 pentru
intreaga perioada analizata, poate fi retinuta ca un aspect care evidentiaza faptul ca SNP nu ar
avea nici o problema in a-si plati datoriile scadente.
Stocurile, ca si parte componenta a activelor curente, pot avea o lichiditate scazuta in
situatii de criza (de exemplu stocurile perisabile, sezoniere, de lux, uzate moral etc). In ceea ce
priveste activitatea Petrom, putem vorbi de o anumita sezonalitate a activitatii. Din acest motiv
rata curenta este adesea modificata prin excluderea stocurilor din total active curente, obtinanduse astfel rata rapida.
b)
Pasive curente
Pasive curente
2007: Rr=
6.023.749.547 - 1.129.234.072
= 3,89
1.257.378.017
2008: Rr=
7.131.081.628 - 1.484.130.228
= 2,53
2.230.916.538
2009: Rr=
6.276.870.106 - 1.465.128.619
= 2,13
2.257.229.755
Aceasta rata indica posibilitatea de acoperire imediata, cu activele cele mai lichide, a
obligatiilor pe termen scurt, adica situatia in care societatea s-ar afla daca ar fi obligata sa-si
inceteze activitatea imediat si sa-si plateasca datoriile cu scadenta sub 1 an. In perioada analizata,
la SNP Petrom acest indicator a fost obtinut la niveluri satisfacatoare, ceea ce denota capacitatea
companiei de a acoperi, prin activele cele mai lichide, datoriile curente.
c)
Rata cash =
4.499.960.346 112.932
= 2,01
2.230.916.538
3.451.025.681 0
= 1,52
2.257.229.755
indatorare)
a)
R =
rata indatorarii
Total datorii
Total pasive curente mprumuturi pe termen mediu i lung
=
Total activ
Total activ
2007: R =
1.787.756.908
1.257.378.017 530.378.891
x100 =
=12,45
14.353.542.130
14.353.542.130
2008: R =
2.265.817.289
2.230.916.538 13.009.071 21.891.680
x100 =
15.522.569.796
15.522.569.796
2009: R =
2.279.370.767
2.257.229.755 22.141.012
x100=
= 13,32
17.100.585.546
17.100.585.546
=14,59
evidenta o dezvoltare armonioasa a companiei si, chiar faptul ca, societatea prefera sa-si
finanteze activitatea in mare parte din fonduri proprii si mai putin din fonduri imprumutate.
Petrom este o societate bine capitalizata, ce apeleaza intr-o proportie destul de mica la
credit. Petrom are un istoric bun pe pietele financiare internationale ca si emitent de instrumente
de credit negociabile. Gradul de indatorare este similar cu cel al OMV - principalul sau actionar.
Petrom, spre deosebire de societatea austriaca, a suportat cheltuieli de restructurare si
eficientizare destul de ridicate in ultimii ani, insa gradul de indatorare s-a mentinut la niveluri
satisfacatoare.
b)
1.683.423.208 55.891.422
= 31,11
55.891.422
2009: R ad =
2.546.166.973 38.608.669
= 66,94
38.608.669
a)
2007: R rs =
Cifra de afaceri
Valoarea stocurilor
8.687.896.679
= 7,69
1.129.234.072
2008: R rs =
10.760.228.198
= 7,25
1.484.130.228
2009: R rs =
13.078.308.815
= 8,92
1.465.128.619
Controlul valorii si marimii stocurilor este una dintre cheile succesului in acest moment.
La compania analizata s-au inregistrat valori constante si acceptabile ale acestui indicator, ceea
ce indica preocuparea managementului pentru evitarea imobilizarii neproductive a fondurilor
companiei.
b)
Cifra de afaceri
8.687.896.679
=
=
365
365
= 238.024.566,54
2008: Vanzari zilnice =
10.760.228.198
= 29.480.077,25
365
13.078.308.815
= 35.830.983,05
365
Clienti
Vanzari zilnice
660.742.751
Valoarea acestui indicator care indica un risc de credit aferent creantelor, este determinata
in mare parte de numarul mare de clienti ai societatii, clienti care, desi in mare parte buniplatnici, au un profil al activitatii asemnator SNP Petrom, unde banii din activitatea de productie
se ruleaza destul de lent. Un impact negativ asupra veniturilor societatii ar putea fi exercitat de
clientii care desfac pesticide si pentru care incasarea are loc la recoltarea productei agricole iar
culturile agricole ar putea fi calamitate.
c)
Cu cat valoarea acestui indicator este mai mare, cu atat mai mult inseamna ca activele
fixe sunt utilizate eficent. Activitatea evaluata cu ajutorul acestui indicator prezinta semne de
ingrijorare cand valarea ratei se apropie de 1.
