Conf.Dr.

Aurelia Lpuan
Etic i comunicare
Master anul ll
2016-2017

Cursul l

Funcii i efecte ale mass media

Funcia de informare i necesitatea informaional

Interferene cu domeniile vieii publice, sociale i morale
Funcia de culturalizare
Funcia de interpretare
Funcia de divertisment
Alte funcii

Bibliografie:
Bertrand, Claude Jean.O introducere n presa scris i vorbit.Iai, Polirom, 2001,
pag. 31-40.
Coman, Mihai, Introducere n sistemul mass media.Iai, Polirom,1999, pag.73-85
Rotariu, Traian, Ilu, Petre, Ancheta sociologic i sondajul de opinie.Iai editura
Polirom, 1997
DeFleur,Melvin, Ball-Rokeach, Sandra, Teorii ale comunicrii de mas.Iai,
Polirom,1999,pag.295-307
Pop, Doru, Mass media i politica.Teorii, structuri, principii.Institutul
european,2000,pag.55-61
Kenny, Timothy, Presa de informaie, meritele jurnalitilor i oameniiobinuii
interviu cu Timothy Kenny, directorul Newseum, muzeul tirilor, Arlington Virginia.
Interviu de Boiangiu, Magdalena, Vasilescu Mircea,Dilema, X, nr.466, 15-21 februarie
2002, pag.13

Facultativ
Christian, Clifford, Fackler, Mark, Rotzoll, Kim, McKee, Kathy.Etica mass media. Iai,
Editura Polirom, 1999, pag.245-263

Comunicarea rmne o caracteristic fundamental a democraiei

iar unul din fenomenele asociate cu deteriorarea credibilitii
publice a partidelor politice este scderea loialitii electorale.
Instabilitatea politic i ideologic a membrilor societii, ca de
altfel i scderea nivelului participrii politice, a activismului
instituional sunt considerate a fi consecinele, efectele mediatizrii
emoionale a existenei publice. Se apreciaz chiar c televiziunea
conduce la tergerea granielor, dintre ideologiile dreptei i stngii,
crend un monstruos amalgam politic. n plus, tirile despre
corupie, ineficien, eecuri personale i ideologice au condus la

1
generalizarea scepticismului publicului fa de instituiile politice
ale momentului.
Partidul politic ca instituie i politicianul ca mediator social i-au
pierdut funcia central pentru care au fost concepui, n special pe
plan instituional, aceea de mecanisme de comunicare ntre cei
care dein puterea n sfera decizional i ceteni. Rolul a fost
preluat de mijloacele de comunicare n mas. Jurnalitii au devenit
mai importani n desfurarea campaniilor electorale dect
politicienii nii. Jurnalitii au puterea de decizie cu privire la ce
personalitate politic merit sau nu atenia public i, implicit, ce
personalitate va intra n atenia electoratului. Jocul electoral s-a
modificat, dependena partidelor politice de organele de pres a
devenit duntoare att pentru procesul politic ct i pentru funcia
jucat de jurnaliti n societate, aceea de paz la democraie.

Se afirm c funciile mass media sunt esenialmente cele trei: s

informeze, s educe i s distreze. Dar nu este numai att cci
astzi mass media nu poate exista n afara unei societi de mas
i nici aceasta nu poate fi ntreag fr mass media. Mass media
i asum roluri diverse care depind, fatalmente, de mediul politic.
Aa se explic cum regimurile de pres depind de regimurile
politice, cele despotice i cele democratice, fiecare bazndu-se pe
o concepie proprie asupra universului i a omului. Spre exemplu,
ntr-un regim totalitar, statul utilizeaz mass media n trei moduri:
la difuzarea cuvntului puterii, la mobilizarea maselor i la
determinarea lor s execute ordinele.
n regimul liberal - lansat ca doctrin n secolul Luminilor, al XVlll-
lea, s-a preconizat ca toate faptele s fie raportate cu obiectivitate
i toate opiniile s apar pe piaa ideilor. Liberul schimb al ideilor
trebuia s nsoeasc liberul schimb de produse. O utopie
devansat de comercializarea crescnd a mass media, de
concentrarea presei n mna ctorva trusturi care stabileau ei i nu
alii ordinea de zi a rii.n regimul liberal mass media reprezint o
industrie, un serviciu public i o instituie politic.
Regimul de responsabilitate social, o doctrin care s-a nscut n
America din minile unor teoreticieni care stabileau c mass media
nu trebuie s fie nici n proprietatea statului, nici sub controlul su,
dar trebuia s-i asume responsabilitatea fa de diversele grupuri
care compun societatea, altfel spus, trebuie ca presa de toate
tipurile s rspund diverselor nevoi i dorine ale acestor grupuri.

