BRIEF DE CREATIE

Brand: Tabu
Tip campanie: Brand / Awareness
Client: Realitatea Catavencu / Catavencu SA
Data: Iulie 2007

BACKGROUND

In mai 2002, Tabu a fost lansata pe piata glossy-urilor cu sloganul Revista

sexului frumos si destept. Copertile rafinate, cu transformarile inedite ale unor
celebritati, au revolutionat estetica revistelor glossy romanesti. Jurnalismul
substantial si angajat, pe teme tabu, a fost o noutate majora de retorica pentru
aceasta nisa a pietei romanesti.

In 2004, sloganul se schimba in cea mai curajoasa revista de femei.

In martie 2005, pastrind fundamentul jurnalismului cu substanta / continut original
si memorabil, filosofia editoriala este reorientata (si) catre teme ale relatiei
femeie societate, cultura urbana, arta si sexualitate (in primul rind ca
experienta si emotie). Obiectivul: intarirea perceptiei de revista altfel /
deschizatoare de drumuri.

Rubrici noi: Pink Diva, Gay & The City, Jurnalul lui Bridget Jones.

Breakthrough stuff:
Noiembrie 2005 un articol despre lumea nevazuta a modei romanesti care a
starnit controverse; pictorial de fashion in penitenciar cu o tanara condamnata la
inchisoare pe viata; Dosarele Tabu, cu abordarea unor subiecte tabu :
Celebritatea in pielea goala, martie 2006; Maternitatea, un miracol incomod,
iunie 2006, Al treilea sex. Unisex, august 2006, Mi-am facut operatie estetica,
un dosar cu real people care au recunoscut ca si-au facut operatii estetice.

DIFERENTIERE
Copertile surprinzatoare si memorabile (even for the wrong reason). Continut
jurnalistic memorabil, consistent. Scriitura de talent. Activ & trendsetter social si
cultural.

Perceptii dominante competitori : Cosmopolitan sex ; Elle fashion, Tango

feminista / emotionala. Restul titlurilor nu au o perceptie dominanta, ci una
amalgamata.

Tabu / brief creatie Iulie 2007 1/3

MOTIVELE CAMPANIEI

Pentru a le reaminti cititoarelor ca suntem cea mai curajoasa revista de femei. Si

cea mai inteligenta - inevitabil.

OBIECTIVE

Obiectiv de comunicare: Nr. 1 in clasamentul glossy-urilor romanesti, in perceptia

targetului principal, pe criteriile memorabilitate si inovatie.

PUBLICUL-TINTA

Main target: 26-34 de ani, locuiesc in orase mari, categoriile ESOMAR A si B.

Angajate / fac a doua facultate / master. Le place sa experimenteze (locuri noi,
sporturi, destinatii de calatorie). Avide de informatie: citesc, merg la opera, teatru,
concerte, filme. Ies mult, in cafenele si restaurante smart (nu de megafitze).
Increzatoare in ele, fara a fi feministe / agresive la adresa barbatilor. Acorda
atentie felului in care arata, dar nu fac din asta scopul existentei lor.

GUIDELINES

Campania trebuie sa fie o combinatie de atac senzorial cu impact emotional. Ce

ramine: entertainment si revelatie (la nivel rational).
Challenge: gasirea echilibrului intre hardcore si softcore (in intelesul larg al
termenilor) pentru ca nu ne dorim sa facem o campanie exclusiv virala; trebuie
sa poata fi difuzata si in mass media.
Ne dorim o campanie cu impact asemanator cu cel al spotului TV de lansare
(blonda intrind in sauna de barbati). Impact senzorial, emotional si rational.

INVENTAR MEDIA

- TVC (15 / 30)

- Print
- Indoor (OOPS, statii de metrou)
- Outdoor
- Neconventionale (stickere, carti postale)
- Radio (30 / 60)
- Internet

Tabu / brief creatie Iulie 2007 2/3

MASURAREA EFICIENTEI CAMPANIEI

Obiectiv: Cresterea notorietatii in tracking-urile periodice. Cresterea audientei in

SNA. Cresterea favorabilitatii, rezultata din cercetarile calitative periodice.
Subiectiv: Reactii pozitive din partea echipei si a advertiserilor.

ELEMENTE OBLIGATORII

Logo-ul Tabu, slogan, adresa net www.tabu.ro

JOBUL

Concept si idei de executie de campanie de brand, TV, radio, print, internet,

neconventionale.
Ideile geniale sint binevenite, chiar daca nu corespund brief-ului.

DEADLINE

17 august.

Tabu / brief creatie Iulie 2007 3/3