Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Economia Intreprinderii
Economia Intreprinderii
Un comportament rational în situatia o cu un consum dat de resurse sa se obtina un rezultat cât mai
de resurse limitate presupune sa se bun (efect util cât mai mare) – principiul maximizarii;
actioneze astfel încât: o pentru obtinerea unui anumit rezultat sa se foloseasca cât
mai putine resurse – principiul minimizarii;
o sa se realizeze cel mai bun raport între rezultatele obtinute si
resursele consumate – principiul optimizarii.
A doua clasificare. Fenomenele economice pot fi analizate atât din perspectiva generala, mondiala
sau nationala cât si din perspectiva entitatilor economice mai mici (gospodarii ale populatiei, întreprinderi
si componente ale acestora, mergând pâna la locul de munca). Aceste doua posibile abordari au condus la
împartirea stiintei economice în doua mari categorii: economia generala (sau nationala) si economia
întreprinderii (unitatilor economice).
Economie generala (sau nationala – dupa unele acceptiuni destul de frecvent utilizate) cerceteaza
cu precadere procesele si cauzalitatile economice generale din perspectiva mondiala, internationala sau
nationala. Ea explica esenta, structurile si procesele economiei. În cadrul economiei generale se face
distinctia între microeconomie si macroeconomie - microeconomia fiind diferita de economia
întreprinderii.
Economia intreprinderii este orientata spre unitatile economice. Ea abordeaza procesele si
structurile economice concrete cu manifestarea lor reala si din perspectiva microeconomica.
Oamenii care „stiu cum“ se afla într-o situatie favorabila pentru obtinerea veniturilor, a bunurilor si
serviciilor, sunt expusi unor riscuri mai mici de nerealizare a scopurilor.
Economia întreprinderii poate fi definita ca un sistem de cercetare si învatare prin care se
urmareste reducerea riscului de dobândire a veniturilor de catre persoane si grupurile de
persoane în cadrul unor comunitati.
Economia întreprinderii studiaza sub aspect structural si functional daca, în ce masura si cum pot
obtine organizatiile venituri si le pot utiliza rational.
Ea se defineste ca stiinta conducerii rationale a întreprinderii.
Între economia întreprinderii ca stiinta dezvoltata în Europa occidentala si stiinta managementului
dezvoltat pe continentul nord american se manifesta o interferenta si apropiere tot mai accentuata mergând
pâna la identitatea conceptuala
Economia întreprinderii ca stiinta are o tripla vocatie:
o teorie economica având ca obiect de studiu întreprinderea, fenomenele, procesele si relatiile specifice;
o politica a întreprinderii menita sa înfaptuiasca obiectivele în cadrul unor principii si norme;
o un ansamblu de instrumente, procedee si tehnici pentru planificarea organizarea si controlul activitatilor.
Stiinta conducerii rationale a întreprinderilor se ocupa cu toate problemele economice din
întreprindere considerata ca un tot unitar (un organism) si aflate sub incidenta legii generale a
economicitatii.
„Economia întreprinderii” este traducerea
corecta în limba româna a termenilor echivalenti
din limbile de circulatie internationala si nu alte
variante cum ar fi „administrarea afacerilor” sau
„conducerea firmei” iar preluarea termenului Traducerea în engleza (americana) a termenului,
american de „business administration”, fara înscrisa în dictionare de larga circulatie si pe care o
traducere, nu este în nici un fel justificata. utilizeaza programele de traducere automata se
realizeaza prin: „business administration”, „business
De altfel, tarile Uniunii Europene au o lunga management”, „managerial economics”, „industrial
traditie în dezvoltarea acestei stiinte cu management”, „business economics”, „industrial
respectarea denumirii bine cunoscuta în limba economics”..
respectiva: „Betriebswirtschaft” – în limba
germana, „Economie d’ entreprise“ – în limba
franceza, „Economia d’empresa“ – în spaniola,
„Economia aziendale” – în limba italiana.
Rolul economiei întreprinderii pentru unitatile economice poate fi comparat cu cel al psihologiei si
medicinei pentru oameni. Importanta aplicarii stiintei economiei întreprinderii este demonstrata de
diferentele între dezvoltarea unitatilor economice din tarile avansate în plan stiintific si dificultatile
unitatilor economice din tarile în care economia întreprinderii abia îsi face loc în cadrul preocuparilor
stiintifice. Prosperitatea natiunilor este legata de profitabilitatea întreprinderilor si de aplicarea
instrumentarului stiintific la acest nivel.
Economia întreprinderii se împarte în economia generala a întreprinderii (sau bazele economiei
întreprinderii) si domeniile functionale si institutionale ale economiei întreprinderii
Domeniile functionale
Economia generala a întreprinderii (sau
bazele economiei întreprinderii)
Domeniile institutionale
Bazele economiei întreprinderii cerceteaza întreprinderea ca un sistem unitar si aspectele comune
care se regasesc în toate tipurile de întreprinderi. Disciplina constituie fundamentul pe care se sprijina
diferitele subdiviziuni ale economiei întreprinderii. Aceste diviziuni aprofundeaza cunoasterea si apar prin
aplicarea a doua criterii în identificarea componentelor importante ale economiei întreprinderii: criteriul
functiilor întreprinderii (criteriul functional) si criteriul ramurilor economice bazat pe gruparea statistica a
întreprinderilor în ramuri economice dupa obiectul principal de activitate (criteriul institutional sau al
obiectului de activitate).
Figurativ, bazele economiei întreprinderii poate fi reprezentata ca trunchiul unui arbore din care se
ramifica discipline stiintifice specializate care permit aprofundarea cercetarii sistemului unitar al
întreprinderii.
O structura devenita de referinta a tratatelor de economia intreprinderii include urmatoarele teme :
obiectul, metoda si istoria economiei întreprinderii
tipologia întreprinderilor
obiectivele întreprinderii
conducerea întreprinderii
organizarea întreprinderii
circuitul productiv al întreprinderii
factorii de productie
personalul întreprinderii
aprovizionarea întreprinderii si gestiunea stocurilor
organizarea si planificarea productiei si prestarilor
desfacerea si marketingul
finantarea întreprinderii si investitiile
costurile si indicatorii de eficienta
contabilitatea si bilantul întreprinderii
impozitarea si taxele
riscurile si asigurarea
relatiile întreprinderii cu mediu
strategia întreprinderii.
În functie de amploarea lucrarii si de orientarea autorilor sunt incluse si alte teme ca managementul
calitatii, organizarea transporturilor, cultura organizationala, particularitati ale diferitelor tipuri de
întreprinderi, aspecte tehnologice si un bogat instrumentar de diagnoza, planificare, organizare, decizie,
evaluare si control pentru fiecare tema, alaturi de principiile si practicile de succes recomandabile.
Întreprinderea este cea mai evoluată soluţie socio-tehnică dezvoltată până în prezent prin care
oamenii obţin mijloacele de subzistenţă. Ea este rezultatul procesului de adâncire a diviziunii muncii şi
schimbului pe pieţe, fiind soluţia alternativă la autoconsum. Întreprinderea se defineşte ca o îmbinare de
resurse (idei, credibilitate, bani, management, energie, informaţii, bunuri materiale, organizare, mărci de
produse etc.) prin care oamenii produc bunuri si servicii ce vor fi vândute pe pieţe la un preţ suficient ca
să asigure remunerarea corectă a tuturor celor (proprietarii, salariaţii, statul, băncile) care contribuie la
funcţionarea ei.
1. Definiţii
Întreprinderea se descrie ca:
1. munca productivă (potenţialul de muncă, creaţie şi inovare
al oamenilor pus la dispoziţia întreprinderii – fără munca de
conducere, factor dispozitiv);
2. condiţiile tehnice de producţie (terenuri şi clădiri pentru
producţie, depozitare şi vânzare; maşini, instalaţii şi unelte;
sisteme de asigurare a utilităţilor – apă, căldură, gaze,
electricitate, aer condiţionat, comunicaţii; sisteme de
A) factori de transport pentru materiale, produse şi oameni; instalaţii şi
bază sisteme pentru depozitarea bunurilor şi informaţiilor; clădiri şi
Întreprinderea (elementari)
dotări pentru personal; dotări pentru formarea şi
realizează
perfecţionarea profesională; dotări pentru asigurarea
combinarea
securităţii oamenilor şi echipamentelor);
factorilor de
producţie 3. materii prime, materiale, energie, alte bunuri si informatii
pentru (bunuri ce se transforma sau se vând ca atare);
obţinerea unui 4. drepturi reale (creanţe, concesiuni, patente, licenţe,
rezultat brevete, imaginea, vadul comercial)
aşteptat. 1. stabilirea obiectivelor;
Factorii de
producţie sunt: 2. planificare şi programare;
3. organizare;
B) factori 4. coordonare;
dispozitivi 5. decizie;
(decizionali) 6. antrenare;
7. control;
8. evidenţă;
9. reprezentare
Factorii decizionali cuprind capacitatea de “management” reprezentata de personalul cu
competente de decizie din întreprindere, capacitatea de valorificare a factorilor de baza (practica
demonstreaza ca întreprinderi cu aceleasi resurse de baza, în conditii similare, obtin rezultate mult diferite
datorita managementului de care dispun).
Întreprinderea este un sistem sociotehnic în
care factorului uman îi revine rolul activ în
raport cu celelalte resurse.
Productia de bunuri si servicii mijloceste
obtinerea valorii adaugate pentru proprietarii si
salariatii intreprinderii.
(vezi pagina următoare - modelul de
functionare a întreprinderii)
Întreprinderea modernă este o construcţie
abstractă de interese, obiective, reguli, drepturi
şi obligaţii - fiind tot mai puţin definită prin
elementele tangibile ale proceselor economice.
Fiecare întreprindere are o existenţă limitată în
timp. Ea parcurge un ciclu de viaţă.
Ca persoana juridica întreprinderea este ea participa în nume propriu la raporturile juridice si raspunde
titulara de drepturi si obligatii; pentru obligatiile asumate
Întreprinderea are vointa proprie care exprima vointele proprietarilor
care îi permite sa dobândeasca (capacitate de folosinta)
drepturi si sa-si asume obligatii
si o capacitate precum si sa exercite drepturi si sa-si
asume obligatii savârsind acte (capacitate de exercitiu)
juridice
Pentru a fi persoana juridica întreprinderea trebuie sa întruneasca elementele constitutive impuse de lege:
organizarea de sine-statatoare
un patrimoniu propriu
un scop determinat.
Întreprinderea se identifica prin anumite elemente de individualizare: ea are un nume (firma), o
nationalitate, un sediu, fiind organizata într-una din formele juridice permise de lege (persoana fizica
autorizata, asociatie familiala, societate comerciala, cooperativa etc.).
Întreprinderea poate înfiinţa
filiale
sucursale
agenţii
reprezentanţe
unităţi operative
puncte de lucru
. Toate acestea se afla într-o relatie de subordonare decizionala si dependenta juridica si
patrimoniala fata de întreprindere. Ele sunt solutii organizatorice, economice si juridice adecvate pentru
realizarea obiectului de activitate al societatii si extinderea teritoriala.
Ce sunt IMM-urile?
Sectorul IMM-urilor joacă un rol extrem Definiţiile IMM-urilor bazate pe criterii cantitative
de important într-o economie modernă, înlesnesc o abordare relativ unitară a acestor întreprinderi
dovedindu-se a fi cel mai activ sector al şi slujesc scopului concret de identificare a celor ce pot
economiei şi totodată un formidabil focar de face obiectul programelor şi măsurilor speciale de
competenţe şi idei noi. sprijinire. Utilizarea criteriilor calitative în definirea IMM-
Urmărirea evoluţiei sectorului IMM- urilor porneşte de la premisa că dimensiunea acestora nu
urilor, stimularea dezvoltării acestuia, au impus este doar o rezultantă a volumului şi calităţii combinaţiilor
stabilirea criteriilor lor de încadrare. Nu există o de resurse de care dispun, ci şi a mediului economic în
definiţie în sens statistic şi/sau juridic unanim care îşi desfăşoară activitatea. În acest context însă,
acceptată pentru IMM-uri. Într-un studiu realizat comparaţiile inter-ramuri şi cele între ţări devin practic
de P.A.Neck vizând IMM-urile sunt contabilizate imposibile.
peste 50 de definiţii în sens statistic date acestora, Nu este posibilă şi nici de dorit aducerea
în 75 de ţări. definiţiilor IMM-urilor la acelaşi numitor, deoarece
Criteriile utilizate sunt cantitative aceasta ar echivala cu ignorarea trăsăturilor lor
şi/sau calitative favorizând proliferarea unor fundamentale - dinamism, mobilitate şi diversitate. În
standarde foarte diferite de la o ţară la alta, de la o consecinţă, graniţele sectorului IMM-urilor nu pot fi
ramură la alta, de la un autor la altul. Fiecare riguros delimitate decât pentru perioade scurte şi
dintre criterii dezvăluie o latură sau alta a IMM- trecute de timp. Evoluţia acestui sector trebuie analizată
urilor, prezentând avantaje (+) şi dezavantaje (-) dintr-o perspectivă dinamică, racordată la realităţile
în caracterizarea dimensiunii lor (vezi tabelul mediului economic şi cu ajutorul unor criterii continuu
următor) adaptabile ca număr şi conţinut.
CRITERII CANTITATIVE:
(+) (-)
* Numărul de angajaţi:
simplitate; ignorarea corelaţiei care există între prezenţa capitalului fix şi a muncii vii
accesibilitate; (mijloacele fixe de mare randament, conduc la reducerea necesarului de personal şi
criteriu relativ stabil - invers);
utilizat singur sau în combinaţie nu reflectă decât numărul angajaţilor permanenţi, nu şi pe cel al
în cele mai multe ţări ale lumii; personalului sezonier sau al membrilor familiei care activează, fără a fi efectiv
angajaţi.
* Valoarea capitalului:
reprezentativitate; ridică probleme de operaţionalizare, când nu există o delimitare clară între
accesibilitate; proprietatea personală a întreprinzătorului şi cea a firmei lui;
* Cifra de afaceri:
criteriu sintetic; nereprezentativ pentru IMM-urile aparţinând unor sectoare de activitate
uşor de aplicat; foarte diferite;
devine uşor perisabil, necesitând actualizări permanente datorită ratei înalte
de inflaţie (în ţările în tranziţie).
* Valoarea producţiei, capacitatea de producţie:
simplitate; caracterizează, în general, sectoarele productive şi permit comparaţii doar
accesibilitate; între întreprinderi dispunând de condiţii asemănătoare de combinare a factorilor de
producţie;
* Cota de piaţă:
expresivitate; grad mare de relativitate, dimensiunea întreprinderii fiind în relaţie directă
cu tipul pieţei de referinţă (locală, naţională, a produsului etc.);
cuantificare relativ greu de realizat pentru IMM-uri;
CRITERII CALITATIVE:
* Sectorul de activitate
* Tehnologia utilizată
* Configuraţia organizatorică şi managerială
* Gradul de dependenţă faţă de întreprinderile mari
Efectele pozitive în ţările fost comuniste, ce decurg din (++) stimularea dezvoltării regionale şi rurale
dezvoltarea unui sector puternic de IMM-uri se referă , în şi în consecinţă, diminuarea efectelor negative
special, la: ale programelor de privatizare şi/sau
(++) rolul de principal motor al schimbărilor restructurare;
structurale şi al regenerării economice, derivând din (++) contribuţia activă la procesul de
intensificarea concurenţei pe piaţă; este astfel favorizată restabilire a echilibrului macroeconomic pe
descentralizarea; care îl mută către o stare de stabilitate relativă,
(++) atragerea unei importante părţi a forţei de muncă căreia îi corespunde un anumit preţ de echilibru
disponibilizate prin restructurarea radicală a giganţilor la care are loc tranziţia.
industriali;
(++) facilitarea transferului resurselor economice din
sectoarele aflate în declin spre cele în dezvoltare;
(++) rolul de factor dinamizator al economiei prin
numărul mare de întreprinzători activaţi, dezvoltând
totodată o nouă categorie socială, care contribuie la
punerea bazelor sociale ale tranziţiei;
(++) antrenarea economiilor populaţiei în sfera
investiţiilor, are un rol important, îndeosebi în condiţiile
sărăciei de resurse financiare specifice tranziţiei;
Progresul pe care România l-a înregistrat pâna acum în tranzitie se datoreaza în mare masura
efortului, initiativei si atitudinii de asumare a riscului adoptata de sute de mii de indivizi care s-au
încumetat sa porneasca pe drumul aventuros al construirii unui alt fel de viitor pentru ei si familiile lor.
Întreprinzatorii sunt în general recunoscuti ca fiind forta motrice a progresului economic, iar în
tarile în tranzitie, se presupune ca ei trebuie sa fie în linia întâi a bataliei pentru reforma.
Pozitia si rolul întreprinzatorilor în dezvoltarea sectorului privat din România este rezultatul unor
circumstante specifice care au prezidat aparitia acestora ca un grup social distinct si particularitatile
evolutiei lui ulterioare.
Unele dintre primele studii remarca doua diferente de baza între întreprinzatorul român si cel vest-
european:
a) origine sociala diferita
b) abordare, atitudine si asteptari diferite în ce priveste afacerile.
Deoarece în România lantul traditiei mestesugului transmis din tata în fiu s-a întrerupt în perioada
regimului comunist iar numarul întreprinzatorilor calificati la locul de munca este limitat, cele doua
categorii principale care în Europa de Vest formeaza coloana vertebrala a clasei întreprinzatorilor (fii ai
unor familii cu o veche traditie antreprenoriala si fii ai fostilor muncitori din marea industrie), lipsesc
aproape cu desavârsire.
În schimb, întreprinzatorul român tipic este la prima generatie de întreprinzatori din
familia sa si este de regula o persoana de vârsta mijlocie, cu experienta dobândita în
principal într-un post de conducere într-o mare întreprindere de stat, sau, daca este tânar,
a absolvit o facultate.
Faptul ca detin informatii despre factori strategici cum ar fi pietele, clientela, furnizori, materii
prime, instrumente financiare, existenta resurselor, precum si faptul ca salariile sunt mici în întreprinderile
lor ineficiente, fac ca fostii directori sa aiba mai multe sanse sa porneasca o afacere particulara si, de cele
mai multe ori, profitabila. Acest lucru se verifica mai ales în cazul sistemelor foarte framântate si care se
modifica rapid, unde o relatie buna cu un client este mult mai utila decât orice dexteritate tehnica.
Câteva consecinte importante deriva din aceste trasaturi structurale specifice clasei
întreprinzatorilor din România:
În general, clasa întreprinzatorilor din România este alcatuita din persoane cu pregatire superioara în
comparatie cu întreprinzatorii din celelalte tari europene, însa în acelasi timp deficitara în privinta
experientei practice într-o activitate industriala reala si ca atare lipsita de abilitati manuale si tehnice.
Aceasta înseamna ca întreprinzatorul român obisnuit nu se simte prea tentat sa înceapa o activitate de
productie ci mai degraba simte o vocatie mai puternica spre comert si uneori spre activitati speculative.
(Acesta este si unul din motivele pentru care unitatile de productie reprezinta doar o mica parte din totalul
societatilor private nou înfiintate).
Datorita provenientei lor din categorii sociale superioare, întreprinzatorii români sunt oarecum
insensibili la problema solidaritatii de breasla si se arata reticenti la o asociere între ei. Întreprinzatorii
particulari nu au, în general, spirit de asociere si sunt rareori înclinati sa se grupeze în asociatii bine
organizate si puternice. Exista asadar o abundenta de asociatii patronale si profesionale concurente, fiecare
având pretentia ca este reprezentantul “autentic” al comunitatii de afaceri.
Cei mai multi oameni de afaceri români percep mediul de afaceri exclusiv ca pe o competitie
acerba si actioneaza ca si cum toate celelalte întreprinderi ar fi niste adversari periculosi mai degraba decât
potentiali parteneri. Aceasta atitudine predomina adesea în cadrul aceleasi întreprinderi, unde ambitiile
personale si neîncrederea între parteneri genereaza conflicte si duc la separari si rupturi. Integrarea si
consolidarea pe verticala si orizontala în general sunt îngreunate, ceea ce contribuie la slabirea sectorului
privat din România.
Multe firme particulare au fost, de la bun început, concepute sa graviteze în jurul unei companii de
stat. Desi unele fac afaceri legitime si respectabile, în foarte multe din cazuri, aceste firme sunt doar
instrumente prin care profiturile si bunurile se scurg de la stat în mâinile particularilor. Mecanismul cel
mai simplu si mai bine cunoscut este asa zisa "firma capusa": Doua SRL-uri, de regula cu radacini adânci
în mediul politic, se plasau la “intrarea” si, respectiv, “iesirea” dintr-o întreprindere de stat. Primul îi
vindea scump materii prime. Al doilea îi cumpara ieftin productia. "Firmele-capusa" câstigau,
întreprinderea parazitata pierdea si în câtiva ani devenea o adevarata "gaura neagra".
Pe de alta parte, dupa cum observa analistii „…singura forma de supravietuire a fost, în ultimii
zece ani, alianta cu aparatul politico-administrativ. Întreprinzatorii care au rezistat în timp s-au conformat
acestei reguli nescrise”, fapt care i-a determinat pe unii analisti sa declare: „Patronatul român este un
produs al statului român si, ca atare, pâna în ziua de azi, el este o anexa a acestuia”. Rezulta astfel imaginea
a ceea ce se cheama de obicei "capitalism clientelar".
Criteriul de
Tipuri de societati Particularitati
clasificare
corespunzator legislatiei române existenta unui asociat unic
Numarul de Societati unipersonale
este posibila doar în cazul societatilor cu raspundere limitata
persoane asociate
Societati pluripersonale asocierea se face pe baza de contract
Societati cu capital
românesc
Participarea
Societati cu capital capitalul poate fi privat sau de stat
capitalului strain
strain
Societati mixte
Cu implicarea directa
Implicarea societatile de persoane
Implicare partiala
asociatilor în
conducerea Fara participarea
societatii asociatilor la societatile de capitaluri
conducerea curenta
Societatea în nume colectiv se caracterizeaza prin faptul ca obligatiile sociale sunt garantate cu
patrimoniul social si cu raspunderea nelimitata si solidara a asociatilor. Din punct de vedere legal nu exista
restrictii sub aspectul si al valorii minime a partilor de interes în care este divizat capitalul. Principalele
avantaje:
simplitatea procesului de constituire;
capitalului necesar la înfiintare nu are prag minim;
flexibilitate în functionare;
la baza asocierii se afla încrederea reciproca între fondatori;
eficacitatea ridicata rezultata din raspunderea solidara si nelimitata a tuturor asociatilor fata de
pasivul societatii;
retragerea asociatilor este permisa sub controlul societatii asupra cesiunii partilor de interes.
Societatea în comandita simpla se caracterizeaza prin existenta a doua tipuri de asociati cu
drepturi si obligatii diferite: comanditati si comanditari. Elementul activ al societatilor în comandita îl
reprezinta comanditatii carora le revine sarcina gestionarii afacerii si care desfasoara activitati
comerciale;
comanditarii nu au calitate de comercianti, nu pot fi declarati în stare de faliment, aportul lor unic
în cadrul societatii fiind capitalul; ei dispun însa de drept de control asupra gestiunii si primesc
dividende în raport cu capitalul depus;
aportul comanditatilor poate fi si în munca.
Exista doua mari grupe de motive care impun aplicarea unor mecanisme adecvate de guvernanta
corporativa la nivelul marilor societati comerciale:
1. Stabilirea obiectivelor activitatii întreprinderii. Orice societate comerciala este o organizatie în
cadrul careia se intersecteaza interesele multor grupuri – investitori/actionari, salariati, conducerea
executiva a societatii, autoritati publice etc. Fiecare din aceste grupuri are interese diferite ca nivel de
prioritate, orizont de timp sau chiar continut. Fara un mecanism adecvat prin care aceste interese diferite
se acomodeaza reciproc si se exprima în obiective comune ale întreprinderii, aceasta nu poate functiona.
2. Necesitatea alinierii intereselor investitorilor/actionarilor cu interesele celor ce conduc nemijlocit
societatea (problema agentului). În cazul societatilor mari, investitorii nu pot în mod evident sa participe la
administrarea curenta a întreprinderii, care este încredintata unor administratori; acestia la rândul lor pot
utiliza specialisti pentru conducerea de zi cu zi a societatii.
Ori, s-a observat ca de cele mai multe ori, în Astfel, de exemplu, directorii vor încerca sa-si
cazul în care nu exista mecanisme de supraveghere si atribuie salarii cât mai mari, precum si beneficii sub
control adecvate pentru manageri, acestia au tendinta diferite forme (case de vacanta , automobile de lux,
sa acorde prioritate intereselor personale în deplasari nejustificate pe banii firmei etc.).
detrimentul intereselor actionarilor. Guvernanta corporativa încearca sa asigure pe de o
parte un control si o informare cât mai buna a
actionarilor cu privire la actiunile conducerii
executive si a performantei societatii, cît si sisteme
de stimulente care sa alinieze interesele conducerii
executive cu cele ale actionarilor.
Guvernanta corporativa
încurajeaza un „comportament
Cadrul de guvernanta corporativa adoptat si efectiv
social responsabil” al
III aplicat trebuie sa recunoasca drepturile tuturor celor ce
companiilor, care merge chiar
Rolul tertilor cuau interese legitime în societate si sa încurajeze
dincolo de obligatia respectarii
interese cooperarea activa dintre companie si aceste persoane si
drepturilor legale ale
în societate grupuri în crearea de valoare, locuri de munca si
salariatilor, creditorilor sau
întreprinderi viabile si competitive.
altor terti cu interese în
societate.
Cadrul de guvernanta corporativa adoptat si efectiv
În acest sens reglementarile
aplicat trebuie sa garanteze ca toate informatiile
IV prevad obligatia firmelor de a
relevante referitoare la societate sunt facute publice la
Informare folosi auditori externi
timp si cu acuratete, inclusiv datele privind situatia
si transparenta independenti pentru
financiara, performanta , structura proprietatii si
certificarea rapoartelor.
conducerea societatii.
Cadrul de guvernanta corporativa trebuie sa asigure
orientarea strategica a societatii, monitorizarea efectiva Este recomandat ca din
a managementului de catre consiliul de administratie si structura consiliului de
V raspunderea consiliului fata de societate si actionari. administratie sa faca parte un
Responsabilitatile Membrii consiliului de administratie au obligatia de a numar de membri
consiliului actiona cu buna credinta, cu diligenta si atentie, înindependenti, care pot sa
de administratie interesul companiei si al actionarilor acesteia. Ei trebuie formuleze o judecata obiectiva
sa fie corespunzator informati. Membrii consiliului deasupra conducerii executive si
administratie trebuie sa trateze toti actionarii în mod a performantelor societatii
echitabil.
O buna parte din deficientele care se observa în practica guvernantei corporative din România sunt
un rezultat al circumstantelor speciale în care s-a facut reforma economica în România:
privatizarea lenta, care a mentinut multa vreme o buna parte a societatilor comerciale într-o situatie
„exceptionala” din punctul de vedere al actionariatului si implicit al functionarii mecanismelor de
conducere;
extrema dispersare a actionariatului rezultat din aplicarea programului de privatizare în masa, care
a determinat o lipsa de activism a acestuia;
lipsa de pregatire si experienta a marii majoritati a actionarilor români, care nu-si cunosc
drepturile si mijloacele prin care si le pot proteja;
slabiciunea institutiilor pietei de capital, care nu au reusit sa previna câteva cazuri de fraude de
proportii ce au subminat încrederea investitorilor pe pietele de capital;
slaba capacitate a sistemului de justitie din România de a trata cazurile legate de abuzuri si
încalcari ale drepturilor actionarilor.
Pe fondul continuarii reformei si al procesului de integrare în Uniunea Europeana, autoritatile române
au început sa acorde o atentie sporita îmbunatatirii practicilor de guvernanta corporativa ca o componenta
majora a mediului de afaceri.
Variantele de decizie se construiesc avand in vedere planul mondial, (continente, tari) regiunile
din tara, localitatile si locatia concreta (cartiere, strazi, vecinatati)
Pentru alegerea tarii în care se amplaseaza o O serie de caracteristici sociale si politice
componenta a afacerii se tine seama de factori cum ar fi: determina preferintele pentru un amplasament
(investitie). Cel mai frecvent se citeaza:
> potentialul pietei >valorificarea resurselor > stabilitatea politica > disciplina industriala
>lipsa competitorilor ieftine de materii prime >stabilitatea monetara >libertatea circulatiei
>reducerea costurilor prin energie, forta de munca >“pacea sociala” marfurilor si a
atragerea sau eliminarea > valorificarea unor conditii >legislatia moderna si capitalurilor
intermediarilor favorabile oferite respectarea ei >atitudinea
>existenta unor restrictii investitorilor (reduceri de >orientarea populatiei administratiei publice
privitoare la importuri în taxe si impozite, subventii, spre munca si economisire si populatiei fata de
tara vizata comenzi guvernamentale, investitori.
programe speciale de
dezvoltare a unor zone).