2
Pe baza informaiilor furnizate de mass media oamenii evalueaz
importana evenimentelor care ar putea s-i afecteze n mod
direct, anticipeaz unele tendine ale vieii economice, sociale sau
politice i iau n cunotin de cauz anumite decizii.
n teoria presei de sorginte american aceast funcie este
denumit plastic cu expresia funcie de supraveghere, adic de
control al realului. Din noianul de mesaje care ne bombardeaz
zilnic existena doar o parte ofer informaii de imediat utilitate-
starea vremii, situaia preurilor, manifestrile culturale, transportul
n comun, cursul leului, programul TV. Alturi de acestea sunt i
tirile generale, un repertoriu cultural specific care se adaug la
patrimoniul de informaii deja existent: situaia pe plan politic
mondial, descoperiri tiinifice de interes general.
Un alt teoretician al presei, Harold Lasswell sugereaz existena a
trei funcii majore ale mass media: supravegherea evenimentelor,
interpretarea sensului lor i socializarea indivizilor. Acestor trei
funcii Doris Graber le adaug a patra funcie, manipularea
proceselor politice.

Informaii generale
Pentru a rspunde nevoii indivizilor de a supraveghea lumea
nconjurtoare, o informaie nu trebuie s aib neaprat o utilitate
imediat. Datele privind viaa politic intern nu servesc numai
unor decizii conjuncturale, ci acumuleaz elemente pentru o
decizie pe care o lum la o dat cnd suntem solicitai - bunoar
la vot. Adunm un capital informaional din toate mesajele care ne
sunt transmise i l folosim la evaluarea unei situaii, la
reactualizarea unei decizii, la stabilirea unei strategii. ntre noi i
lume se instaleaz ncet, pe nesimite un mediator, o instituie care
adun informaia, o selecteaz, o ambaleaz n forme accesibile i
o difuzeaz-facilitnd chiar prin efortul ei de mediere accesul
nostru la realitate, ceea ce nseamn c un numr din ce n ce mai
mare de oameni, grupuri i chiar colectiviti depind de mass
media pentru a stpni, nelege i judeca lumea nconjurtoare.
n urma exploziei mass media oamenii depind din ce n ce mai
mult de informaiile distribuite de acestea. Deinnd controlul
asupra accesului la lume, presa ofer o anumit versiune asupra
realului, o imagine mediatic asupra evenimentelor, a oamenilor i
conjuncturilor socio-istorice.

Utilizarea comunicrii de mas pentru modelarea semnificaiilor pe

care oamenii le mprtesc constituie o strategie foarte eficient
pentru ctigarea i meninerea controlului social, politic i

3
economic. Sistemul mass media este considerat a fi o parte
important a spectrului social al societii moderne, i se consider
c are legtur cu indivizi, grupuri, organizaii i alte sisteme
sociale. Aceste relaii pot fi conflictuale sau de cooperare; ele pot fi
dinamice i schimbtoare sau statice i ordonate. De asemenea,
pot fi directe i puternice, sau indirecte i slabe. Indiferent de
caracteristici, relaia este cea care justific. Aa cum sugereaz
numele teoriei, relaia cheie pe care se bazeaz logica acestei
abordri este una de dependen. Aceste relaii se pot stabili fie cu
sistemul mass media ca un ntreg, fie cu unul din elementele sale,
cum ar fi televiziunea, radioul, ziarul sau industria ziarelor.
Relaiile de dependen fa de mass media se bazeaz pe
scopuri, pe de-o parte, i resurse, pe de alta. Pentru ca indivizii,
grupurile i organizaiile mari s-i ating scopurile, personale i
colective, ei trebuie s se bazeze pe resurse aflate sub controlul
altor persoane, grupuri sau sisteme i invers. Sistemul mass
media este privit ca un sistem de informaii care controleaz trei
tipuri de resurse de informaii care produc dependena, la care alii
trebuie s aib acces pentru a-i atinge scopurile.

