Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
VALORILE BRUTE
Valoarea brut are ca principal caracteristic faptul c se exprim numeric. Ea poate desemna: valoarea obinut n urma monitorizrii surselor; valoarea obinut prin ponderarea cu un anumit coeficient a valorii obinute prin monitorizare. Analiza imaginii opereaz cu dou tipuri de valori brute: numrul referirilor scorurile de impact.
2
UMRUL REFERIRILOR
Referirea la unitatea de nregistrare este unitatea de numrare n analiza imaginii. Unitatea de nregistrare este acea parte din comunicare ce urmeaz a fi caracterizat i introdus ntr-una din categoriile schemei de analiz. Ca uniti de nregistrare se utilizeaz: subindicatorii de imagine; evenimentele relevante pentru actorul social analizat; crizele de imagine; sursele monitorizate Unitatea de numrare reprezint elementul cu ajutorul cruia ,,se exprim cantitativ unitile de nregistrare i de context.Unitatea de numrare cel mai frecvent utilizat este referirea la subindicatorul de imagine, dei procedeul are un puternic caracter restrictiv conducnd exclusiv la valorile calculate relative. Ca valoare brut, numrul referirilor se obine prin adiionarea valorilor monitorizate pentru elementele de imagine analizate.
3
SCORUL DE IMPACT
Scorul de impact este valoarea brut care se obine prin ponderarea referirilor monitorizate cu coeficienii specifici de ponderare. Coeficientul specific de ponderare reprezint o constant specific fiecrei instituii mass-media calculat n funcie de cota de pia a respectivei instituii i coeficientul de impact al canalului mediatic (pres scris, televiziune, radio).
Csp = Ci x Cp
unde : Csp = coeficientul specific de ponderare Ci = coeficientul de impact Cp = cota de pia Coeficientul de impact reprezint expresia valoric subunitar a opiunilor populaiei pentru informaiile vehiculate de un tip de canal mediatic (televiziune, pres scris, radio). Cota de pia reprezint procentul din totalul celor care, ntr-o perioad dat, sunt expui unui anumit program de televiziune/radio/publicaie i care este poziionat pe acel canal specific.
4
SCORUL DE IMPACT
Scorul de impact se calculeaz dup formula:
SIS = R x Csp
unde: SIS = scorul de impact specific R = numrul referiri monitorizate Csp = coeficientul specific de ponderare n funcie de modalitatea de calculare, scorul de impact poate fi de mai multe tipuri:
Sursa
o singur surs
specific
sistemul indicatorilor de imagine al sursei eveniment surs fiecare subindicator de imagine fiecare indicator de imagine
sistemul indicatorilor de imagine al surselor eveniment surse fiecare subindicator de imagine fiecare indicator de imagine fiecare subindicator de imagine fiecare indicator de imagine
relativ
palier de imagine
total (sistemul indicatorilor de imagine al surselor) toate sursele absolut palier de imagine
VALORILE CALCULATE
Valoarea calculat este, n principiu, o pondere procentual calculat n funcie de un sistem de referin. Formula general pentru valoarea calculat este:
V = (Vb x 100)/Rf
unde: V = valoarea calculat Vb = valoarea brut Rf = referenialul Valorile calculate pot fi: absolute valorile calculate prin raportare la valoarea brut nregistrat pentru actorul social analizat. relative valorile calculate prin raportarea la valoarea brut a sistemului indicatorilor de imagine.
7
VALORILE CALCULATE
Diferena ntre valoarea calculat absolut i valoarea calculat relativ este prezentat n exemplul de mai jos n urma monitorizrii au rezultat urmtoarele valori brute: numrul total al referirilor la actorul social: 845; numrul total al referirilor la sistemul indicatorilor de imagine: 795; numrul referirilor la indicatorul Eficacitatea organizaiei: 261; Valorile calculate ale indicatorului Eficacitatea organizaiei vor fi : valoarea calculat absolut: (261 x 100)/845 = 30,88%; valoarea calculat relativ: (261 x 100)/ 795 = 32,83%.
PO DEREA REFERIRILOR
Ponderea referirilor la un palier de imagine, la un eveniment, sau la o instituie mass-media este valoarea calculat necesar construirii profilurilor primare i calculrii indicilor primari. Particulariznd modalitatea de calcul, ponderea referirilor se obine aplicnd formula:
P = ( x 100)/ T
unde: P = ponderea referirilor = numrul referirilor la palierul de imagine T= numrul total de referiri
9
Pip = (S x 100)/SIT
unde: Pip = ponderea impactului prognozat S = scorul de impact SIT = scorul de imapct total.
