Ursus Breweries este un nou nume dat operaiilor SABMiller n Romania.

Au fost unite sub acest nume 4 dintre cele mai consumate mrci de bere din Romania plus o marc de bere nou introdus n tara. Este cel mai important productor de bere din tara, avnd ca i mrci de bere: Ursus, Timisoreana, Ciuca, Stejar, Azuga, Peroni Nastro Azzurro, Miller i brandurile firmei Pilsner Urquell. Este sponsor al Echipei Nationale de Fotbal a Romaniei Compania deine fabrici de bere n Cluj-Napoca Timisoara, Buzau, Brasov i Azuga. Ursus Breweries are o capacitate total de peste 6,8 milioane hectolitri i peste 1.500 angajai. Are sedii n Timisoara, Buzau, Brasov i Tunari. Mrcile de bere deinute de companie sunt n cretere continu. n 2008 volumul total de bere vndut la nivelul companiei a crescut cu 28%, iar Timioreana cu 43%. SABMiller este printre cei mai importani productori de bere din lume, avnd sedii n 40 de ri i vnzri de peste 148 milioane hectolitri anual. n afara SUA este printre cei mai importani mbuteliatori de Coca Cola din lume. n 2005 veniturile firmei au crescut cu peste 35% fa de anul precedent. Numr de angajai n 2009: 1.500 Cifra de afaceri n 2007: 207 milioane Euro Prima Fabric de Bere de pe teritoriul Clujului de astzi a fost fondat n 1878 n Mntur. n anul 1927, Fabrica de Bere din Cluj (Frederik Czell i Fiii Grupa Dr. Wilhelm Czell SA) urma s poarte numele nou nfiinatei ntreprinderi "Fabricile de Bere Unite din Cluj i Turda Ursus SA". n perioada naionalizrii, n anul 1948, Ursus a primit denumirea Fabrica de Bere nainte - Cluj. La sfritul anului 1995 South African Breweries (SAB) i-a demarat investiiile n Romania prin cumprarea fabricilor de bere locale Vulturul Buzu, Pitber Piteti i Ursus Cluj, care ulterior a preluat pachetul acionar majoritar de la Bere Timisoreana. Aa a aprut Compania de Bere Romania (CBR), cu peste 1.000 de angajai n fabricile de bere din Cluj-Napoca, Timioara i Buzu. n 2003, Ursus a sponsorizat Expediia Romn pe Everest. Din 2009, Ursus este sponsorul echipei naionale de fotbal. n anul 2004, Ursus Breweries a preluat pachetul majoritar al productorului de bere Aurora Braov n urma unei tranzacii de 16 milioane Euro. n anul 2009, Ursus Breweries a achiziionat pachetul majoritar al Bere Azuga, pentru 7,1 milioane euro.

n anul 2012 volumul pieei berii a ajuns la 18.2 milioane de hectolitri nregistrnd o cretere de 7% n comparaie cu 2011, dar aceast cretere este una conjunctural, potrivit declaraie directorului general al Asociaiei Berrii Romniei, Constantin Bratu. Sunt dou elemente care au influenat pozitiv aceast pia, respectiv avalana de evenimente sportive i culturale de anul trecut, iar o alt influen conjunctural a avut-o vremea bun, n condiiile n care n lunile iunie, iulie i august s-au nregistrat de trei ori mai multe zile clduroase, cu temperaturi medii de peste 25 pn la 30 de grade, f de 2011. n schimb nu s-a vzut o cretere la nivelul puterii de cumprare a romnilor, astfel nct s se atepte la un an 2013 la fel de bun c i 2013. Mai ales c de la 1 februarie 2013 va fi o cretere de acciz de 10 % la bere n euro sau de 15.6 procente, dac se ia n calcul transformarea la cursul de schimb.