Amplasamentul într-o regiune din tara, o localitate sau o zona din localitate este determinat de o
multitudine de factori cum ar fi:
o apropierea de pietele de desfacere;
o apropierea de sursele de materii prime sau de aprovizionare;
o apropierea de resursele de munca (zone cu personal calificat, cu experienta, cu traditie industriala,
disciplinat, constiincios);
o reducerea costurilor de transport;
o apropierea de retelele de utilitati (energie electrica, apa, canalizare, gaze, telefonie) si facilitatea
accesarii acestora;
o costul terenurilor si spatiilor, nivelul chiriilor;
o prestigiul asociat unor zone din orase, din tara sau din lume (un sediu la Dusseldorf este mai bine
cotat decât un eventual sediu al aceleiasi firme la Caracal);
o posibilitatile de extindere ulterioara;
o existenta unor aglomerari industriale, comerciale sau de servicii;
o existenta unor programe de dezvoltare locala;
o existenta sau posibilitatea amenajarii unor spatii de parcare;
o lipsa unor conditii poluante sau perturbatoare;
o populatie si unitati economice cu venituri ridicate.
În cazul alegerii amplasamentului sediului administrativ se tine seama de faptul ca aici se
deruleaza operatiuni de relatii cu clientii, procesare a informatiilor, cercetare-dezvoltare, proiectare etc. În
consecinta, trec pe prim plan factori cum ar fi:
prestigiul asociat zonei
costul terenului sau nivelul chiriei
accesibilitatea si vizibilitatea
existenta utilitatilor
posibilitatile de asigurare a confortului
existenta locurilor de parcare
apropierea de banci, institutii financiare, institutii publice
Factorii de care se tine seama în alegerea amplasamentului unei unitati de comert cu amanuntul
(magazin):
Factori demografici (numarul de locuitori, structura populatiei, gradul de ocupare)
Factori economici (nivelul veniturilor, puterea medie de cumparare, potentialul pietei,
fluxurile de circulatie)
Factori psihologici si psihosociali (obiceiuri de viata, obiceiuri de consum, mentalitati)
Factorii de infrastructura (proiecte urbanistice locale, institutii care exercita o atractie,
apropierea de arterele de circulatie)
Concurenta existenta în zona (numarul competitorilor, marimea acestora, daca vând
aceleasi produse, produse complementare sau de înlocuire, conditiile de vânzare si preturile
practicate)
Evaluarea cladirii si terenului
Costurile dependente de amplasament (costurile de aprovizionare si desfacere, costurile de
întretinere, taxe si impozite locale)
Factori perturbatori si restrictivi (limitarea sau reglementarea orarului de functionare,
apropierea unor surse de poluare)
Analizele privind amplasamentul se bazeaza pe observarea directa, anchete, calculul unor
indicatori statistici, comparatii, calcule de probabilitati, scenarii si evaluari intuitive.
Vadul comercial este un concept complex si o variabila masurabila, în acelasi timp. El reflecta
potentialul unui amplasament de a atrage clienti, de a genera vânzari importante, de a fi observat, vizitat de
clienti potentiali sau consumatori.
Calitatea vadului comercial este conditionata de caracteristici fizice (urbanism, arhitectura, circulatie,
oferta de marfuri si servicii, mobilarea si utilarea spatiilor de comert si servicii, amplasamentul în localitate
în raport cu alte centre de interes, integrarea în aglomerari de spatii de comert si servicii, în centre
comerciale).
Planul de afaceri constituie cel mai important document strategic, menit sa directioneze
activitatea unei firme. Considerat ca o veritabila "harta a succesului", planul de afaceri, desi nu îl
garanteaza, ajuta la anticiparea riscurilor, monitorizând evolutia organizatiei si fiind principalul
reper în corectarea abaterilor de la obiectivele stabilite. Întocmirea lui, desi adesea dificila,
conditioneaza semnificativ supravietuirea firmei.
PLANUL DE AFACERI este:
1. Instrument complex si eficace de conducere;
2. Instrument de masura si control a viabilitatii si profitabilitatii unei idei de afaceri;
3. Mijloc fundamental de previzionare a afacerii;
4. Referinta esentiala pentru organizarea, coordonarea si controlul proceselor din firma
5. Instrument eficient de comunicare;
6. Important instrument educational
Caracteristicile unui plan de afaceri eficient:
A. CLARITATE
B. LOGICA
C. CONCIZIE
D. VERIDICITATE
E. VIZUALIZARE OPTIMA
Cu toate ca procesul de elaborare a unui plan de afaceri presupune o serie de etape indispensabile, nu
exista totusi o maniera unica de ordonare si formulare a diverselor rubrici.
Modul lor de prezentare difera în functie de obiectivul urmarit care poate fi legat de activitatea
curenta, de un proiect de investitii, intrarea pe o noua piata, dezvoltarea unor activitati complementare,
etc. si implicit de ordinea si prioritatea acordata diverselor elemente cuprinse în plan. Literatura de
specialitate cuprinde o multitudine de lucrari privind structura unui plan de afaceri eficace.
Acestea converg spre o asemenea structura care sa reflecte:
o scopul, respectiv, declararea principiilor ce stau la baza desfasurarii activitatii;
o obiectivele afacerii reprezinta veritabile jaloane pe drumul spre realizarea scopului firmei;
o limitele, respectiv obstacolele ce stau în calea realizarii obiectivelor;
o obiectivele cantitative, în termeni concreti (de regula financiari); pentru calculul indicatorilor
exista softuri specializate, unele gratuite (vezi site-ul canadian http://pegasus.cbsc.org:5000/
sau cel german www.bmwi.de
o optiunile de afaceri, respectiv caile de realizare a obiectivelor;
o consecintele estimate, aferente fiecarei optiuni în parte;
o analiza riscurilor si aprecierea impactului asupra consecintelor anticipate;
Întreprinderea cunoaste ca si viata umana un ciclu format din patru etape nastere (lansare)
dezvoltare, maturitate si declin - cu propriile caracteristici si strategii aplicabile. Stabilirea ciclului de viata
al întreprinderii se bazeaza pe definirea firmei prin prisma portofoliului de afaceri detinut, firma
reprezentând un sistem constituit în vederea atingerii unor obiective prestabilite si format din una sau mai
multe unitati de afaceri.
În functie de marimea sa, dar si de scopurile urmarite pe termen lung, o firma se poate axa pe o
singura unitate strategica de afaceri, caz în care ciclul sau de viata urmeaza evolutia ciclica a respectivei
afaceri sau poate contine mai multe afaceri. În ultima situatie, analiza ciclului de viata al firmei este mai
complexa si particularitatile deriva din natura, dominanta si stadiul de viata al afacerilor incluse.
Caracteristici
schimbari
Organizare simpla complexa stabila
organizatorice
autofinantare îndeosebi
preponderent posibila reinvestire a
Resurse financiare surse atrase autofinantare
proprii resurselor
credite
rata descrescatoare a
Vânzari/profit reduse crestere rapida reducere
cresterii/ stagnare
Flux de numerar negativ pozitiv pozitiv negativ
Investitii importante importante a excedentelor dificil de realizat
mentinere/usoara
Cota de piata redusa în crestere se reduce
reducere
Concurenta redusa în crestere puternica accentuata
Sistem de distributie selectiv în extindere consolidat selectiv
atragerea asigurarea si
îmbunatatirea
clientelei cresterea
Probleme definitorii imaginii reorientarea strategica
control financiar capitalului
firmei/produselor
strict circulant
Tabel -Elemente definitorii ale ciclului de viata al întreprinderii
Desi caracteristicile mentionate sunt cele reprezentative pentru respectiva faza analizata, unele
dintre ele se regasesc si în cadrul altor etape ale vietii firmei si variaza în functie de natura afacerii. În
functie de etapa de viata, întreprinderea prezinta particularitati distincte din punct de vedere managerial,
financiar, si al optiunilor strategice de dezvoltare.
Caracteristici
Abilitati capacitate de
spirit gestionarea capacitate decizionala;
manageriale organizare; spirit
organizatoric resurselor adaptare la schimbari
principale inovational
Control managerial dificil de realizat strict important imperios necesar
Coordonarea directa investirea cu directa si indirecta; directa si indirecta
personalului autoritate a unor constituirea
persoane colectivelor de stat-
specializate major
preponderenta coexistenta
Sistemul informal/ întarirea structurii posibila subminare a
sistemului sistemelor formale
sistemul formal formale sistemului informal
informal cu cele informale
Structura
simpla complexa stabila instabila
organizatorica
Tabel-Particularitatile ciclului de viata al întreprinderii din punct de vedere managerial
Caracteristici
Echilibru financiar nerealizabil corespunzator optim critic
Nevoi de finantare ridicate mari reduse acute
Nevoia de fond de reprezinta un aspect
importanta foarte importanta se reduce
rulment critic
Cash-flow negativ pozitiv pozitiv negativ
recuperarea asigurarea capitalului
planificarea dezinvestirea
Probleme definitorii capitalului necesar adaptarii la
financiara resurselor existente
investit modificarile mediului
Tabel - Particularitatile ciclului de viata al întreprinderii din punct de vedere financiar
1. În etapa lansarii: întreprinzatorul poate opta catre una dintre urmatoarele alternative:
Initierea unei noi afaceri, (este cea mai frecventa modalitate de initiere a afacerilor, ca urmare a
independentei în ce priveste alegerea naturii afacerii si posibilitatii selectarii mediului competitiv în
limitele dorite).
Cumpararea unei afaceri existente ( jumatate dintre afacerile aflate în cursul negocierii procesului
de achizitionare esueaza si peste 50% dintre cele care în final sunt achizitionate nu corespund asteptarilor
cumparatorilor.
Asadar, în contextul în care doar 25% dintre afacerile ce fac obiectul initial al unei negocieri vânzare-
cumparare se dovedesc a fi afaceri cu adevarat profitabile, cumpararea unei firme poate fi deosebit de
riscanta) sau achizitionarea unei francize, vezi http://www.ccir.ro/actiuni/franciza/franciza.htm
2. În etapele de dezvoltare si maturitate se poate recurge la:
strategii de concentrare prin integrare
diversificare
dezvoltarea pietei, produsului sau verticala în diversificare concentrica
conglomerata
integrare orizontala amonte/aval
Exista numeroase exemple Diversificarea concentrica bazata patrunderea unei
semnificative cu privire la punerea în pe produs se poate realiza în firme care
practica a strategiilor de concentrare, situatia în care o firma care exploateaza si
ele vizând în general întreprinderi comercializeaza confectii îsi prelucreaza
mici si mijlocii, dar regasindu-se si extinde gama produselor prin produse
în cazul unor mari concerne, precum includerea în sortiment a articolelor petroliere, în
IBM si General Motors. Un exemplu de marochinarie. În mod similar, sectorul finaciar-
reprezentativ în ce priveste adoptarea diversificarea concentrica având bancar
strategiei de concentrare de catre drept obiect piata poate avea loc
firmele din tara noastra este cazul atunci când o firma care
Societatii Nationale de Petrol- comercializeaza articole pentru
PETROM. nou-nascuti decide sa desfaca si
jucarii pentru acelasi segment tinta.
Adoptarea acestor strategii se poate realiza pe baza eforturilor proprii firmei (crestere interna) sau prin
intermediul fuziunilor, achizitiilor sau aliantelor.
Pe plan mondial una dintre cele mai spectaculoase achizitii din sfera distributiei, este cazul Wal-
Mart-ASDA. La începutul anului 1999, lantul german ASDA a primit o surprinzatoare oferta de
cumparare din partea distribuitorului multinational Kingfisher, lider în Europa pe piata produselor DIY
("do-it-yourself"- magazine specializate în vânzarea de materiale de constructii si produse pentru
amenajarea locuintei). Desi aparent oferta a fost acceptata, în scurt timp achizitia a fost însa realizata de
catre Wal Mart. Desi conditiile în care a avut loc aceasta achizitie ridica înca multe semne de întrebare,
cele doua companii se cunosc foarte bine si se completeaza reciproc permitând noii structuri sa se
dezvolte mai rapid pe plan international.
3. În etapa declinului se poate opta catre
a) strategii de restrângere care O forma aparte a strategiei de restrângere o constituie cea a "recentrarii"
includ: întreprinderii, proces care consta în lichidari partiale ale firmelor care
strategii de redresare; initial au adoptat o strategie de concentrare, apoi au trecut la diversificare
strategii de lichidare si în final au revenit la strategia initiala. Exemplu: compania MobiFon,
partiala sau totala detinatoare a marcii Connex care si-a extins afacerea si în domeniul
design-ului, crearii si comercializarii îmbracamintii sub marca My X,
deschizând doua magazine în Bucuresti si folosind intermediari pentru
comercializarea produselor în tara. De la conceperea numelui si logo-ului
My X, respectiva afacere, a carei linie vestimentara s-a adresat îndeosebi
tinerei generatii MTV a avut un ciclu de viata de aproape 2 ani. Ulterior,
firma a revenit la dezvoltarea sectorului de baza: telecomunicatii si
servicii Internet, iar marca My X a fost pastrata pentru afacerea de baza.
b) strategii de restructurare a
portofoliului
c) strategii de renuntare constau în eliminarea integrala sau partiala a unui domeniu de activitate
strategica din portofoliul de afaceri prin lichidarea sau vânzarea acestuia.
Incapacitatea de plata este cosmarul oricarui întreprinzator onest. O asemenea evolutie descrie
criza întreprinderii. Existenta unei întreprinderi poate fi marcata de o succesiune de perioade de crestere si
perioade de criza.
Subdezvoltarea si criza economiei nationale:
o volum al productiei insuficient pentru inflatie accentuata; devalorizarea monedei
acoperirea nevoilor interne; nationale;
o valorificarea slaba a resurselor nationale; blocaj financiar;
o productivitatea scazuta a muncii; somaj;
o piata interna subdezvoltata; capital redus de spirit antreprenorial;
o dependenta economiei de capitalul strain si atrofierea sperantei de redresare si relansare
tehnologia importata; economica, de “mai bine” general (cu reactia
o salarizarea la nivelul subzistentei fizice “scapa cine poate” si “fiecare pentru sine”).
o multiplicarea conflictelor;
Schimburile internationale inegale (drenarea resurselor tarilor slab dezvoltate, exodul creierelor,
prelevarea unei parti importante a valorii create în aceste tari)
Influenta unor factori generali, cu specific national, asupra productivitatii muncii (infrastructura
deficitara)
Distorsionarea competitiei si comportamentului corect pe piete.
Unele efecte negative ale interventiei statului în economie (masuri de stabilizare macroeconomica
cu efecte adverse la nivelul unitatilor)
Concurenta foarte dura pe piata (Pe o piata limitata, succesul unor întreprinderi aduce insuccesul
altora, daca nu reusesc sa ajunga la formule de convietuire. Multe întreprinderi intra în criza si dispar sau
parasesc o piata încercând sa se instaleze pe alta ca urmare a “loviturilor” primite de la concurenti)
Evolutii imprevizibile ale mediului, în general, si ale pietei, în special (calamitati, conflicte, panica
si scaderea încrederii).
Resurse insuficiente în raport cu obiectivele întreprinderii ca si dificultatea de a obtine aceste
resurse;
Erorile de conducere a întreprinderii sunt deosebit de costisitoare. În general, se spune ca în afaceri
orice greseala se plateste. (O grava eroare în conducerea afacerii este legata de alegerea colaboratorilor si
salariatilor.
Cele mai mari pierderi în întreprindere le provoaca incompetentii, persoanele fara aptitudini, hotii,
tradatorii, mincinosii, lenesii);
Conflictele între asociati-proprietari;
Conflictele între salariati (sindicate) si manageri/proprietari;
Lipsa conducerii - întreprinderea “scapa de sub control”;
Criza întreprinderii poate fi provocata de managerii ei prin rea intentie si manevre frauduloase.
Grupul American de Consulting pentru “Business Practice” inventariaza urmatoarele 22 de motive ale
esecului în afaceri:
supravegherea ineficienta a cheltuielilor o demisia unor persoane aflate în posturi esentiale;
firmei; o instruire insuficienta a colectivului de salariati;
incapacitatea sustinerii competitiei în raport cu o cunostinte nesatisfacatoare asupra produsului
concurentii; vândut;
gestiunea nesatisfacatoare a stocurilor; o esuarea încercarilor de prevedere a evolutiei
lipsa capitalului circulant; pietei;
stabilirea unor preturi prea joase; o pierderea controlului asupra managementului
comportare neplacuta fata de clienti; numerarului;
relatii proaste cu furnizorii; o dezvoltarea neînsotita de o finantare
incapacitatea conducerii de a lua decizii si de a corespunzatoare;
le aplica; o ignorarea unor informatii asupra situatiei
imbolnavirea unei persoane-cheie din financiare a firmei;
organigrama firmei; o inexactitati în contabilitate;
polita de asigurare insuficienta; o acordarea de credit excesiv clientilor;
relatii personale proaste între lucratori; o proasta administrare a sistemului de încasari;
o contractarea de împrumuturi prea mari sau
apelarea exagerata la credite.
Asanarea întreprinderii se poate realiza cu aport suplimentar de capital din partea proprietarilor sau
prin reducerea capitalului la nivelul celui efectiv (pierderile fiind suportate de proprietari). Ea presupune
diagnoza întreprinderii urmata de adoptarea unor masuri pentru eliminarea pierderilor si asigurarea
viabilitatii firmei:
reorganizarea si rationalizarea proceselor;
revizuirea ofertei, sortimentului, tehnologiilor;
reducerea costurilor, inclusiv a celor de personal;
închiderea unor capacitati si vânzarea unor active;
schimbarea conducerii;
atragerea unor resurse financiare, eventual prin asociere sau schimbarea proprietarului;
instituirea unor proceduri de supraveghere stricta.
În anumite conditii creditorii unei întreprinderi (furnizori, bugetul statului, salariati) pot prefera sa
ajunga la o întelegere cu debitorul si sa îl sprijine pentru depasirea perioadei de criza si evitarea
falimentului si lichidarii. (Este posibil ca în acest fel sa mai recupereze ceva din debite sau rata de
recuperare sa fie mai mare decât în cazul lichidarii).
Se poate alege una din urmatoarele trei variante:
amânarea si reesalonarea termenelor de plata a datoriilor în baza unui program comun (moratoriu);
reducerea datoriilor cu un anumit procent; creditorii renunta la o parte din pretentiile lor si
întreprinderea îsi continua activitatea (concordatul);
întreprinderea este lichidata, creditorii valorifica activele acesteia si renunta la partea din debit
care ramâne neacoperita.
Tratamentul juridic aplicat comerciantilor în dificultate în România este precizat prin Legea nr.
64/1995, modificata în 1997, “Legea privind procedura reorganizarii judiciare si a falimentului”. Legea
instituie o procedura de reorganizare, având ca scop salvarea întreprinderii aflate în dificultate si o
procedura de lichidare a patrimoniului debitorului prin faliment, atunci când reorganizarea nu este posibila
sau nu da rezultate.
Faza dizolvarii societatii cuprinde anumite operatii care declanseaza si pregatesc încetarea
existentei societatii. În aceasta faza, personalitatea juridica nu este afectata, însa dizolvarea pune capat
activitatii normale a societatii.
Faza lichidarii societatii presupune lichidarea patrimoniului, plata creditorilor si împartirea
soldului între asociati.
Legea nr. 31/1990, republicata în 1998, privind societatile comerciale precizeaza urmatoarele
cazuri în care o societate comerciala româna se dizolva:
a) trecerea timpului stabilit pentru durata societatii;
b) imposibilitatea realizarii obiectului de activitate al societatii sau realizarea acestuia;
c) declararea nulitatii societatii;
d) hotarârea adunarii generale;
e) hotarârea tribunalului, la cererea oricarui asociat, pentru motive temeinice, precum neîntelegerile
grave dintre asociati, care împiedica functionarea societatii;
f) falimentul societatii;
g) alte cauze prevazute de lege sau de actul constitutiv al societatii.
Dizolvarea societatii poate fi ceruta de orice persoana interesata sau de Camera de Comert si
Industrie teritoriala în cazurile în care:
a) societatea nu mai are organe statutare sau acestea nu se mai pot întruni;
b) societatea nu a depus, timp de 3 ani consecutivi, bilantul contabil sau alte acte care, potrivit legii, se
depun la Oficiul Registrului Comertului;
c) societatea si-a încetat activitatea sau nu are sediu cunoscut ori asociatii au disparut sau nu au
domiciliu ori resedinta cunoscuta.
Dizolvarea societatii are ca efect deschiderea procedurii lichidarii. Dizolvarea are loc fara
lichidare, în cazul fuziunii ori divizarii totale a societatii. Orice activitate din aceasta etapa are scopul
lichidarii si nu al obtinerii de profit.
Lichidarea societatii comerciale consta într-un ansamblu de operatiuni care au ca scop:
o terminarea operatiunilor comerciale aflate în curs la data dizolvarii societatii
o încasarea creantelor societatii
o transformarea bunurilor societatii în bani
o plata datoriilor societatii
o împartirea activului net între asociati.
Falimentul societatii conduce, de asemenea, la lichidarea acesteia. Se deschide procedura de
faliment a unei societati comerciale (sau comerciant persoana fizica) aflata în incapacitate de plata daca:
tribunalul nu confirma nici un plan de reorganizare a societatii; nu exista nici un plan de reorganizare;
debitorul nu respecta planul de reorganizare; tribunalul hotaraste întreruperea si încetarea reorganizarii.
Prin faliment se contribuie la mentinerea unui mediu sanatos de afaceri asigurându-se recuperarea
(fie si partiala) de catre creditori a sumelor datorate de întreprinderile intrate în incapacitate de
plata. Se evita astfel „contaminarea” altor întreprinderi cu maladia incapacitatii de plata.
Partea a II-a
Rolul întreprinderii este cel asumat de catre proprietarii si managerii ei . El are o component
economica si una sociala.
Rolul economic al unei întreprinderi este, în principal, acela de a produce bunuri
si/sau servicii, a le vinde pe piete si a crea valoare adaugata, si eventual, a obtine un
venit net.
Valoarea adaugata este ulterior repartizata participantilor care au contribuit la realizarea ei.
Valoarea adaugata realizata de o întreprindere se masoara ca diferenta între valoarea bunurilor (si
serviciilor) vândute de întreprindere si valoarea bunurilor (si serviciilor) cumparate si care au folosit
pentru productie.
Aceste cumparari de la alte întreprinderi formeaza consumul intermediar. (CI) Daca:
MP = valoarea materiilor prime (bunuri achizitionate de întreprindere pentru a fi transformate, prelucrate);
MC = valoarea materialelor si utilitatilor consumate (apa, gaz, energie electrica);
TR = valoarea transporturilor si altor servicii pentru productie;
CA = cifra de afaceri (vânzarea realizata într-o perioada)
VA = valoarea adaugata;
Atunci: VA = CA – (MP + MC + TR)
2) Acoperirea cheltuielilor
salariale;
3) Fondul de amortizare (va permite
înlocuirea echipamentelor uzate).
În viziunea actuala despre rolul întreprinderilor în economie asistam la confruntarea a doua conceptii
manageriale diferite.
Una pune acentul pe misiunea firmei de a Conform celei de-a doua conceptii manageriale,
produce valoare adaugata, de a aduce profit conducerea unei mari întreprinderi, mai ales daca a recurs
proprietarilor determinând, în acest fel, la subscriptia publica, ar trebui sa stabileasca un echilibru
atragerea capitalurilor în activitatea între asteptarile si revendicarile sindicatelor, ale
economica, crearea locurilor de munca si angajatilor, managerilor, actionarilor, furnizorilor,
implicit satisfacerea nevoilor clientilor, societatii civile, guvernelor si altor organisme.
consumatorilor.
Practica de succes a ultimelor decenii tinde sa confirme valoarea primei conceptii.
Întreprinderea distribuie venituri remunerând serviciile de care a beneficiat din partea populatiei,
proprietarilor întreprinderii, bancilor si institutiilor statului
Rolul social al intreprinderii:
a. contributia la satisfacerea trebuintelor populatiei prin bunurile si serviciile furnizate
b. contributia la dezvoltatea civilizatiei umane prin promovarea progresului tehnico-stiintific
c. asigurarea unui mediu de munca si de viata pentru personalul întreprinderii (acesta petrece în
întreprindere cel putin o treime din perioada de viata activa)
d. exercitarea unor functii de formare si educare a salariatilor si populatiei (“cultura Coca Cola” este
un exemplu dintre cele mai controversate, în acest sens).
e. contributia la protectia mediului
Rolul întreprinderii în raport cu clientii
a. Presupune identificarea nevoilor acestora, proiectarea ofertei în concordanta cu caracteristicile
cererii, atragerea clientilor, cucerirea pietelor, mentinerea acestora (pastrarea clientilor) si
dezvoltarea pietelor (atragerea de noi clienti).
b. Pentru întreprindere si conducatorii acesteia “clientul este rege”. Din perspectiva clientilor rolul
atribuit întreprinderii este mediat de bunurile si serviciile pe care le ofera. Întreprinderile fac mari
eforturi pentru a iesi din anonimat, pentru ca numele lor sa devina renume sporind în acest fel
sansele de supravietuire si câstig.
Rolul întreprinderii în raport cu personalul
a. Din perspectiva întreprinderii - asigurarea conditiilor pentru valorificarea maxima a resursei de
munca pe care o cumpara de pe piata fortei de munca.
b. Din perspectiva salariatilor întreprinderea este cea care ofera un loc de munca cu sarcini de munca
atractive sau nu, cu anumite conditii de munca, cu anumite raspunderi si recompense.
Rolul întreprinderii în raport cu proprietarii
Din perspectiva întreprinderii proprietarii au competenta decizionala maxima stabilind strategia si
obiectivele întreprinderii. Proprietarii nu pot actiona în defavoarea întreprinderii iar întreprinderea trebuie
sa îndeplineasca dispozitiile acestora
Multe întreprinderi îsi schimba proprietarii în decursul existentei lor, dupa cum multe întreprinderi dispar
odata cu disparitia proprietarului. În esenta întreprinderea trebuie sa aduca un câstig proprietarilor, sa
realizeze beneficii, sa se poata autofinanta si dezvolta din resurse proprii; altfel, proprietarii o vor lichida
sau vinde. Pentru proprietari, întreprinderea este un mijloc de valorificare a capitalului.
Obiectivele întreprinderii
Rolul întreprinderii se realizeaza prin obiectivele concrete stabilite de conducerea întreprinderii
pentru o anumita perioada de activitate (cât de mari vor fi rezultatele activitatii întreprinderii într-o
perioada determinata si cu ce consum de resurse se vor obtine acestea). În sens strict un obiectiv al
întreprinderii se exprima printr-un indicator , un nivel, o unitate de masura si o determinare în timp (un
obiectiv al întreprinderii poate fi, de exemplu, realizarea unui volum al vânzarilor (indicatorul) de
5.000.000.000 (nivelul) lei (unitatea de masura) în anul 2004 (determinarea în timp). Obiectivele generale
se stabilesc, de obicei, ca cifra de afaceri, venit net, cota de piata, rata a profitului la capitalul investit etc.
Obiectivul general este divizat în obiective derivate pâna la nivelul locurilor de munca din întreprindere.
La acest nivel se stabileste un sistem de conditionare a recompenselor si sanctiunilor de îndeplinirea
obiectivului atribuit fiecarui salariat.
Capitolul 15 RELATIILE ÎNTREPRINDERII CU MEDIUL
Ca agent economic, întreprinderea se afla în relatii strânse cu ceilalti agenti economici importanti
alte întreprinderi gospodariile populatiei
institutiile financiare
statul si administratia agentii economici din alte tari
Relatiile cu unii agenti sunt organizate prin piete Gospodariile populatiei (populatia în general)
ca loc de întâlnire a cererii si ofertei O consuma bunurile si serviciile produse în întreprinderi
întreprindere va stabili relatii cu altele pe pietele platind pretul acestora. Ele au rolul de a furniza
de aprovizionare (materii prime, materiale, întreprinderilor forta de munca prin formarea
semifabricate, masini, utilaje, instalatii, servicii) continua a noi resurse de munca si de a finanta
sau pe pietele de desfacere pentru bunurile si întreprinderile direct (prin credite acordate, prin
serviciile realizate. Resursele de munca sunt participari la capital sau asocieri) sau indirect prin
asigurate prin piata fortei de munca iar cele economiile banesti depuse în banci, în fonduri de
financiare de pe pietele de capitaluri. Pe piete se pensii, de garantare, de asigurare sau de investitii. O
stabilesc relatii de vânzare-cumparare, de economie în care populatia nu poate consuma
cooperare, asociere, dar si relatii de competitie, bunurile si serviciile produse si nu finanteaza
concurenta – pâna la lupte pentru eliminarea productia prin economiile sale este în mare pericol!
competitorilor. Întreprinderile asigura populatiei locuri de munca si
Economiile de piata contemporane se bazeaza în conditii de subzistenta prin salarii si alte venituri
buna parte pe functionarea mecanismului banesti (dividende, dobânzi, contributii pentru
concurentei între întreprinderi simultan cu o asigurari sociale si pentru pensii) ca si conditii pentru
anumita interventie a autoritatii publice. satisfacerea directa a nevoilor de apartenenta, afiliere,
recunoastere, stima, securitate, împlinire si
autorealizare profesionala.
