Dreptul Proprietii Intelectuale

Not informativ privind notorietatea mrcii

A realizat :Bancila Irina, grupa 413

Coordonator tiinific: Tretiacov Olga, magistru in drept, lect.univ

Chiinu 2017
 Evoluia economiei mondiale a scos n eviden rolul din ce n ce mai important al
mrcilor n dezvoltarea pieelor globale i a relaiilor comerciale interstatale.

Prin coninutul lor complex, mrcile constau din diverse atribute care le transform
n mijloace eficiente de sensibilizare i difereniere a produselor/serviciilor pentru
orice companie, n peisajul economic actual. Se consider c mrcile sunt cele care
duc la prelungirea vieii produselor i serviciilor unei firme i chiar a nsi firmei.
Pentru ca o marc s fie o surs de valoare pentru o companie, poziionarea pe
pia i n mintea consumatorilor este esenial, avnd n vedere valoarea real
creat.

Recunoaterea notorietii unei mrci este reprezentat de msura n care o marc

este recunoscut de potenialii consumatori i este corect asociat cu un anumit
pro-dus. Notorietatea este precursoare atitudinii favorabile fa de o marc.
Oamenii vor cumpra mai des o marc familiar, pentru c le este mai uor s alea-
g ceva deja cunoscut. Deseori, consumatorii asociaz marca familiar cu
sentimentul de ncredere n calitatea produsului i n continuitatea lui pe pia.
Recunoaterea mr-cii trebuie s fie unul dintre factorii eseniali luai n considerare
de ctre orice companie atunci cnd se creeaz produsele i mrcile aferente
acestora. Deci, marca reprezint un element de imagine care ajut la identificarea
produse-lor i/sau serviciilor unei companii, genernd satisfacie i recunoatere n
rndul con-sumatorilor.

Pentru ca o marc s fie considerat notorie, este necesar ca publicul, auzind sau
rostind numele ei, s aib reflexul automat de a se gndi la produsul sau serviciul
crora marca li se asociaz.

Unul din simbolurile asociate azi cu Republica Moldova este barza n zbor cu
ciorchine, simbolul viticulturii i vinificaiei moldoveneti, al industriei vinicole din
Republica Moldova, simbol reprezentat pe prima moned omagial moldoveneasc,
100 de lei din 1996, dedicat celei de-a cincea aniversri a proclamrii
independenei Republicii Moldova.

Fntna de la intrarea n satul Gura Cinari, raionul Flore ti are forma unei sticle cu
marca Gura Cinarului, unde locuitorii satului i nu numai pot s- i potoleasc setea.

Vestitul vin dulce aromatizat Buket Mo-davii, asociat cu Martini,

consumat i ca aperitiv, butura care nu cedeaz calit ii buturii
italiene.

Marca OPIUM este perceput de ctre orice femeie ca un parfum rafinat, i nu ca un drog.

Marca NIKE este asociat cu echipamentele sportive.

 Marca MILKA este asociat cu ciocolata.

Conform legislaiei n domeniu, marca notorie este o marc larg cunoscut, aplica-t produselor sau
serviciilor n cadrul unui anumit public, inclusiv ca urmare a promov-rii ei n Republica Moldova la data
depunerii cererii de nregistrare sau la data prioritii invocate n cerere.

Criteriile de recunoatere a notorietii mrcilor

Marca este recunoscut notorie pe teritoriul Republicii Moldova dac corespunde urmtoarelor criteria:

a) este recunoscut de ctre consumatorii actuali i/sau cei poteniali ai produ-selor i/sau ai
serviciilor pentru care se utilizeaz, sau de ctre persoanele implicate n asigurarea
reelelor de distribuie a produselor i/sau a serviciilor pentru care se utili-zeaz marca,
sau de cercurile de afaceri n care sunt implicate produsele i/sau serviciile pentru care se
utilizeaz marca, iar impresia despre nivelul calitii produselor i/sau a serviciilor
trebuie s se asocieze (refere) cu marca din ar sau de pe piaa mondial;

b) posed un grad nalt de distinctivitate, inerent sau dobndit n urma utilizrii intensive;
c) este pe larg cunoscut pe teritoriul Republicii Moldova, inclusiv din publicitate;

d) posed valoare comercial ca rezultat al folosirii ndelungate i intensive n ar sau pe

piaa mondial.
Conform datelor statistice pe care ni le furnizeaza AGEPI, la moment pe teritoriul R.M sunt
recunoscute ca notorii 27 mrci.