R ua =
Cifra de afaceri
Valoarea neta a activelor fixe (valoarea totala a activelor - amortizarea)
2007: R ua =
8.687.896.679
= 0,90
9.589.400.247
2008: R ua =
10.760.228.198
= 1,01
10.609.243.769
2009: R ua =
13.078.308.815
= 0,99
13.092.904.752
D.
a)
rata profitului
Rp=
Profit net
x 100
Cifra de afaceri
1.416.422.558
x100 = 13,16
10.760.228.198
2009: R p =
2.285.490.203
x100 = 17,47
13.078.308.815
mai mare al profitului net fata de anii anteriori. Acest lucru s-a datorat si reducerii cotei de
impozit pe profit de la 25% la 16%.
Pe baza rezultatelor inregistrate de companie in ultimi ani se apreciaza ca rata profitului
va inregistra o imbunatatire si in urmatoarele perioade. Acest lucru va depinde foarte mult insa
de cheltuielile aferente investitiilor pe care le va realiza societatea. Estimarile asupra profitului
pe urmatorii ani se realizeaza cu anumite dificultati si din cauza oscilatiilor mari ale pretului
petrolului. Spre exemplu spre sfarsitul anului 2009 se observa un profit trimestrial mai redus.
Unul din factorii care au condus la aceasta este scaderea pretului barilului de petrol la nivel
international, rezultatele SNP fiind foarte senzitive la acest lucru.
Totusi, datele privind profitul trebuie studiate pe un orizont mai mare de timp, stiut fiind
faptul ca anumite activitati economice implica sezonalitate, ceea ce conduce la variatii puternice
ale profitului societatii. De asemenea prognozele despre societate si cele referitoare la ramura
economica in care aceasta actioneaza trebuie analizate foarte atent.
Luand in considerare potentialul de profit dat de restructurarea companiei, de cresterea
competitivitatii precum si de perspectiva Petrom de a deveni un jucator important in zona
Europei de Sud Est, indicatorii prezentati mai sus sunt la niveluri acceptabile.
b)
rentabilitatea investitiilor
Ri =
Profit net
x 100
Total active
Ri =
1.416.422.558
x 100 = 9,12
15.522.569.796
2009:
Ri =
2.285.490.203
x 100 = 13,36
17.100.585.546
In urma privatizarii din 2007, SNP Petrom si-a restructurat continuu activitatea, pentru
acest obiectiv alocand in fiecare an importante fonduri. Investitiile au inregistrat o crestere
semnificativa in urma extinderii retelei de distributie precum si a proiectelor de crestere,
modernizare si dezvoltare indreptate catre segmentul de explorare si productie. Investitiile
c)
Profit net
2009:
1.416.422.558
x 100 = 13,20
10.727.089.837
2.285.490.203
x 100 = 18,54
12.324.704.630
Acest indicator este relevant pentru aprecierea financiara a companiei cu atat mai mult cu
cat profitul net este mai mare masura al firmei, iar capitalul propriu este efortul real al
proprietarilor. Pentru anul 2007, datorita rezultatului negativ al companiei, nu s-a calculat acest
indicator. In anii ulteriori, respectiv in 2008 si 2009, Rata rentabilitatii financiare reprezentand
profitul pe care il obtine intreprinderea din banii investiti in afacere, a cunoscut o evolutie
ascendenta. Rentabilitatea capitalurilor societatii (ROE) s-a majorat cu mai bine de 40% la 31
decembrie 2009 comparativ cu 2008, fapt ce evidentiaza ca averea actionarilor SNP a crescut;
acest aspect este sustinut si de cresterea cu aproximativ 15% a capitalurilor proprii ale societatii
31.12.2007
