Etapele unei campanii de marketing politic

Campania de promovare a referendumului pentru legea sistemului de vot uninominal, noiembrie 2007

Ana Cristina Andreea Sesiunea de Comunic ri Stiin ifice

ComunicarTe

Cuprins


Construirea spa iului public prin comunicare politic Ce este marketingul politic? 2007 - ntre oameni i politic Concluzii

Etapele unei campanii de marketing politic

I. Stabilirea unei strategii II. Analiza III. Identificarea publicului int IV. Construirea unei imagini V. Gestiunea imaginii VI. Preg tirea temelor de campanie


Bibliografie

7 iunie 2008

Construirea spa iului public prin comunicare politic

POLITICA PUNE LUMEA IN MISCARE

7 Pia a Universit iunie 2008 mai 2007 ii, 19

Ce este marketingul politic?

Comunicare politic Marketing politic

o form de distribuire a unui flux continuu de informa ii dinspre structurile politice c tre public

o form de comunicare politic ce presupune conceperea i utilizarea unor strategii i tehnici de c tigare a alegerilor

7 iunie 2008

2007 - ntre oameni i politic

Conform sondajului realizat de Asocia ia pentru Transparen i Libertate n perioada 11 16 octombrie 2007 54% dintre romni apreciaz c lucrurile n Romnia se ndreapt ntr-o direc ie gre it .

Ce a nsemnat anul 2007 pentru romni?  1 ianuarie - am intrat n Uniunea European  19 mai - referendum pentru demitarea din func ie a pre edintelui Traian B sescu  25 noiembrie alegeri pentru Parlamentul European  25 noiembrie referendum pentru pentru legea sistemului de vot uninominal

7 iunie 2008

Etapele unei campanii de marketing politic

n cartea Comunicarea politic . Cum se vnd idei i oameni Andrei Stoiciu eviden ieaz ase etape dup care ar trebui structurat o campanie de marketing politic:  I. Stabilirea unei strategii  II. Analiza  III. Identificarea publicului int  IV. Construirea unei imagini  V. Gestiunea imaginii  VI. Preg tirea temelor de campanie

7 iunie 2008

I. Stabilirea unei strategii

  

campanie electoral vs. campanie de imagine referendum = form de consultare prin vot deschis a voin ei poporului referitor la o problem important Cum s-a interpretat leg tura dintre B sescu i referendum?

- B sescu a realizat o campanie electoral de sus inere a Partidului Democrat n cursa electoral pentru alegerile europarlamentare . - B sescu i-a promovat propria imagine voce a poporului, ap rator al romnilor n fa a inegalit ilor sistemului politic actual n vederea preg tirii pentru alegerile preziden iale din 2009.

7 iunie 2008

II. Analiza
 

Analiza rela iilor existente ntre elitele politice: eful statului Traian B sescu i premierul C lin Popescu T riceanu. Analiza valorilor locale s-a bazat pe rezultatele sondajului na ional realizat de Asocia ia pentru Transparen i Libertate de Exprimare (octombrie 2007) unde B sescu conduce Topul ncrederii n personalit ile politice cu 43% . Analiz rolului i influen ei mass media - B sescu i-a orientat campania spre online.

7 iunie 2008

Studiu realizat n perioada referendumului pentru demiterea pre edintelui la care au participat 127 de bloguri dintre cele mai citite din Romnia (conform Trafic.ro).

Studiu 1

Au participat 120 bloguri. S-au urm rit mesajele publicate pn pe 19 mai, ora 8 :00. 

Impotriva demiterii Pentru demitere Neutri 0 0 0 0 20 10 0 Studiu 1 Studiu 2

7 iunie 2008

Studiu 2

Au participat 127 bloguri. S-au urm rit mesajele publicate pe 19 mai i pe 20 mai.

III. Identificarea publicului int

    -

Segmentarea publicului nseamn adaptarea comunic rii politice la diferitele categorii sociale. La identificarea publicul int trebuie s se in seama de afinit ile i atitudinile politice ale electoratului. Diversificarea mesajului duce la o comunicare mai eficient cu electoratul. Identificarea publicul int n campania pentru referendum: emisiunea News Special pe MTV (22 noiembrie 2007) conferin cu studen ii de la Facultatea de Psihologie

10

7 iunie 2008

IV. Construirea unei imagini



Lider fermec tor

Om obi nuit

B sescu a chemat oamenii n Pia a Universit ii cu ocazia referendumului din luna mai.

B sescu a ap rut n fa a oamenilor ca un prieten apropiat ce le dore te binele.

B1 TV (31 octombrie 2007) TRV 1 (5 noiembrie 2007) Realitatea TV (14 noiembrie 2007) MTV (22 noiembrie 2007)

11

7 iunie 2008

V. Gestiunea imaginii


Imaginea pe care un candidat vrea s i-o creeze despre sine nu trebuie s intre n contradic ie cu cea pe care publicul deja i-o atribuie.
Legea sus

inut

de B sescu apar inea PSDului. (issue ownership)

12

7 iunie 2008

VI. Preg tirea temelor de campanie



Tema politic a votului uninominal a fost compatibil cu imaginea public a lui B sescu, respectndu-se con inutul campaniilor trecute. Hai la cura enie! Doar a a Parlamentul poate fi cur at de cei care nu v respect !

s-a f cut o leg tur cu tema politic de lupt contra corup iei din campania preziden ial


www.basescu.ro s-a realizat un joc numit R zboiul cur eniei- Amenin area listacilor, pre edintele a comunicat constant cu electoratul prin e-mail i pe forumul site-ului s u personal.

Promovare: nfiin area unei linii telefonice, filmule e pe YouTube, pe site-ul

13

7 iunie 2008

Concluzii
   
-

DA - 81,36% NU - 16,17% prezen la vot - 26,51% => referendumul nu a fost validat Puncte slabe ale campaniei:
nu s-a putut stabili ce fel de strategie a adoptat B sescu pentru aceast campanie de marketing politic analiza efectuat a fost superficial i incomplet nu s-a realizat o diversificare a mesajului n vederea atragerii publicului int oscila ia ntre diferite imagini similitudinea temei politice promovate cu cea a opozan ilor

14

7 iunie 2008

Bibliografie


      

Frte, Gheorghe Ilie, Comunicarea Politic : Aspecte generale i ipostaze actuale. Curs disponibil n format electronic pe site-ul http://mail.phil.uaic.ro/~webmaster/FILO_WEB/gifarte/papers/argumentum2 004-2005cap5.pdf, accesat la data de 12 februarie 2008. Suciu, Dorin, Cum s c tig m alegerile, Editura Comunicare.ro, 2004. Thoveron, Gabriel, Comunicarea Politic azi, Editura Antet, 1996. Tran, Vasile i St nciugelu Irina, Teoria Comunic rii, Editura Comunicare.ro, Bucure ti, 2003. http://www.basescu.ro, accesat la data de 20 noiembrie 2007. http://www.becreferendum2007vu.ro/documente/rezultatefinale0001.pdf, accesat la data de 10 aprilie 2008. http://www.becreferendum2007vu.ro/rezultate.html, accesat la data de 30 aprilie 2008. http://www.hotnews.ro/stiri-arhiva-1093038-basescu-piata-universitatii-panaluni-inca-sunt-presedintele-romaniei.htm, accesat la data de 22 mai 2008.
7 iunie 2008

15

MUL UMESC! UMESC!

16
7 iunie 2008