Statul, prin institutiile sale, contribuie la Orice flux real (de bunuri sau servicii) este însotit de
asigurarea cadrului necesar functionarii un flux monetar care exprima transferul banilor între
întreprinderii (legislatie, stabilitate, securitate, agentii economici sau nasterea unor creante între
acorduri cu alte state) si organizeaza prestarea agenti. Rolul institutiilor financiare în raporturile cu
unor servicii de utilitate publica comportându-se întreprinderile devine deosebit de important având
în unele situatii ca un agent economic. urmatoarele componente: atragerea economiilor
Întreprinderile pot beneficia de alocatii sub forma banesti ale populatiei si concentrarea temporara a
subventiilor pentru anumite sectoare, de masuri disponibilitatilor banesti ale altor agenti concomitent
protectioniste, de comenzi de stat, de scutiri si cu utilizarea sumelor în activitati economice prin
reduceri fiscale sau vamale, prime pentru export credite si alte forme de finantare, organizarea si
sau promovarea unor productii etc. În exercitarea facilitarea circulatiei banilor, a decontarilor între
rolului sau statul utilizeaza resurse colectate sub agentii economici. Alaturi de banci, fonduri de
forma impozitelor si taxelor de la întreprinderi. investitii, fonduri de asigurari, de pensii, un rol
Regimul fiscal din economie si alocarea resurselor extrem de important în finantarea întreprinderilor
bugetare pot constitui factori de crestere revine burselor de valori.
economica (sau dimpotriva, pot avea efecte
negative, în cazul unor politici neadecvate - si nu
sunt rare cazurile în care guverne sunt acuzate de
politica antinationala si erori costisitoare).
Întreprinderile stabilesc relatii directe cu întreprinderi si institutii din alte tari în cadrul
operatiunilor de import, export, cooperare si finantare. Scopul îl constituie valorificarea oportunitatilor de
pe aceste piete, extinderea pietelor, obtinerea unor venituri suplimentare. Exportul permite un aport de
resurse financiare pentru dezvoltarea oricarei firme si implicit în folosul economiei nationale. Masura
succesului unei întreprinderi îl constituie, dintr-o anumita perspectiva, patrunderea si dezvoltarea
activitatii pe piete externe
Viziunea preponderent economica trebuie întregita prin considerarea relatiilor cu alte structuri cum
ar fi: sindicatele, unitatile de învatamânt, organizatiile politice, culturale, religioase, asociatiile cu
cele mai diverse roluri, institutiile juridice.
Sindicatele sunt asociatii voluntare ale salariatilor unei întreprinderi cu un numar minim de
membri, având rolul de a-i reprezenta si a le apara interesele salariale, privind conditiile de munca si
sociale, în raporturile cu patronatul si/sau managerii firmei. Obiectivele sindicatelor sunt atât convergente
cât si divergente în raport cu cele ale întreprinderii. Ambele structuri sunt interesate în mentinerea si
dezvoltarea firmei.
Divergentele apar în privinta eforturilor de crestere a productivitatii muncii, masurilor de reducere
si restructurare a personalului în perioade de criza sau conjunctura nefavorabila, nivelului si sistemului de
salarizare, acordarii altor drepturi si facilitati, conditiilor de munca, programului de munca si a timpului
liber. Pentru atingerea scopurilor lor sindicatele recurg la negocieri sau diferite forme ale luptei sindicale
mergând pâna la întreruperea lucrului sau greva. Conducerea întreprinderii trebuie sa dezvolte politici si
actiuni specifice pentru prevenirea, evitarea, aplanarea sau stingerea conflictelor de munca. Confruntarile
deschise în întreprindere, între patronat si sindicate (eventual uniunile acestora) aduc pierderi însemnate
oricarei întreprinderi.
Asociatiile patronale grupeaza în diferite forme juridice (asociatii, fundatii, camere de comert si
industrie, întelegeri scrise, consortii) firme active în anumite ramuri, pe aceleasi piete sau având unele
interese comune.
Ele realizeaza în folosul membrilor o serie de actiuni de informare, studii, reprezentare, armonizare
a pozitiilor în probleme de interes comun, promovare, aparare a intereselor în fata autoritatii publice, a
sindicatelor si a altor grupari, sustinere financiara, promovare a noilor tehnologii, formare profesionala,
facilitarea relatiilor internationale.
Reunirea în asociatii este o solutie moderna prin care, mai ales firmele mici si mijlocii, pot
surmonta dificultatile foarte mari din perioade de tranzitie si pot face fata competitiei dure din partea
marilor corporatii. Regula “unde-s doi puterea creste” se confirma si în afaceri.
Relatiile întreprinderii cu comunitatea locala si cu publicul larg contribuie la formarea unei imagini
asupra întreprinderii cu efecte directe asupra pozitiei si acceptarii ei pe piata si în final asupra vânzarilor.
Relatiile publice constituie o componenta importanta a politicii de marketing a firmei. Întreprinderile mari
aloca bugete semnificative pentru conferinte, participari la si organizari de simpozioane, organizarea
vizitarii firmei, relatiile cu presa scrisa si audiovizuala, aparitii în public ale managerilor, sustinerea unor
evenimente culturale, sportive, de interes comunitar, sigla si antetul firmei, îmbracamintea salariatilor,
evenimente mondene, actiuni cu scopuri caritabile. Practica demonstreaza ca sumele alocate dupa
programe judicioase pentru asemenea activitati sunt investitii foarte profitabile pentru firma pe termen
mediu si lung.
Întreprinderile fiind conduse de oameni si reprezentate de acestia se “comporta” si în functie de
simpatiile, relatiile, influentele si interesele personale ale managerilor sau proprietarilor. O atractie si
interactiune deosebita exista între mediul de afaceri si cel politic. Apare uneori o împletire a intereselor
unor firme cu cel al formatiunilor sau al unor lideri politici.
Mediul de viata este o resursa limitata a omenirii. Prin activitatea lor întreprinderile diminueaza
aceasta resursa gratuita. Consumul de aer, apa, energie, materii prime, folosirea solului, emisia de gaze,
apa uzata, evacuarea deseurilor degradeaza mediul si pun în pericol ecosistemele.
Sub presiunea constientizarii importantei protectiei mediului de catre cetateni si a reglementarilor
legale întreprinderile îsi asuma activitati si costuri de protectie a mediului. Nerespectarea normelor legale
atrage sanctiuni pentru întreprindere mergând pâna la suspendarea activitatii iar consumatorii, pe de alta
parte, sanctioneaza întreprinderile poluante prin evitarea produselor si serviciilor.
Realizarea de produse ecologice si utilizarea tehnologiilor nepoluante contribuie la formarea unei
imagini favorabile a întreprinderii, la dezvoltarea ei. De multe ori, costurile mai mari cerute de realizarea
produselor ecologice se acopera si prin acceptarea de catre piata a unor preturi de vanzare mai mari.
Monitorizarea impactului de mediu se realizeaza printr-un bilant de mediu la nivelul fiecarei întreprinderi.
Într-un sens general acceptat, concurenta înseamna rivalitate între întreprinderi, lupta, competitie.
În general, concurenta este perceputa de catre o întreprindere ca un factor ce genereaza costuri
suplimentare, dificultati, riscuri, complicatii. Ea nu este agreata de catre întreprinderi; ea constituie pretul
platit de acestea pentru independenta lor.
O întreprindere are de ales între a face tot ce poate pentru eliminarea firmelor concurente de pe o
piata si împiedicarea patrunderii altora si a se întelege, alia cu firmele concurente renuntând la o parte din
profit si independenta pentru o situatie de “bine” colectiv. În practica se întâlnesc frecvent ambele situatii
într-o varietate mare de formule
Mecanismului concurentei îi sunt asociate o serie de avantaje economice.
Principalul avantaj al situatiei de concurenta pe piata este acela ca întreprinderile eficiente, inovatoare, cu
costuri de productie si distributie mai scazute, se dezvolta si câstiga teren în detrimentul întreprinderilor
ineficiente, sclerozate, cu costuri ridicate, ajungându-se chiar la eliminarea acestora din urma.
Teoretic, într-un mediu concurential corect, un produs sau serviciu mai bun si mai ieftin este
preferat de consumatori, clienti. Tendential, concurenta face posibila abundenta de produse si servicii.
Concurenta se dovedeste a fi un proces de stimulare a inovarii. Ea determina aparitia continua de noi
informatii, produse, tehnologii, procedee, conducând, în acelasi timp, la o economisire a factorilor de
productie.
De exemplu, un întreprinzator care a creat un produs nou sau îmbunatatit sau care utilizeaza un procedeu
superior, poate veni pe piata cu oferte avantajoase, tentante, câstigand clienti în defavoarea celorlalti
ofertanti. Concurentii care încearca sa evite o înrautatire a pozitiei lor pe piata si mai ales eliminarea,
trebuie sa inventeze ceva pentru a recupera decalajul fata de adversar. Ei vor încerca sa preia produsul sau
tehnologia acestuia (imitatie) sau chiar sa-l depaseasca pe scara inovarilor. Situatia nou creata determina
întreprinzatorul vizat sa reactioneze de aceeasi maniera.
Rivalitatea este cea care determina întreprinderile nu numai sa caute noi cunostinte dar sa le si
transpuna cât mai repede în practica. Inovarea devine forta motrice într-un proces concurential.
Sfera în cadrul careia se confrunta întreprinderile se defineste ca segment strategic. Între întreprinderi
exista rareori un “razboi total”, o confruntare pe toate planurile. Ele sunt în competitie în anumite zone ale
activitatii lor si pot coopera, cu aceiasi actori, în alte zone. Întreprinderile au nevoie de multa abilitate
pentru a delimita zona de confruntare cu firmele concurente – segmentul strategic – astfel încât sa profite
de avansurile de productivitate, calitate, inovare, experienta, dimensiune a productiei.
Concurenta moderna se realizeaza în principal în domeniul calitatii si în secundar în ce priveste
preturile. Reducerea preturilor de vânzare constituie cea mai simplista si neinspirata solutie în competitia
cu alti ofertanti. Recurgerea la reducerea de pret atrage dupa sine o riposta imediata, de aceeasi natura din
partea competitorilor.
Reguli nescrise ale “jocului”, pe care marea majoritate a agentilor de pe piete le respecta, interzic
reducerea preturilor de vânzare iar vânzarea în pierdere, sub pretul de cost este interzisa chiar prin
legislatie (reglementari antidumping). Într-o forma sau alta mai apare câteodata un “razboi al preturilor”
dar din ce în ce mai rar întrucât accentul se transfera spre diferentierea produselor si calitate. În
concurenta contemporana nu mai asistam la o rivalitate între produse identice ci între produse diferite (sau
percepute ca atare).
În frecvente cazuri exista o firma lider, dominanta, si mai multe firme dominate (urmaritori).
Situatia poate fi comparata cu o cursa de ciclism; în diferite etape ale cursei se desprind anumiti lideri care
conduc plutonul si impun ritmul. Concurenta contemporana apare ca o succesiune de activitati ale unor
lideri care încearca sa se desprinda din grupul concurentilor.
Ei folosesc instrumente ca: cercetarea, dezvoltarea, proiectarea produselor, calitatea, publicitatea,
termenele de livrare, serviciile pentru clienti, fidelizarea clientilor, canalele de distributie, pretul etc.
Rivalitatea se manifesta într-un proces de restructurare a sectoarelor, care comporta fuziuni,
absorbtii, concentrarea sau crearea de noi filiale.
Concurenta este o lupta pentru ridicarea unor bariere în calea celor care încearca sa patrunda pe o
piata de catre cei care s-au instalat deja.
Exista trei tipuri de bariere în calea celor care încearca sa patrunda pe o piata.
1. Cea mai importanta bariera o constituie economia de scara la nivelul productiei sau distributiei. O
întreprindere nou intrata trebuie sa se asigure ca poate cuceri o parte a pietei suficient de mare pentru a-i
permite sa produca sau sa vânda la un pret acceptabil. La un volum prea mic al productiei sau distributiei
costurile ar fi mai mari decât ale concurentei si poate chiar mai mari decât pretul de vânzare.
2. Al doilea tip de bariera provine din inferioritatea costurilor de productie ale întreprinderilor instalate
deja pe piata comparativ cu costurile celor care încearca sa penetreze. Originea unui asemenea avantaj
rezida într-o mai buna tehnica de productie, detinerea exclusiva a unor brevete sau rezerve, dispozitia
asupra unor retele de distributie sau capitaluri importante.
3. O a treia bariera provine din diferentierea produselor. Întreprinderile stabilite pe piata sunt deja
cunoscute si au creat obiceiuri de consum pentru propriile produse.
Aceste trei tipuri de bariere se pot combina facând si mai dificil accesul pe piata. Daca accesul
unor noi firme este complet blocat, firmele stabilite deja pe piata isi maximizeaza profiturile.
Concurenta ca o lupta între firme si produse/servicii ale acestora pe o anumita piata, bine determinata, este
influentata si de forte externe.
Eventuala intrare a unor noi concurenti poate modifica, în mod considerabil, regulile jocului
concurential stabilite pe o piata pentru ca, de obicei, acestia aduc noi capacitati, resurse, strategii pentru a
cuceri o parte a pietei.
Amenintarea din partea noilor veniti provoaca ridicarea unor obstacole de catre firmele active pe piata si
represalii fata de cei care au creat deja un “cap de pod.” Se recurge la: reducerea costurilor, crearea unor
obiceiuri de consum (legarea clientilor), acapararea tuturor resurselor semnificative (chiar daca nu vor fi
folosite în viitorul previzibil, pentru a nu încapea pe mâna altora), acapararea circuitelor de distributie,
protejarea prin brevete, marci, acorduri de exclusivitate, influentarea deciziei de politica economica a
autoritatilor.
Furnizorii pot sa dispuna de o anumita putere influentând concurenta într-un sector dat prin
încercari de marire a preturilor, de reducere a cantitatilor sau a calitatii produselor. În anumite perioade, de
exemplu, furnizorii pot stoca produsele, pot refuza sa vânda, pentru a crea o penurie pe piata si cresterea
preturilor. Clientii mici sunt, în orice caz, la cheremul marilor furnizori.
Oricare strategie, bine aplicata, ar urma sa asigure profituri peste media sectorului, o pozitie
favorabila pe piata, o buna aparare în fata concurentilor si celor care vor sa patrunda pe piata.
Prima strategie este orientata spre reducerea costurilor unitare prin cota mare de piata, economia de
scara, valorificarea maxima a experientei, cresterea productivitatii muncii, profilarea pe produse de serie
mare care permit tehnologii automatizate, concentrarea atentiei asupra controlului costurilor, economii la
toate capitolele de cheltuieli, vânzarea la cele mai scazute preturi posibile.
Pentru atingerea unor obiective dificil de realizat de catre întreprinderi izolate, acestea
colaboreaza, se asociaza în diferite formule, renuntând partial sau integral la independenta lor economica
si /sau juridica.
Cooperarea este o formula contractuala, de Concentrarea este o solutie de colaborare strânsa între
întelegere si colaborare între întreprinderi care îsi întreprinderi care renunta în mare masura la
pastreaza independenta juridica dar renunta independenta economica si juridica fiind adoptata o
partial la independenta economica (decizionala). solutie de conducere unica. Concernul este forma
Cartelul este forma tipica de cooperare. tipica de concentrare. Formula extrema a concentrarii
se realizeaza prin fuziune sau absorbtie.
În planul economiilor nationale si al celei mondiale concentrarea este un proces cu implicatii largi,
pozitive si negative.
Printre efectele pozitive cele mai frecvent Dintre efectele negative:
evidentiate se citeaza: limitarea actiunii mecanismului concurentei si
asigurarea abundentei de bunuri si dominarea unor piete de catre câtiva producatori
servicii pe piete la preturi accesibile; (pe ansamblu se estimeaza ca mai putin de 200 de
profiturile alimenteaza bugetele întreprinderi realizeaza peste 25% din productia
publice si permit sustinerea unor mondiala, cu tendinta de concentrare continua si
programe sociale. dominare pronuntata în unele ramuri);
pericolul latent al utilizarii fortei economice
pentru dominarea, preluarea puterii politice.
Prin renuntarea deliberata la o parte din independenta ei (în formula cooperarii sau concentrarii) o
întreprindere urmareste:
obiectivul general de maximizare a profitului pe termen lung.
aplicarea mecanismului economiei de scara în unitati economice de mari dimensiuni, în cazul
productiei de serie mare
consolidarea pozitiei pe piata în raport cu concurentii, furnizorii, clientii si finantatorii,
diminuarea riscului la care se expune (prin divizarea acestuia asupra mai multor parteneri),
reducerea amenintarilor concurentei si
· cresterea capacitatii de influenta asupra autoritatii publice si de reglementare.
Avantajele considerabile ale cooperarii si concentrarii fac aceste procese sa domine în economiile
contemporane, reduc aria de manifestare a liberei concurente si provoaca, tot mai mult, interventia
autoritatii publice în economie.
Formele de cooperare si concentrare urmaresc obiective în toate domeniile importante ale activitatii
întreprinderilor:
- obtinerea unei pozitii mai solide în raporturile cu marii furnizori;
- obtinerea unor conditii favorabile de livrare si de pret (rabaturi la
a) În domeniul aprovizionarii se
cantitati mari);
urmareste:
- asigurarea si controlul asupra unor surse de materii prime
- controlul asupra furnizorilor de semifabricate si componente.
o realizarea unor capacitati optimizate de productie;
o exploatarea echilibrata a capacitatilor existente;
o standardizarea produselor;
b) În domeniul productiei se
o coordonarea programelor de fabricatie;
urmareste:
o schimbul de experienta;
o realizarea în comun a unor programe de cercetare;
o exploatarea unor licente, patente, brevete si tehnologii.
- generarea unor resurse proprii de finantare pentru investitii
importante;
c) În domeniul finantarii:
- sporirea credibilitatii în fata finantatorilor externi;
- acoperirea mai buna a riscurilor din activitati de export.
Centrale de aprovizionare ale angrosistilor sau detailistilor. Pentru a obtine preturi avantajoase la
cumparare (la cantitati mari cumparate pretul se reduce semnificativ) întreprinderile de comert se
asociaza, însarcineaza una dintre ele sau constituie o structura de tip asociativ care actioneaza în nume
propriu, realizând centralizarea comenzilor lor, cumpararea unor loturi foarte mari si repartizarea acestora
catre asociati.
Cooperative de aprovizionare si/sau desfacere. Asocierea în cooperative de persoane juridice
(firme) se poate realiza fara pierderea independentei membrilor, pentru obiective comune. Se obtin
conditii bune la cumparare si/sau vânzare, se acorda finantari, suport promotional, în formarea
personalului etc. Deciziile se adopta dupa regula un membru – un vot. Întreprinderile pot constitui si
cooperative pentru import sau export sau de concentrare a unor componente ale productiei.
Cooperarea în cadrul centrelor comerciale (Shopping Center). Comerciantii independenti
exploateaza în comun mari suprafete de comert si servicii realizând avantajul reducerii unor costuri si al
unei imense forte de atractie asupra consumatorilor.
Shop în Shop. Este o formula bazata pe închirierea unor raioane specializate în cadrul magazinelor
universale. Se creeaza avantajul sortimentelor largi si complementare, reducerii costurilor de exploatare
alaturi de mentinerea independentei.
Concesionarea utilizarii unor spatii de pastrare si vânzare în mari centre sau depozite en gros se
realizeaza în centre de comert cu ridicata de tip Cash-and-Carry. Concesionarul conduce activitatea în
zona alocata în regie proprie, cu personalul sau si pe riscul sau.
Lanturile voluntare reprezinta cooperari între un mare angrosist si mai multi detailisti, selectati de
acesta dintre clientii traditionali cei mai seriosi care nu intra între ei în competitie. Se realizeaza o
coordonare a aprovizionarii si desfacerii. Micii comercianti reduc, în acest fel, costurile de aprovizionare si
riscul rupturilor de stoc iar “capul de lant” are o piata sigura bine dimensionata.
Rack Jobbing. Întreprinderile de comert cu autoservire pun la dispozitia unor furnizori spatii de
expunere (linear) în sala de vânzare. Furnizorul îsi asuma sarcina aprovizionarii, alcatuirii sortimentului,
etalarii si reluarii produselor nevândute într-o perioada de timp.
Concesionarea distributiei si service-ului se realizeaza, de obicei, la produse de marca unor firme
specializate, cu sau fara clauza de exclusivitate. Se creeaza aparenta unei sucursale a producatorului fiind
respectate o serie de conditii convenite cu acesta.
Franciza. Constituie o forma de cooperare verticala, contractuala, între francizor si beneficiar prin care
primul, contra unei plati, acorda celui de–al doilea dreptul de a comercializa anumite produse si de a presta
servicii folosind emblema, marcile, tehnologiile, sistemul de organizare si distributie ca si un know-how
dezvoltate de francizor si proprietatea acestuia. Formula este de mare utilitate pentru întreprinderi mici
care vor sa patrunda pe piete în care este foarte greu sa vinzi iar succesul se obtine numai prin experienta
îndelungata si aplicarea demersului stiintific. Printre cele mai cunoscute sisteme de franciza se numara:
Coca-Cola, Mc Donald’s, Shell.
Subcontractarea: în multe situatii întreprinderile mari comanda realizarea unor repere, subansamble,
servicii unor firme mai mici. Acestea din urma devin dependente de primele. Ramuri întregi ale
industriilor moderne functioneaza în acest fel. Se considera ca întreprinderile mici si mijlocii nici nu pot
exista în afara unei retele în care nodurile se constituie de catre firmele mari (vezi industria automobilelor,
industria tehnicii de calcul si comunicatii).
Consortiul are ca scop punerea temporara în comun a resurselor pentru realizarea unor proiecte de
anvergura dar limitate în timp;
Cartelul este o forma de cooperare orizontala realizata prin întelegere verbala sau contractuala-
scrisa în care participantii îsi pastreaza independenta juridica renuntând partial la independenta
economica. Membrii unui cartel se obliga la respectarea conditiilor convenite si la plata unor daune în
cazul încalcarii acestora.
Întelegerile pot fi realizate în limitele permise de lege; sunt, însa, frecvente situatiile în care aceste
limite se încalca.
Uzuale sunt:
Carteluri de pret, în care se stabilesc preturi comune de vânzare si conditii de plata sau livrare;
Întelegeri privind numai conditiile de livrare si plata;
Întelegeri asupra reducerilor de pret acordate clientilor;
Întelegeri asupra calculatiei costurilor;
Întelegeri asupra standardelor si tipurilor de produse;
Conventii de specializare în productie si distributie;
Sindicate de întreprinderi (clientii lanseaza comenzile catre sindicat acesta urmând a repartiza
sarcinile de productie si livrare, dupa reguli comune, membrilor);
Întelegeri asupra cotelor de productie realizate de participanti (contingentare); pe piete limitate se
încearca utilizarea proportionala a capacitatilor tuturor participantilor;
Acorduri de exclusivitate în distributie cu împartirea zonelor geografice;
Carteluri de import sau de export cu întelegeri pentru promovarea si protectia participantilor la
asemenea operatiuni;
Carteluri de criza care au obiectivul de a suspenda competitia între firme în conditii nefavorabile
ale pietei, de durata sau temporare. La scaderea de durata si considerabila a cererii se raspunde cu
acorduri ample privind utilizarea capacitatilor, strategiile de distributie si pret.
Întreprinderile legate constituie forme de concentrare realizate prin împletirea capitalurilor si prin
proprietari comuni. Se realizeaza între firme relativ egale sau între firme inegale, în care unele sunt
dominante, au controlul asupra celorlalte prin numarul de actiuni sau voturi în adunarea actionarilor.
Împletirea capitalurilor este frecventa în cazul societatilor pe actiuni, întrucât actiunile sunt liber cesibile.
În felul acesta se nasc entitati care au un comportament distinct pe piata, în folosul ansamblului structurii.
Situatiile tipice sunt:
Întreprinderi legate prin participare reciproca la capital (întreprinderi surori, fara a exista, formal, o
conducere unitara). Fiecare firma detine peste 25% din capitalul social al celorlalte având un rol important
în conducerea lor. Ele ramân independente juridic însa cedeaza o parte din independenta economica
întrucât au interese comune; fiecare întreprindere prospera numai daca întreaga structura are succes. De
exemplu, în cazul a trei întreprinderi, A, B, C, participarea reciproca la capital se poate realiza astfel:
capitalul firmei A este în proprietatea firmei B 60%, firmei C 30%, diferenta de 10% apartine unui numar
de trei persoane fizice; capitalul firmei B este în proprietatea firmei A 26%, firmei C 27%, diferenta de
47% apartine altor firme din afara; iar capitalul firmei C este în proprietatea firmei A 29% si firmei B
51%.
Concernul este o concentrare de tip orizontal, vertical sau anorganic realizata de catre întreprinderi
care se mentin ca persoane juridice dar renunta complet la independenta economica în favoarea unei
conduceri unitare. Formula este uzuala în cazul unor întreprinderi subordonate întreprinderii care detine
pachetul majoritar. Aceasta decide mentinerea personalitatii juridice, a numelui, a marcilor, licentelor dar
controleaza integral strategia si politica economica a firmelor subordonate. De multe ori societatea
“mama” este una de finantare si administrare care coordoneaza gruparea, fara a derula în nume propriu
activitati de productie sau servicii destinate pietei (Holding). Uneori poate fi o “umbrela” cu sediul într-un
“paradis fiscal”.
Fuziunea întreprinderilor cu pierderea personalitatii juridice. Se constituie un trust care are
personalitatea juridica (si numele) uneia din vechile întreprinderi sau apare ca persoana juridica noua.
Exista doua modalitati de constituire:
Absorbtia. O întreprindere puternica preia (cumpara) alta întreprindere aflata în dificultate sau
care opteaza pentru aceasta solutie. Aceasta din urma dispare ca persoana juridica, activul si
pasivul ei sunt preluate de cumparator. Procesul se poate realiza cu sau fara acordul proprietarilor
întreprinderii preluate prin achizitia actiunilor direct de la detinatorii acestora sau de pe pietele
organizate.
Fuziunea prin crearea unei noi întreprinderi si disparitia celor care au fuzionat. Este, în general, o
solutie convenita de întreprinderile care fuzioneaza. Prin participarea cu bunurile, lichiditatile,
marcile, tehnologiile, personalul si relatiile fiecarei întreprinderi la constituirea celei noi apar
întreprinderi puternice.
În multe tari exista o legislatie pentru protectia concurentei care interzice anumite forme de cooperare sau
le supune controlului autoritatilor (vezi Legea concurentei).http://www.oficiulconcurentei.ro/
Piata priveste un anumit produs, serviciu sau ofertant, pe de o parte si anumiti purtatori ai cererii
(persoane fizice, întreprinderi sau alte organizatii), pe de alta parte; ea apare ca ansamblu al relatiilor
stabilite între aceste elemente ale pietei.
Se deduce ca fiecare produs, serviciu, întreprindere si categorie de clienti au piete delimitate; exista tot
atâtea piete câte produse; si tot atâtea piete câte categorii de consumatori; fiecare întreprindere are o piata
a sa; se deosebesc piete ale unor categorii de consumatori în cadrul pietei produsului sau întreprinderii.
Gradul efectiv sau potential de patrundere în consum (utilizare) a produselor sau serviciilor unei
întreprinderi specializate în producerea ori comercializarea lor defineste piata întreprinderii. Prin
profilul sau, întreprinderea se înscrie în piata unuia sau mai multor produse. În situatia în care mai
multe întreprinderi produc sau desfac aceleasi produse, piata produsului este constituita din piete ale
mai multor întreprinderi.
Piata unui produs oferit de o întreprindere poate fi abordata ca piata actuala (formata din clientii produsului
care cumpara de la întreprindere plus cei care cumpara de la concurenta) si piata potentiala (include, pe
lânga consumatorii efectivi, pe cei potentiali, care, în anumite conditii ar putea deveni consumatori
efectivi).
Pietele întreprinderilor se interfereaza cu pietele produselor, fiecare detinând o cota parte din cealalta.
Întreprinderile se adreseaza, prin produsele lor, simultan, mai multor categorii de consumatori,
utilizatori; acestea, la rândul lor, definesc anumite piete. Piata de desfacere a întreprinderii este
reprezentata de toti clientii potentiali, care au aceeasi nevoie sau dorinta si care sunt dispusi si au
capacitatea de a se angaja într-o relatie de schimb pentru satisfacerea acelei nevoi sau dorinte
Prin deciziile strategice se opteaza pe perioade Natura produselor. Sortimentul foarte larg al
lungi pentru activitatea într-un anumit domeniu. În marfurilor, natura lor diferita, destinatia ca si
functie de aceasta sunt orientate investitiile, se exigentele speciale legate de comercializare impun
analizeaza pietele, se pregateste personalul. optiuni de specializare în trepte cum ar fi:
Alegerile presupun considerarea tuturor variantelor o comert cu bunuri de consum, comert cu
pentru urmatoarele criterii: materii prime, comert cu utilaje si instalatii;
Ramura economica si subramura dupa clasificarile
larg acceptate. O întreprindere poate fi activa numai o (la alt nivel de detaliere), comert cu produse
în comert (de exemplu) sau în comert si turism, sau alimentare, comert cu produse
în comert, turism si transporturi de marfuri si nealimentare, comert cu materii prime
persoane etc. Dupa subramuri, o întreprindere de pentru industria alimentara, comert cu
comert se poate orienta spre: comertul cu produse petroliere, comert cu minereu,
amanuntul, comertul cu ridicata, comertul comert cu instalatii de automatizare, comert
interindustrial, comertul international. Poate, de cu tehnica de calcul;
asemenea, opta pentru combinarea genurilor de o (si mai detaliat), comert cu pâine si produse
activitate, integrarea lor în timp sau trecerea de la o de panificatie, comert cu tesaturi etc.