31.12.2008
31.12.2009
Active curente
Datorii curente
Indice lichiditatii
6.023.749.54
7.131.081.62
627.870.106
1.257.378.01
2.230.916.53
2.257.229.75
4.79
3.19
2.78
3.89
2.53
2.13
491.171.766
34.900
22.141.012
9.392.111.25
10.727.089.8
12.324.704.6
37
30
5.22%
0,32%
0,18%
1.739.314.63
2.584.775.64
98.867.552
55.891.422
38.608.669
31.12
66.95
7.182.199.25
9.178.651.94
9.331.447.34
1.129.234.07
1.484.130.22
1.465.128.61
6.360
6.18
6.369
57
59
57
curente
Indice lichiditatii
imediat
Capital
imprumutat
Capital propriu
Indic. gradului de
indatorare
EBIT
Cheltuielicu
dobanda
Indic.acoperii
dobanzilor
Costul vanzarilor
Stoc mediu
Viteza de rotatie
a stocurilor
Numar de zile de
stocare
Sold mediu
660.742.751
970.097.990
1.049.473.55
clienti
CA
8
8.687.896.67
10.760.228.1
13.078.308.8
98
15
28
33
29
24
16
21
Active
9.589.400.24
10.609.243.7
13.092.904.7
imobilizate
69
52
Viteza de rotatie
0.9
1.01
15.669.517.3
17.813.527.2
19.459.491.7
60
45
98
0.55
0.6
0.67
9.883.283.02
10.727.124.7
12.346.845.6
37
42
0.16
0.2
1.505.697.42
1.581.576.25
3.746.861.47
vanzari
14
28
Viteza de rotatie
a debitelor
Viteza de rotatie
a creditelor
a activelor imobilizate
Total active
Viteza de rotatie
a activelor totale
Capital angajat
Rentabilitatea
capitalului angajat
vanzari
1.4.2.
Resursele Umane
Numarul de personal inregistrat la sfarsitul lui 2008 respecta cifrele estimate in programul
de restructurare pentru aceasta perioada si este unul dintre obiectivele clar definite in strategia
Petrom.
Angajatii din sectorul de explorare si productie au reprezentat aproximativ 58,67% din
numarul total de personal, cei din sectorul de rafinare 16%, iar personalul din transport 1,26%.
Numarul total de angajati ai SNP Petrom este de circa 56694 in 2009
Structura angajatilor pe sectoare de activitate:
2006
2007
2008
2009
49384
49611
4013
33268
Rafinare
13544
13161
11797
9075
Distributie
13464
14055
14070
13635
Transport
1612
535
579
716
Explorare si
productie
TOTAL
78012 77362
60459
Structura angajatilor pe categorii de varsta:
56694
2006
2007
2008
2009
Sub 30 de ani
16184
16083
13528
13212
26902
26705
23882
21770
25015
25082
18017
16894
9745
9385
5002
4790
Peste 60 de ani
163
107
30
28
78012
77362
60459
56694
TOTAL
Recrutarea personalului are loc atat in cadrul firmei cat si din exteriorul caesteia; mai nou
se pune accentul pe recrutarea tinerilor absolventi.
2007
2008
2009
Studii superioare
8835
750
8759
8649
Studii medii
7018
987
8830
7985
Pregatire generala
62159
1625
42870
16894
9745
385
5002
40060
TOTAL
78012
7362
60459
56694
Totodata, PETROM, comercializeaza prin cele circa 600 de benzinarii dispuse intr-o retea
nationala proprie, 1.680.000 tone de carburantii si aproximativ 2.000 de tipuri de produse
complementare (alimentare si bauturi alcoolice si nealcoolice, piese, accesorii si cosmetice auto,
papetarie, jucarii, presa etc.), iar direct din rafinariile sau depozitele sale, catre distribuitorii
privati inca aproximativ 800.000 tone. Printre alte produse petroliere comercializate anual de
PETROM cele mai importante sunt: pacura 900.000 tone, CLU 220.000 tone, GPL 130.000 tone,
etilena 170.000 tone, polietilena 90.000 tone, acrilonotril 80.000 tone, amoniac 62.000 tone, uree
50.000 tone, metanol 72.000 tone etc.
