“Brandul este un mix de atribute tangibile si intangibile, simbolizate printr-o marca si care, daca

beneficiaza de un management corect, creeaza si influenteaza valoarea unei afaceri.(Intrbrand)

Un produs nu poate sa faca un consumator sa se simta parte a unei comunitati, un brand poata sa
creeze comunitati .

Brandul este rezultatul unei constructii care poate sa inceapa cu o marca sau o idee.Constructie care
poate sa reuseasca sau nu.

Ciclul de viata al relatiei dintre un produs, serviciu, idee etc. si un grup de audienta este chiar ciclul de
viata al brandului.