Supravegherea vieii publice presupune concentrarea asupra

anumitor instituii, personaliti i evenimente, aezarea lor n
dezbaterea civic i sancionarea acelor aspecte care contravin
normelor generale acceptate.n mod indirect, prin investigaii i
dezvluiri uneori senzaionale, neateptate - mass media poate
manipula atenia i interesul publicului, dar, n mod normal,
supravegherea este similar cu informarea
Prima resurs este culegerea informaiilor sau crearea lor. De
exemplu, reporterii culeg informaii despre oameni i evenimente
despre care trebuie s tim sau pur i simplu suntem interesai s
tim. Scenaritii creeaz informaii despre evenimente reale sau
imaginare care ne permit s ne petrecem timpul liber n mod
plcut, mergnd la cinema.
Iat opinia unui specialist american, bun cunosctor al presei
romneti din ultimul deceniu, reporter cu o vechime de 23 ani la
un important ziar american i director al unui muzeu al tirilor din
Virginia, ceea ce dovedete rolul dat de americani celui mai mare
capital al acestui timp: informaia. Spre deosebire de jurnalismul
romnesc, cel american este construit pe separarea clar a
informaiei de opinii. Dac dispun de informaii corecte pe care s
le poat utiliza, oamenii acioneaz corect. Cu dezvoltarea
Internetului i cu creterea numrului de oameni conectai la
Internet i capabili s-i capete astfel informaia, presa din

4
Romnia va trebui s adopte,n civa ani, modelul piramidei
rsturnate n articolele sale. Ptrunderea noilor tehnologii a
crescut viteza de transmitere a informaiei. i o vitez mai mare
nseamn s-i adaptezi modelul de redactare. Trebuie s iei
informaia i s o pui acolo unde i este locul, n capul tirii. Presa
romn va trebui s-i schimbe stilul. 1

Cea de-a doua resurs, prelucrarea informaiilor, se refer la

transformarea informaiei brute culese sau create.
A treia resurs controlat de sistemul mass media este
rspndirea informaiilor sau capacitatea de a transmite informaii
ctre mase. Termenul de informaii este folosit ntr-un sens
general, pentru a ne referi la producia i distribuirea tuturor
tipurilor de mesaje.
Andre Malraux observa n Antimemorii c omenirea triete o
epoc a industrializrii visului,ceea ce sugereaz fabricarea
unei mari cantiti de produse i un foarte dinamic proces de
vnzare-cumprare. De la reclame comerciale la campanii
prezideniale oamenilor li se vnd tot timpul povestiri.
i a mai sublinia un lucru valabil n multe contexte Comunicarea
este un act politic mult nainte de a fi act lingvistic, comunicarea
este interesat, motivat i precis orientat, comunicarea este
ntotdeauna strategic, comunicarea nseamn interaciune,
comunicarea presupune ntotdeauna criteriul valorii. 2