“bransa” la alta.
O strategie de segmentare, de orientare si concentrare asupra unor (unei) parti din piata se justifica
numai atunci când exista o mare probabilitate de crestere a vânzarilor, profitului, pe aceasta cale.
Segmentarea atrage dupa sine costuri suplimentare pentru orientarea sortimentului si conceptia
produselor, pentru publicitate si servicii.
Daca nu exista certitudinea acoperirii acestor costuri este de preferat o strategie nediferentiata, o
oferta adresata tuturor categoriilor de clienti.
De multe ori, cercetarile de piata evidentiaza caracteristici diferite ale unor categorii de clienti,
preferinte si obiceiuri diferite, acestea dovedindu-se, ulterior, insuficient de conturate si solide pentru a
justifica o strategie a diferentierii în desfacerea produselor.
Întreprinderea are de adoptat decizii strategice pe axa oferta-cerere, din mai multe variante posibile. Oferta
desemneaza combinatia dintre produs si “bransa” (o anume configurare a domeniului de activitate, asa
cum a fost aratat). Cererea este cea manifestata de segmente de piata (categorii de
consumatori/cumparatori).
Tabloul de mai jos reda variantele de actiune posibile ca si probabilitatile de succes alaturi de
cresterea costurilor, asa cum sunt evaluate de specialisti.
Segmente de piata
Vechi Noi
(produse)Domenii de activitate
33% 5%
Noi 800% 1200%-1600%
Probabilitate Probabilitate
Costuri Costuri
de succes de succes
IV. “Câinele” (dat afara pe usa) – desemneaza III. “Vaca de muls” – un domeniu care a fost cândva
sectorul sau domeniul devenit balast – “star”, consolidat, foarte productiv, care consuma
consumator de resurse si care nu mai poate mai putin decât produce permitând degajarea de
produce, nu mai este util. resurse ce vor “hrani” alte sectoare. Perioada de
viata a unui asemenea sector depinde de conjuncturi
externe si de interventiile proprii ale firmei.
Încadrarea domeniilor de activitate într-o categorie sau alta presupune analize riguroase pe axe cum ar fi:
· Cota relativa de piata (cota de piata a propriului sector, în raport cu cel mai important concurent). De
exemplu, daca firma detine 30% dintr-o piata iar principalul concurent tot 30%, cota relativa de piata este
1; daca procentele ar fi de 20% si 40% ar rezulta o cota relativa de 0,5.
· Cresterea pietei – estimata ca dinamica, de la o perioada la alta, a vânzarilor proprii si
· Cresterea relativa - ca raportare la media sau ansamblul sectorului. Daca vânzarile pe o piata cresc cu
20% în medie pe 3 ani iar vânzarile firmei cu numai 10%, avem de a face cu un sector slab productiv, la
care, eventual, este bine sa se renunte.
· Stadiul din ciclul de viata – în care se afla un departament, produs, serviciu, filiala, etc.
· Atractivitatea pietei – ca indicator de sinteza compus din dimensiunea pietei, rata de crestere, rata
profitului, intensitatea concurentei, sezonalitate.
· Forta relativa a concurentei – ce poate fi evaluata dupa cota relativa de piata, nivelul costurilor si
pozitia preturilor de vânzare în raport cu cele ale concurentilor, caracteristicile calitative ale produselor,
costurile relative ale actiunilor de promovare-publicitate, disponibilitatea asupra retelelor de distributie.
Partea a III-a
RESURSELE ÎNTREPRINDERII
Capitolul 20 ORGANIZAREA ÎNTREPRINDERII
A. Organizarea constituie o resursa a B. Organizarea desemneaza o anumita stare a
întreprinderii, un factor de productie care este sistemului întreprindere, a componentelor acestuia si
valorificat în activitatea economica. Organizarea proceselor care se deruleaza în întreprindere. Se
este imateriala fiind precizata prin reguli, norme, vorbeste despre un optim al organizarii situat între lipsa
principii, sarcini, atributii, competente, metode, de organizare si excesul organizatoric. Buna organizare
relatii, obiceiuri dintre care cele mai multe sunt înseamna ordine, disciplina asumata, reglementari
pastrate în memoria sefilor si executantilor iar rationale si respectarea acestora, structurare adecvata a
unele mai importante sunt înscrise în obiectivelor întreprinderii, climat motivant; toate
regulamente, manuale ale întreprinderii, fise ale acestea se traduc în productivitate ridicata, costuri
posturilor, organigrame, instructiuni, norme, scazute, competitivitate si eficienta în plan economic
grafice, retete, standarde, tehnologii de executie însotite de satisfactie în plan uman. Excesul de
etc. Organizarea constituie o resursa organizare este semnalat de birocratizarea proceselor,
neconventionala, moderna a întreprinderii, umflarea structurilor, transformarea organizarii în scop
considerata ca atare în contextul actual al în sine rupta de obiectivele firmei.
dematerializarii crescânde a factorilor
productivi, similar altor categorii de resurse cum
ar fi: piata, marca, informarea, imaginea etc.
dintre care unele sunt deja acceptate ca elemente
de activ în cadrul fondului de comert.
Asemanari: Deosebiri:
ambele exista în O.I. se caracterizeaza printr-o puternica instabilitate, iar O.F. are caracter
orice organizatie; relativ stabil;
ambele urmaresc constituirea si functionarea O.I. este subordonata satisfacerii unor
atingerea unor obiective individuale sau de grup, iar O.F. urmareste realizarea
teluri; obiectivelor organizatiei;
ambele se o persoana poate fi membra într-unul sau mai multe grupuri informale,
modifica în timp. însa poate ocupa un singur post în O.F.
Devine de domeniul evidentei ca acele firme care reusesc Activitatea firmei poate fi monitorizata prin
sa maximizeze oportunitatile create de stapânirea intermediul fluxurilor de comunicatii si de
capitalului informational, pot crea o oportunitate informatii. Prin urmare, este esential cine?,
marginala care sa le permita sa se mentina înaintea cum?, unde? si când? culege si înregistreaza
rivalilor lor. În acest context, problema informatiilor informatiile.
trebuie abordata atât din punct de vedere static, cât si Decizia strategica de baza a firmei consta în a
dinamic. extrage rapid, efectiv si la costuri cât mai mici,
În plan static, se pot decanta informatiile interne (din valoarea cuprinsa în informatie. Devine astfel
cadrul întreprinderii) si externe (din mediul de actiune). un imperativ punerea informatiilor la îndemâna
Aceste doua categorii trebuie întelese în dinamica lor, angajatilor potriviti, la locul potrivit astfel încât
favorizând circulatia lor în ambele sensuri si permitând acestea sa devina utilizabile si sa creeze
pozitionarea întreprinderii în mediul ei de afaceri. valoare.
Asa cum afirma Peter Drucker, managerul are ca unealta Legatura directa, nemijlocita cu clientii
specifica informatia, el este un mânuitor de informatii. El constituie un prilej favorabil de a culege si
nu manipuleaza oamenii dar îi motiveaza, îi orienteaza sa- transmite gratuit informatii. De aceea,
si îndeplineasca sarcinile. Singurul instrument cu care vânzatorii, ca "interfata" într-o întreprindere
poate realiza acest lucru este cuvântul scris, vorbit si comerciala, trebuie sa fie instruiti corespunzator
limbajul cifrelor. astfel încât sa capteze un volum cât mai mare
de informatii de la clienti.
Tot mai multe categorii de informatii devin marfuri si patrund pe piata informatiilor fiind destinate
vânzarii/cumpararii. Ele se gasesc "la liber" într-o proportie din ce în ce mai redusa.
Pe aceasta piata, se considera ca informatia are o valoare inclusa, dar nu întotdeauna este usor de
decelat informatia buna de cea lipsita de credibilitate, iar verificarea ultimei poate fi costisitoare.
Vânzarea de informatii nu poate oferi mostre ca în cazul bunurilor materiale, deoarece informatia
este un bun saturat, odata oferita nu mai este necesara pentru ca poate fi memorata.
Exclusivitatea asupra unei informatii se poate cumpara. Dreptul de folosinta asupra unei informatii
poate face obiectul unei cumparari separate.
Proiectarea unui sistem informational eficient se Proiectarea sau reproiectarea sistemului
face având la baza o serie de principii, a caror informational are ca obiective :
respectare îi conditioneaza functionalitatea si 1. asigurarea calitatii informatiilor în sistem,
eficienta. astfel încât acestea sa fie semnificative, corecte,
a) subordonarea conceperii si functionarii sistemului actuale, complete, oportune si precise;
informational cerintelor conducerii; 2. o circulatie continua a informatiilor si
b) corelarea sistemului informational cu sistemul generarea feed-back-ului;
decizional si structura organizatorica a firmei; 3. circulatia economicoasa a informatiilor prin
c) principiul asigurarii unitatii metodologice a tratarii eliminarea fluxurilor nerationale, neeconomicoase
informatiilor; sau inutile si evitarea redundantei;
d) principiul concentrarii asupra abaterilor esentiale; 4. constructia rationala a suportilor de date astfel
e) principiul asigurarii unui maximum de informatii încât sa fie asigurate operativ informatiile,
finale din fondul de informatii primare; succesiunea logica a acestora, gruparea lor pe
f) asigurarea unui timp corespunzator de reactie tipuri, la costuri cât mai mici;
decizionala si operationala pentru toti beneficiarii de 5. asigurarea numarului si calitatii personalului
informati; necesar;
g) asigurarea flexibilitatii sistemului informational, 6. asigurarea sigurantei în functionare, a
astfel încât sa fie posibila modificarea, adaptarea stabilitatii sistemului informational;
rapida si usoara a caracteristicilor sale în functie de 7. informatizarea integrata a proceselor si
necesitati; operatiilor întreprinderii.
h) principiul eficientei.
Resursele umane reprezinta cea mai importanta Abordarea formala - care presupune
categorie de resurse în toate întreprinderile. Succesul determinarea necesarului de personal prin
sau insuccesul unei întreprinderi depinde în mod utilizarea instrumentarului statistico-matematic
esential de calitatea fortei de munca din firma, de pentru prelucrarea datelor si informatiilor
gradul de motivare al acesteia. referitoare la situatia pe piata fortei de munca,
Fiecare angajat are un impact deosebit asupra oferta principalelor surse de forta de munca,
performantei firmei, cresterea si dezvoltarea acesteia volumul de activitate previzionat din
fiind inevitabil legate de abilitatea managerilor de a se întreprindere pe categorii si nivelul normat al
înconjura de oameni potriviti. productivitatii muncii, nivelul salariilor etc.
Monitorizarea corespunzatoare a activitatilor de Teoretic, numarul de persoane necesar pentru
personal, începând cu stabilirea necesarului de îndeplinirea unui volum de activitate rezulta ca
personal, recrutarea, selectia, evaluarea, recompensarea raport între volumul de activitate pentru o
personalului, este vitala. anumita perioada si norma medie de munca
Estimarea necesarului de personal implica pentru un salariat.
determinarea dimensiunilor si compozitiei potrivite pe Abordarea informala - potrivit careia estimarea
un anumit orizont de timp, în corelatie cu dimensiunile necesarului de resurse umane se face prin
firmei, cu specificul activitatii comerciale (cu ridicata, consultarea mai mult sau mai putin sistematica a
cu amanuntul, sau mixta), cu caracteristicile pietei pe sefilor de compartimente, sau pur si simplu a
care actioneaza. unor angajati, care fac propuneri, fiecare în
functie de necesitatile concrete.
Trasaturi important a fi urmarite pentru evaluarea aptitudinilor de comerciant ale unui candidat
sunt si urmatoarele:
putere de convingere;
sociabilitate;
entuziasm;
capacitate organizatorica;
ambitie manifesta;
capacitate de comunicare.
Ierarhizarea lor si combinarea cu cele anterior enumerate pot conferi o mai mare complexitate
procesului de selectie. Punctul terminal al procesului de selectie este marcat de desemnarea candidatului
câstigator ce va fi efectiv angajat.
Candidatii care au trecut de procesul selectiei sunt angajati, de obicei prin contracte de munca pe
perioada nedeterminata. Contractele de munca cu timp partial si cele pe perioada determinata ajuta
întreprinderile sa-si completeze necesarul temporar de forta de munca (vezi Codul Muncii)
Întreprinderile sunt confruntate cu variatii foarte mari în timp ale cererii clientilor; în consecinta sunt
obligate la adaptarea capacitatilor de productie iar un element al capacitatii îl constituie numarul de
personal angajat. Întreprinzatorul care nu are voie (pentru ca nu îi permite legea sau sindicatul) sa
concedieze sau sa angajeze personal în concordanta cu evolutia cererii este condamnat la disparitie.
Ansamblul activitatilor de selectie este urmat de activitatea de socializare a noilor angajati la locurile
de munca, de integrare si asimilare a lor. Studiile realizate în aceasta privinta, au evidentiat însa clar
declinul randamentului la locul de munca, imediat dupa angajare.
Socializarea poate include, dupa parerea unor specialisti prezentarea unei scurte istorii a firmei, a
filozofiei ei, a politicilor, procedurilor promovate de aceasta, prezentarea noilor colegi, sprijinirea
îndeaproape a noului angajat pentru o perioada de timp. Întocmirea unor ''carti ale angajatilor'' sau brosuri,
este o practica relativ extinsa în întreprinderile din tarile dezvoltate.
Principalele obiective urmarite, în general, de activitatea de dezvoltare si perfectionare a angajatilor
constau în esenta în: îmbunatatirea performantei în munca, dezvoltarea salariatilor pentru asumarea de noi
responsabilitati si pregatirea în vederea unei promovari.
Aceste activitati îmbraca forme specifice domeniului comercial, fiind orientate pe de o parte catre
dezvoltarea aptitudinilor necesare, a comportamentului adecvat (orientat catre client) si pe de alta parte,
catre însusirea informatiilor corespunzatoare despre tehnologii si produse.
A. Pregatirea la locul de munca se realizeaza pe perioade variind de la câteva ore la câteva zile si are
avantajul aplicarii direct la locul de desfasurare a activitatii, neimplicând cheltuieli suplimentare. De
asemenea, aceasta tehnica furnizeaza feed-back imediat, existând posibilitatea încurajarii imediate a
evolutiilor pozitive si respectiv a corectarii celor negative. Aplicarea acestei tehnici presupune în prima
faza demonstratii si explicatii, urmate în faza a doua de încercarile angajatului de a reda întocmai
demonstratia, încheindu-se cu inspectarea muncii si evaluarea rezultatelor. Tehnica se aplica posturilor de
executie. Ea poate fi completata de tehnica rolurilor, prin care se simuleaza întâlnirea noilor angajati cu
consumatorii, dupa câteva sedinte rolurile putându-se inversa. Avantajul consta în posibilitatea aplicarii
chiar în timpul programului de lucru, pentru perioade scurte.
B. Rotatia angajatilor favorizeaza o dezvoltare plurivalenta a angajatilor, fiecare dintre ei având
posibilitatea sa-si formeze o vedere de ansamblu asupra firmei, sa înteleaga continutul, succesiunea si
conexiunile dintre activitatile desfasurate în cadrul întreprinderii. În acest fel se asigura si posibilitatea
înlocuirii angajatilor care lipsesc. Apare în acelasi timp si avantajul combaterii monotoniei si plictiselii
prin experiente de munca noi, cu efecte pozitive asupra moralului si al gradului de interes fata de munca.
C. Gama formelor de pregatire si perfectionare se poate extinde de obicei si la metode si tehnici ce
antreneaza, uneori, cheltuieli suplimentare pentru firma, precum:
w perfectionarea în grup - prin sedinte ce pot avea loc la începutul unei zile de lucru sau într-o scurta
pauza; se favorizeaza astfel cresterea cunostintelor personalului antrenat în procesul vânzarii, privind
marfurile si serviciile oferite; discutiile pot avea ca obiect produse noi, servicii aditionale, vânzari
speciale, schimbari de politica etc.; în asemenea sedinte poate fi exprimat punctul de vedere propriu,
împartasita experienta altora;
tehnica învatarii aplicative - care combina tehnicile concrete deja mentionate cu sistemul orelor de
predare, fiind utilizata în comertul cu produse înalt finisate (electrice, electronice etc.);
instructia asistata de calculator este o tehnica relativ noua si putin utilizata în întreprinderile
comerciale mici si mijlocii; ea consta în programe speciale de învatare interactiva, cu feed-back
imediat, ce reduc ulterior riscul de eroare; simularile sunt posibile în acest sistem, inclusiv în
privinta luarii deciziilor;
participarea la cursuri organizate de institutii de învatamânt, firme de consulting, a unor angajati
pe cheltuiala firmei, se utilizeaza de regula ca tehnica pentru domenii strict specializate
(contabilitate, informatica, management comercial, marketing); masura în care o întreprindere
comerciala apeleaza la aceasta tehnica este direct dependenta de posibilitatile ei financiare si
nevoile acesteia;
cursurile organizate de furnizori - tind sa devina tot mai frecvente, pe masura cresterii
complexitatii produselor nou propuse spre comercializare;
tehnica filmelor instructive serveste unor nevoi variate de instruire (proceduri de lucru,
comunicare, sedinte de lucru etc.).
Coaching
Postul este un element în structura organizatorica, existent si recunoscut chiar în lipsa unui ocupant
(persoana); el desemneaza o anumita pozitie în respectiva structura si impune un anumit rol. Rolul
desemneaza ansamblul activitatilor pe care un individ care ocupa o anumita pozitie în sistemul organizat
trebuie sa le realizeze. Posturile din întreprindere pot fi descrise prin “fisa postului” care devine anexa la
contractul de munca precizând în detaliu: ce, cum, la ce termene, cu ce mijloace si în cooperare cu cine
trebuie sa realizeze persoana care ocupa un post.
Locul de munca desemneaza ansamblul amenajarilor si mijloacelor necesare unei persoane (sau grup)
pentru realizarea sarcinilor repartizate în întreprindere. În timp ce “postul” este o categorie abstracta, cu
care se opereaza în organizare si care poate fi doar înteleasa, “locul de munca” este o categorie ce
desemneaza un spatiu, echipamente, elemente fizice care se vad si se ating.
În contractul de munca se înscriu clauze privind obligatia salariatului de a-si îndeplini sarcinile ce-i revin si
îndatorirea unitatii de a asigura conditiile corespunzatoare pentru buna desfasurare a activitatii, de a remunera
salariatul în raport cu munca prestata si de a-i acorda drepturile legale si negociate.
Masurarea muncii într-o forma simplificata si indirecta se realizeaza prin masurarea timpului de
munca si determinarea structurii acestuia. Prin tehnici precum “fotografierea” si cronometrarea muncii se
stabileste timpul consumat pentru fiecare operatiune executata, durata întreruperilor, raportul între timpul
alocat diferitelor activitati, între acestea si munca efectiva, succesiunea operatiunilor, consumul mediu de
timp pentru efectuarea unor operatii repetitive.
b) Perfectionarea organizarii muncii. Printre solutiile mai noi de organizare a muncii se numara:
integrarea unor sarcini de munca suplimentare pe orizontala (Job Enlargement); integrarea unor sarcini de
munca pe verticala (Job Enrichment); rotatia posturilor (Job Rotation); divizarea sarcinilor de munca ale
postului la doua persoane (Job-Sharing); organizarea activitatii în cercuri de calitate; alocarea sarcinilor de
munca unor grupuri cu autonomie partiala.
c) Adoptarea masurilor pentru cresterea productivitatii muncii si a satisfactiei personalului.
Productivitatea muncii poate fi determinata ca raport între rezultatele obtinute si consumul de munca într-o
perioada de timp sau ca raport între un indicator de Output si un indicator de Input. Ambii indicatori, sau
unul dintre ei, se pot exprima în unitati naturale sau valorice. Rezultatele muncii se pot cuantifica drept
numar de produse realizate, valoarea produselor, greutatea bunurilor. Consumul de munca poate fi calculat
ca numar de persoane, numar de ore-munca, valoarea salariilor platite. O productivitate a muncii ridicata
este conditie pentru realizarea unui nivel redus al costurilor unitare si asigurarea competitivitatii. Nivelul
productivitatii muncii este determinat de factori directi si de factori indirecti.
Printre cei mai importanti factori generali Factorii directi (care actioneaza prin efortul lucratorilor)
(indirecti) care determina nivelul sunt:
productivitatii muncii în afara vointei, nivelul de calificare al personalului;
controlului fiecarui lucrator se numara: experienta si îndemânarea personalului;
- amplasarea întreprinderii si unitatilor inovarea;
operative; autoimplicarea în munca a lucratorilor;
dimensiunea cererii clientilor; cointeresarea personalului;
forta concurentei; gradul de mecanizare, automatizare, robotizare si
proiectarea ofertei întreprinderii; informatizare a proceselor;
forta financiara si tehnologica a organizarea productiei si a muncii;
firmei; metodele de munca folosite;
calitatea managementului. controlul muncii;
disciplina muncii si respectarea tehnologiei.
Cresterea productivitatii muncii înseamna fie realizarea volumului maxim posibil al rezultatelor cu
un anumit numar de personal, fie angajarea numarului minim de personal pentru realizarea unui volum de
activitate prestabilit.
Cresterea productivitatii se poate obtine:
a. fara investitii de capital suplimentar, numai prin masuri organizatorice, de rationalizare etc;
b. cu aport de capital prin investitii pentru automatizare, schimbarea tehnologiilor, informatizare,
modernizarea instalatiilor si echipamentelor (în general, prin înlocuirea factorului de productie
“om” cu factorul de productie “capital”.
5. diferentierea salariului în raport de conditiile de munca; se acorda salarii mai mari celor care muncesc
în conditii mai grele;
6. caracterul confidential al salariului;
7. indexarea salariilor; pentru atenuarea efectelor inflatiei asupra nivelului de trai se acorda periodic,
dupa anumite sisteme de calcul, majorari de salariu pentru a asigura corelatii corecte între salarii si preturi,
salarii si costul vietii si între salarii si productivitate.
8. cresterea salariului într-o anumita relatie cu cresterea productivitatii muncii si a efectelor pozitive
generate de salariat pentru întreprindere.
9. transparenta sistemului de salarizare si cunoasterea acestuia de catre salariati; în principiu, cunoscând
sistemul si forma de salarizare ce i se aplica, orice salariat al întreprinderii trebuie sa poata determina
salariul ce i se cuvine pentru o perioada lucrata.
Printre obiectivele unui sistem de salarizare se citeaza:
motivarea salariatilor de a lucra în întreprindere si a lucra bine;
atragerea salariatilor buni de pe piata fortei de munca (inclusiv de la concurenti);
mentinerea în întreprindere a salariatilor cu rezultate favorabile întreprinderii;
stimularea dorintei de perfectionare profesionala a salariatilor;
stimularea unei competitii pentru rezultate si calitate între salariati sau colective;
planificarea si controlul cheltuielilor salariale;
obtinerea unui raport cât mai bun între productivitatea muncii si salariul mediu;
mentinerea unui climat social pozitiv, evitarea tensiunilor si conflictelor;
generarea unui tablou al posibilitatilor salariale pentru fiecare angajat, sprijinirea persoanelor în
proiectarea carierei, în formularea unui orizont de asteptare;
construirea unui sistem obiectiv, corect, dupa care se recompenseaza persoanele.
Proiectarea unui sistem de salarizare al întreprinderii. Sistemul de salarizare este proiectat si
construit astfel încât sa serveasca intereselor întreprinderii tinând seama de interesele angajatilor si de
practicile concurentei.
Sistemul de salarizare presupune o “schema”, un proiect, un plan dupa care se vor determina
salariile “de încadrare” posibile asociate posturilor din întreprindere. Salariile efective ce se cuvin fiecarei
persoane dupa un anumit timp lucrat în firma si anumite rezultate se calculeaza pornind de la salariul de
încadrare si aplicând regulile si tehnicile de calcul precizate în forma de salarizare adoptata de
întreprindere pentru fiecare grupare de personal. Prin aplicarea lor întreprinderea nu trebuie sa cheltuiasca
mai mult pentru salariile personalului (inclusiv alte costuri salariale) decât îsi poate permite pentru a avea
o situatie financiara buna. De multe ori proiectarea sistemului de salarizare (si chiar a schemei de personal
– câti salariati si cu ce salariu se pot angaja) porneste chiar de la suma maxima pe care întreprinderea
poate (sau vrea) sa o aloce salariilor sau de la nivelul relativ maxim al cheltuielilor salariale (procent din
cifra de afaceri, procent din total cheltuieli, procent din veniturile nete).
Construirea sistemului de salarizare începe cu evaluarea posturilor. Aceasta presupune
determinarea importantei si valorii pe care o prezinta fiecare post pentru firma. Posturile se diferentiaza în
principal dupa: resursele fizice si intelectuale consumate în munca, efortul solicitat salariatului de catre
sarcinile aferente postului, raspunderea pe care o are ocupantul postului si conditiile de lucru. Evaluarea se
poate face folosind diferite criterii, metode si tehnici.
Întreprinderea trebuie sa analizeze cu mare atentie daca poate si daca este oportun sa creeze un nou
loc de munca.
Întreprinderilor mici li se recomanda sa evite crearea unor noi locuri de munca pâna ce nu au
epuizat toate solutiile imaginabile de crestere a productivitatii si intensitatii muncii salariatilor existenti.
În toate cazurile în care munca unei (sau unor) persoane poate fi înlocuita cu folosirea unei masini
se recomanda aceasta solutie.
Întreprinderile aplica si un sistem de premiere a salariatilor, cu ocazii deosebite si pentru rezultate
deosebite. Acordarea premiilor are un efect favorabil daca se realizeaza pe baza evaluarii corecte a
salariatilor si daca sumele sunt semnificative.
Pe lânga sistemul de salarizare, întreprinderile mari, mai ales, utilizeaza un sistem flexibil de
avantaje acordate salariatilor. Acesta contribuie la reducerea fluctuatiei personalului si reducerea
cheltuielilor pentru angajarea si instruirea noilor salariati. Vârsta, educatia, experienta în munca, satisfactia
profesionala, situatia familiala, sunt factori de luat în considerare la stabilirea “pachetului” de avantaje ce
va fi folosit pentru cresterea productivitatii, ridicarea calitatii produselor si construirea unui climat
favorabil întreprinderii.
Principalele avantaje folosite sunt:
reduceri de preturi la produsele cumparate de salariati din firma;
posibilitatea de a plati în rate cumparaturile de la întreprindere;
finantarea partiala a unor cheltuieli de pregatire, altele decât stagiile organizate de
întreprindere;
sprijin financiar în constructia de locuinte si achizitionarea unor bunuri de folosinta
îndelungata (împrumuturi în conditii avantajoase);
atribuirea în folosinta a unei locuinte de serviciu;
posibilitatea de a folosi autoturismul firmei (inclusiv în interes personal);
utilizarea caselor de odihna, a bazei sportive si alte facilitati social-culturale;
concedii suplimentare platite;
loc de parcare rezervat (pentru managementul firmei);
amenajari pretentioase ale locului de munca;
asigurarea unei mese gratuite pe zi (sau la un pret subventionat).
Toate aceste avantaje însumeaza anual cheltuieli considerabile; ele se vor acorda în masura în
care evaluari riguroase demonstreaza ca efectele pozitive cuantificate în bani depasesc (cu mult)
nivelul cheltuielilor.
Termenul “capital”, se foloseste în mod curent cu urmatoarele sensuri asociate, chiar daca
formularea nu este explicita:
capital-factor de productie
capital tehnic
capital economic
capital juridic
capital social
capital lichid
capital-patrimoniu
capital contabil.
Toate denumirile sunt puncte de vedere diferite asupra unei realitati complexe.
• Capitalul economic este un ansamblu de resurse eterogene, materiale si nemateriale, evaluate în bani,
implicate în procese economice de valorificare;
• În sens financiar-contabil strict, capitalul reprezinta ansamblul surselor întreprinderii (arata de unde
provin mijloacele ei, ce obligatii are pentru acestea) fiind echivalentul pasivului din bilant, în echilibru cu
“averea” (mijloacele întreprinderii), respectiv activul bilantului.
Cele doua definitii reflecta perspective opuse. Pentru ca atât mijloacele cat si capitalul reflecta
aceeasi realitate, este foarte frecventa utilizarea lor cu acelasi sens. Prezenta abordare are în vedere sensul
de CAPITAL AVERE (resursa, nu obligatie).
Regulamentul de aplicare a Legii contabilitatii din România, art.35 defineste, în sensul de capital-
obligatie: “Capitalul propriu reprezinta totalitatea capitalurilor proprietate individuala sau a asociatilor
care se înscriu în pasivul bilantului si se compun din: aporturile de capital (capital social) si primele legate
de capital, diferentele din reevaluare, rezervele si alte fonduri proprii, beneficiile nerepartizate reportate
din anii precedenti, subventiile pentru investitii si provizioanele reglementate.”
Structura capitalului întreprinderii poate fi detaliata dupa criterii cum ar fi: natura tehnico-
economica, utilizarea în procesul productiv, provenienta capitalului.
A. Dupa natura tehnico-economica se disting: bunurile sau activele nemateriale, bunurile sau
activele reale si bunurile sau activele financiare.