n perioada 24 ianuarie 29 iulie 2010, MediaIQ a realizat o monitorizare pe piaa berii din Romnia ce a inclus peste 600 surse media (bloguri, agenii de pres, variantele online ale celor mai importante publicaii naionale i locale, dar i ale principalelor televiziuni). Pia romneasc susine peste 25 de mrci de bere poziionate pe patru paliere de calitate i pre: super premium, premium, core lager i value brands. ase juctori i disput supremaia: patru multinaionale (InBev/Bergenbier S.A, Heineken Romnia, Ursus Breweries i URBB), o companie autohton (European Food) i productorul apei minerale Borsec, Romaqua Group, un juctor intrat n cursa acum doi ani cu brandul Albacher. Pe primiul loc n top se afla Ursus Breweries, companie care deine branduri precum Peroni, Ursus, Redds, Timiorean, Stejar sau Ciucas. Compania a nregistrat 206 apariii n 55 de surse media. Aceast este urmat de Heineken Romnia, cu 114 articole, URBB (89) i InBev (79). Ultimele dou clasate sunt productorul de ap mineral Romaqua (41 apariii) i juctorul autohton European Food (19 apariii).

Segmentul super premium este dominat de Heineken cu 274 apariii n 78 surse media. Urmat de Heineken Romnia, diferena dintre acestea fiind considerabil. Brandul care aparine productorului URBB a avut 143 de apariii n 51 de surse media. Ultimul clasat n segmentul super premium este Stella Artois cu 17 apariii. Peroni fiind pe locul al treilea cu un numr de 50 de apariii. Dou branduri domin categoria premium, la capitolul mediatizare: Ursus i Tuborg. Primul brand de bere a nregistrat n sursele media din ultimele ase luni nici mai mult

nici mai puin de 451 de apariii, n timp ce Tuborg a avut exact 400. Ambele mrci au comunicat intens n ultima jumtate de an. Ursus a ncercat o repozitionare a brandului, n timp ce Tuborg a fost sponsorul principal al festivalului de muzic Sonisphere. Diferena dintre cele dou branduri de bere i celelalte cinci este abrupt. De exemplu, Holsten a nregistrat 47 de apariii n media autohtone, ocupnd poziia a treia, n timp ce Silv doar 9 apariii.

Situaia rmne neschimbat i n ceea ce privete segmentul core lager, pe care i-au pus amprenta dou mrci puternice i venic concurente: Timioreana i Bergenbier. Se poate spune c rivalitatea celor dou branduri n ceea ce privete cot de pia s-a transferat i pe teritoriul prezenei n media autohtone. Timioreana conduce detaat topul celor mai mediatizate branduri core lager cu 562 apariii n 94 de surse media. Bergenbier deine poziia a doua cu 330 apariii. Urmtorul brand, clasat pe locul al treilea, este Ciuc cu 72 apariii n presa romneasc. Acesta este urmat de Golden Brand (54 articole). Interesant este faptul c ambele mrci aparin aceluiai productor: Heineken Romnia.

Lupta pe segmentul value brands este de strns. ns mediatizarea acestor branduri este destul de mediocr. De exemplu, Ciucas, marca de bere din portofoliul Ursus Breweries, a nregistrat n ultimele ase luni doar 38 de apariii n media autohtone. Urmtoarele clasate sunt Neumarkt i Bucegi, ambele branduri deinnd poziia a dou cu 16 apariii. Singurul element care le difereniaz este numrul de surse. Gambrinus i Noroc sunt brandurile care ocup urmtoarele poziii cu 13, respectiv 11 apariii n media autohtone.

Totui, la nivelul anului 2010, unul greu pentru industria berii, veniturile la bugetul de stat obinute prin ncasrile de TVA i alte taxe precum asigurrile de sntate, contribuii sociale etc., aferente produciei de bere i vnzrilor au fost estimate la 651 milioane de euro, conform studiului Ernst&Young, Contribuia industriei berii la nivelul economiei europene, ediia 2011.