10
Valori brute Sursa monitorizat Coeficientul specific de ponderare Numrul referirilor Scorul de impact
Adevrul Evenimentul Zilei Jurnalul Naional Antena 1 Pro TV TVR 1 Europa FM Pro FM RRA Total
100 100 100 100 100 100 100 100 100 900
426 654 690 1087 1386 2117 343 265 1013 7981
11,11% 11,11% 11,11% 11,11% 11,11% 11,11% 11,11% 11,11% 11,11% 100,00%
5,34% 8,19% 8,65% 13,62% 17,37% 26,53% 4,30% 3,32% 12,69% 100,00%
11
5,34% 8,19%
11,11% 11,11% 8,65% 11,11% 13,62% 11,11% 11,11% 11,11% 17,37% 26,53%
4,30% 3,32%
10
15
20
25
30
12
Ponderea referirilor
Sursa monitorizat
Adevrul Evenimentul Zilei Jurnalul Naional Antena 1 Pro TV TVR 1 Europa FM Pro FM RRA Total
553,8 654 759 978,3 1732,5 1799,45 514,5 251,75 1043,39 8286,69
100,00% 100,00%
13
6,68% 7,89%
15,18%
14
PROFILUL
Profilul este expresia grafic a valorii calculate a elementelor imaginii. Tipologia profilurilor poate fi stabilit n funcie de: tipul de date utilizate referenialului valorea calculat i numrul de surse obiectul i destinaia profilurilor.
15
PROFILUL
Criteriul de discriminare
Tipul de profil
Explicaii
profiluri construite pornind de la ponderea numrului de referiri; profiluri construite pornind de la ponderea impactului prognozat;
16
PROFILUL
Criteriul de discriminare Tipul de profil
Explicaii
profiluri cumulative
evideniaz valorile totale (pozitive i negative) calculate pentru elementele de imagine din valoarea total a referenialului evideniaz valorile pozitive, respectiv negative calculate pentru elementele de imagine din valoarea total a referenialului evideniaz valorile pozitive, respectiv negative calculate pentru elementele de imagine din valoarea total a elementului de imagine respectiv 17
Referenialul
profilurile dihotomice
profilurile binare
PROFILUL
Criteriul de discriminare Tipul de profil
Explicaii
de
la
valoarea
i de
construite pentru o singur surs monitorizat pornind de la valoarea calculat total pentru toate sursele i permit evaluarea contribuiei sursei respective la realizarea imaginii construite pentru o singur surs monitorizat pornind de la valoarea calculat difuzat de respectiva surs i permit realizarea analizei imaginii difuzate de aceasta. 18
profilurile surs
PROFILUL
O alt tipologie, care va fi abordat pe parcursul cursului este structurat n funcie de obiectul i destinaia profilurilor.
Profiluri
Profiluri de poziionare
Profiluri de imagine
Profiluri mass-media
Diagrame dinamic
PSEUDOPROFILURILE
Pseudoprofilurile sunt o categorie hibrid de profiluri. Rolul lor este restricionat sever de faptul c se construiesc pornind de la valorile brute. n principiu, pseudoprofilurile nu sunt utilizate n elaborarea analizei tocmai datorit lipsei de relevan a valorilor utilizate la construirea acestora. Pseudoprofilurile se construiesc utiliznd: numrul referirilor profilurile brute; scorurile de impact profilurile de impact. Tipologia lor este identic celei a profilurilor, diferena constnd n faptul c utilizatorul nu va opera cu ponderi, ci cu valori brute. Forma graficului va fi similar celor din compunerea profilurilor, putndu-se deci identifica unele elemente necesare interpetrii. Absena valorilor calculate va vicia ns grav rezultatul interpetrii, motiv pentru care nu se recomand utilizarea pseudoprofilurile pentru realizarea analizei.
20
Pseudoprofiluri - brut i de impact Ade vrul Eve nime ntul Zile i Jurnalul aional
1043,39
600 800 1000 1200 1400 1600 1800
umrul re fe ririlor
Scorul de impact
21
I DICELE
Indicele reprezint o valoare orientativ cu o relevan mai mic dect valorile calculate pentru un profil. Indicii pot fi: Indici generali calculai din valorile tuturor surselor monitorizate; Indicii specifici calculai pentru fiecare surs din valoarea total a surselor monitorizate; Indicii surs calculai pentru fiecare surs n parte.