Bunurile nemateriale grupeaza componentele necorporale necesare activitatii întreprinderii cum
ar fi: drepturile (dreptul de licenta, dreptul de utilizare a unor capacitati, dreptul de a exercita anumite
activitati), elementele de notorietate (marca înregistrata, numele, clientela) si anumite cunostinte (tehnici
de organizare, fabricatie, gestiune). Anumite active nemateriale au un suport real; este cazul contractelor
de închiriere, de brevetare, al licentelor sau al diplomelor. Altele depind exclusiv de persoanele care
activeaza în întreprindere si nu pot fi evaluate si înscrise în evidentele întreprinderii (nivelul de calificare,
experienta, loialitatea, creativitatea). Ele constituie, totusi, unele dintre cele mai importante variabile de
succes ale întreprinderii. Contabilitatea le reflecta, partial, la pozitia “imobilizari necorporale” sub forma
de: cheltuieli de înfiintare, cheltuieli de cercetare-dezvoltare, concesiuni, brevete, licente, marci
înregistrate, procedee si tehnologii, altele similare, fond de comert etc.
Bunurile reale desemneaza ansamblul bunurilor fizice de care dispune întreprinderea, fie ca sunt
rezultatul procesului de productie din întreprindere, fie ca au fost achizitionate în scopul facilitarii
productiei. Dupa modul în care un capital este folosit pentru a aduce un profit utilizatorului si dupa durata
folosintei în procese productive se deosebeste capitalul fix de capitalul circulant. Mijloacele (reale)fixe
(echivalentul tehnico-economic al capitalului fix) pot fi folosite în mai multe procese productive ale
întreprinderii, ele sunt supuse uzurii, îsi transfera treptat valoarea asupra bunurilor la a caror obtinere au
fost utilizate (pe o perioada mai lunga de un an). Se înregistreaza în contabilitate ca “imobilizari
corporale.” Ele cuprind: terenuri, constructii, instalatii, echipamente, masini, utilaje, mobilier, mijloace de
transport. Mijloacele (reale) circulante cuprind bunurile care se consuma integral într-un proces de
productie (conventional – sub un an). Ele se înregistreaza în contabilitate ca “stocuri” si cuprind: materii si
materiale, obiecte de inventar, stocuri aflate la terti, productia în curs de executie, marfuri, animale, alte
produse.
Bunurile financiare se constituie din sume de bani si creante (datorii ale tertilor fata de
întreprindere). În cazul în care sunt de durata se numesc “imobilizari financiare” si cuprind: titluri de
participare (la capitalul altor societati sau la fonduri), titluri de valoare detinute pe o perioada îndelungata,
împrumuturi acordate pe termen lung si veniturile din dobânzi aferente. Mijloacele financiare circulante
sunt cele cu o prezenta medie în întreprindere de sub un an. Ele sunt grupate în bilant cu denumirea
de”alte active circulante” si cuprind: datoriile clientilor fata de întreprindere; disponibilul în casa, în
conturi si acreditive; plasamentele în valori mobiliare (obligatiuni sau actiuni), alte creante. Pentru a aduce
un venit, mijloacele financiare ale întreprinderii pot fi utilizate în activitatile productive (cu banii din casa
se platesc salarii pentru salariatii care produc un bun, acesta este vândut si se câstiga, în acest fel) sau în
operatiuni financiare, de valorificare directa (cu o suma de bani disponibila se cumpara titluri de valoare
emise de o institutie sau o banca, acestea vor aduce, la scadenta, un venit; daca se cumpara actiuni la
bursa, si daca valoarea acestora creste într-un interval, prin vânzarea lor se obtine un venit).
B. Din perspectiva surselor de provenienta a capitalului întreprinderii se distinge capitalul propriu
de cel atras din surse externe întreprinderii.
Capitalul propriu apartine întreprinderii, nu este exigibil de nici un tert si constituie baza
stabilitatii acesteia.
El se formeaza din:
- aporturile asociatilor, actionarilor sau proprietarului unic (dupa caz)
- eventuale emisiuni de actiuni si subscriptie publica;
- autofinantare.
Capitalul social subscris si varsat de catre fondatori este determinat, ca marime, de resursele
financiare si materiale ale acestora si de intentia lor de a asigura sau nu un grad ridicat de autonomie
financiara.
Subscrierea de actiuni este numai la îndemâna societatilor pe actiuni si poate fi realizata în anumite
conditii, de catre semnatarii actului constitutiv sau prin subscriptie publica. Solutia este larg utilizata si
pentru majorarea capitalului la societatile pe actiuni.
Autofinantarea consta în utilizarea amortizarilor si a unei parti din profituri pentru dezvoltarea
capitalului întreprinderii prin investitii. Este o solutie de finantare “sanatoasa”. Sacrificiul proprietarilor
care renunta partial sau integral la partea de profit ce li se cuvine poate fi recompensat prin dezvoltarea
întreprinderii, cresterea productivitatii si a fortei pe piata si, dupa o anumita perioada, profituri si
dividende mult mai consistente.
Capitalurile atrase de la terti pot proveni din urmatoarele surse (vezi cap 27 "Finantarea
întreprinderii"):
- de la furnizori;
- de la clienti;
- de la populatie
- de la alte întreprinderi
- de la institutii finantatoare
- de la fonduri (de pensii, de asigurare, de investitii)
- de la banci.
Furnizorii pot sprijini întreprinderile în care au încredere prin acceptarea unor plati la termene
decalate fata de momentul livrarii. În acest fel clientul are la dispozitie lichiditatile care se degajeaza din
valorificarea treptata a marfurilor pe o perioada importanta. În conditiile economiei românesti actuale,
creditul furnizor este cea mai importanta sursa de finantare pentru întreprinderile mici si mijlocii (care nu
au acces la credite). Importanta acestei surse depinde de forta financiara a furnizorilor si de volumul
achizitiilor.
În anumite situatii, clientii sunt dispusi sa achite în avans, partial sau integral, valoarea bunurilor
sau serviciilor pe care le cumpara. Este cazul unor produse si servicii realizate la comanda, unicate, al
produselor pentru care cererea este mai mare decât oferta, al situatiilor în care furnizorul are neaparat
nevoie de garantia cumpararii si achitarii produsului de catre client. Regulile sunt determinate de uzantele
pe anumite piete.
Creditele constituie surse de capital lichid demne de luat în calcul numai în conditiile unui nivel
acceptabil al dobânzilor si al riscurilor din economie. Ele se acorda în anumite conditii, cu obligatia
restituirii integrale a creditului, a platii unei dobânzi si a penalizarilor în caz de întârziere ca si a existentei
unor garantii asiguratorii.
Marimea si structura capitalului necesar întreprinderii depind de domeniul si obiectul activitatii, intentiile
fondatorilor în legatura cu anvergura afacerii, capacitatea pietei de a absorbi produse/servicii ale
întreprinderii, masa critica adecvata fiecarei activitati (acel volum de activitate care asigura obtinerea de
profit) .
Capitalul initial trebuie sa asigure acoperirea cheltuielilor cu obtinerea si amenajarea spatiilor,
achizitia de echipamente, utilaje si instalatii, acoperirea costurilor de productie, functionare si desfacere
ale întreprinderii cel putin pâna la realizarea primelor încasari. În structura capitalului initial trebuie sa
existe întotdeauna o dominanta puternica a capitalului lichid (mai multi bani decât echipamente) si o mare
flexibilitate în utilizarea acestuia.
Pe parcurs, marimea capitalului poate sa creasca foarte mult în conditiile accesului favorabil la
surse externe. Capitalul, alaturi de oameni, este forta productiva a întreprinderii. În conditiile unui
management inteligent, el se dezvolta odata cu cresterea întreprinderii.
Capitalul întreprinderii acopera imobilizarile în bunuri reale de durata (cladiri, instalatii,
echipamente, titluri de valoare) ca si un fond de rulment. Dimensiunea aparatului productiv al
întreprinderii trebuie corelata cu volumul pietei pentru a nu imobiliza resursele în capacitati neproductive.
Întreprinderea care imobilizeaza toate resursele ei poate ajunge în incapacitate de plata chiar daca, pe
ansamblu, are un capital foarte mare. Platile curente se fac din trezoreria firmei (partea lichida a fondului
de rulment).
Fondul de rulment initial apare ca acea parte din resursele întreprinderii ramasa lichida, dupa
achizitionarea mijloacelor fixe necesare. El se constituie din capitalul circulant utilizat integral în fiecare
proces de productie.
Din perspectiva contabila, fondul de rulment cuprinde activele circulante din bilant (stocuri + alte
active circulante) care sunt sau pot fi transformate relativ usor în mijloace de plata (numerar, bani de cont,
cecuri, bilete la ordin).
Fondul de rulment propriu este acea parte din fond acoperita de surse proprii (fond de rulment total
minus datorii). O parte din fondul de rulment se afla la dispozitia întreprinderii pe termen lung, constituind
un “fond permanent” (total fond de rulment minus valorile exigibile pe termen scurt din pasivul
bilantului).
Marimea fondului de rulment necesar depinde de:
caracteristicile activitatii firmei
durata medie a unui ciclu de exploatare (productie)
intervalul mediu de creditare din partea furnizorilor
perioada medie de creditare acordata de întreprindere clientilor
natura activelor si facilitatea transformarii acestora în bani
variatiile sezoniere si conjuncturale în activitatea de baza a întreprinderii.
Fondul de rulment necesar este cu atât mai mare cu cât procesele de exploatare sunt mai lungi;
întreprinderile care produc echipamente complexe au un ciclu lung de fabricatie si lucreaza numai cu un
fond de rulment consistent, întreprinderile de productie agricola vegetala, au, de asemenea, un ciclu de
exploatare de cel putin un an; cele care vând en gros produse alimentare au un ciclu de exploatare de
aproximativ o luna, deci un raport mult mai favorabil între cifra de afaceri si fondul de rulment.
Trezoreria firmei cuprinde sumele de bani aflate în casierie, în banci, valorile de încasat (cecuri sau
alte efecte comerciale), creditele bancare pe termen scurt, acreditivele deschise în banci pentru efectuarea
de plati - resurse cu un grad foarte ridicat de lichiditate, de care întreprinderea se poate folosi în orice
moment pentru realizarea platilor curente.
Întreprinderea trebuie sa aiba la dispozitie numerar suficient exact în momentul (data si ora) când sunt
plati scadente (pentru marfuri, servicii si utilitati furnizate de terti, salarii, chirii, rate la credite, taxe si
impozite, dividende etc). O cantitate de numerar suficienta se asigura printr-un management previzional,
prin gestiunea inteligenta a numerarului, planificare, control si interventii rapide. Cu cât se ruleaza mai
repede sumele de bani ale întreprinderii cu atât se reduce capitalul lichid necesar.
Un instrument important în managementul financiar îl constituie planificarea fluxului de numerar
(cash-flow).
Finantarea întreprinderii înseamna obtinerea si punerea la dispozitie a unor sume de bani, drepturi
si bunuri productive. Pentru finantarea dezvoltarii sale o societate comerciala poate recurge la surse
interne si la surse externe.
Finantarea din surse interne înseamna autofinantare si majorarea capitalului social prin
încorporarea primelor si rezervelor.
Autofinantarea este acea modalitate de finantare a unei cheltuieli realizata prin prelevarea,
folosirea unei parti din resursele proprii. Pentru întreprindere, principalele surse de autofinantare sunt
beneficiile nedistribuite si amortizarea.
Amortizarea constituie evaluarea contabila a pierderii de valoare a unui mijloc fix într-o perioada
determinata (de obicei un an).
Finantarea din surse externe se realizeaza prin:
a) majorarea capitalului social prin suplimentarea acestuia de catre asociati sau printr-o noua emisiune de
actiuni,
b) marirea gradului de îndatorare: contractarea de credite bancare, emisiunea de obligatiuni, finantarea
prin leasing, finantarea prin forfetare si finantarea prin factoring.
Autofinantarea si majorarea capitalului conduc la formarea capitalului propriu (proprietatea
întreprinderii), în timp ce prin atragerea capitalului extern creste gradul de îndatorare al întreprinderii.
Când o întreprindere emite noi actiuni de capital (adica atrage la capitalul firmei noi parteneri), ea
nu-si mareste datoriile. Proprietarii suplimentari ai întreprinderii consimt sa-i furnizeze noi fonduri prin
cumpararea actiunilor nou emise. Societatile pe actiuni au posibilitatea sa plaseze actiunile prin oferte
publice de vânzare cu sprijinul intermediarilor financiari specializati, pe pietele de capital.
Se considera ca autofinantarea prezinta o serie de avantaje cum ar fi:
creste autonomia întreprinderii;
se reduce expunerea ei la factori perturbatori si de risc;
constituirea capitalului se face progresiv;
se genereaza un efect multiplicator, câstigul din capitalul suplimentar genereaza un câstig
suplimentar;
se pot restitui credite anterioare;
se reduce nivelul costurilor financiare;
perspective mai bune pentru investitii si modernizare.
Pentru finantarea inovarii, mai ales în cazul întreprinderii mici si mijlocii, se recurge la finantatori
dispusi sa-si asume un risc semnificativ, mizând evident si pe câstiguri importante. Capitalul de risc
(Venture Capital) este pus la dispozitia întreprinderii ca o participare pe termen mediu, urmând fazele de
investire si dezinvestire (investitorul cedeaza participarea sa proprietarilor initiali). Vezi si conceptul de
Business Angels.
Finantarea prin credite bancare este o solutie moderna si frecvent utilizata în economiile tarilor
dezvoltate, unde conditiile de creditare sunt acceptabile pentru întreprinderi. (Se practica dobânzi anuale
de 5 – 8%). În conditiile actuale ale economiei românesti utilizarea creditelor este însotita de un nivel
ridicat al costurilor si expunerea fata de banci în conditii de risc ridicat al afacerilor (dobânzile pentru
credite în lei, în aceasta perioada – ianuarie 2004 - se situeaza la nivele de 30 – 34% iar pentru credite în
valuta – USD/EURO- la 9-14%). Creditul se acorda, de obicei, în bani, de catre o banca, în baza unui
contract de creditare cu clientul (întreprindere). Contractul contine precizari privind: partile si
reprezentantii lor, felul creditului, marimea acestuia sau nivelul plafonului de creditare, modalitatea de
restituire, dobânzile si alte obligatii financiare ale împrumutatului, termenul de creditare, destinatia
creditului, garantiile si raspunderea partilor, penalizari, daune si solutionarea litigiilor.
Exista o mare varietate de credite, diferentiate dupa anumite criterii.
a) Dupa destinatie:
- credite de productie (de utilizare productiva)
- credite pentru investitii (achizitionarea, constructia de echipamente, cladiri)
- credite pentru finantarea fondului de rulment (achizitii de marfuri, salarii)
- credite pentru acoperirea unor nevoi sezoniere
- credite de consum (se acorda persoanelor fizice)
b) Dupa durata:
- credite pe termen scurt (pâna la 6 luni, pentru acoperirea unor nevoi de trezorerie)
- credite pe termen mediu (între 6 luni si 4 – 5 ani, pentru finantarea stocurilor sau a unor echipamente)
- credite pe termen lung (peste 5 ani, mai ales pentru constructii si echiparea lor)
c) Dupa modul de utilizare, accesare a sumelor, de catre beneficiar:
- linie de creditare (de cont curent); beneficiarul poate efectua plati curente din fondurile bancii pâna la o
limita superioara, o anumita perioada determinata;
- credit în suma fixa convenita eliberata odata (sau în transe mari) la termenul stabilit si care va fi restituita
esalonat, conform unui grafic;
d) Dupa natura creditarii:
- fonduri (sume de bani) pe care banca le pune la dispozitie;
- transferul de credibilitate prin garantarea pentru beneficiar fata de alt creditor. Asumarea angajamentului
de plata în cazul în care întreprinderea (beneficiara a unui credit acordat de un tert) nu plateste creditorului
se face prin scontarea efectelor de comert, de exemplu avalizarea unui bilet la ordin sau remiterea unor
scrisori de garantie bancara.
e) Dupa modul de garantare si natura garantiilor:
- credit acordat fara garantie materiala, numai pe baza seriozitatii si moralitatii clientului sau pe baza unui
plan de afaceri;
- credit acordat pe baza unor garantii materiale colaterale în bunuri gajate sau ipotecate în favoarea bancii
(în conditiile noastre, de exemplu, bancile solicita garantii terenuri sau cladiri, la o valoare care sa
depaseasca mult suma creditului)
- credit acordat cu garantia unor giranti, persoane fizice sau juridice care preiau obligatiile beneficiarului
în cazul în care acesta nu plateste;
f) Dupa nationalitatea bancii creditoare (determinata de tara în care are sediul central):
- credite de la banci din tara solicitantului;
- credite acordate de banci straine.
Obtinerea unui credit bancar presupune parcurgerea urmatoarei proceduri:
1) Cererea de acordare a creditului si documentarea asupra solicitantului; banca solicita o serie de
informatii privind: situatia financiara a societatii, fluxul de numerar, planul de afaceri, studiu tehnico-
economic privind destinatia creditului, proprietarii si managementul firmei, capacitatea firmei de a se
mentine si dezvolta pe piata;
2) Evaluarea posibilitatilor de rambursare a creditului cu dobânzile aferente; se analizeaza
bonitatea întreprinderii ca si riscurile de nerestituire. Nivelul maxim al creditului acordat respecta un
anumit raport fata de capitalul social al întreprinderii (nu mai mare decât de 10 ori capitalul, pentru
firmele mici, de exemplu) si fata de valoarea totala a creditelor acordate de o banca clientilor sai (banca nu
se poate expune prin dependenta fata de un singur client). În detaliu, analiza cuprinde: situatia juridica,
economica si personala a solicitantului, organizarea si functionarea întreprinderii, pozitia ei pe piata,
imaginea si perspectivele firmei, patrimoniul, rentabilitatea activitatii. Analiza se realizeaza comparativ cu
media sectorului sau domeniului de activitate si privind în timp evolutia firmei dupa o metodologie
riguroasa; ofiterul de credit viziteaza unitatile firmei pentru a avea o imagine realista asupra acesteia;
analiza fluxului de numerar trebuie sa arate ca exista un excedent al veniturilor care sa acopere obligatia
de plata fata de banca; în cazul creditelor pentru investitii bancile solicita acoperirea partiala a acestora
(15-30%) din surse proprii.
3) Evaluarea colateralelor propuse, de catre experti ai bancii sau independenti acceptati de aceasta
(terenuri, cladiri, titluri de valoare, stocuri, echipamente, asigurari etc). Se examineaza garantia oferita din
punct de vedere juridic;
4) Negocierea conditiilor unui eventual contract de creditare;
5) Obtinerea aprobarii comitetului de acordare a creditelor din cadrul bancii;
6) Semnarea contractului si acordarea sumei;
7) Urmarirea continua a creditului si a capacitatii de rambursare a clientului;
8) Rambursarea creditului si a dobânzii.
Pentru utilizarea capitalului obtinut de la banca pe o perioada de timp, beneficiarul plateste bancii
un pret – dobânda; în plus, bancile percep comisioane ca pret al prestatiilor realizate clientului.
Rata dobânzii ca valoare procentuala este negociata între client si banca, prevalând, de obicei,
conditiile impuse de banca.
În conventia de creditare se înscrie suma împrumutata, procentul anual al dobânzii ca si termenele
de restituire a ratelor din credit (lunar, trimestrial, semestrial). Pe baza acestor elemente se poate calcula
dobânda pe zi, luna, trimestru, semestru sau an.
Dupa restituirea unei rate din credit soldul datoriei se reduce, în consecinta se reduce si suma
dobânzii datorate. Pentru calculul sumei dobânzii datorate se poate folosi relatia: (soldul datoriei x nr. zile
utilizare x procent dobânda) / (360 x 100).
Comisioanele percepute de banci se stabilesc pentru fiecare operatiune sau activitate în suma fixa
sau procentual la valoarea sumei cu care se opereaza. Pentru credite se percep comisioane financiare (%
din valoare) si/sau comisioane de neutilizare. Consultanta acordata de banci este de asemenea “contra
cost” în anumite conditii.
Finantarea prin emisiunea de obligatiuni este accesibila societatilor pe actiuni. Operatiunea permite
obtinerea unor fonduri de la publicul larg (oferta publica) sau de la un grup restrâns de investitori
experimentati (plasament privat); acestia primesc, în schimbul numerarului, titluri de valoare (obligatiuni)
negociabile la bursa. Aparitia pietei de capital ofera societatilor românesti o alternativa de finantare a
activitatii lor, si anume emisiunea si tranzactionarea valorilor mobiliare proprii în conditiile Legii nr.512 /
2002, privind pietele reglementate de marfuri si instrumente financiare derivate.
Obligatiunea este un contract de credit încheiat între emitent si cel care o achizitioneaza pe piata
primara sau secundara (în cazul în care aceasta piata exista). Înainte ca valorile mobiliare sa fie oferite
publicului, societatea comerciala va întocmi un prospect de oferta. Acesta descrie în detaliu societatea si
operatiunile sale, trecutul ei, produsul, mediul concurential, cuprinzând, de asemenea, situatia financiara,
pretul obligatiunilor, piata de tranzactionare. Prin prospectul de oferta întreprinderea trebuie sa convinga
investitorii de calitatea eventualelor plasamente. Un rol important revine intermediarilor de pe pietele de
capital - societatile de valori mobiliare (SVM) si burselor de valori.
Finantarea prin emisiune de obligatiuni prezinta o serie de avantaje:
Împrumutul obligatar este o alternativa la piata creditului (piata cu un risc foarte ridicat);
Împrumutul obligatar reprezinta, de asemenea, o alternativa la piata actiunilor, atunci când aceasta
este în scadere sau în stagnare si când emitentul doreste obtinerea unor fonduri importante care nu
pot fi obtinute fara schimbari majore ale actionariatului;
Rambursarea sumei împrumutate se face integral la momentul scadentei; pe perioada de viata a
obligatiunii se plateste numai dobânda; întreaga suma de bani împrumutata poate fi utilizata pentru
realizarea unei investitii care sa devina rentabila dupa o perioada mai îndelungata;
Obligatiunile se emit fara garantii materiale, în acest caz, garantia împrumutului consta în bunul
renume al emitentului si în analiza fluxului de numerar al acestuia;
Convertibilitatea obligatiunilor le face mai atractive pentru investitori;
Obligatiunea, ca un contract de credit, este mai usor de înteles de catre publicul larg si, în
consecinta, mai atractiva;
Împrumutul obligatar prin oferta publica permite accesul micului investitor la plasamente în
afaceri profitabile;
Riscul pe care si-l asuma investitorul este mai mic decât în cazul achizitiei de actiuni, deoarece în
cazul obligatiunilor emitentul trebuie sa respecte obligatiile asumate (rascumparare si dobânda)
indiferent de profitul obtinut de societate.
Indiferent de modalitatea de emisiune a obligatiunilor (prin oferta publica sau prin plasament
privat) societatea comerciala va suporta numai cheltuielile necesare realizarii studiului de
finantare, cheltuielile de întocmire a prospectului de oferta publica sau a documentului de oferta si
cheltuielile de publicitate (daca este cazul).
Finantarea prin leasing este o solutie moderna si avantajoasa de asigurare a capitalului fix necesar
întreprinderilor. În loc sa împrumute bani pentru achizitionarea unor echipamente, masini, utilaje,
instalatii, cladiri, întreprinderile pot sa “împrumute” prin sistemul leasing aceste resurse direct, în anumite
conditii.
În esenta “leasing” presupune un acord prin care se transfera dreptul de a folosi un bun pentru o
perioada de timp stabilita si cu posibilitatea de cumparare a acestuia la sfârsitul perioadei; în anumite
privinte, efectele sunt similare cu închirierea si/sau cu vânzarea în rate.
Practicile mondiale releva utilizarea unui leasing direct (producatorul si proprietarul bunului îl
încredinteaza spre folosinta unui beneficiar) si a unui sistem de leasing indirect (intervine o societate
specializata de leasing, eventual si un alt finantator; prima cumpara bunul la indicatia beneficiarului si îl
pune la dispozitia acestuia contra unor plati periodice). Se face distinctie între leasing operational si
leasing financiar.
În primul caz, proprietatea ramâne la societatea “locator” si dupa încheierea perioadei convenite;
în cel de-al doilea caz, la încheierea perioadei, utilizatorul achizitioneaza bunul pe care l-a “luat în
leasing” platind o “valoare reziduala” a acestuia (leasing-ul financiar se aseamana cu o vânzare în rate si
cu o situatie de “credit furnizor”).
Conform legislatiei române (vezi Ordonanta nr. 51/1997, privind operatiunile de leasing si
societatile de leasing) o parte, denumita locator, se obliga ca, la solicitarea celeilalte parti, denumita
utilizator, sa cumpere sau sa preia de la un tert, denumit furnizor, un bun mobil sau imobil si sa transmita
utilizatorului posesia sau folosinta asupra acestuia, contra unei plati numite redeventa, în scopul
exploatarii sau, dupa caz, al achizitionarii bunului.
Operatiunile de leasing au ca obiect:
a) utilizarea bunurilor mobile, inclusiv a valorilor mobiliare;
b) utilizarea echipamentului industrial;
c) utilizarea bunurilor imobile cu destinatie comerciala, achizitionate sau construite de o societate de
leasing (societate imobiliara pentru comert si industrie);
d) utilizarea fondului de comert sau a unuia dintre elementele sale necorporale;
e) utilizarea bunurilor de folosinta îndelungata si a imobilelor cu destinatie de locuinta, pentru persoanele
fizice.
Pe parcursul executarii contractului, utilizatorul este obligat sa efectueze platile cu titlu de
redeventa, în cuantumul valoric stabilit si la datele stabilite în contractul de leasing; redeventa platita va fi
calculata tinând seama de o marja de profit si de amortizarea integrala sau partiala a bunului; regimul de
amortizare va fi stabilit de parti, de comun acord, în functie de natura bunului si valoarea sa de intrare, în
conformitate cu legislatia.
La încheierea perioadei stabilite în contract întreprinderea beneficiara are urmatoarele
optiuni:
a) sa restituie bunul;
b) sa prelungeasca contractul (cu o redeventa mai mica, pentru ca bunul este în parte amortizat);
c) sa achizitioneze bunul la un pret care corespunde valorii actualizate.
Se considera ca leasing-ul are urmatoarele avantaje:
1. În plan fiscal: toate cheltuielile rezultate din contractul de leasing sunt deductibile fiscal, în timp ce la
finantarea prin credite, numai dobânda este deductibila iar la finantarea din surse proprii este deductibila
numai amortizarea (întreprinderea este interesata sa deduca din venituri cheltuieli cât mai mari pentru
asigurarea unor conditii bune de desfasurare a activitatii, ea platind impozit pe profit pentru partea din
venituri care ramâne dupa deducerea cheltuielilor);
2. În plan financiar: leasing-ul permite finantarea investitiilor fara a recurge la capitaluri împrumutate sau
proprii; are avantajul ca nu se altereaza proportia între capitalul propriu si cel împrumutat si nici nu se
modifica raporturile de proprietate asupra capitalului social al întreprinderii (cum este cazul recurgerii la
majorarea capitalului prin atragerea de noi investitori);
3. În plan economic: leasing-ul este o solutie care leaga nivelul costurilor de gradul de utilizare a
mijloacelor; întreprinderea foloseste un echipament numai atâta timp cât are nevoie pentru realizarea
unui obiectiv, dupa care renunta la el si nu mai are nici cheltuieli; în plus, întreprinderea poate avea acces
la mijloacele necesare în conditii mai putin severe decât în cazul creditelor bancare (chiar daca nu are
garantii colaterale suficient de mari);
Principalul dezavantaj al sistemului de leasing îl constituie costurile relativ mai ridicate; acestea
acopera si valoarea serviciului prestat de finantator si de firma de leasing.
A. Indicatori de lichiditate
· Lichiditatea globala = Active circulante / Datorii curente
· Lichiditatea redusa (intermediara) = (Active circulante – Stocuri) / Datorii curente
· Lichiditatea imediata = Trezoreria / Datorii pe termen scurt
· Perioada de recuperare a creantelor = (Debitori + Facturi neîncasate) / Cifra de afaceri
· Perioada de rambursare a datoriilor = (Obligatii de plata / Cifra de afaceri)X 365
· Rata de acoperire a creditelor = (Profit net + Amortizare – Dividendele platite) / (Ratele de capital
scadente +Dobânzile aferente)
B. Indicatori de solvabilitate
· Solvabilitatea patrimoniala = Capital propriu / Total pasive
· Indicele de solvabilitate generala = Total active / Capitaluri straine
C. Indicatorii rotatiilor si duratelor
· Numarul de rotatii = Fluxul de rotatie al perioadei / Stocul mediu al perioadei
· Durata unei rotatii (zile) = Numar de zile ale perioadei X (Stocul mediu / Fluxul de rotatie al
perioadei)
· Durata creditului acordat clientilor (zile) = Numar de zile ale perioadei X (Clienti + Efecte de
primit) / Vânzarile perioadei
· Durata creditului acordat de furnizori (zile) = Numar de zile ale perioadei X (Furnizori + Efecte de
primit) / Cumpararile perioadei
· Durata unei rotatii = 365 (sau alta perioada) / Numar de rotatii
· Rotatia stocurilor = [Cifra de afaceri / (Total stocuri - Facturi neîncasate)] X 365
· Rotatia activelor fixe = Vânzari nete / Active fixe
· Rotatia activelor = Vânzari nete / Total active
D. Indicatori privind profitabilitatea
· Rata profitului = Cheltuieli fixe / (Pret unitar – Cheltuieli variabile unitare)
· Rata rentabilitatii economice = Profit din exploatare / Total active
· Rata rentabilitatii financiare = Profit net / Capitaluri propri
Capitolul 29 PLANIFICAREA CIRCULATIEI NUMERARULUI
Gasirea banilor este problema clasica si constanta a întreprinderilor. Spre deosebire de firmele din
industrie, care sunt capital intensive, necesitând o finantare bazata pe datorii pe termen lung, cele din
comert sunt munca intensive si genereaza fluxuri masive de numerar. Majoritatea datoriilor provin din
surse de împrumut pe termen scurt, pâna la un an de zile, iar destinatia o reprezinta cu precadere capitalul
de lucru (activele circulante). Ponderea cheltuielilor fixe, în acest caz este de regula scazuta, iar fluxurile
de numerar generate dau posibilitatea, în mai mare masura, îndeplinirii obligatiilor la termen.
