de

Comunicatul pres
Seminar l Comunicare cu presa
anatomia comunicatului de pres sigle
lsigla/antetul e plasat n zona
superioar;

titlu l titlul trebuie s capteze interesul

i s informeze;

l primul paragraf (lead) prezint

intro/lead
cea mai important, recent sau
interesant informaie;

corpul textului lcorpul comunicatului conine

detalii factuale, cifre, citate care
sprijin i amplific leadul;
Asist. dr. daniel ciurel

citat(e) relevant(e) l citatul confer mai mult greu-

tate textului, l dramatizeaz, l
personalizeaz i amplific fora
informaiei;
date de contact l datele de contact cuprind minim
telefonul mobil i adresa de e-mail.
 de
Comunicatul pres
Seminar l Comunicare cu presa
Comunicatele rspund la ntrebrile: cine?, ce?, unde, cnd?, cum?, de ce? (piramida rsturnat).

Cine: subiectul comunicatului (organizaia, persoana, evenimentul

sau activitatea trebuie identificate i descrise;

Ce: tirea/informaia care trebuie preluat n media (news values);

unde: dac e o conferin de pres sau un eveniment, locul precis

+ harta, dac e cazul;

Cnd: data i ora specificate clar;

Cum: detalii privind organizarea, participarea etc.;

de Ce: motivul pentru care informaia, activitatea sau evenimentul

sunt semnificative (contextul, ocazia etc.).
 de
Comunicatul pres
Seminar l Comunicare cu presa
Recomandri n realizarea comunicatului:

l titlul conine cele mai importante cuvinte cheie;

l titluri i lead-uri informative i/sau incitative;
l ntotdeauna ncepe cu rezultatul;
l niciodat nu ncepe cu data;
l o fraz o idee;
l accentueaz cuvintele cheie fr s devii isteric;
l unghi de abordare interesant i unic;
l substantive concrete, verbe active, puternice;
l fraze (16-20 cuvinte) i paragrafe (3-4 fraze) scurte;
l comunicatul s nu depeasc, de regul, o pagin A4;
l nu inserm imagini n documentul text (Word).
 de
Comunicatul pres
Seminar l Comunicare cu presa

Greeli n realizarea comunicatului:

l titluri neinteresante, banale, nespecifice/generice;

l lead-uri etichet (descriu evenimentul, dar rateaz tirea;
l ngroparea tirii n corpul comunicatului;
l excesul de cifre, statistici i excesul de termeni tehnici;
l includerea unor detalii irelevante, fr legtur cu mesajul esenial,
respectiv omiterea unor detalii relevante;
l textul comunicatului prea lung sau prea scurt;
l structurare greit, ilogic, colreasc a comunicatului;
l includerea unor adjective, adverbe etc., care ncetinesc lectura i
las impresia de reclam mascat;
l omiterea datelor de contact la finalul comunicatului.