Procesul de branding a fost conceput in vederea protejarii produselor impotriva insuccesului.

Adaugand
produsului un element “uman”, brandingul a linistit cumparatorii.

Daca imaginea brandului este patata in urma unui scandal din mass-media, a unui incident controversat
sau chiar a unui zvon raspandit pe internet, atunci intreaga companie poate avea probleme majore.

Companiile se pot dezvolta mai rapid ca oricand prin crearea unei puternice identitati de brand.

Asadar brandingul nu mai este doar o cale de evitare a esecului, ci inseamna practic totul. Companiile
traiesc sau mor in functie de puterea brandului lor.

Cand brandurile lor esueaza companiile sunt intotdeauna surprinse. Aceasta se datoreaza faptului ca ele
cred in brandurile lor din capul locului, altfel nu le-ar mai fi lansat.

Publicitatea poate sustine brandurile, dar nu le poate cladi de la zero. Multe dintre cele mai mari esecuri
mondiale de branduri au beneficiat de campanii de publicitate foarte costisitoare.