AndreeaG CRP 3

IP

Curs 8

Suporturi Publicitare

Ce reprezinta un suport publicitar?

 Difuzarea unui mesaj publicitar se face pe un anumit canal prin cumpararea unui anumit
spatiu media.

 Suportul media: media traditionala (radio, TV, outdoor, reviste, online), media
neconventionala sau netraditionala (evenimente, flash mob-uri , publicitatea out-of-home,
transit advertising).

 Alegerea unui suport presupune: canalul (TV), categoria (TV nationala sau privata) si
intervalul.

Alegerea suportului
 Orice suport este ales in functie de 3 criterii:

a) Profilul consumatorului, incluzand si preferinta lui pentru media, intr-un anumit interval
(varsta consumatorului conteaza mult)

b) Bugetul clientului care-si permite o anumita investitie;

c) Eficienta canalului si suportului media ales pentru succesul campaniei.

2. Media traditionala

2.1 Televiziunea
1) Televiziunea –este aleasa in functie de pteferintele consumatorului si bugetul clientului.

2) Este un mediu foarte bun de difuzare al mesajului, local, national si chiar international
(cablu).

3) Audienta este foarte mare, desi selectivitatea scazuta si, in plus, popularitatea este inca
relevanta pe pietele traditionale (tarile ex-comuniste)

1
 AndreeaG CRP 3

Avantajele Televiziunii

 1) credibilitatea suportului publicitar, mai ales datorita caracteristicilor tehnice si efectelor

sinestezice (sunet si culoare).

 2) permite o mare flexibilitate creativa prin formatele numeroase pe care le are (story,
demonstratie, testimonial);

 3)permite o mai buna comunicare cu consumatorul, prin empatizare

 4) TV atinge o audienta foarte larga.

 5) garantia rezistentei TV-calitatea senzoriala a imaginilor.

Dejavantajele teeleviziunii

 1) costurile sunt foarte mari si depind foarte mult de intervalul difuzarii (prime time) si de
frecventa. Costa si productia spotului, uneori adaptata local pentru diferite branduri globale.

 2) lipsa selectivitatii targetului, care nu poate fi foarte specific prin acoperirea foarte mare.

 3) mesajul este pasager, in prezent 25-30 de secunde si face parte dintr-o pauza publicitara
(conteaza al catelea este in ierarhie).

 4) atentia consumatorului la reclama nu este garantata in pauza publicitara.

2014-conferinta “The future of Advertising” Serban Alexandrescu, Managing Partner la

Headadvertsing

 potrivit unui studiu pan-regional Discovery 70% dintre consumatorii îşi amintesc cel mult
5 reclame într-o zi (in Cehia si Polonia chiar 40% isi amintesc 1 reclama/zi).

 “De obicei, prin TV injectezi cumva într-un fel sau altul o campanie, un brand, în popor. “

 “…ar fi necesară spargerea calupului de publicitate pentru ca el să fie interesant, însă în acest
sens ar trebui modificări inclusiv de natură legislativă”..”

2.2 Radioul
 A devenit un mediu mult mai specializat prin programele pe care le are, destinate unui public
clar.

 A fost un prim canal de comunicare, dar nu mai are acest avantaj.

2
 AndreeaG CRP 3

Avantaje

1. Este un mediu foarte personal pentru ca intre emitator si destinatar se naste o relatie
speciala.

2. Este mult mai selectiv , permitand diferentierea auditoriului.

Avantaje radio

 Costurile sunt mult mai mici si eficienta mai mare, deci frecventa este mai mare.

 Flexibilitatea creativa este foarte mare, prin schimbarea rapida a mesajului. De asemenea ,
mesajul poate fi ajustat pietei pe care se va difuza.

 Radioul incurajeaza audienta sa-si foloseasca imaginatia pentru a relationa cu produsul. Se

produce transferul de imagine.

 Radioul ofera o varietate de oportunitati de marketing integrat, pentru ca reclama ajunge sa

se difuzeze in medii diferite.

Dezavantajele radioului

 fragmentarea foarte mare a mesajului,avand in vedere nr. mare al programelor.

Receptivitatea nu este la fel de mare pe fiecare canal Am sau FM.

 Atentia consumatorului este foarte greu de controlat.

 Cercetarea datelor de audienta este foarte limitata.

 Formatele publicitare nu sunt foarte numeroase, in sensul creativitatii (jingle, song-and-

dance, testimonial), caci lipseste vizualul.

