Marile Categorii ale Studiilor de Piata

http://www.studii-piata.ro/tipologie.htm
Exista cinci categorii ale studiilor de piata : studiul ad'hoc, studiul omnibus, barometrul,
panel, test de piata

Studiul ad-hoc:

Un studiu de piata ad-hoc (calitativ sau cantitativ) este realizat pentru contul unui singur
client. Studiul este facut pe masura si este conceput pentru a raspunde intrebarilor
specifice unei firme.

Studiul Omnibus:

Un studiu de piata omnibus este un studiu de tip cantitativ realizat la o data fixa. Fiecare
intreprindere pune una sau mai multe intrebari si chestionarul regrupeaza ansamblul
informatiilor date de cumparatori. Studiul omnibus reprezinta un studiu simplu avand putine
intrebari. Adesea poate complementa un alt studiu.

Barometrul:

Barometrul este un studiu cantitativ, se realizaeaza ca si cel omnibus, la o data fixa, dar cu un
chestionar indentic de la un studiu la altul. Poate fi efectuat pentru contul uneia sau mai
multor firme. Barometrul este preferat in cazul studiilor de satisfactie sau de notorietate.

Panel:

Panelul este o investigatie aprofundata realizata periodic pentru mai multe firme. Interviurile
sunt identice de la o ancheta la alta. Panelul reprezinta un model de studiu cantitativ. Este
realizat pe baza esantioanelor cuprinzand intre 2000 si 10 000 de persoane.

Test de piata :

Testul de piata este un studiu de natura cantitativa, realizat pentru contul unui singur client.
Acest studiu se realizeaza pentru previziunea vanzarilor si a segmentelor de piata ale unui nou
produs. Un test de piata poate fi simulat. Se aplica un model tip econometric datelor pentru
previziunile vanzarilor. Acesta poate fi si real, adica observam cumparaturile efective in
timpul catorva saptamani, intr-o zona geografica precisa. Extrapoland aceste rezultate
estimam evolutia vanzarilor.
 Frecvent
Studii Esantion Chestionar
a

variabil de variabil de la
Ad hoc unica la un studiu un studiu la
la altul altul

identic de variabil de la
Omnibus repetitiv la un studiu un studiu la
la altul altul

multe intrebari
identic de
identice de la
Panel repetitiv la un studiu
un studiu la
la altul
altul

cateva intrebari
variabil de
Barometrul identice de la
repetitiv la un studiu
un studiu la
la altul
altul

variabil de
identic de la un
Panel unica la un studiu
studiu la altul
la altul