Mrci recunoscute notorii n Republica Moldova

 Notorietatea mrcii este reglementat i la nivel internaional de art.16 alin. 2-3 din Acordul
Organizaiei Mondiale a Comerului privind aspectele drepturilor de proprieta-te intelectual
legate de comer (TRIPS) i de art. 6 / bis al Conveniei de la Paris pentru protec ia propriet ii
industriale, n principal oferind posibilitatea de a beneficia de pro-tecia juridic a mrcii ca
urmare a recunoaterii notorietii acesteia de ctre instana de judecat, fr ca marca respectiv
s fie nemijlocit nregistrat de ctre AGEPI.

Cererea de constatare a notorietii mrcii urmeaz a se depune la Curtea de apel Chiinu,

anexndu-se acte ce probeaz notorietatea semnului, inclusiv informaii:

a) documente ce conin informaii despre factorii n a cror baz se poate face concluzia despre
notorietatea semnului, inclusiv despre:
- gradul de cunoatere a semnului pe pia de ctre segmentul de public vizat;
- durata (nceputul i perioada), gradul i ntinderea geografic a oricrei utilizri a semnului;
- durata, gradul i ntinderea geografic a activitii de promovare a semnului respectiv,
inclusiv publicitatea i prezentarea la iarmaroace sau expoziii a produselor i/sau a serviciilor
marcate cu acesta;
- durata i ntinderea geografic a oricrei nregistrri a semnului i/sau a oricrei cereri de
nregistrare a lui, n msura n care reflect utilizarea sau recunoaterea acestui semn;
- raportul de evaluare care determin valoarea mrcii;
- rezultatul sondajelor efectuate de solicitant;
- orice alte informaii suplimentare;
b) reproducerea grafic sau fotografic a mrcii, prezentat n culoarea sau n combinaia de
culori n care se solicit constatarea notorietii mrcii, cu imagine de o calitate ireproabil,
clar i distinct;
c) reproducerea grafic sau fotografic a mrcii n vedere general i din mai multe vederi,
diferite, dac se solicit constatarea notorietii mrcii tridimensionale;
d) mostra etichetei (n mrime natural), dac se solicit constatarea notorietii mrcii n
etichet;
e) procura, n cazul depunerii cererii prin mandatar autorizat/reprezentant;

n vederea efecturii sondajelor, legea indic drept criteriu segmentul de public vizat, prin
aceast sintagm avndu-se n vedere att consumatorii actuali sau poteniali ai bunurilor sau
serviciilor, ct i alte persoane precum sunt specialitii n ramura respec-tiv, persoanele
implicate n reelele de distribuie a produselor sau a serviciilor pentru care se folosete marca;
reeaua de afaceri al cror obiect l constituie produsele i/sau serviciile pentru care se folosete
marca (importatori, liceniai, vnztori angro etc.).

La efectuarea sondajului, respondenii urmeaz s rspund la ntrebri obligatorii cu rspunsuri

oferite, precum ar fi: cum apreciaz marca (dac le este bine cunoscut, cunoscut, slab
cunoscut, necunoscut) i cum apreciaz produsul (excelent, foarte bun, bun, mediu,
nesatisfctor etc.), dar i la alte ntrebri rezonabile ce in de dome-niul de cunoatere a mrcii.

Hotrrea privind constatarea notorietii mrcii se comunic AGEPI pentru ca marca

recunoscut notorie s fie nscris n Registrul mrcilor notorii, iar durata de pro-tecie a mrcii
notorii este nelimitat.

Se atenioneaz asupra faptului c n ultimul timp, se atest o cretere a numrului de mrci

declarate notorii de ctre instanele judectoreti naionale. n acest context, trebuie reinut
ideea, potrivit creia temei pentru iniierea aciunii de constatare a notorietii mrcii l reprezint
existena unui conflict real, referitor la o marc larg cunoscut n Republica Moldova, i nu a
unui litigiu simulat sau artificial. Datorit efectelor juridice pe care le produce, constatarea i
atribuirea statului juridic de marc notorie trebuie privite cu maxim atenie, iar probele
prezentate n favoarea notorietii trebuie s dovedeasc, n mod indubitabil, faptul c marca este
foarte cunoscut n Republica Moldova.