1.4.4. Resurse
Organizaionale
structura
de
organizare;
sistemul
Stuctura organizatorica a SNP Petrom este una geografica specifica companiilor mari
gen Petrom, ale carei nevoi strategice difera de la o arie geografica la alta, de la o tara la alta.
Principalele avantaje ale acestei structuri sunt:
profesioniti, pentru o carier de succes n cadrul companiei. n 2010, angajaii Petrom au avut
posibilitatea de a folosi sistemul PDS (Performance Development System Sistemul de
Dezvoltare a Performanelor), pentru a-i urmri propriile performane i pentru a scomunica
interesele i obiectivele lor profesionale.
Aplicaia PDS a fost mbuntit, de exemplu, prin oferirea unei legturi directe cu Catalogul de
cursuri de instruire. n scopul furnizrii de sprijin rapid tuturor utilizatorilor, atunci cnd este
necesar, am creat un prim nivel de contact pentru angajaii care folosesc PDS.
Procesul de restructurare a fost corelat cu un program de plasament, demarat n 2006, cu scopul
de a-i ajuta pe fotii angajai n gsirea unui nou loc de munc sau nceperea unei mici afaceri. n
acest scop, s-au creat 15 Centre de Tranziie la nivelul ntregii ri, costurile fiind suportate n
totalitate de Petrom. Participarea la program este gratuit i necondiionat. Angajatul nsui are
posibilitatea de a se nscrie n program. Aceasta nu afecteaz dreptul fotilor angajai la
beneficiile de omaj sau la salariile compensatorii. Centrele de Tranziie au oferit servicii de
suport pentru mai mult de 800 de persoane n 2010, cu o rat de succes de 83%. n 2010,
Departamentul Resurse Umane a reuit s atrag 5 mil. EUR din Fonduri Structurale Europene,
pentru a demara un program de consiliere i reintegrare pe piaa muncii pentru cel puin 25.000
de omeri din toat ara, inclusiv foti angajai Petrom.
1.4.6. Sisteme de Management
Certificarea conform cerinelor standardelor ISO 14001 i ISO 9001 a fost deja obinut pentru
toate activitile din diviziile Petrom Rafinare, Petrom Gaze i pentru Petrom Distribuie Gaze
S.R.L., OMV Petrom Gas S.R.L., precum i pentru activitile de mentenan din divizia Servicii
E&P a Petrom.
II.1.
Sectorul
Oportunitati
Amenintari
analizat
Economic
Fluctuatiile preturilor
produselor asimilate
commercial in benzinarii
Tehnologic
Investitiile guvernamentale in
calificare
Ritm lent de aparitie al investitie in
domeniu
domeniu
Costul echipamentelor
tehnic
specializat
Politico-
Legislatia comerciala
Nivelul taxelor
legislativ
Nivelul impozitelor
Legislatia muncii
Socio-
Conditii politice
Atitudinea populatiei fata de compania Atitudinea fata de calittaea
cultural
PETROM
produselor
consumul de benzina
Problemele sociale
banilor
Atitudinea fata de conservarea
resurselor
Demografic
personale
populatiei
autoturisme in proprietate
Structura pe sexe
Speranta de viata
Ecologic
II.2.
Accesibilitatea resurselor
Protectia mediului
Bogatia subsolului
Conditii de relief
Oportunitatile (opportunities) :
- posibilitatea de a se implica in extractia de produse petroliere din Kazahstan. In
- dezvoltarea pe piata internationala (realizarea doua proiecte importante infara granitelor
tarii: instalatia de colectare, tratare si depozitare a titeiului de pe zacamantul Tasbulat
Kazahstan, constructia a doua rezervoare de benzina pentru HOMS Refinery Siria; rezultatele
proiectului pot fi vizualizate in imaginea alaturata).
- descoperirea de noi cmpuri petroliere in zona Mrii Caspice, tieiul caspic avnd marje
mai bune de exploatare;
- extinderea reelei de distribuie n afara granielor rii.
Amenintarile (threats) :
-pe termen lung resursele naturale epuizabile ;
-modificari ale cadrului legislativ;
- oscilaiile mari pe piaa petrolului;
- eventuale conflicte n zona Mrii Caspice.