Previziunea si monitorizarea fluxurilor de numerar sunt de importanta cruciala pentru toate
întreprinderile, erorile constituind una din cauzele majore ale colapsului în rândul acestora. Aceasta
realitate întareste ideea, frecvent subliniata ca „disponibilul banesc este cel mai important activ pe care se
sprijina o afacere mica“.
Disponibilitatile banesti ale unei afaceri în curs se pot calcula pornind tot de la datele bilantului
contabil:
Activ = Pasiv
Active=Datorii+Capital propriu
Active fixe + Active circulante = Capital propriu + Datorii pe termen scurt+Datorii pe termen lung
Daca: Active circulante=Disponibilitati banesti+Creante+Stocuri, rezulta:
DISPONIBILITATILE BANESTI = DATORII PE TERMEN SCURT + DATORII PE TERMEN LUNG +
CAPITALUL PROPRIU - ACTIVE FIXE - CREANTE - STOCURI
Calculul si analiza logica arata ca o crestere a datoriilor pe termen scurt, de exemplu, duce la o
crestere a disponibilitatilor banesti (daca celelalte date ramân neschimbate) dupa cum achizitionarea de
active (marfuri sau echipamente achitate) determina scaderea disponibilitatilor banesti. Lichiditatile
obtinute de firma au însa costurile lor. Unele din cele mai avantajoase sunt creditele furnizorilor
Majoritatea problemelor financiare ale întreprinderilor sunt legate de scaderea lichiditatilor firmei,
datorita necorelarii fluxurilor financiare de iesire cu cele de intrare.
Se ajunge astfel la situatii în care întreprinderea devine incapabila sa-si mai achite obligatiile fata
de partenerii sai (angajati, furnizori, creditori, stat etc.).
Capitalul marcii reprezinta un set de active si pasive privind o marca ce se adauga sau se scad din
valoarea unui produs.
Activele ce dau valoarea unei marci sunt determinate de:
o notorietate (cât este de cunoscut numele)
o fidelitatea clientilor fata de marca
o nivelul calitatii produsului asociat marcii
o valorile si simbolurile asociate marcii
o brevetele, însemnele si culorile protejate prin marca
o raspândirea si disponibilitatea marcii
o riscurile (reduse) percepute în legatura cu achizitionarea produselor de marca
o satisfactia fata de marca
Valoarea capitalizata în marca rezulta dupa scaderea costurilor privind gestionarea marcii si a
investitiilor în marca.
Marca poate fi evaluata prin tehnici cum ar fi:
Anchetele în rândul consumatorilor
Analiza comparativa
Calcule consacrate în domeniul evaluarii bunurilor intangibile
Demersurile sistematice pentru evaluarea marcilor si încorporarea acestora în activele
întreprinderii se afla în faza de consolidare chiar si în economiile dezvoltate. Elaborarea unor metode
standardizate de evaluare a marcilor are obiectivul de a permite determinarea valorii investitiilor realizate
prin costurile de construire a marcilor.
PARTEA a IV-a
ACTIVITATILE INTREPRINDERII
Capitolul 31 FUNCTIILE ÎNTREPRINDERII
Derularea tuturor proceselor productive într-o întreprindere este conditionata si de furnizorii sai.
Întreprinderea care are un singur furnizor are existenta determinata de acesta, disparitia lui atrage, cu o
mare probabilitate, dificultati mari.De cele mai multe ori, o întreprindere are mai multi furnizori, chiar
pentru aceleasi produse.
Compartimentul sau persoanele însarcinate cu aprovizionarea au nevoie de o buna informare
asupra furnizorilor potentiali. Dintre acestia se vor alege anumiti furnizori, dupa criterii care sa satisfaca
propriile obiective.
În virtutea activitatii anterioare, orice comerciant are o sfera de relatii cu furnizori, clienti,
institutii, presa, unitati de învatamânt, banci etc. Întreprinderea este interesata în largirea permanenta a
sferei contactelor pentru ca, mai devreme sau mai târziu, orice informatie poate fi utila, se transforma în
bani.
Pentru a identifica noi surse de aprovizionare se poate recurge la:
cataloage de firme si de produse editate periodic de institutii sau firme specializate, sub forma de
carte, baze de date pe CD sau accesibile pe INTERNET (unele fiind gratuite, altele contra cost).
Printre cele mai cunoscute in Europa se numara KOMPASS si EUROPAGES;
Serviciile unor firme specializate în consultanta si intermediere;
Materiale informative elaborate de camere de comert si industrie nationale, locale si pe profesiuni,
ca si de asociatiile de întreprinzatori; (EXEMPLE GHIDURI ONLINE)
Platformele B 2 B si târgurile virtuale (EXEMPLE)
Publicatii economice si ziare sau reviste cu spatiu publicitar;
Târguri si expozitii traditionale. Cu ocazia acestora se pot stabili contacte personale între
reprezentantii firmelor. Participantii ofera informatii prin mostre, cataloage, demonstratii, pliante,
prospecte;
Bursele de marfuri. Bursa este o piata reprezentativa care serveste drept reper pentru toate
tranzactiile care se efectueaza cu anumite marfuri. Preturile produselor ca si conditiile care fac
obiectul tranzactiilor bursiere constituie elemente de orientare pentru comerciantii atenti din
întreaga lume;
Analiza corespondentei sosite la firma ca urmare a actiunilor de “direct marketing” desfasurate de
producatori, importatori sau angrosisti;
Serviciile voiajorilor comerciali si ale reprezentantilor.
Pentru a obtine informatii mai detaliate asupra unor produse care intereseaza, de la unul sau mai multi
furnizori potentiali, se poate trimite acestora o cerere de oferta. De obicei se va primi ca raspuns o oferta
detaliata însotita de prospecte, pliante, descrieri detaliate ale produselor si conditiilor de livrare si de plata
practicate de furnizor.
Cererea de oferta poate avea forma scrisa, fara a se impune alte reguli decât cele uzuale pentru
corespondenta comerciala. Ea poate fi adresata si telefonic sau prin discutie directa. Indiferent de forma,
ea nu produce obligatii juridice pentru emitent sau destinatar. Reguli nescrise îl determina însa pe acesta
din urma sa raspunda cererilor de oferta. Furnizorul va analiza cererea primita si eventualele conditii
precizate, urmând a decide daca poate, daca vrea sa livreze solicitantului si în ce conditii. El va putea sa
nu accepte o relatie cu un client nou.
Actualizarea si prelucrarea informatiilor privind furnizorii, produsele, preturile si conditiile permit
constituirea unor baze de date proprii sau, cel putin, a unor fisiere de furnizori si produse.
Amintim ca exista programe de firma utilizabile pentru construirea unor baze de date personalizate pe
PC care permit stocarea unui volum mare de date, actualizarea si extragerea operativa a informatiilor.
Pe lânga criteriile care privesc produsele si livrarile (prezentate în alte sectiuni ale lucrarii; vezi
sectiunea “Aprovizionarea”), în decizia de colaborare cu un furnizor se tine seama si de:
A.situatia generala a întreprinderii furnizoare
B.mediul în care actioneaza furnizorul.
Situatia generala a unui furnizor se apreciaza dupa o serie de caracteristici. Pentru unele se fac
estimari calitative, în timp ce altele pot fi evaluate cantitativ.
Se au în vedere:
forma juridica a întreprinderii;
marimea capitalului social;
cota de piata detinuta si evolutia probabila a acesteia;
nivelul costurilor;
tehnologia utilizata si capacitatea de a realiza produse de calitate;
structura si calitatea managementului (cine conduce firma);
posibilitatile de cercetare-dezvoltare ale firmei;
prestigiul si pozitia firmei în rândul concurentilor;
cooperarile cu alte firme;
cine sunt clientii firmei;
supletea în satisfacerea cerintelor clientilor.
Institutii specializate evalueaza firmele de pe piete elaborând rapoarte (Ranking) deosebit de utile.
Afacerile bune si de durata se fac cu firme puternice, dinamice, prestigioase, inovatoare, bine situate pe
piata, conduse de specialisti cu o buna reputatie. A te numara, ca firma, printre clientii unei asemenea
societati este deja un factor de prestigiu.
Potentialul si evolutia unei societati comerciale sunt în mare masura influentate de mediul în care
actioneaza.
Se expun unui risc important întreprinderile care livreaza marfuri sau servicii întreprinderilor cu
capital majoritar de stat care sunt în blocaj financiar; întreprinderile mici care livreaza unor firme mari rau
platnice; întreprinderile care mizeaza fara o verificare temeinica pe firme straine (fantoma sau orientate sa
dea “tunuri” pe piata româneasca si sa se retraga); credulii care se bazeaza prea mult pe virtutile unui
contract temeinic elaborat (pentru unii semnatura si stampila sunt tocmai bune pentru a pacali).
Întreprinderile aflate în situatia de furnizor (comerciantii cu ridicata, importatorii si exportatorii,
producatorii, prestatorii de servicii) livreaza, de obicei, cu plata la termen acordând în acest fel un credit
comercial clientilor.
Pentru cele mai multe întreprinderi mici si mijlocii românesti creditul comercial reprezinta cea mai
importanta sursa externa de finantare.
Printre solutiile aplicabile se citeaza:
Obtinerea unor informatii cât mai detaliate despre potentialii parteneri;
Solicitarea unor garantii suplimentare;
Conditii speciale de plata;
Majorarea pretului de desfacere cu o marja care sa acopere sau sa diminueze riscul;
Asigurarea la societati de asigurare (si acestea trebuie verificate). Printre informatiile utile despre
parteneri amintim:
marimea si natura capitalului social, nationalitatea firmei si proprietarilor, averea acestora, cifra de
afaceri si evolutia afacerii în ansamblu;
comportamentul anterior în ce priveste livrarile si platile, punctualitatea, corectitudinea,
eventualele situatii de întârziere sau refuz de livrare sau plata;
personalitatea, prestigiul, reputatia, statutul socio-profesional al proprietarilor si cadrelor de
conducere;
nivelul creditului care i-a mai fost acordat, eventual de alte firme;
care sunt ceilalti parteneri ai firmei;
daca întreprinderea sau persoane importante din întreprindere au probleme majore de ordin
financiar, juridic;
Informatii de asemenea natura se pot obtine din multiple surse: clientul si partenerii de afaceri ai
acestuia, personalul salariat al firmei, bancile clientului, Registrul comertului, camerele de comert si
industrie, consulatele tarilor respective. Ele pot fi procurate contra cost de catre firme specializate în
investigatii. Codurile comerciale din tarile dezvoltate si democratice prevad obligatii privind
corectitudinea informatiilor furnizate si secretul asupra acestora.
Garantii suplimentare
Unor debitori potentiali li se poate solicita sa obtina sprijinul unei alte firme sau persoane care sa
garanteze contractul. De asemenea, unor societati cu raspundere limitata cu resurse mici li se poate solicita
garantarea cu averea personala a administratorilor sau asociatilor. Garantiile pot fi reprezentate si prin
scrisori de garantare din partea unor banci sau polite de asigurare asupra unor bunuri si riscuri. Conditii
speciale de plata
În cazul unor clienti nesiguri se poate cere plata anticipata sau partial anticipata, eventual plata la
momentul livrarii. Utilizarea acreditivelor, a cambiilor si biletelor la ordin, alaturi de garantia bancara
constituie solutii prin care se diminueaza riscul de întârziere a platilor sau neplata.
Rabaturile de pret. Fata de valorile înscrise în documente, furnizorul poate acorda reduceri de pret
procentuale cum ar fi:
Reducere de pret la cantitati mari vândute;
Reducere de pret pentru clienti traditionali;
Rabat de pret acordat distribuitorului; în documente se înscrie pretul final de vânzare catre
consumator; din acesta, un anumit rabat (20 – 30%) revine distribuitorului; se practica la produse
de marca, tehnice, tutun, carti etc.
Rabaturi practicate cu ocazii speciale (aniversari, sfârsitul sezonului, încetarea activitatii);
Rabat de pret acordat personalului (salariatii firmei cumpara produsele în conditii avantajoase);
Rabat în natura: de exemplu, clientul plateste 100 unitati de produs dar i se livreaza 105 sau
comanda 100 unitati, i se livreaza 100 dar plateste numai 95 de unitati de produs;
Bonus este un avantaj acordat clientului ulterior unui numar de livrari, proportional cu valoarea
livrarilor.
Skonto constituie o reducere de pret acordata clientului pentru plata înaintea termenului stabilit. De
exemplu, la termenul de plata 90 de zile, daca clientul plateste în termen de 30 de zile se acorda skonto
2%.
Marfurile pot fi:
Preluate de client direct;
Preluate de catre un împuternicit;
Transportate cu mijloace proprii ale clientului;
Transportate de un tert, firma specializata, cu mijloacele sale;
Transportate de furnizor cu mijloacele acestuia pâna la client.
Într-un circuit lung, costurile ocazionate de expediere si transport se compun din costurile
urmatoarelor operatiuni:
a) masurarea si/sau cântarirea la furnizor;
b) încarcarea în mijlocul de transport (auto) la furnizor;
c) fixarea, asigurarea;
d) transbordarea în mijlocul de transport de mare capacitate sau mai rapid pentru distante mari (nava,
vagon cale ferata, aeronava);
e) transportul între gari, porturi, aeroporturi;
f) descarcare;
g) transbordare;
h) transport la client (auto);
i) descarcare;
j) masurare si/sau cântarire la client.
Întelegerile contractuale pot stipula una dintre urmatoarele conditii privind suportarea costurilor,
asumarea sarcinii si transmiterea riscului (conditii franco):
1. Cumparatorul suporta toate costurile si riscurile; conditia EX WORKS (se preia marfa de la producator
sau din depozitul furnizorului);
2. Vânzatorul suporta toate costurile si riscurile; conditia DELIVERY DUTY UNPAYD – DDU (se
livreaza marfa la client);
3. Vânzatorul si cumparatorul împart costurile si riscurile cu variante în care vânzatorul:
- Suporta costurile pâna la mijlocul de transport;
- Suporta costurile inclusiv încarcarea în vagon sau nava;
- Suporta toate costurile pâna la statia sau portul de descarcare.
În cazul transportului feroviar si auto intern se practica urmatoarele conditii:
1. Franco depozitul furnizorului;
2. Franco depozitul cumparatorului;
3. Franco statia de încarcare;
4. Franco vagon statia de încarcare;
5. Franco statia de descarcare.
În cazul transportului international se folosesc conditiile stabilite prin INCOTERMS pentru
transporturi combinate, pentru transporturi navale si pentru transporturi terestre.
Termenul de livrare. Obiectul contractului se poate realiza:
la o data fixa sau pâna la aceasta (de exemplu: “livrarea la data de 20 mai a.c.” sau “livrarea pâna
la data de 20 decembrie a.c.”);
în cadrul unui interval cu esalonare în timp pe baza unui grafic (de exemplu: “livrarea în transe
lunare egale pâna la sfârsitul anului conform graficului anexa la contract”);
la date ce vor fi stabilite prin comenzi în cadrul unui interval (de exemplu: “livrarea la 10 zile
dupa emiterea fiecarei comenzi dar nu la intervale mai mici de 20 de zile”);
în mod uzual, daca nu se prevad în contract termene, se întelege ca furnizorul este îndreptatit sa
livreze imediat iar cumparatorul sa solicite livrarea imediata.
Contractele contin referiri la momentul platii, modalitatea si mijlocul de plata, stabilirea nivelului
platii, costurile ocazionate de efectuarea platii, conditii speciale de plata în relatiile dintre firme din tari
diferite.
Plata marfurilor se poate face în urmatoarele momente (raportat la momentul livrarii marfurilor):
a) Plata înaintea livrarii (anticipata). Se poate plati integral valoarea marfurilor sau partial (acont). O
asemenea conditie este privita ca o solutie de finantare a unor comenzi importante sau solicitata clientilor
necunoscuti sau care nu prezinta garantie. Conjunctura inflationista determina, de asemenea, solicitarea
platii anticipate.
b) Plata la livrare. Momentul platii coincide cu livrarea marfurilor. Se practica la vânzarea unor bunuri de
consum în cantitati mici ca si în conditii de inflatie. Se plateste cu numerar.
c) Plata dupa livrare. Se poate face prin stabilirea unui termen de plata (uzual, 30, 60 sau 90 de zile) ca si
prin plata în rate pe un interval mai mare. Asemenea conditii apar atunci când furnizorul este dispus sa
acorde un credit comercial clientului, acesta oferind garantia necesara (seriozitate, fara alte garantii
materiale). Este modalitatea uzuala de plata în conditii de supraoferta. În anumite cazuri, pretul practicat la
vânzare poate fi mai mare pentru ca include si o anumita dobânda calculata la valoarea marfurilor. Invers,
se poate acorda un skonto daca clientul plateste înainte de termen.
Costurile ocazionate de plata marfurilor se suporta de catre client.
Tehnicile si instrumentele de plata obisnuite sunt:
a. numerar (CASH), pentru sume mici (si numai în lei pe teritoriul României);
b. prin dispozitie de plata din initiativa clientului, adresata bancii sale;
c. prin dispozitie de încasare, din initiativa furnizorului. Dispozitia trece de la banca furnizorului la
banca clientului care o plateste dupa ce clientul accepta plata;
d. prin fila de cec de firma sau bilet la ordin.
În relatiile internationale pot sa apara conditii speciale de plata determinate de: distantele mari,
instabilitatea politica si economica, fluctuatiile monetare, deosebirile în legislatia economica si uzantele
comerciale.
Partile încearca sa se protejeze de riscurile întârzierilor la plata, refuzului de plata, restrictiilor de
convertire sau de transfer a monedei.
În contractele dintre parteneri din tari diferite se precizeaza moneda platii. Exportatorii din tari
dezvoltate cu o moneda puternica solicita, de obicei, plata în moneda nationala (USD, EURO, CHF etc.)
Se încearca în acest fel diminuarea riscului legat de cursul de schimb. Importatorii, de asemenea,
încearca sa obtina plata în moneda nationala sau în monede disponibile la un curs avantajos.
Pe lânga plata anticipata, integral sau partial, se practica urmatoarele modalitati:
a) Documents against Payment (D/P). Dupa încarcarea marfurilor exportatorul depune documentele (care
în mod uzual însotesc tranzactiile internationale) la banca sa împreuna cu o dispozitie de încasare;
b) Documents against Acceptance (D/A). În locul platii, exportatorul poate obtine acceptul de plata din
partea bancii importatorului (trata) pe care îl poate valorifica la propria banca.
c) Letter of credit (L/C). Plata prin acreditiv presupune depunerea contravalorii facturii de catre client la o
banca, suma fiind tinuta la dispozitia furnizorului (deschiderea acreditivului). Plata furnizorului se face
numai dupa prezentarea de catre acesta a documentelor care atesta livrarea prevazuta în acreditiv. În acest
fel, furnizorul are garantia platii iar beneficiarul pe cea a livrarii.
Locul livrarii este considerat locul în care partile realizeaza în întregime si întocmai prevederile
din contract.
Partile pot conveni asupra uneia din urmatoarele situatii:
a) Daca vânzatorul si clientul se afla în localitati diferite, locul livrarii se considera sediul (depozitul)
furnizorului. Riscurile însa trec asupra cumparatorului din acest loc si moment, chiar daca se convine ca
furnizorul sa expedieze marfurile în alt loc;
b) Vânzatorul si cumparatorul aflati în localitati diferite pot stabili ca loc al livrarii o alta localitate decât
sediul furnizorului. Riscurile trec asupra cumparatorului abia dupa sosirea marfurilor în acest loc si
predarea lor.
c) Vânzatorul si clientul se afla în aceeasi localitate; clientul poate ridica marfa de la furnizor si îsi asuma
riscurile din acest moment sau marfurile pot fi expediate la client, raspunderea si riscul revenind
furnizorului pâna la sediul (depozitul) cumparatorului.
d) Vânzatorul si cumparatorul se afla în localitati diferite. Marfurile urmeaza a fi expediate si transportate
de o firma specializata la cumparator. În acest caz intervine raspunderea carausului (firma de transporturi
si expeditii) pe toata durata cât marfurile îi sunt încredintate.
În unele tari exista legislatie care reglementeaza aspecte privind îndeplinirea relatiilor contractuale.
Se considera însa ca întelegerile dintre parti prevaleaza. Se aplica normele doar atunci când nu exista
acorduri specificate expres în contracte.
Transmiterea proprietatii. Furnizorul ramâne proprietarul produselor care fac obiectul
contractului pâna în momentul platii integrale. Dupa ce a platit integral, proprietatea revine
cumparatorului. De mentionat: clientul care de buna credinta cumpara (platind integral) produse ce nu au
fost înca platite (de vânzator) devine noul proprietar.
Clauze privind garantiile, daunele si penalizarile în cazul neîndeplinirii obligatiilor contractuale. În
contracte se înscriu clauze speciale care protejeaza si despagubesc o parte în cazul nerespectarii
contractului de catre cealalta parte contractanta. De obicei, pentru întârzieri sau realizarea partiala a
obiectului contractului se percep penalizari. Pentru prejudicii si beneficiul nerealizat se cer daune interese.
În timp, firmele stabilesc o serie de clauze contractuale satisfacatoare din perspectiva lor si a clientilor, pe
care le vor practica în toate operatiunile comerciale. Aceste prevederi, sub numele de “conditii generale de
vânzare”, pot fi imprimate pe formularele de oferta, de comanda sau pe verso la facturile firmei.
Referirea la conditiile generale de vânzare, în contracte sau comenzi nu mai face necesara
negocierea sau înscrierea lor în contracte particulare. De mentionat ca legislatia tarilor dezvoltate prevede
întâietatea clauzelor înscrise într-un contract anume, semnat de parti, asupra clauzelor din “conditiile
generale de vânzare” ale unei firme (vezi reglementarea privind clauzele abuzive).
Comanda se poate aborda din perspectiva juridica – act ce genereaza obligatii si exprima o vointa
si din perspectiva economica – optimizarea momentului lansarii comenzii si a dimensiunii lotului de
marfuri comandat.
Comanda exprima vointa cumparatorului de a achizitiona o anumita marfa în conditii precizate.
Acestea presupun stabilirea clara a naturii, cantitatii, calitatii si pretului marfii, precizarea conditiilor de
plata si de livrare (termen, loc, ambalare, mod de receptie) ca si a instantei pentru rezolvarea eventualelor
litigii.
În conditiile în care comanda se refera la o anumita oferta cu conditii precizate si cu care
cumparatorul este de acord, nu mai este necesara detalierea, în comanda, a conditiilor mai sus enumerate,
ci doar referirea la aceasta oferta (furnizor, numar de înregistrare, data, cod, obiect-referinta).
Printr-o comanda care urmeaza unei oferte ferme (la care furnizorul s-a obligat în momentul
emiterii) se stabileste, de fapt, o relatie contractuala între parti. Daca o comanda se transmite urmare a
unei oferte generale facuta de furnizor, este necesara acceptarea comenzii de catre acesta pentru a se
ajunge la o relatie contractuala si a se produce obligatii pentru parti.
Comanda genereaza pentru emitent (client) aceleasi obligatii juridice pe care le genereaza oferta
pentru furnizor. Comanda produce aceste obligatii numai din momentul în care este primita de catre
destinatar. Revocarea ei se poate face, cel mai târziu, pâna la acest moment.
Prin acceptarea comenzii, vânzatorul (ofertant) exprima vointa sa de a livra marfa în conditiile
precizate în comanda. Se poate solicita o acceptare a comenzii numai în conditiile în care nu s-a stabilit o
relatie contractuala prin oferta si cerere identice în continut. Confirmarea comenzii (acceptarea) se poate
face verbal, prin telefon sau în scris (scrisoare, telex, fax). Livrarea marfii comandate însotita de
documentele uzuale de livrare constituie acceptarea comenzii si are valoare de contract încheiat si
executat.
În ce priveste forma, nu exista obligatii detaliate, fiind suficienta respectarea regulilor
corespondentei comerciale si ale convorbirilor de afaceri.
Comanda scrisa se poate transmite prin e-mail, scrisoare (posta, curier), telex, fax, eventual pe un
formular acceptat de parti sau uzual. În cazul e-mail-ului se recomanda inserarea semnaturii electronice.
Pentru comanda verbala directa sau telefonica se recomanda o reluare prin scris numai în cazurile în care
se doreste un mijloc probator.
Mentionam ca un volum imens de afaceri se deruleaza prin acorduri verbale sau manifestarea
acordului de cumparare prin semne sau mimica fiind indiscutabila obligatia respectarii acordului de vointa
astfel exprimat (exemplul tipic îl constituie cazul licitatiilor cu strigare sau al unor burse).
Marimea comenzilor se stabileste de catre cumparator pentru fiecare produs, articol, sorto-tipo-
dimensiune. Cantitatile de aprovizionat trebuie sa tina seama de doua deziderate contradictorii:
1. Asigurarea continuitatii în desfacerea oricarui produs din sortimentul obisnuit al firmei (evitarea
rupturilor de stoc);
2. Mentinerea stocurilor la un nivel minim încât sa se minimizeze cheltuielile de aprovizionare si stocare.
Întreprinderile pot fi tentate sa lanseze comenzi mari pentru un produs sau în relatia cu un
furnizor mai ales când acesta ofera conditii (aparent) avantajoase. Cumpararea în cantitati mai mari si la
intervale mai mari conduce la reducerea costurilor de aprovizionare si ofera o anumita garantie a
continuitatii ofertei. În plus, în conjuncturi inflationiste poate crea profituri suplimentare. Pe de alta parte
însa, costurile mici de aprovizionare din aceasta varianta se asociaza cu costuri mari de pastrare a
stocurilor si de finantare a lor pe perioada pastrarii (chirii, dobânzi la credite, pierderi, cheltuieli de
întretinere).
Teoria stocurilor recomanda ca optima o marime a lotului de aprovizionare în care se minimizeaza
simultan costurile de aprovizionare si cele de stocare pe unitatea de produs. Marfurile trebuie sa soseasca
în unitate (sectie, atelier, magazin, depozit) înaintea epuizarii stocului existent pentru a mentine
continuitatea productiei si/sau vânzarilor, dupa caz. În functie de caracteristicile cererii, ofertei la furnizor,
sezonalitatea productiei si politica de sortiment a firmei, pentru unele produse se admite “ruptura de stoc”
(lipsa produsului din stoc o anumita perioada), aparitia periodica a marfurilor în sortimentul firmei.
Momentul cumpararii marfurilor (implicit al lansarii comenzilor) este determinat de o serie
de factori precum:
1. Viteza de circulatie a marfurilor. Produsele cu viteza lenta de circulatie se comanda mai rar, pentru ele
fiind necesar un stoc; de asemenea, ele pot fi oferite numai urmare a unor comenzi ferme din partea
clientilor (firmele evita sa mentina în stoc produse cu vânzare lenta – le comanda de la furnizorii lor sau le
lanseaza în fabricatie numai când au un client sigur). Produsele cu viteza de circulatie accelerata se
cumpara la intervale mici de timp.
2. Caracteristicile fizico-chimice ale produselor. Unele marfuri pot fi pastrate în stoc urmare a termenului
mare de valabilitate; altele sunt perisabile, pot fi pastrate doar perioade scurte (zile sau ore) fiind deci
comandate mai frecvent.
3. Marimea spatiilor de depozitare determina, de asemenea, frecventa intrarilor. Spatiile mari permit un
interval mai mare de aprovizionare.
4. Evolutia în timp, mai ales sezoniera, a preturilor la furnizori. La multe produse preturile scad înainte de
aparitia noii recolte (masline, de exemplu).
5. Aparitia ofertei pe piata. De exemplu, legumele si fructele apar în cantitati mari si la preturi avantajoase
toamna; fructele sudice – iarna; pestele si produsele de pescarie – dupa sezonul de pescuit; modele si
produse noi sunt lansate cu ocazia marilor târguri nationale si internationale; începutul fiecarui sezon este
marcat de noi orientari în linia modei etc.
6. Cantitatile de marfuri aflate în stoc, vânzarea sau consumul mediu zilnic, intervalul mediu considerat
optim pentru aprovizionarea cu acel produs, numarul de zile de la lansarea comenzii pâna la primirea
produselor de la furnizor. Lansarea comenzii se face când stocul a atins nivelul de “reaprovizionare”.
De exemplu:
consumul mediu zilnic = 2 tone;
timpul mediu de la lansarea comenzii pâna la primirea marfurilor = 3 zile
intervalul optim = 10 zile
stocul actual = 10 tone
Rezulta ca se va comanda o cantitate de 20 tone în momentul în care stocul din unitate va fi de 6 tone.