Funcia de interpretare
O tire nu este numai o sum de informaii. Ea este o viziune
cultural determinat, asupra unor informaii. Altfel spus, coninutul
unei tiri sintetizeaz informaiile respective i semnificaiile
atribuite lor: textele jurnalistice ofer att datele concrete ct i
nelesul ce poate fi atribuit evenimentelor sau strilor prezentate.
S se neleag: nu ziaristul alctuiete meniul de informaii al zilei.
El l poate influena prin opiune i dozare. Nu i prin croirea
punctelor de plecare. Din ce se nate tirea? Din mesajele pe care
evenimentul la zi ni le las la dispoziie. Redactorul face efortul de
a le culege i pune n micare. Vestea ca atare capt paaport de
acces la opinia public pe seama efortului gazetresc. Turnat n
forme potrivite ea ajunge pe ci specifice la ceteni. 3
1
Kenny, Timothy, Presa de informaie, meritele jurnalitilor i oameniiobinuii interviu cu Timothy
Kenny, directorul Newseum, muzeul tirilor, Arlington Virginia. Interviu de Boiangiu, Magdalena,
Vasilescu Mircea,Dilema, X, nr.466, 15-21 februarie 2002, pag.13
2
Vasilescu, Florin.Comunicare i textul narativ, n Revistaromn de comunicare i relaii
publice, SNSPA;nr4.2-3 2000, Pag.181-191
3
Udroiu, Neagu. Angrositi n piaa informaiei.Bucureti, editura Niculescu, 1999, pag.45

5
Prima i cea mai important form de interpretare const chiar n
decizia de a face public sau a ignora o informaie. Simplul gest
de a selecta din grmada de date care asalteaz zilnic o redacie
un numr limitat de tiri i materiale implic att o judecat de
valoare ct i un proces, nu totdeauna perfect contientizat, de
interpretare a realului n funcie de un ansamblu de norme,
reprezentri, simboluri, principii etc. Dup acest filtru urmeaz un
al doilea, cel al prioritilor. Astfel n fiecare zi un grup restrns de
oameni fixeaz o ierarhie a evenimentelor, plasndu-le n partea
superioar a paginilor de ziar sau n partea iniial a programelor
de tiri din radio i televiziune. Acest act devenit un simplu act de
rutin implic ns o profund responsabilitate social. Dac
acceptm c adevrul c tot mai multe colectiviti depind de
informaiile oferite de media i dac tim c ierarhiile pe care
jurnalistul le propune influeneaz judecile cititorilor atunci este
evident c alegerile i clasificrile oferite de mass media
configureaz imaginea social a evenimentelor zilei cu prioriti i
zone de dezinteres.
Mass media interpreteaz viaa social i evoluia fenomenelor i
a personajelor prin contextualizare i prin direcionarea ateniei
publicului asupra unor elemente considerate a fi relevante.
Scoaterea tirii din context, reducerea spaiului afectat
transmiterii, perspectiva interpretrii din punct de vedere ideologic,
deformeaz opinia supra fenomenelor i direcioneaz impactul
acestora n viaa indivizilor. n mod frecvent, mijloacele de
informare recurg la deformri intenionate att ale evenimentelor
ct, mai ales, ale lexicului i ale limbajului n care acestea sunt
exprimate.

M.Palmer scria despre rolul din ce n ce mai important pe care l

are mass media n societate: jurnalitii sunt adesea i n mod
esenial mediatori, vulgarizatori ai cunotinelor i faptelor altor
persoane. i aceasta n condiiile n care actualitatea are ceva
bastard n ea: noul apare n durere i n dezordine. Jurnalistul vrea
s aduc ordine, s claseze, s ierarhizeze, s lege, s
relativizeze s analizeze i chiar s explice.
Dac selectarea i ierarhizarea informaiei reprezint forme directe
i implicite de interpretare, punerea n context i comentarea
tirilor constituie forme directe, asumate, de semnificare a
evenimentelor.
Faptele sunt sacre, comentariile sunt libere - acesta a fost sloganul
jurnalismului englez i american, n antitez cu cel european n
care se cerea i implicarea jurnalistului printr-o opinie personal,

6
un comentariu, Astfel nct s-a considerat bunoar c jurnalismul
francez a fost unul de expresie dect unul de observare cci el a
fost preocupat i de expunerea ideilor dar i de critica inteniilor.
Mijloacele de informare au rolul de a reafirma certitudinile
existente, ncrederea n societate i n buna ei funcionare,
conformismul i fidelitatea fa de instituiile autoritii sociale.
ns meninerea certitudinilor i a linitii sociale conduce la
meninerea sistemului politic existent i la perpetuarea clasei
politice, aa cum sunt, fr presiunea critic a societii.