Societatea
producie anual de circa 6 mil.tone. SNP asigur aprox. 50% din totalul ieiului prelucrat n
Romnia, restul fiind importat.
Punctul forte al Petrom este caracterul integrat al activitilor sale, din sectorul de
explorare i producie iei i gaze pn la vnzarea carburanilor. Are, de asemenea, o
infrastructur competitiv pentru a sprijini lanul de distribuie.
Principalul indicator de msurare a competitivitii n acest sector este costul
activitilor de descoperire i extragere a ieiului i costul nlocuirii rezervelor.n comparaie cu
concurenii internaionali, poziia Petrom este slab iar costurile sale de descoperire i extracie
sunt relativ mari (n special, pentru activitile pe uscat). Rata nlocuirii rezervelor este mic (n
prezent, n jur de 25%).
n condiiile actuale, Petrom poate rmne doar productor de iei intern, deoarece
nu are suficiente resurse financiare pentru a participa n societi mixte cu investiii n zone
petrolifere majore, cu grad de risc ridicat.
Principalul competitor al Petrom este Grupul Rompetrol, o companie multinaional, cu
activiti in 13 ri i avnd o puternic baz operaional in regiunea Mrii Negre i a Mrii
Mediterane. Lider n domeniul petrolier regional, Rompetrol este una din cele mai cunoscute
mrci romneti pe plan internaional. Cele 40 de firme care alctuiesc Grupul Rompetrol
activeaz n principal n rafinare i marketing, cu implicare in proiecte complementare din
explorare i producie, distribuie, servicii industriale, mentenen, management al proiectelor,
logistic, servicii de ecologie industrial i alte servicii conexe, n Frana, Romnia, Spania i
Sud-Estul Europei. Din 2007, acionarul majoritar al Rompetrol este compania kazah
KazMunaiGaz.
RAFO Oneti este una din principalele rafinrii de petrol din Romnia. Rafinria a fost
privatizat n anul 2001 prin preluarea pachetului majoritar de aciuni (59,9%) de ctre consoriul
format din Imperial Oil i Canyon Servicos (Portugalia) pentru suma de 7,48 milioane dolari.
Firma britanic Balkan Petroleum a preluat de la acest consoriu pachetul majoritar n anul 2003.
Compania Calder-A (parte a grupului Petrochemical Holding) a achiziionat Balkan Petroleum n
noiembrie 2006, devenind acionarul majoritar. Rafinria are o capacitate de 3,5 milioane tone
pe an. Rafinria RAFO Oneti se afla nc din 2004 n proces de reorganizare judiciar i
faliment.
Compania petroliera LUKOIL este prima companie privata din Federatia Rusa care a
deschis drumul investitiilor n Romnia prin achizitia pachetului de actiuni la rafinaria "Petrotel"
din Ploiesti, una dintre cele mai vechi rafinarii din Romnia, n anul 1998. Procesul de
modernizare a rafinariei "Petrotel- LUKOIL" a fost nsotit de investitii n crearea unei retele de
distributie a carburantilor auto pe ntreg teritoriul Romniei. LUKOIL a investit peste 285 de
milioane de dolari SUA n crearea unei retele de 288 de benzinarii si a 10 depozite de produse
petroliere.
Resursele
organizaiei
Valoare
CA
CA
Resurse
materiale:
- echipamente
pentru
extractive titei;
- sonde;
- linii automate
de prelucrare;
- agregate
pentru
prelucrri
mecanice
speciale;
- maini cu
comand
numeric;
- echipamente
pentru control.
DA
Resurse
umane:
-management
-muncitori
-muncitori
indirect
productive
-cu studii
superioare
tehnice
-custudii
superioare
economice
-alte studii
superioare
DA
DA
NU
DA
DA
PT
DA
NU
NU
DA
NU
PS
NU
NU
NU
DA
NU
PS
DA
DA
NU
DA
DA
PT
DA
NU
NU
DA
DA
PT
DA
NU
NU
DA
DA
PT
DA
NU
NU
NU
NU
NU
DA
DA
NU
DA
PS
PS
DA
DA
NU
DA
DA
PT
NU
NU
NU
DA
DA
PS
NU
DA
DA
DA
DA
PT
Resurse
informaionale
externe i
interne:
- soft, brevete,
licene;
- studii de
marketing;
- proiecte de
management;
- reviste de
specialitate;
- internet;
- participarea la
conferine
naionale i
internaionale
specifice
domeniului de
activitate.