Comerciantii trebuie sa programeze intrarile de marfuri pentru a le avea în stoc în cantitati suficiente
înainte de începutul sezonului (la produsele cu cerere sezoniera) si pe tot parcursul anului la celelalte
produse.
Corelarea intrarilor cu vânzarile/consumurile presupune:
• Relatii stabile si de durata cu clientii si furnizorii prin contracte cadru urmând ca prin comenzi sa se
asigure derularea contractelor;
• Stabilirea unor intervale de aprovizionare cât mai reduse posibil cu furnizorii si garantia din partea
acestora de a respecta cu strictete termenele de livrare (marfa sa stea în stoc la furnizor dar sa fie la
dispozitia comerciantului exact atunci când are nevoie);
• Convenirea unor grafice de livrare cu furnizorii permanenti si pentru produsele cu desfacere/consum
relativ uniforme în timp;
• Pastrarea, în cazuri justificate, a unui stoc minim de rezerva pentru acoperirea fluctuatiilor în cererea
clientilor si a decalajelor în livrari;
• Organizarea unui sistem informational-decizional care sa permita sesizarea momentului optim de lansare
a comenzilor;
• Asigurarea disponibilitatilor banesti (fonduri proprii sau credite) la termenele necesare pentru plata
intrarilor.
Aprovizionarea unei unitati de comert se face pe loturi de produse sau articole. Un lot este o
anumita cantitate dintr-un produs sau mai multe produse grupate care se expediaza odata, în acelasi mijloc
de transport, eventual în acelasi ambalaj de transport (conteiner, palet) de la un furnizor (lot de expediere).
Unitatile de comert sunt interesate sa primeasca de la furnizori produsele în “sortiment comercial”-
adica un lot sa cuprinda o varietate de marimi, modele, culori, materii prime, niveluri de pret conforma
structurii probabile a cererii clientilor.
Un lot optimizat este acela în care exista un numar determinat (sau o cantitate determinata) din
fiecare sorto-tipo-dimensiune de produs calculat în functie de nevoile unitatii pe o anumita perioada.
Expresia “lot optim de produse alimentare” nu are acoperire; se poate vorbi însa, de lotul optim de ulei
“Muntenia” dublu rafinat din floarea soarelui ambalat în sticle “pet”de un litru sau lotul optim de ulei
“Solaris” dublu rafinat ambalat în sticle de 1/2 sau lotul optim de ciocolata “Poiana” cu arahide de 100 gr.
etc.
Lotul pe care firma “Kraft Iacobs Suchard”, de exemplu, îl expediaza unui client poate contine
grupate cantitati diferite din ciocolata “Poiana” de 100 gr.(cu arahide, cu lapte, cu stafide), plus ciocolata
de 40 gr., plus dropsuri, plus “Sugus”, plus drajeuri, plus “Tang” (de portocale, de capsuni, de piersica)
etc. Optimizarea unui asemenea lot presupune stabilirea în detaliu a listei sortimentale si a cantitatilor.
Determinarea cantitatilor de aprovizionat, pe produs, depinde de existenta unor informatii detaliate si în
timp real, de folosirea tehnicii de calcul electronic si a unor modele de optimizare ca si de abilitatea si
spiritul comercial ale persoanelor responsabile.
Teoretic, este optim acel lot care permite simultan cheltuieli minime de aprovizionare si de stocare.
Graficul urmator este un model simplificat (ce face abstractie de multe variabile greu de cuantificat) al
evolutiei cheltuielilor de aprovizionare si al celor de stocare în functie de marimea lotului de
aprovizionare.
Costurile de stocare cuprind:
Dobânzile pentru capitalul imobilizat în stocuri,
Chiria sau amortizarea localului de pastrare,
Primele de asigurare a marfurilor pe perioada pastrarii,
Cheltuielile de inventariere, control si mentinere a calitatii produselor,
Valoarea pierderilor pe perioada pastrarii.
Aceste categorii de cheltuieli sunt variabile, adica dependente de marimea stocului. Nu trebuie omis
însa, ca la comenzi mari si la anumite conditii de plata, furnizorii acorda rabaturi, importante reduceri la
pretul unitar. Ca urmare, sporirea costurilor stocarii la cantitati mari este compensata în anumita masura de
reducerea pretului unitar de cumparare.
Costurile de aprovizionare (transmitere a comenzilor) sunt, în principiu, independente de marimea
comenzii. Ele se coreleaza mai mult cu frecventa aprovizionarilor si conditiile generale de pe piete, cu
dispersia si numarul furnizorilor.
În aceste costuri se cuprind:
Costurile pentru informare;
Cheltuielile de deplasare (transport, cazare, masa, diurna – destul de ridicate daca produsele se
importa);
Cheltuielile pentru întocmirea si transmiterea documentelor specifice (cerere de oferta, contract,
comanda);
Costurile receptionarii marfurilor si controlului documentelor;
Cheltuielile privind contabilizarea intrarilor si decontarile (comisioanele bancare pentru
transferurile internationale sunt considerabile, în multe situatii).
C. Acceptând o aproximare mai mare se poate considera ca lotul de aprovizionat este un produs al
vânzarii medii zilnice cu numarul de zile dintre doua aprovizionari
.
Capitolul 38 URMARIREA LIVRARILOR SI RECEPTIA MARFURILOR
Întreprinderea care urmareste maximizarea avantajelor pe termen lung trebuie sa adapteze oferta sa
de bunuri si servicii la nevoile mereu noi ale clientilor.
Acest proces de adaptare prin dezvoltarea de noi produse, înnoirea produselor existente sau reorientarea
programului de productie, în cazul întreprinderilor ce produc bunuri se realizeaza prin politica de produs a
firmei.
În cazul întreprinderilor de comert si al celor de servicii aceleasi functii se realizeaza prin politica
sortimentala (stabilirea sortimentului sau a mixului de produs).
Bunurile industriale si de consum sunt foarte eterogene, similar nevoilor consumatorilor. Ele pot fi
clasificate dupa multe criterii evidentiind anumite caracteristici ale produselor (vezi si Clasificarea
produselor si serviciilor). Întreprinderile ca si consumatorii au comportamente diferentiate fata de
categoriile de bunuri si servicii.
În cazul bunurilor de consum, de exemplu, este importanta clasificarea lor în:
bunuri de folosinta curenta si bunuri care se achizitioneaza în urma unei deliberari
bunuri de folosinta curenta, periodica si rara
bunuri de masa si bunuri de marca
bunuri perisabile si neperisabile
bunuri sezoniere si fara sezonalitate
bunuri supuse influentelor modei si bunuri perene
bunuri de baza si bunuri de înlocuire
bunuri principale si bunuri complementare
bunuri problematice si bunuri neproblematice
FMCG (Fast Moving Consumer Goods) si produse cu circulatie lenta.
Sortimentul de produse este ansamblul articolelor si al liniilor de produse pe care un comerciant le
ofera spre vânzare cumparatorilor (definitie dupa P.Kotler). Sortimentul sau mixul de produs al unei firme
se caracterizeaza printr-o anumita largime, lungime, profunzime si omogenitate.
Familia de produse cuprinde toate clasele de produse care pot satisface o nevoie primara (ex. produsele
alimentare sunt cele care satisfac nevoia de hrana).
Clasa de produse cuprinde o categorie de produse din cadrul familiei care au o anumita legatura
functionala. De exemplu: bauturile
Linia de produse constituie o categorie de produse din cadrul clasei de produse, aflate în strânsa
legatura ca urmare a functionarii lor similare, a comercializarii catre aceleasi categorii de consumatori prin
acelasi tip de unitati de desfacere sau la preturi asemanatoare (ex. bauturile nealcoolice).
Tipul: acele articole din cadrul liniei de produse, având una din multiplele forme posibile ale
acestora (ex. bauturile nealcoolice carbogazoase ambalate la pet de 2 litri). Marca este numele asociat
unuia sau mai multor articole ale liniei de produse, folosit pentru identificarea articolelor (ex. numele
“Capy” al unor racoritoare produse de Coca Cola).
Articolul este o unitate distincta din cadrul unei marci sau unei linii de produs identificabila prin
marime, pret, aspect sau alte caracteristici (ex. “Capy orange” ambalat în pet de 2 litri)
Largimea sortimentului este determinata de numarul liniilor de produse pe care firma le realizeaza sau le
vinde. Lungimea sortimentului este determinata de numarul de articole pe care-l cuprinde. Profunzimea
este o rezultanta a numarului variantelor fiecarui produs al unei linii. Omogenitatea sortimentului se refera
la gradul de asociere a diferitelor linii de produse în consum, productie sau distributie.
Strategiile adoptate de o firma determina sortimentul marfurilor cumparate si vândute. Întreprinderea
poate adopta o strategie generala ofensiva (firma se impune mediului provocând schimbarile dorite) sau
una defensiva (întreprinderea se adapteaza schimbarilor încercând sa mentina pozitiile dobândite).
În raport cu producatorii, strategia ofensiva a întreprinderii de comert poate însemna sa-i
determine pe producatori sa produca special la cererea acesteia, în parametrii ceruti si la preturile impuse,
unele sortimente ce vor fi vândute cu marca firmei de comert si nu cu cea a producatorului.
Strategiile concurentiale sunt de asemenea hotarâtoare asupra profilului sortimental.
Strategia costurilor reduse presupune optiunea pentru economia de scara, produse de masa, de
cerere frecventa, marfuri nepretentioase.
Strategia diferentierii produselor poate aduce avantaje prin perceptia de unicitate a produselor,
imaginea de marca.
Strategia orientarii asupra unui segment tinta presupune adaptarea produselor si proiectarea
sortimentului pentru acest segment.
În politica de produs se poate opta pentru o selectie de variante dintre cele recomandate de teorie.
Referitor la înnoirea produselor: Referitor la nivelul Referitor la dimensiunile si
calitativ al produselor: structura sortimentului:
Termenul de oferta se foloseste foarte frecvent în economie cu multiple sensuri. Distingem, astfel:
Oferta în general ca Oferta unei Oferta unica de Oferta în sensul
ansamblul bunurilor si întreprinderi ca volum vânzare – ca ceea ce obligatiilor asumate prin
serviciilor menite a si structura a produselor particularizeaza si lansarea ei (promisiune
satisface cererea pe o si serviciilor realizate de diferentiaza bunurile si de vânzare).
piata; o întreprindere într-o serviciile unui ofertant;
perioada de timp si
aduse pe piata;
Oferta întreprinderii la un moment dat are un anumit volum, o structura, o anumita filozofie a
constructiei. Ea genereaza o anumita perceptie din partea partenerilor întreprinderii. Toate acestea se
modifica în timp functie de strategiile adoptate de conducerea întreprinderii, de schimbarile în mediul de
existenta.
Natura ofertei deriva din obiectul de activitate al întreprinderii, depinde de ceea ce vrea si poate sa
aduca întreprinderea pe piata. Oferta ei este conditionata de factori interni - resursele disponibile,
capacitatea de productie si prestare de servicii, strategia conducerii – si de factori externi – marimea
pietei, dimensiunea si structura cererii, volumul si structura ofertei similare ca si comportamentul
concurentilor pe aceeasi piata. Obiectivul întreprinderii de a câstiga mult prin vânzare se poate realiza
printr-o combinare buna a cantitatilor de produse cu pretul unitar.
Întreprinderea poate câstiga mult vânzând cantitati mari la preturi unitare cât mai ridicate. Ea
poate sa vânda cantitati mari numai daca exista o nevoie mare pentru produsele/seviciile sale, daca
utilizatorii au bani sa le cumpere si daca este singura pe piata (are pozitie de monopol).
Aparitia unui nou ofertant atrage din aceeasi cerere, piata fiind acum împartita.
Întreprinderea are la îndemâna solutia luptei pentru mentinerea unei cote cât mai mari de piata (si
poate învinge, poate fi învinsa sau pot disparea ambii ofertanti) sau solutia împartirii pietei dupa o
proportie acceptata (exista o multime de formule de cooperare pe piete).
Întreprinderea ar putea sa paraseasca piata acestui produs/serviciu cautând o piata mai favorabila
sau sa ofere “altceva”- acelasi produs, de fapt, dar perceput altfel de consumatori (altfel ambalat, altfel
portionat, altfel descris, altfel numit, însotit de servicii, cu alta imagine).
Exista câteva modalitati specifice prin care o întreprindere îsi poate diferentia oferta de a
celorlalti intervenienti pe o piata.
O modalitate înseamna combinarea unor interventii în ce priveste produsul, serviciile, personalul si
imaginea – de fapt toate elementele observabile din afara firmei.
Oferta este determinata de produs prin caracteristici, performante, conformitatea cu standardele,
durabilitate, fiabilitate, mentenabilitate, stil si proiectare. Schimbarile în aceste variabile determina
diferentierea ofertei.
În privinta serviciilor oferite, independent sau asociate cu produsele, oferta se poate diferentia
prin modul de livrare/furnizare, instalarea bunurilor, instruirea utilizatorului, repararea bunurilor, garantie,
premii de fidelitate, consultanta în alegere.
O pozitie buna pe piata se poate obtine prin calitatea superioara a resurselor umane implicate în
prezentarea ofertei si vânzare. Competenta, amabilitatea, credibilitatea, siguranta si aptitudinile de
comunicare ale personalului aduc, garantat, un avantaj competitiv firmei.
Fiecare produs oferit are o identitate, o imagine. Acestea se formeaza prin interventii dirijate în
presa si mijloacele audiovizuale, prin folosirea simbolurilor, prin evenimente de comunicare si chiar
atmosfera în care se prezinta bunurile si serviciile.
În concurenta contemporana, principala strategie de construire a ofertei este aceea de
inovare si diferentiere. Întreprinderile concep oferta lor astfel încât sa fie perceputa ca unica (Unique
Selling Proposition) si sa dobândeasca o pozitie de monopol pe piete special create. Firma Colgate
Palmolive nu se confrunta cu alte firme pe piata sapunurilor de toaleta; ea este singura, de exemplu, pe
piata produsului “sapun protex” (pe care a creat-o); pe aceasta piata, ea stabileste regula jocului.
Definirea ofertei unei întreprinderi este componenta a strategiei de crestere, de concurenta si de vânzare a
firmei.
În acest proces întreprinderea trebuie sa gaseasca cele mai bune raspunsuri la întrebari precum:
Ce nevoi vrea sa satisfaca?
Poate sa creeze noi nevoi?
Care anume?
Ce bunuri poate si vrea sa ofere pentru satisfacerea lor?
Ce servicii ofera?
Care este combinatia cea mai buna între bunuri si servicii?
Cu ce cantitati vine pe piata?
Care va fi sortimentul (în largime si profunzime) produsului?
Care este programul sau de fabricatie/prestare pentru un orizont de timp semnificativ?
Când lanseaza fiecare produs?
Pe ce piata geografica va fi activa?
Când scoate un produs de pe piata?
În ce conditii va vinde produsul?
Cum se pot ajuta produsele firmei între ele?
Care este marca potrivita pentru un produs?
Pentru prezentarea ofertei celor interesati, tintelor, clientilor potentiali si chiar publicului larg
întreprinderea are la îndemâna o serie de modalitati si instrumente dezvoltate si recomandate de marketing
în cadrul tehnicilor de publicitate, promovare si comunicare.
Printre cele mai cunoscute sunt:
site-uri pe Internet
participarile la târguri si expozitii,
conferintele,
vizitarea firmei,
camerele de mostre,
filmele publicitare,
pliantele,
afisele,
descrierile tehnice,
articolele stiintifice si publicitare,
cataloagele,
mostrele.
În sens comun, oferta poate fi o lista de produse din sortimentul furnizorului, eventual continând
preturile produselor sau alte caracteristici, un prospect, un pliant care prezinta produse, însotite de mostre
sau nu.
În activitatea de livrare/aprovizionare, prin “oferta” se întelege o exprimare a vointei furnizorului de a
livra anumite produse, în anumite conditii, unui anumit client.
Prin conditiile ofertei se precizeaza:
- felul, natura, si caracteristicile marfurilor,
- calitatea si cantitatea,
- pretul,
- termenul si locul livrarii,
- modul de ambalare si transport,
- modalitatile de plata,
- instanta pentru rezolvarea eventualelor litigii.
În acest sens, oferta constituie varianta proprie de contract pe care un furnizor o prezinta clientului
potential. Oferta care contine toate aceste precizari obliga pe emitent sa o respecte pe perioada valabilitatii
precizate. Ea creeaza o raspundere juridica.
Prospectele, pliantele, cataloagele sau listele de produse si preturi care nu se adreseaza unui anumit client,
nominalizat, ci clientelei - în general - nu constituie oferta în sensul juridic de mai sus.
Nici etalarea marfurilor în vitrina sau în spatiile de vânzare nu constituie o “oferta” în sensul
juridic avut în vedere. Clientul nu este îndreptatit sa oblige pe furnizor sa vânda produsele, pe aceasta
baza.
Aceste “accesorii” ale vânzarii sunt menite a determina comenzi ferme din partea cumparatorilor
potentiali. Numai acceptarea lor de catre furnizorul emitent al catalogului, de exemplu, creeaza obligatii
determinate juridic.
Formele ofertei. Oferta se poate realiza în diferite formule, nefiind obligatorie o forma
anume. Ea se poate transmite:
A. între persoane prezente (reprezentanti ai firmelor, vânzatori, cadre de conducere sau
proprietari), prin viu grai sau telefonic. În acest caz se recomanda totusi confirmarea ulterioara, în scris,
prin scrisoare, telex sau fax, pentru a evita distorsiunile si a se putea proba în caz de nevoie;
B. între absenti, prin scrisoare, e-mail, telex sau fax.
Oferta facuta între prezenti obliga pe ofertant pe durata discutiei. Ea se poate materializa în vânzare odata
cu predarea produsului; clientul care revine dupa încheierea discutiei se poate astepta la modificarea
conditiilor anterioare.
Oferta facuta în scris fara precizarea valabilitatii devine efectiva din momentul primirii de catre destinatar
si mentine obligatiile create pentru furnizor pe durata considerata uzual normala pentru primirea unui
raspuns (circa o saptamâna în cazul scrisorilor, dar mai putin în cazul utilizarii telexului sau faxului,
pentru ca este de asteptat ca destinatarul sa raspunda pe aceeasi cale).
Întrucât legislatia multor tari ca si uzantele internationale obliga pe ofertant la îndeplinirea actelor
precizate în oferta adresata unui anumit client, furnizorii pot opta pentru anumite formule de protectie care
limiteaza valabilitatea si raspunderea. Ofertantul poate preciza în înscrisul sau termenul de valabilitate al
ofertei fiind obligat la respectarea ei numai pâna la aceasta data. Clientul interesat poate accepta oferta
numai în interiorul acestui termen.
Inserarea unor clauze speciale poate limita raspunderea ofertantului sau o poate exclude.
Pentru aceasta se folosesc formulari de genul:
- “Valabil în conditiile existentei produsului în stoc” (caz în care pretul este obligatoriu dar cantitatea nu);
- “Pretul poate fi discutat” (caz în care cantitatea este obligatorie, dar pretul nu);
- “Oferta fara obligativitatea respectarii conditiilor” (caz în care ofertantul nu este “legat” sa respecte
oferta).
Obligatia respectarii ofertei se stinge pentru furnizor daca destinatarul o refuza, solicita alte
conditii sau nu o accepta în termenul precizat. Oferta poate fi revocata înainte ca destinatarul sa fi luat
cunostinta de continutul ei (oferta transmisa prin scrisoare se poate revoca telefonic sau prin fax).
Seriozitatea, respectarea cuvântului dat, respectarea termenelor si a regulilor generale de comert,
atentia fata de parteneri si curtoazia constituie conditii esentiale pentru succesul în afaceri. Prestigiul unui
comerciant depinde de acestea.
Desigur, comportamentul adecvat în afaceri este o componenta a culturii economice si nationale
dezvoltate în timp. De mentionat însa ca si legislatia si justitia au contribuit la educarea comerciantilor.
Legislatia germana, de exemplu, prevede obligatia respectarii cuvântului dat, a promisiunilor si
angajamentelor verbale iar în timp, dictonul EIN MANN - EIN WORT (un om are un singur cuvânt) a
devenit un simbol al comportamentului germanilor în afaceri si nu numai.
Orice decizie în legatura cu pretul practicat se adopta considerând, în acelasi timp, ansamblul de
efecte generate de configuratia acestor factori. Pretul constituie unul din componentele fundamentale ale
mixului de marketing, care produce puternice efecte atât în rândul clientilor, al comportamentelor lor de
cumparare, cât si pentru întreprindere. Pretul reprezinta o dimensiune importanta a imaginii pe care
clientii si-o construiesc despre firma si conditioneaza în acelasi timp existenta acesteia, determinându-i
competitivitatea.
Partea a V-a
În accepţiune generală, eficienţa reflectă calitatea unei acţiuni de a produce efectul scontat. Din
punct de vedere economic, eficienţa reprezintă raportul dintre ansamblul efectelor utile (rezultatelor) şi
eforturile (cheltuielile) ocazionate de desfăşurarea unei activităţi economice.
Indicatorii specifici de apreciere a eficienţei firmelor cu activitate de comerţ sunt prezentaţi în
tabelul următor:
Prin evaluarea întreprinderilor se înţelege aplicarea unui set de metode şi tehnici – în condiţiile
respectării unor espectiv convenţionale – cu scopul de a determina care ar fi preţul echitabil rezultat din
negocierea ipotetică a vânzării întreprinderii în condiţii de piaţă cunoscute, dacă atât vânzătorul cât şi
cumpărătorul ar acţiona liberi de orice constrângere, ambii pregătiţi, dornici şi capabili să efectueze
tranzacţia espective şi fiecare având o espective completă pentru fundamentarea deciziei de vânzare şi,
espective, cumpărare.
Evaluarea întreprinderilor este necesară investitorilor (patroni, parteneri, asociaţi sau acţionari) şi
administratorilor pentru a cunoaşte, periodic, care este valoarea întreprinderii lor şi care este evoluţia
acesteia. Pe această bază, investitorii şi administratorii pot elabora, adopta şi aplica strategii
corespunzătoare.
Evaluarea este obligatorie în anumite momente cheie din ciclul de viaţă al întreprinderii: când
întreprinderea plănuieşte o dezvoltare majoră (însoţită, eventual de aport de capital nou şi de modificarea
structurii capitalului social) sau/şi o reorganizare radicală, când face obiectul unei achiziţii sau fuziuni, în
cazul dizolvării, lichidării sau falimentului etc.
Rezultatul evaluării unei întreprinderi este o valoare teoretică şi poate varia într-o plajă largă în funcţie de
ipotezele considerate de către evaluator în demersul său.
Sintagma evaluarea întreprinderilor este utilizată în literatura de specialitate, de regulă, pentru a
desemna evaluarea efectuată asupra întreprinderilor cu un număr mic de proprietari care intervin efectiv în
administrarea întreprinderii şi ale căror titluri de proprietate (acţiuni, părţi sociale) nu sunt, în mod curent,
cotate pe pieţele publice de valori mobiliare (Bursa de Valori sau piaţa RASDAQ). Acest distincţie nu se
datorează numai faptului că stabilirea valorii unei întreprinderi ale căror titluri sunt cotate pe pieţele de
valori mobiliare este mai uşoară şi mai sigură. Distincţia se datorează şi faptului că piaţa valorilor
mobiliare are un caracter mai pronunţat speculativ şi este influenţată de factori care nu reflectă în mod
direct valoarea întreprinderii.
Contabilii, cenzorii sau auditorii întreprinderilor, precum şi bancherii fac adeseori estimări cu
privire la valoarea întreprinderilor. Asemenea estimări se pot face de către proprietarii şi personalul
întreprinderii - evaluări interne - sau de către experţi din afara întreprinderii: evaluări independente.
Evaluările independente sunt necesare atunci când trebuie conciliate interese contradictorii, cum ar
fi, în pregătirea unor tranzacţii efective, interesele cumpărătorului şi cele ale vânzătorului, sau, în cazul
unor litigii, interesele opuse ale părţilor în litigiu.
Evaluările independente se mai folosesc pentru a determina o încredere mai mare din partea unui public
ţintă, fie că acesta este interesat în orice fel de situaţia întreprinderii în cauză, fie că întreprinderea însăşi
este interesată să obţină încrederea publicului respectiv.
Evaluările independente trebuie să respecte anumite proceduri standardizate, uniforme, pentru a
asigura gradul necesar de încredere şi pentru a oferi posibilitatea efectuării de comparaţii. În toate ţările s-
a dezvoltat o profesiune distinctă, aceea de evaluator, guvernată de o deontologie profesională strictă, şi
un sistem instituţional de reglementare şi certificare în domeniu.
O largă recunoaştere este acordată, pe plan internaţional, Asociaţiei Americane a Evaluatorilor
(American Society of Appraisers) care a elaborat şi Standarde de evaluare a întreprinderilor, Standarde
uniforme de practicare a profesiunii de evaluator, Principiile şi codul etic ale profesiunii de evaluator.
În România, profesiunea de evaluator se auto-reglementează prin intermediul Asociaţiei Naţionale a
Evaluatorilor din România - ANEVAR, iar practica evaluării s-a dezvoltat în primul rând ca efect al
procesului de privatizare.
Se pot distinge numeroase metode şi soluţii concrete de estimare a valorii unei întreprinderi,
pornind de la setul de ipoteze pe care se bazează demersul evaluatorului. Teoria şi standardele în domeniul
evaluării întreprinderilor disting două mari grupe de abordări:
Ceea ce este important de remarcat este necesitatea ca investiţia să asigure o dimensiune minimă
eficientă a activităţii economice în raport cu condiţiile pieţei, precum şi echilibrul necesar între diferitele
categorii de active şi menţinerea acestuia.
Din această perspectivă, un investitor trebuie să aibă întotdeauna în vedere că exploatarea unor noi
mijloace fixe presupune şi o creştere a stocurilor medii care trebuie să asigure continuitatea procesului
economic, precum şi un disponibil bănesc suplimentar.
Este necesar, de asemenea, să se facă distincţia între investiţia efectuată în bunuri fizice şi
investiţia financiară (în titluri de valoare), iar în cazul celei din urmă, între investiţia directă (care conferă
controlul asupra unei întreprinderi) şi investiţia de portofoliu (caz în care investitorul nu participă la
administrarea întreprinderii ci primeşte numai dividende sau profită de pe urma modificării valorii de piaţă
a titlurilor de valoare).
Eficienţa investiţiilor se apreciază prin metode tradiţionale şi prin metoda fluxului de numerar
actualizat.
A.Metodele tradiţionale de evaluare a eficienţei investiţiilor.
Deşi fac obiectul multor critici în privinţa capacităţii lor de a fundamenta în mod riguros deciziile de
investire, metodele tradiţionale au avantajul că semnificaţia lor este uşor de înţeles de către investitori, că
nu presupun calcule laborioase şi că oferă un mijloc la îndemână pentru aprecierea oportunităţii de a
investi atunci când obiectul investiţiei este de relativ mică valoare şi cu o durată scurtă de
exploatare/recuperare şi când investiţia se efectuează într-un mediu economic stabil (inflaţie
nesemnificativă şi dobânzi mici). Reţinem două asemenea metode: metoda termenului de recuperare a
investiţiei şi metoda rentabilităţii investiţiei.
Termenul de recuperare a investiţiei
Recuperarea investiţiei se face pe seama amortizării şi pe seama profitului net. Suma profitului net şi a
amortizării este cunoscută sub denumirea de capacitate maximă de autofinanţare (CA). Termenul de
recuperare a investiţiei se poate determina prin două metode:
Prin însumarea, progresiv, a CA estimate pentru perioadele subsecvente efectuării (punerii în
funcţiune, dării în exploatare) a activului care face obiectul investiţiei până când, după un număr de
perioade, suma devine egală cu valoarea iniţială a investiţiei. Numărul de perioade (de regulă ani) necesar
pentru ca suma CA să fie egală cu valoarea iniţială a investiţiei constituie termenul de recuperare a
investiţiei;
· Prin raportul dintre valoarea iniţială a investiţiei şi CA medie (anuală).
Întrucât condiţiile de exploatare a activului ar putea diferi considerabil de la o perioadă la alta, se
recomandă folosirea primei metode, care permite o apreciere mai realistă a acestor variaţii.
Una dintre cele mai dificile probleme în evaluarea oportunităţii investiţiei o constituie estimarea
veniturilor ce pot rezulta în viitor din exploatarea investiţiei.
Cu cât veniturile sunt estimate pe o perioadă mai lungă, cu atât riscurile asociate acestor estimări sunt mai
mari. În aceste condiţii, proiectele care au un termen de recuperare mai scurt vor fi preferate celor care au
un termen de recuperare mai lung.
Această abordare este criticabilă, deoarece are tendinţa să elimine din start investiţiile de mai mare
amploare ce pot determina un potenţial economic însemnat pe termen lung. Un alt dezavantaj îl
constituie faptul că metoda ignoră veniturile pe care le aduce exploatarea activului dincolo de termenul de
recuperare a investiţiei. În cazul în care problema nu este de a alege între două proiecte, ci presupune
numai evaluarea unui anumit proiect, criteriul de decizie este termenul maxim acceptabil pentru
recuperarea investiţiei. Este evident că, stabilirea unui asemenea plafon este în mare măsură un demers
arbitrar, care favorizează justificarea unei prejudecăţi, mai degrabă decât oferă un instrument obiectiv de
evaluare.
