Advertising-ul (publicitatea) este definit ca fiind n acelai timp tiina, afacerea sau

profesia crerii i diseminrii mesajelor (reclamelor), o instituie social care

afecteaz viaa de zi cu zi a fiecrui individ, o for care modeleaz cultura de
mas, o component a activitii de marketing sau o surs de informare despre
produse, servicii, evenimente, indivizi sau instituii (companii).3 O reprezentare
mai clar asupra acestui fenomen putem obine descriind mai degrab procesul
dect conceptul: Advertising-ul (publicitatea) este procesul plasrii unor reclame
identificabile, n media bine definite, contra unor costuri cunoscute ale spaiilor sau
timpilor folosii pentru aceasta.4 Alte definiii: Publicitatea este o form de
comunicare de tip persuasiv, avnd rolul de a modifica atitudinea receptorilor n
sensul achiziiei unui produs sau serviciu anume, ale crui caliti anunate sunt
reale.5 Publicitatea desemneaz orice tip de comunicare prin intermediul cruia
sunt promise destinatarilor beneficii reale legate de un produs/serviciu de cumprat.
Publicity Acest concept greit tradus n romn tot prin publicitate poate fi
definit mai degrab printr-o expresie dect printr-un cuvnt. Publicity este procesul
prin care o organizaie sau un individ ncearc s se fac cunoscui opiniei publice,
s ocupe un loc vizibil n spaiul public. Publicity desemneaz informaiile difuzate
de ctre media fr ca acestea s fi fost pltite i care au rezultat cel mai adesea n
urma unor evenimente. Publicity mai este cunoscut i ca publicitate gratuit,
concretizat n orice tip de expunere n media a produselor/serviciilor sau factorilor
de decizie ai unei companii. Spre deosebire de advertising ce presupune plasarea
unor reclame vizibile n mass media contra unor costuri cunoscute, publicity const
n oferirea de informaii ctre media de informare n sperana c acestea vor fi
apreciate ca avnd valoare de tiri (newsworthness); prin urmare publicate fr a fi
pltite. Diferena dintre advertising i publicity este i mai clar n ceea ce privete
costurile i gradul de control asupra procesului. Cei ce plaseaz reclame
(publicitorii) pltesc pentru spaiu sau timp media, iar proprietarii acestora au
obligaia de a nu modifica deloc mesajele i imaginile. n cel de-al doilea caz, att
costurile ct i controlul asupra mesajelor sunt reduse, proprietarii de media putnd
modifica mesajele fr a fi acuzai de aceasta.