Funcia de legtur
Nu voi da de exemplu jurnalul de televiziune la care sear de
sear mai toi abonaii unei ri ntregi urmresc cu atenie
buletinul de tiri, ci m voi referi la graba cu care orice funcionar
public, director sau simplu trector cumpr presa de diminea
pentru a afla, la cald, ce s-a mai ntmplat n ultimele 24 ore. n
felul acesta miile de cititori i milioanele de telespectatori se vd
legai cu fire nevzute unii de alii pentru a recepta aceleai
mesaje. Unii teoreticieni definesc aceast mulime de consumatori
de mesaje mass media ca sat global, creat de aciunea de
informare a mass media i dominat de un fel de solidaritate
spontan i incontient numit de Marhall McLuhan tribalism
planetar.
Astzi rzboiul din Ucraina este urmrit de toat lumea, unii
criticnd faptele lui Putin, alii aprobndu-le. S-ar spune tocmai din
acest punct de vedere c presa este o creatoare de public, o
furitoare de reele sociale, datorit ei oamenii descoper c au
aceleai preri c fac parte dintr-o comunitate uman de
dimensiuni infinit mai complexe dect acelea ale comunitii n
care i desfoar viaa de zi cu zi.
Astfel se apreciaz c presa creeaz un public, o comunitate
imaginar, un ansamblu de oameni delocalizai, nelegai prin
mecanisme sociale ori prin dependene economice, un ansamblu
de oameni care mprtesc aceeai preocupare de a fi n contact
cu mass media. S ne imaginm cum fanii sportului ateapt a
doua zi dup meci cronicile specialitilor i cum leag oriunde
dialog-la serviciu dar i n tramvai, pe strad, pe banc n parc.
Termenul de pornire a unei discuii care poate fi un produs mass
media. n felul acesta presa rspunde nevoii de comunicare, de
identificare cu o tem, cauz, subiect comun. Presa permite
oamenilor s-i afirme apartenena i participarea la un grup i s
ating o form nou de solidaritate specific societii de mas.

7
Din acest punct de vedere sociologii declar c presa exercit o
aciune de coagulare a societii, fiind un ciment social, o for
care apropie, unific i d coeren colectivitilor din lumea
modern.
George Gerbner sublinia M gndesc la comunicare ca la cel mai
important proces narativ, care ne guverneaz relaiile unul fa de
cellalt i fa de lume.4

Funcia de socializare. Mesajul coninut de mass media exercit o

influen hotrtoare n formarea politic a indivizilor. Interesul
pentru senzaional, morbid chiar transform actele de violen,
crimele n constante ale vieii sociale. i comercializeaz actul de
pres. neleas n sens pozitiv, socializarea determin
participarea cetenilor la aciunile publice, la cele politice, la o
atitudine fa de semeni. ntreinerea interesului comunitar, a
imaginii pozitive a unui areal socio-politic i istoric, contureaz
spiritul civic, sentimentul de apartenen la un grup sau altul.
Aceast socializare n acest mediu suprasaturat informaional se
face exclusiv prin intermediul mass media.

Funcia de culturalizare
Mass media transmit de la o generaie la alta motenirea cultural
a grupului sau a naiunii, ideologiaei, o anumit viziune asupra
trecutului, prezentului i a viitorului lumii. Mituri, tradiii, valorii i
principii care i confer individului identitate etnic sau naional
Perfecionarea mijloacelor de comunicare a nsemnat dobndirea
caracterului instantaneu. O asemenea reea de comunicare
instantanee este unitatea trup-spirit a fiecruia dintre noi. Cnd un
ora, sau o societate, ajunge la diversitate i un echilibru de
contiin analoage cu acelea ale reelei trup-spirit, atunci s-a atins
ceea ce noi considerm un grad nalt de cultur. ntregul glob se
caracterizeaz astzi printr-o unitate n ceea ce privete
intercontiina reciproc, a crei formare depete n rapiditate
circulaia informaiilor dintr-o mic localitate. Ce se ntmpl cu
societile existente atunci sunt puse ntr-un contact att de intim
prin pres, fotoreportaje, jurnale de tiri, avioane cu reacie? Ce
transformri au loc n minile noastre pe msur ce ne familiarizm
cu diversitatea culturilor care s-au nscut n diverse circumstane,
istorice i geografice?
Cnd telegraful a permis ca o seciune zilnic a globului s fie
transferat pe pagina de ziar, noi posedam deja creuzetul mental
pentru omul cosmic - ceteanul lumii. Simplul format al paginii de
4
Christian, Clifford, Fackler, Mark, Iai Polirom, 2001, pag.247