22
COMPLEXUL IMAGOLOGIC
Complexul imagologic Profilurile de poziionare Indicii de relevan
23
93,91%
2,77% 3,32%
Referi exclusive la sistemul indicatoirilor de imagine Referiri la Sistemul indicatorilor de imagine fcute n contextul unor evenimente Referiri exclusive la Sistemul evenimenial
26
93,91
6,09
Referi exclusive la Sistemul indicatoirilor de imagine Referiri totale la Sistemul evenimenial (valoarea neprelucrat)
27
96,68
3,32
Referi totale la Sistemul indicatorilor de imagine Referiri la exclusive Sistemul evenimenial (valoarea prelucrat)
28
V = (Vr x 100) /R
unde: V = valoarea calculat a fiecrui palier de imagine Vr = valoarea de referin a respectivului palier R = referenialul
n cazul valorilor negative n calculul procentual se va utiliza (-100)
n categoria profilurilor de poziionare sunt incluse: profilurile de vizibilizate evideniaz repartiia referirilor/scorurilor de impact pe Complexului imagologic (Sistemul indicatorilor de imagine, respectiv Sistemul evenimenial). ; profilurile conjuncturale evideniaz repartiia valorilor neprelucrate pe evenimentele monitorizate.
30
PROFILURILE DE VIZIBILITATE
Tipul profilului Valoarea de referin Referenialul numrul referirilor la sistemul indicatorilor de imagine, respectiv la cumulativ fiecare eveniment monitorizat n afara numrul total de referiri la actorul sistemului social (numrul numrul referirilor pozitive (negative) la absolut de sistemul indicatorilor de imagine, referiri) dihotomic respectiv la fiecare eveniment monitorizat n afara sistemului
Primar
scorul de impact al sistemul indicatorilor de imagine, respectiv al cumulativ fiecrui eveniment monitorizat n afara scorul de impact sistemului realizat de Ponderat social scorul pozitiv (negativ) de impact al actorul sistemul indicatorilor de imagine, (scorul absolut) dihotomic respectiv al fiecrui eveniment 31 monitorizat n afara sistemului
90,16%
100,00
32
PROFILURILE CO JU CTURII
Tipul profilului
cumulativ Primar dihotomic
Valoarea de referin
numrul referirilor la fiecare eveniment monitorizat
Referenialul
numrul absolut numrul referirilor pozitive referiri ) (negative) la fiecare eveniment monitorizat scorul de impact al fiecrui eveniment monitorizat
de
scorul de scorul pozitiv (negativ) de impact absolut impact al fiecrui eveniment monitorizat
33
Profilul conjuncturii - ponderat cumulativ Evenimentul 1 Evenimentul 2 Evenimentul 3 Evenimentul 4 Evenimentul 5 0,00 5,00
34
35
I DICII DE RELEVA
Indicii specifici Complexului imagologic al actorului social sunt indicii de relevan. Indicii de relevan sunt valori calculate pentru a permite evaluarea calitii Sistemului indicatorilor de imagine. Indicii de relevan se calculeaz dup formula general:
Ir = Vr*100 / R
unde: Ir = indicele de relevan; Vr = valoarea de referin; R = referenialul.
36
I DICII DE RELEVA
Indicele de relevan
Valoarea de referin
Referenialul
Viabilitate
numrul referirilor la numrul total de sistemul referiri la actorul indicatorilor de social analizat imagine (numrul absolut) scorul de impact al scorul de impact al sistemul actorului social indicatorilor de (scorul de impact imagine absolut)
37
Impact prognozat
I DICELE DE VIABILITATE
Indicele de viabilitate al sistemului indicatorilor de imagine reprezint ponderea referirilor la Sistemul indicatorilor de imagine raportate la numrul total al referirilor la actorul social analizat (numrul absolut) i indic gradul de acoperire al problematicii actorului social analizat prin Sistemul indicatorilor de imagine. Practic, inidicele de viabilitate valideaz Sistemul indicatorilor de imagine construit de analist pentru actorul social analizat. n mod normal, indicele poate fi msurat ori de cte ori o dorete analistul, limitele fiind impuse doar de frecvena apariiilor n massmedia i de performanele sistemului de prelucrare a datelor. Se recomand pentru validarea Sistemului indicatorilor de imagine calcularea indicelui de viabilitate pentru un interval de 12 luni.
38