NU
NU
NU
DA
DA
PS
DA
DA
DA
DA
DA
PT
DA
DA
DA
DA
DA
PT
NU
NU
NU
DA
DA
PS
DA
NU
NU
DA
DA
PT
DA
DA
NU
DA
DA
PT
- personal calificat;
- dinamismul si seriozitatea cu care si-au indeplinit obligatiile au dus la crearea unui
portofoliu de aproximativ 280 de clienti.
Punctele slabe (weaknesses)ale companiei sunt:
- persoanele implicate in aparitia Petromservice sunt implicate in diverse scandaluri
publice fapt ce afeceaza credibilitatea companiei.
- multitudinea de activitati in care este implicata implica utilizarea unui volum ridicat de
resurse;
- indicatorii de evaluare a aciunilor (PER, P/Bv) mai puin favorabili dect la alte
companii petroliere din regiune;
- consum energetic mare n rafinrii, ceea ce face necesare investiii serioase pentru
creterea marjelor de rafinare
Concluzii (factorii critici de succes)
-renumele companiei
-capacitatea financiara a companiie
-capacitatea companiei de a finanta proiecte sociale
Este o decizie dificil de adoptat, deoarece, dei teoretic sunt cunoscute domeniile pentru
care o organizaie ar trebui s-i stabileasc obiective este, totui, greu de precizat dac ntradevr pentru o anumit perioad de timp va fi posibil s se urmreasc scopuri n toate aceste
domenii, chiar dac totui se gsete rspunsul i el este afirmativ, apare ntrebarea:
Unde, pe care domeniu ar trebui s se pun accent?
Ariile cheie pentru rezultate se identific innd seama de anumii factori, acetia sunt:
industria din care face parte organizaia (structura i atractivitatea pe termen lung, care vor fi
forele care vor produce schimbri), factorii cheie pentru succes (reprezint concluziile evalurii
mediului competiional i sunt de fapt cerine ale mediului concurenial), afacerile organizaiei.
Ariile cheie pentru rezultate = f (industria, factorii de succes, afacerile organizaiei)
Pentru compania PETROM ariile cheie sunt:
Aria financiara:
-Mentinerea nivelului profitabilitatii
-Mentinerea unui nivel mediu al lichiditatii
Aria comerciala:
-Cresterea volumului vanzarilor
-Cresterea cifrei de afaceri
Aria resurse umane:
-Specializarea resursei umane
-Perfectionarea resursei umane
Aria operationala:
-Controlul costurilor de extractie
-Controlul costurilor de prelucrare
-Controlul costurilor de operare
Cifra de
afaceri a
Cifra de afaceri
a celui mai
Rata de
cretere a
Cota relativ
de pia
Ponderea n
total cifr de
firmei
(mld.)
P1-petroliere
P2-organice de
baza
P3macromoleculare
P4-anorganice de
baza
P5-de
microproductie
P6-diverse
Total
pieei -%-
77,84
44,65
23,44
puternic
competitor
(mld.)
98,05
34,72
32,66
afaceri
-%-
15
5
7
0,80
1,28
0,72
38
22
11,50
38,60
23,23
1,66
18,50
12,35
7,80
22,34
5,60
10
2
0,55
1,40
6
4
204.68
La categoria Vedete se include intr-o oarecare masura P4 , aceste sunt produse care
contribuie la creterea cifrei de afaceri a firmei i la mbuntirea imaginii acesteia; se
autofinaneaz, dar P4 trece treptat in categoria Vaci de muls si incepe sa aduca venituri mari
firmei. Strategia recomandat este aceea de cretere (integrare pe vertical, diversificare
concentric i conglomerat).
ANEXA
S.C. PETROM S.A.
BILANUL CONTABIL LA 31 DECEMBRIE 2009
(toate sumele sunt exprimate n RON, mai puin cele unde este specificat altfel)
Bibliografie
www.adevarul.ro
www.omv.com
www.mf.ro
www.registrulcomertului.ro
www.petrom.ro