Teoria imaginii

Miracolul inocenei i simplitii copilului din noi

Sorina Dasclu
i s-a reproat recent c m preocup subiecte neserioase: maini de lux, fluturi, flori... Cred c, acolo unde n comunicare i relaii publice, n marketing i promovarea imaginii, un mesaj are impact considerabil - msurabil i cu relevan cel puin statistic - asupra publicului consumator, nu este vorba de ceva neserios. Spuneam altdat c s-au fcut importante analize de pia privind receptarea reclamelor

bazate mai curnd pe imagini (dect pe texte bine concepute) i fora de transmitere a mesajelor imagistice pe tipuri de simboluri folosite. Undeva n primele locuri, alturi de alimente i sex, se afl bebeluii, femeile nsrcinate i copilaii numai puin mai mricei dect cei nc n scutece. Dac sensibilitatea noastr este pus la grea ncercare de unele delicii culinare care arat bine, dac aceasta i gsete rezonane cu senzualitatea ntr-o form sau alta i, n fine, dac foarte multe

campanii publicitare cu imagini de bebelui sunt n top n faa acestora de mai sus, nseamn c promoiile copilroase i copilreti nu sunt nici pe departe nite creaii neserioase. Din pcate, n domeniile la care se refer prioritar revista noastr, publicitatea parc a nceput s fie n criz de idei. Nu sunt de dorit nici extremele, reclame din care nimeni nu mai pricepe nimic, iar mesajul nu mai produce nici mcar un zmbet, receptorul stnd prostit s decodifice o legtur ct de firav cu produsele sau serviciile care l-ar interesa. Dar nici materialele promoionale seci, numai cu utilaje i piese de schimb, componente pozate banal din toate prile, lipsite de orice licr de via, nu sunt cea mai fericit opiune pentru cine dorete s ajung (i) la sufletul cumprtorului. Este n mare vog i folosirea imaginii unor vedete deja consacrate n alte sfere de activitate, dar specialitii consider c omul din public nu se identific dect n foarte mic msur cu acestea - i atunci impactul este aproape nul. Una dintre cele mai ndrgite reprezentante ale artei fotografice din ntreaga lume este Anne Geddes. Ea este o creatoare care a gndit minuios, nc de la debut, nu numai obiectul de art n sine, ci i canalul media prin care mesajul este transmis, captat i integrat. Publicul din cele mai ndeprtate coluri ale pieei mondiale achiziioneaz frenetic produsele ei sau se bucur free de frumuseea lor. Exist un club AG, cu zeci de mii de membri - pentru care se fac diverse reduceri, au acces liber la galerii, li se trimit cataloage gratuite, diverse surprize etc. Imaginile realizate de ctre Anne sunt transpuse pe ilustrate, felicitri, cri pentru copii i mmici, cataloage, albume, jucrii, articole de birotic, CD-uri,

48

graphic arts & media 2/2005

mbrcminte i nclminte, pe sute de site-uri internaionale - i pretutindeni au succes. Artista deine i un lan de magazine, att clasice ct i virtuale (comenzi prin Internet). Protagonistul acestei adevrate industrii este copilul din noi. Inocent, pur, uluitor, sublim, de o infinit delicatee, preios, personajul central al artei Annei Geddes se face dorit oriunde este vzut i admirat. Recent, el a colaborat ntr-un proiect cu... sunet, cu Cline Dion. Miracle (Miracol) este fascinant, n orice sens, conine 85 de fotografii inedite i, probabil, dei nu acesta este scopul prioritar, aduce o mulime de bani. Interesant este c sumele uriae se pltesc pentru imaginile vehiculate (nu este vorba de marc, ci de artisticitate) i nu pentru suportul acestora sau produsul respectiv. Copiii vedete, aici, provin din medii obinuite, din etnii diferite, familii simple, prinii de nounscui cutnd-o i alegnd-o ei pe Anne n urma campaniilor de radio i televiziune. Eu fotografiez cu inima, declar ea - i aceast afirmaie este extrem de sugestiv. Imaginile memorabile sunt create de armonia dintre emoie i simplicitate. Cel mai dificil element de surprins i redat n art (chiar i n cea fotografic) este

sursul minunat al copilului. Cnd acesta apare n timpul somnului, cnd micuul viseaz i zmbete Divinitii, se poate produce i pe film un autentic miracol... (Despre tehnica folosit de ctre Anne Geddes, n numrul viitor). Nici mass-media din Romnia nu exploa-

teaz mai mult acest segment. Presa scris, televiziunea, radio i Internetul, dac nu sunt specializate pe target-ul de vrste mici, nu folosesc n reclamele lor dect n mod excepional sensibilizarea prin imagini cu bebelui i copii. Am ntlnit i opinia potrivit creia este imoral s te foloseti de ei pentru a face vnzri i a obine profit. E o prere discutabil. n cteva materiale promoionale mai vechi gsim i ideea de protecie a imaginii - aa cum ne protejm copiii. Inspirat, dar nu pentru piaa autohton, unde nu tiu ct de ocrotii i aprai sunt copiii notri (i privind consumul de imagine, dac vrei), dar protecia relaiilor publice i a imaginii celor implicai n acestea cu siguran nu prea intereseaz!

49