Analiza Porter Nivea dispune de o adevarata competitie pe piata cosmeticicelor avand ca si concurenta societati cu renume cu o cota de piata bine

dezvoltata si numar mare de clienti.Asadar obiectivul firmei este acela de a revolutina noi aparitii in domeniu,pe piata cosmeticelor,astefel potentialii concurenti pot decade. Potentialii competitori sunt mari companii de renume precum Dove,Oriflame,ale caror produse constituie o calitate considerabila aici fiind prezent un pericol de pierdere a potentialilor clienti.Nivea face parte din asociatia de renume Beiersdorf,asadar nu ii poate aparea problema rentabilitatii. In momentul de fata cele 3 firme nu sunt intr-un real pericol in ceea ce priveste aparitia de noi firme pe piata, deoarece sunt consacrate si au o tehnologie avansata, de unde reiese si calitatea produselor. Fidelitatea clientilor Nivea este data de pachetele atractive ca pret,grad de customizare foarte ridicat si calitate buna a produselor. Firma se poate remarca prin gradul ei de customizare ridicat, (peste 500 de produse) de calitate garantata,vechimea(130 de ani) ,este inovatoare pe linia cosmeticelor,acest fapt dandu-i un avantaj competitiv. In Romania,Nivea are in prezent peste 800 de activitati publicitare,pentru atragerea clientilor,activitati de promovare a produselor,oferirea potentialilor clienti produse noi gratis,standuri pentru testarea produselor,precum si pentru achizitionarea lor. Produse de substitutie pot fi acele produse create de firme mai mici,ce satisfac aceleasi nevoi ale clientilor insa cu un pret mai mic dar si o calitate mai slaba.Datorita gradului mare de customizare,Nivea nu prezinta aceasta problema. Nivea dispune de o multitudine de furnizori mari precum Expharm cu o raspundere promta ce ofera mari cantitati de materie prima.