2.3Out-of-home advertising
 Este cea mai veche forma de publicitate (panotajul), folosita intai de egipteni si de greci.

 Include afise stradale, billboards, bannere, afise din statiile de autobuz, in vehiculele publice
si pe din afara lor, mesaje scrise e cer etc.

 Scopul pe care si-l atinge cu usurinta este impactul asupra consumatorului si

memorabilitatea (este tinuta minte cu usurinta).

Avantaje outdoor adevertising

 Capacitatea de a ramane inovativa prin tehnologia folosita.

3
 AndreeaG CRP 3

 Flexibilitatea este foarte mare in expunerea mesajului (in functie de categoria de

consumatori).

 Frecventa expunerii este foarte mare, dar costurile sunt scazute.

 Atrage imediat atentia prin mijloacele cromatice si luminoase.

 Creativitatea are constant resurse proaspete.

Avantajele publicitatii autdoor

 1) acoperirea larga pe piata locala, in functie de plasarea si expunerea avantajoasa.

 2) Frecventa-consumatorii sunt expusi unui numar variat de mesaje, care se schimba cam la
30 de zile.

 3) flexibilitatea geografica-mesajul se poate plasa langa magazine, pe billboard-uri mobile,

oriunde permite legea (pe cladiri, in lifturi etc).

 4) abilitatea de a crea awareness (constientizarea valorilor) de brand prin impactul avut.

 5) eficienta-determina cresterea vanzarilor.

Dezavantajele acestei publucitati:

 1) acoperirea este prea vasta si greu de controlat;

 2) mesajele comunicate sunt laconice (slogan si numele brandului si al produsului).

 3) uneori publicitatea outdoor este vazuta drept un factor de poluare vizuala.

 4) saturatia intervine mult mai rapid decat in alte cazuri ppentru ca oamenii le vad prea des.

 5) Costurile nu sunt foarte scazute pentru ca este nevoie de frecventa mare a mesajului.

2.4Cinematograful

 Este canalul media cu cea mai mica audienta, mai ales de cand filmele se pot accesa pe alte
canale.
Avantaje:
 Consumatorul are atentia mobilizata intr-o singura directie;
 Reclama poate fi mai lunga fata de spoturile TV;
 Calitatea imaginii este mai buna;
Dezavantaje
 Salile de cinematograf sunt concurate de multe forme de divertisment;

4
 AndreeaG CRP 3

 Mesajulnu poate fi revazut curand si pretul este ridicat.

Transit advertising
 Publicitatea interioara si exterioara din mijloacele de transport a inceput sa castige din ce in
ce mai multa audienta si importanta.

 Atentia este captivata mai mult, caci uneori oamenii nu-si pot folosi, ca de obicei,
telefoanele mobile si nu sunt ocupati cu nimic.

 Selectivitatea este foarte mare, caci pasagerii se schimba des.

 Ruta unui autobuz este lunga si are si valoarea unei publicitati mobile.

 Suporturile publicitare sunt si ele multiple (tren, avion, autobuz etc), ceea ce sprijina
creativitatea constant.

Tipuri ale publicitatii de tip transit

 -–in interiorul cardurilor de autobuz, inside cards biletelor de avion,pe scaune sau in zona de
bagaje;

 -mesaje electronice care ruleaza in autobuz;

 Posterele din mijloacele de transport sunt destinate anumitor evenimente

Ex. In 2012-brandurile care au sustinut Jocurile Olimpice desfasurate in Anglia, Londra au fost de
acest tip.

 -posterele din statiile de autobuz, peroane, platforme sunt foarte atractive si au si ele o
acoperire mare.

Avantajele acestei pub:

 1) expunerea este foarte mare avand in vedere traficul mare.

 2) frecventa expunerii este mare, pentru ca oamenii intra intr-o rutina zilnica.

 3) selectivitatea geografica este mare-se atinge cu precizie un anumit segment prin

publicitatea locala.

 4) pretul nu este foarte mare.

 5) Eficienta comunicarii unui mesaj intr-un timp scurt, audienta fiind in tranzit.

Dezavantaje:

1) Creativitatea limitata in cazul plasarii mesajelor in autobuze pe scaune sau carduri.

5
 AndreeaG CRP 3

2) Dispozitia audientei variaza din cauza aglomeratiei si a grabei.

3) Transit advertising nu reprezinta mereu fidel imaginea brandului si a produsului.

4) Acoperirea ineficienta-chiar daca audienta este mare, nu se poate controla eficienta folosirii
acestui canal.