8
ziar era mai revoluionar, prin consecinele lui intelectuale i
emoionale dect orice lucru care s-ar fi putut spune despre
oricare regiune a globului.5
Majoritatea cercettorilor consider c mesajele presei au funcia
de a confirma, de a ntri normele unei societi, chiar i atunci
cnd prezint comportamente deviante i aciuni de nclcare a
normelor curente. n societatea de mas funcia de a expune
public un fapt este instituionalizat de mass media.
nvarea limbilor strine cu ajutorul televizorului, sfaturi practice n
sntate, creterea copilului, vestimentaie sunt doar cteva
exemple din ceea ce reuete presa s ofere ca mijloc de
culturalizare.

Funcia de divertisment
Consumul de divertisment nu corespunde numai dorinei de
relaxare i refacere, el satisface i nevoia omului de a gsi refugiu
ntr-o lume imaginar. n timp ce tirile i informaia destinate
consumatorilor sunt vitale pentru o via democratic,
divertismentul ocup n mod clar cea mai mare parte a spectrului
transmisiunilor mediatice i a produciilor cinematografice, precum
i o bun parte din media tiprite. Aceste medii lanseaz simboluri
referitoare la ceea ce suntem, la idealurile n care ar trebui s
credem i la modul n care ar trebui s acionm. Divertismentul,
cu toat valoarea sa relaxant contribuie mult la educaie i
socializare. n societatea de mas divertismentul este mai necesar
ca niciodat pentru a reduce tensiunile ce se acumuleaz n
fiecare individ i care pot duce la rzvrtire, mbolnvire sau
alienare. Aceast distracie este oferit n principal de mass media
graie culturii de mas pe care au creat-o. Aceast funcie este
acceptat astzi mult mai uor dac este mbinat cu educaia.
Televiziunea este mai eficient dect coala, chiar informaia este
oferit sub form de spectacol.
Sociologul Jean Cazneuve susine c prin divertisment omul
regsete imaginea a ceea ce se teme s vrea s fie i a ceea ce
i mrturisete c viseaz s fie. Este o funcie terapeutic
Dar se pune ntrebarea: am ajuns s fim o societate a
spectacolului i divertismentului? Dac este divertisment de bun
calitate - nu, dar exist i riscul de a trata subiecte extrem de
grave sub forma divertismentului. S ne aducem aminte de
buletinele meteo prezentate cu fie de scamatori dei previziunile

5
McLuhan, Marshall,Mass media sau mediul invizibil. Bucureti, Editura Nemira.1997,
pag.293

9
pe care le ofereau erau despre catastrofe naturale de tipul
ninsorilor abundente, ploi demeniale etc.

Mass-media o industrie care susine industria

Mass media reprezint un sector important al economiei: industria
mediatic este al doilea exportator n SUA. Tot ele vehiculeaz
publicitatea i seduc publicul, crend un context favorabil
cumprrii produselor crora le fac reclam. De fapt, publicitatea
este cea care a sczut preul produselor mediatice fcndu-le
accesibile poporului. n fond, publicitatea ndeplinete o funcie
esenial n economia modern.
Mass media fac parte dintr-un complex sistem social. Ele fac i
sunt ceea ce doresc cei care conduc n economie i n politic, dar
n acelai timp, sunt i fac ceea ce doresc consumatorii i
cetenii. Ele pot fi considerate o for a progresului.

10