În acest context, este util să se pună în discuţie şi modul în care se recomandă tratarea investiţiei în
active circulante. Exploatarea unor capacităţi fixe presupune menţinerea de stocuri şi a unui anumit volum
de disponibilităţi băneşti pentru finanţarea salariilor şi a neregularităţilor între încasări şi plăţi. O creştere a
capacităţii fizice este de regulă însoţită de o suplimentare a capitalului circulant, ceea ce presupune o
investiţie adiţională. Totuşi, capitalul circulant se recuperează după fiecare nou ciclu şi nu se amortizează.
Ca urmare, de regulă , se consideră, pentru simplificare, că valoarea sa rămâne neschimbată pe tot
parcursul funcţionării investiţiei şi că se recuperează integral la încetarea funcţionării investiţiei. O
asemenea presupunere, deşi este frecvent acceptată, trebuie făcută cu anumite precauţii şi după o
verificare prealabilă a veridicităţii ei.
Metoda rentabilităţii investiţiei
Rentabilitatea investiţiei se calculează ca raport între profitul ce se estimează că va fi obţinut prin
exploatarea acesteia şi valoarea iniţială a investiţiei. Se cunosc numeroase variante de calcul ale acestui
indicator, dar cele mai larg utilizate sunt:
• Calculul raportului dintre profitul mediu anual estimat (contabil, brut) şi cheltuiala iniţială totală de
investiţie (incluzând şi eventualele creşteri ale capitalului circulant), în expresie procentuală;
• Calculul raportului dintre profitul anual, estimat pentru fiecare perioadă din durata de exploatare a
investiţiei, şi valoarea medie a investiţiei estimată la nivelul fiecărei perioade (spre exemplu, prin
deducerea amortizării pentru a determina valoarea rămasă, sau prin operarea altor corecţii), în expresie
procentuală.
Un proiect care oferă o rentabilitate mai ridicată va fi preferat unuia cu o rentabilitate mai scăzută.
În practică, prima modalitate este utilizată în evaluarea anticipativă a eficienţei investiţiilor, pentru că
estimările pe care le-ar necesita cea de-a doua metodă de calcul sunt însoţite de un nivel inacceptabil de
incertitudine. Cea de a doua modalitate este însă mai potrivită pentru analizele ex-post efectuate pe
parcursul exploatării investiţiei.
Cea mai importantă critică care se aduce acestei metode este aceea că, fiind o determinare
procentuală, favorizează proiectele care au o rentabilitate mai ridicată fără a lua în calcul dimensiunile
proiectului şi mărimea veniturilor economice. Întrucât investiţia este o formă de repartizare şi utilizare a
resurselor, valorile absolute au o semnificaţie mai importantă pentru că prin ele se măsoară, de fapt,
puterea asupra resurselor.
B.Metode bazate pe analiza fluxului de numerar
Faţă de metodele tradiţionale de evaluare a eficienţei investiţiilor, astăzi s-au generalizat metodele bazate
pe analiza fluxului de numerar. Acestea prezintă avantajul că oferă o fundamentare mai analitică a
deciziilor, dar mai ales acela că permit luarea în calcul a factorului timp.
Influenţa factorului timp în evaluarea proiectelor de investiţii
Cum s-a arătat, investiţia reprezintă renunţarea la un consum imediat în favoarea unui consum
viitor. De asemenea, investiţia presupune asumarea unor riscuri. Uneori investitorii apelează la
împrumuturi purtătoare de dobânzi pentru a finanţa investiţiile; oricum ei renunţă la eventuala oportunitate
de a plasa capitalul propriu cu dobândă şi de a obţine, fără risc, un venit pe această cale. Toate aceste
elemente, care trebuie luate în considerare determină necesitatea introducerii în analiză a factorului timp.
Pentru a putea compara valoarea investiţiei, care este efectuată astăzi, cu valorile fluxurilor de
numerar din perioadele următoare, se foloseşte tehnica actualizării.
Echivalentul, peste "n" perioade, a unei sume "A" de astăzi, luând în considerare o rentabilitate medie "r"
se determină astfel: An = A(1+r)n - de unde rezultă că valoarea actualizată (exprimată în termenii
valorii echivalente azi) a unei sume An obţinută peste un număr "n" de perioade se determină: A = An /
(1+r)n
Cel mai important element în asigurarea acurateţei evaluării îl constituie determinarea ratei de
actualizare r, a cărei semnificaţie aici este aceea de rentabilitate a investiţiei aşteptată de investitor. La
tema “Evaluarea întreprinderilor” se indică o modalitate de estimare mai puţin subiectivă a ratei de
actualizare.
Metoda Venitului Net Actualizat (VNA)
Metoda Venitului net actualizat se bazează pe determinarea, pentru durata de exploatare a investiţiei, a
tuturor încasărilor şi plăţilor previzibile, aferente fiecărei perioade (an), şi actualizarea acestora pentru a
asigura comparabilitatea cu investiţia efectuată azi.
Se consideră oportun un proiect de investiţie cu VNA = 0, este preferat proiectul care oferă un
VNA mai mare şi este respins proiectul cu VNA negativ, întrucât acesta din urmă nu asigură valorificarea
capitalului investit la nivelul rentabilităţii aşteptate. Limita metodei constă în aceea că rata de actualizare,
stabilită în destul de mare măsură arbitrar şi aplicată uniform pe perioade mai lungi de timp, poate
conduce la o favorizare a proiectelor care aduc venituri mai mari într-un viitor mai apropiat în detrimentul
proiectelor ale căror venituri, chiar mai însemnate, survin într-un viitor mai îndepărtat.
Ca urmare, specialiştii recomandă pentru compararea a două proiecte determinarea ratei de
actualizare "critice", pentru care VNA al celor două proiecte este egal, şi analiza din perspectiva
plauzibilităţii, a acestei rate în condiţiile efective ale pieţei capitalurilor (spre exemplu, prin compararea cu
rata dobânzii bancare la împrumuturile pe termen lung).
Această analiză permite evitarea luării unor decizii eronate de respingere a unor proiecte veridic
mai avantajoase din perspectiva sumei absolute a veniturilor pe care le pot genera, chiar dacă aceste
venituri survin într-un viitor mai îndepărtat.
Rata Internă a Rentabilităţii (RIR)
Tot pentru a diminua efectul alegerii arbitrare a ratei de actualizare, se recomandă utilizarea metodei RIR,
în paralel cu metoda VNA. Rata Internă a Rentabilităţii reprezintă aceea valoare a ratei de actualizare
pentru care analiza fluxului de numerar al unui proiect dat conduce la un
VNA = 0.
Semnificaţia economică a RIR este aceea că RIR reprezintă nivelul maxim al dobânzii pe care o
poate suporta un proiect de investiţie dacă ar fi finanţat integral din împrumuturi bancare. În aceste
condiţii, investitorii vor considera oportune proiectele al căror RIR calculat este semnificativ mai mare
decât rata normală a dobânzii la creditele pe termen lung şi vor respinge proiectele al căror RIR este
inferior ratei dobânzii. De asemenea, dintre mai multe proiecte, vor prefera proiectul care oferă un RIR
mai mare.
Un RIR mai mare semnifică un proiect mai puţin riscant, nu neapărat un proiect mai avantajos în
termeni de venituri absolute pe care le aduce prin exploatare. Acesta este motivul pentru care decizia de
investire trebuie fundamentată prin utilizarea simultană atât a criteriului VNA cât şi a criteriului RIR.
Capitolul 51 STRATEGIA ÎNTREPRINDERII
- Strategii conjuncturale
Dimensiunea politică este - Accentul pus preponderent pe tactică
Coaliţii
mai dezvoltată decât - Organizaţie puţin structurată; grupuri ad-hoc
imprevizibile
celelalte două - Raporturile dintre actori preponderent bazate pe forţă
- Obiectivele actorilor sunt privilegiate în raport cu cele ale
organizaţiei
- Stabilitate organizatorică
Dimensiunea organizatorică - Sectorul operaţional este privilegiat în raport cu strategia
Birocraţie
este mai dezvoltată decât - Importanţă determinantă a regulilor şi procedurilor
„sforăitoare”
celelalte două - Formalizarea relaţiilor şi acţiunii
- Accent pe sarcini
- Obiective pe termen scurt
Echilibrul nu este, totuşi, uşor de realizat şi, de aceea, în practică se întâlnesc frecvent sindroame ale
dezechilibrelor strategice ale întreprinderilor, aşa cum pot fi acestea identificate atât în Figura 5, cât şi în
Tabelul 1.
Fig.1
Fig. 2
Fig. 3
Fig.4
Fig. 5
Glosar cuvinte
Acţiune – Titlu de proprietate negociabil reprezentând o parte din capitalul unei societăţi pe acţiuni sau în
comandită pe acţiuni.
Activităţile reprezintă un ansamblu de atribuţii coerente şi interdependenţe, grupate pe baza rolului pe
care îl joacă în ansamblul organizaţiei.
Adaosurile şi sporurile la salariu constituie partea variabilă a salariului şi se acordă numai pentru:
performanţe deosebite ale salariatului; muncă prestată în condiţii grele (noaptea, în deplasare, cu risc
mărit, în mediu nociv); rezultate importante pentru întreprindere; loialitate şi stabilitate în muncă (vechime
în întreprindere).
Affectio societatis – Dorinţă de colaborare de pe poziţii de egalitate care animă asociaţii unei societăţi.
Amortizare – Înregistrarea contabilă a pierderii de valoare în cazul activelor care, în mod normal, se
depreciază în timp.
Aport – Bunuri, bani sau drepturi puse în comun de asociaţi în vederea constituirii unei societăţi.
Assessment-Center – desemnează un procedeu utilizat în organizaţii pentru analiza potenţialului
personalului, diagnoza punctelor tari şi slabe ale lucrătorilor, selecţia şi promovarea personalului,
identificarea nevoilor de perfecţionare profesională şi controlul formării permanente. Activităţile specifice
se derulează în sesiuni scurte cu participarea unor grupuri restrânse care au de soluţionat sarcini
asemănătoare celor din activitatea curentă a întreprinderii. Participanţii sunt observaţi şi evaluaţi în timpul
exerciţiului de “Assesors”.
B2B - Business-to-Business: termen asociat prestărilor de servicii, vânzărilor, schimburilor, contractelor
în care clientul este tot o firmă. Expresia se foloseşte mai ales în legătură cu comerţul electronic.
B2C - Business-to-Consumer: termen asociat activităţilor (de comerţ) care se adresează direct
consumatorului persoană fizică, nu altor firme. Expresia este frecvent asociată comerţului electronic.
Balanced Scorecard - este un sistem de management dezvoltat de Robert Kaplan şi David Norton care se
bazează pe ideea de a crea măsurători pentru a colecta datele necesare analizării organizaţiei din patru
perspective: perspectiva învăţării şi dezvoltării, perspectiva proceselor interne, perspectiva clienţilor şi cea
financiară. Acest sistem de management contrabalansează accentul pus de sistemele actuale de
management aproape exclusiv pe colectarea şi analiza informaţiilor de natură financiară în detrimentul
altor date despre firmă (situaţie considerată ca neechilibrată – “unbalanced”). Metodologia propusă preia
şi dezvoltă câteva concepte-cheie de la alte sisteme precedente, cum ar fi TQM (Managementul Calităţii
Totale). Spre exemplu, ca şi TQM, prevede realizarea unei bucle de feed-back în jurul “ieşirilor”
proceselor interne ale afacerii, în plus însă prevăzând şi realizarea unei bucle de feed-back în jurul
“ieşirilor” strategiilor adoptate în afacere. Se pune accent pe urmărirea măsurilor şi indicatorilor
performanţei (caracteristici măsurabile ale produselor, serviciilor, proceselor şi operaţiilor pe care
compania le utilizează pentru a urmări şi creşte performanţele proprii). Trebuie urmărite în primul rând
măsurile sau indicatorii care reprezintă cel mai bine factorii ce conduc la creşterea performanţei din
perspectivă operaţională, financiară şi a clienţilor. Sistemul propus se bazează pe ideea că nu poţi
îmbunătăţi ceea ce nu poţi măsura.
Bilet la ordin – Înscris prin care debitorul semnatar se angajează să plătească (prin banca sa), la termenul
stipulat, o anumită sumă de bani, creditorului beneficiar.
Broker – Agent, intermediar.
Buget – Previziune privind veniturile şi cheltuielile.
Business Angels – investitori privaţi care sprijină ideile noi în afaceri şi doresc să participe la
transpunerea lor în practică încă din stadiul incipient. Sunt, de obicei, foşti întreprinzători, manageri retraşi
din afaceri, experţi financiari, consultanţi sau profesori universitari cu experienţă de afaceri. Participarea
lor presupune un aport semnificativ de Know-How.
Canal de distribuţie. Verigile, treptele pe care le parcurge un produs de la fabricare până la utilizarea de
către consumatorul particular sau instituţional, alcătuiesc canalul de distribuţie.
Capitalul contabil este o valoare, cu anumită semnificaţie, înscrisă în bilanţul întreprinderii. În sens
financiar-contabil strict, capitalul reprezintă ansamblul surselor întreprinderii (arată de unde provin
mijloacele ei, ce obligaţii are pentru acestea) fiind echivalentul pasivului din bilanţ, în echilibru cu
“averea” (mijloacele întreprinderii), respectiv activul bilanţului.
Capitalul economic este un ansamblu de resurse eterogene, materiale şi nemateriale, evaluate în bani,
implicate în procese economice de valorificare;
Capitalul intreprinderii este definit de unii autori ca ansamblul patrimoniului acesteia (totalitatea
drepturilor şi obligaţiilor);
Capitalul în sensul economiei generale desemnează ansamblul mijloacelor de producţie (clădiri,
instalaţii, utilaje, mijloace de transport, maşini, echipamente) ca factor de producţie, alături de resursele
naturale (terenuri, ape, atmosfera, materii prime, surse de energie) şi munca oamenilor, implicate în
producţia de bunuri. La fel ca munca şi natura, capitalul constituie o realitate fundamentală. El are, în
principal, două funcţii: aceea de a face munca mai productivă (capital productiv) şi aceea de a aduce un
venit proprietarului (capital lucrativ);
Capitalul juridic desemnează orice bun care aduce proprietarului său un venit periodic, fără o
contraprestaţie în muncă;
Capitalul lichid este definit şi ca o sumă de bani de care întreprinderea (sau alt agent) dispune pentru o
anumită perioadă. Este o sumă de bani neutilizată temporar, păstrată ca un “stoc” de bani;
Capitalul social este ansamblul de bunuri, bani, drepturi şi muncă pe care proprietarii unei întreprinderi
le pun la dispoziţia şi în proprietatea acesteia pentru a fi folosite pe toată durata existenţei ei;
în România, Legea nr. 82/1991, legea contabilităţii precizează: “capitalul social este egal cu
valoarea nominală a acţiunilor sau părţilor sociale, respectiv cu valoarea aportului în natură sau în
numerar, a rezervelor încorporate şi profitului repartizat pentru majorarea capitalului sau altor operaţiuni
care conduc la modificarea acestuia”;
Capitalul tehnic este ansamblul mijloacelor, bunurilor (cu caracteristicile lor constructive, funcţionale)
folosite pentru a produce alte bunuri;
Cash&carry – depozit de vânzare en gros (organizat şi amenajat foarte asemănător cu un mare magazin)
în care clienţii, de obicei alţi comercianţi, pot cumpăra cantităţi mari de produse la un preţ redus,
ridicându-le pe loc; modalitate de vânzare cu plata în numerar (plus carduri sau alte instrumente de plată
care asigură decontarea rapidă) şi care nu include servicii de livrare.
Cash-flow – deterninarea lichidităţii întreprinderii prin diferenţa dintre veniturile şi cheltuielile cumulate
pe o perioadă
Cercurile de calitate constituie o soluţie organizatorică ce se suprapune peste structura existentă fără a
schimba organizarea clasică a muncii cu repartizarea sarcinilor pe posturi. Lucrătorii, ocupanţi a mai
multor posturi interdependente, constituie grupuri voluntare care se întrunesc periodic (uzual 1-2 ore la
două săptămâni) pentru a dezbate probleme privind: calitatea produselor, desfăşurarea proceselor de
muncă, asigurarea materiilor prime, materialelor, uneltelor şi dispozitivelor de lucru, condiţiile de muncă
etc. Cercurile de calitate au rolul de a elabora soluţii şi propuneri pentru o mai bună organizare a muncii,
pentru creşterea productivităţii şi calităţii, pentru îmbunătăţirea condiţiilor de muncă. Organizarea
cercurilor de calitate pleacă de la premisa că lucrătorii sunt cei mai în măsură să identifice şi să proiecteze
soluţii de optimizare a propriei activităţi; sunt capabili să genereze idei mai bune decât personalul de
conducere sau specialiştii din afara grupului.
Cererea este o variabilă economică măsurabilă care reflectă nevoile pe care consumatorii şi le pot
satisface în limita puterii lor de cumpărare. (Cererea solvabilă este o parte a nevoilor).
Cifra de afaceri – Valoarea vânzărilor de bunuri şi servicii realizate de întreprindere într-o perioadă.
Clauză abuzivă – Prevedere dintr-un contract încheiat între un comerciant şi o persoană particulară care
generează un avantaj excesiv comerciantului prin abuz de forţă economică.
Coaching – desemnează acţiunea de antrenare, îndrumare, instruire iar Coach - persoana care face acest
lucru. Coaching este arta de a-l asista pe partener în a-şi defini şi clarifica scopurile şi obiectivele, a stabili
un mod de atingere a acestor obiective şi de a oferi suportul necesar pentru împlinirea lor. Coaching este o
intervenţie care vizează dezvoltarea la o persoană sau o echipă a elementelor potenţiale legate de talent,
stil sau sinergie, dincolo de obstacolele care le constrîng. Este un mijloc de descoperire şi experimentare a
potenţialului neutilizat. Obiectivul în Business Coaching este asigurarea faptului că fiecare membru al
echipei are o înţelegere completă a scopurilor organizaţiei şi că atitudinile şi valorile grupului sunt
împărtăşite de membrii săi în urmărirea acestor scopuri.
Commitment – termenul desemnează o anumită legătură emoţională cu întreprinderea. Commitment
semnifică dorinţa de a lucra în întreprindere, opusul tendinţei de a părăsi întreprinderea. Studiiile arată că
ataşamentul faţă de valorile întreprinderii devine mai important pentru succesul afacerii decât nivelul
satisfacţiei în muncă. Se face distincţia între Emotional Commitment (se referă la interiorizarea valorior
firmei, identificarea cu firma, atitudinea de angajare, legătura emoţională pozitivă cu întreprinderea),
Normative Commitment (asumarea sarcinilor şi atitudinea responsabilă, internalizarea normelor şi
regulilor de conduită, socializare, contract psihologic) şi Continuance (dorinţa de a rămâne în
întreprindere).
Compartimentul reuneşte sub o autoritate unică un grup de persoane ce îndeplinesc activităţi omogene
sau complementare. Pot fi operaţionale (raionul, de exemplu), şi funcţionale (compartiment personal,
financiar-contabil în cadrul întreprinderii comerciale), precum şi compartimente de bază (elementare) şi
de ansamblu (complexe).
Competitivitatea este capacitatea unei întreprinderi de a face faţă concurenţei.
Concentrarea este o soluţie de colaborare strânsă între întreprinderi care renunţă în mare măsura la
independenţa economică şi juridică fiind adoptată o soluţie de conducere unică. Concernul este forma
tipică de concentrare. Formula extremă a concentrării se realizează prin fuziune sau absorbţie.
Concurenta. Într-un sens general acceptat, concurenţa înseamnă rivalitate între întreprinderi, luptă,
competiţie. Ea este o luptă între firme şi produse/servicii ale acestora pe o anumită piaţă, bine determinată.
Concurenţa presupune ridicarea unor bariere în calea celor care încearcă să pătrundă pe o piaţă de către cei
care s-au instalat deja.
Contractul de muncă este definit drept înţelegerea prin care o persoană se angajează să pună activitatea
sa la dispoziţia altei persoane, acţionând în subordinea acesteia în schimbul unei remuneraţii.
Cooperarea este o formulă contractuală, de înţelegere şi colaborare între întreprinderi care îşi păstrează
independenţa juridică dar renunţă parţial la independenţa economică (decizională). Cartelul este forma
tipică de cooperare.
Copy-Left – concept opus celui de Copy-Right. Semnifică accesul liber la creaţii intelectuale. Cunoaşte o
tot mai largă răspândire şi acceptare odată cu globalizarea şi extinderea internetului.
Cota de piaţă exprimă raportul dintre volumul vânzărilor realizate de o întreprindere şi totalul vânzărilor
înregistrate pe piaţa pe care acţionează.
CRM (Customer Relationship Management) înseamnă construirea şi dezvoltarea unor relaţii durabile,
profitabile şi individualizate cu clienţii prin integrarea activităţilor de proiectare a produselor, marketing,
distribuţie şi service cu ajutorul tehnologiei informaţiei.
Delocalizare – Transferarea activităţilor productive ale întreprinderii în afara ţării de origine.
Desalarizare – conceptul semnifică transferul unor activităţi ale întreprinderii din sarcina de muncă a
propriilor salariaţi la furnizori de bunuri şi servicii specializaţi. Se reduce în acest fel numărul de salariaţi
cu avantaje în planul productivităţii muncii, costurilor salariale şi calităţii produselor şi serviciilor.
Contractele de muncă sunt înlocuite de contracte de furnizare/prestare de servicii. Un avantaj major pentru
întreprindere este acela că se transformă costurile fixe (de suportat indiferent dacă întreprinderea are
comenzi) în costuri variabile (apar numai în legătură cu volumul producţiei/vânzărilor). Multe
întreprinderi sprijină foştii salariaţi să devină întreprinzători individuali, preferând să cumpere de la aceşti
“furnizori” bunuri sau servicii pe care aceleaşi persoane le produceau pentru întreprindere ca salariaţi.
Impozitele salariale mari şi forţa de muncă scumpă alături de o riguroasă disciplină contractuală
favorizează desalarizarea.
Dezinvestiţia este un răspuns lucid la constrângerile pieţei şi are în vedere menţinerea la un nivel
acceptabil a rentabilităţii capitalului rămas. Din punctul de vedere al proprietarilor întreprinderii,
posibilitatea de a recupera capitalul investit fără pierderi (sau costuri semnificative), în vederea altor
utilizări, constituie un criteriu important încă din momentul formulării deciziei iniţiale de investire. Din
perspectiva întreprinderii, însă, dezinvestiţia reprezintă un moment de discontinuitate, o excepţie în raport
cu tendinţa de creştere, care constituie regula generală.
Diversificare conglomerată constă în pătrunderea firmei în domenii de afaceri complet diferite de cele
ale afacerilor sale (curente)
Diversificare concentrică presupune extinderea domeniilor de activitate strategică ale firmei prin
adăugarea a noi afaceri distincte, dar cu particularităţi similare afacerii iniţiale.
Dividend – Parte din beneficiile societăţii cuvenită acţionarilor.
Diviziunea muncii constituie un proces de diferenţiere şi de separare a diferitelor feluri de munci
concrete şi de fixare a acestora ca activităţi specializate de sine-stătătoare.
Due Dilligence - conceptul desemnează analiza , verificarea şi evaluarea atentă a bunurilor/unităţilor
economice care urmează a fi preluate/achiziţionate. Verificările sunt prilejuite de asemenea de listarea
societăţilor la burse. Achiziţiile de firme trebuie precedate de o informare temeinică pentru evidenţierea
eventualelor „vicii” în oferta făcută de vânzător. Uzual se operează chiar cu o perioadă de probă în care
managementul este exercitat de cumpărător. Este prilejul cu care pot ieşi la iveală probleme ascunse
privind obiectul achiziţiei sau fuziunii. Pe piaţa de profil acţionează firme specializate în servicii de Due
Dilligence.
Economie de scară – Reducerea costului unitar datorată creşterii cantităţii produse/vândute (seriei de
fabricaţie).
EDI (Electronic Data Interchange) consta în transferul unor date structurate, prin mesaje convenite
standard, de la o aplicaţie de calculator la alta prin intermediul mijloacelor electronice, intervenţia umana
fiind minimă.
Ergonomie – Ştiinţa care studiază modalităţile de ameliorare a condiţiilor de muncă şi de adaptare a
muncii la om.
Evicţiune – Pierderea unui drept asupra unui lucru urmare a faptului că altă persoană deţine un drept
anterior asupra aceluiaşi lucru.
Externalizare – vezi: Delocalizare, Outsourcing şi Make or Buy
Filială. Conform legii române (nr. 31/1990), filiala este o societate comercială cu personalitate juridică.
Ea este constituită de societatea mamă care deţine majoritatea capitalului său; deşi este subiect de drept
distinct, filiala este dependentă şi se află sub controlul societăţii primare. Filiala dobândeşte drepturi şi îşi
asumă obligaţii cu angajarea unei răspunderi proprii.
Fişa de produs poate conţine: denumirea, codul şi descrierea produsului; aprecieri şi evaluări asupra
caracteristicilor produsului, eventual comparativ cu altele similare; numele şi adresa furnizorilor care oferă
produsul; cum s-a luat cunoştinţă de ofertă; data contactării; condiţii de livrare şi plată; observaţii. Pentru
analize, datele se pot înscrie în tablouri combinate FURNIZORI/PRODUSE, ce conţin pe verticală
firmele furnizoare şi pe orizontală produsele, marcându-se pentru fiecare intersecţie cât mai multe
informaţii.
Fişa postului este un document cu care se operează în organizarea formală a întreprinderilor, de obicei
anexă la contractul individual de muncă. FP precizează cerinţele de experienţă, studii, caracteristici
personale faţă de persoana care ocupă un post, relaţiile cu alte posturi (poziţia în organigramă), sarcinile
de muncă (detaliate), competenţele decizionale şi răspunderea ce revine persoanei care ocupă postul.
Fişier de furnizori şi produse. Se recomandă ca o fişă furnizor să cuprindă:
- denumirea firmei, adresa sediului şi a filialelor sau a altor unităţi subordonate, telefoane, telex, fax, E-
mail; - numele persoanelor de contactat;- produsele oferite, cu descrieri cât mai detaliate, coduri; - cum s-a
luat cunoştinţă de ofertă/furnizor; - data contactării, eventual a livrărilor efectuate deja; - condiţiile de
cantitate, livrare, plată, ambalare, transport cerute de furnizor; - preţurile produselor, rabaturi sau skonto; -
observaţii deduse din contacte anterioare.
FMCG (Fast Moving Consumer Goods) – bunuri de consum cu viteză mare de circulaţie. Categoria
include în principal bunurile alimentare alături de unele bunuri nealimentare de folosinţă curentă.
Produsele incluse determină, prin frecvenţa cumpărării lor şi caracteristicile de perisabilitate adaptarea
tehnologiilor comerciale în privinţa depozitării, prezentării, ambalării, transportului, încasării banilor.
Pentru produsele din această categorie se exclude ruptura de stoc, intervalul de provizionare este redus,
marja brută este redusă, câştigul fiind generat de volumul mare al vânzărilor, de încasările în numerar şi de
circulaţia rapidă a banilor. Întrucât finanţarea se asigură prin credit furnizor pentru perioade de cca 30 de
zile, comercializarea acestor produse necesită un capital propriu redus. Categoria FMCG asigură venituri
considerabile lanturilor transnaţionale de Hipermarketuri.
Forţa de vânzare - Echipă dintr-o întreprindere însărcinată cu vânzarea produselor şi atragerea de clienţi.
Forţa majoră - Eveniment imprevizibil şi de neînlăturat care împiedică o parte contractantă să-şi
îndeplinească obligaţiile (de exemplu: o catastrofă naturală)
Franciza reprezintă un sistem de comercializare bazat pe o colaborare continuă între persoane fizice şi
persoane juridice independente din punct de vedere financiar, prin care o persoană denumită francizor,
acordă altei persoane, denumită beneficiar, dreptul de a exploata sau a dezvolta o afacere, un produs, o
tehnologie sau un serviciu.
Funcţiile personalului reunesc ansamblul atribuţiilor şi sarcinilor omogene ce revin fiecărui individ în
vederea desfăşurării activităţilor necesare realizării obiectivelor derivate din obiectivele generale ale
organizaţiei.
Integrarea orizontală constă în adăugarea, în general prin achiziţii, de noi afaceri care au obiect de
activitate similar cu cel al firmei şi operează pe aceleaşi pieţe.
Integrarea verticală în amonte/aval reprezintă pătrunderea afacerilor firmei în zona de afaceri a
furnizorilor sau a clienţilor.
Internetul reprezinta o largă colecţie de reţele sau o reţea de reţele. Constă în afilierea a zeci de reţele
private, comerciale, academice şi guvernametale existente în numeroase ţari ale globului şi creeaza o lume
virtuala prin intermediul careia se pot comunica şi schimba informaţii cu mare rapiditate.
Înfiinţarea unei întreprinderi reprezintă ansamblul deciziilor şi acţiunilor care au ca rezultat apariţia
unei întreprinderi funcţionale şi autorizate legal (care are potenţialul necesar şi are voie să funcţioneze).
Job Enlargement Prin JE se lărgeşte sfera atribuţiilor şi sarcinilor de muncă ale unui post (executant),
adăugându-se sarcini anterioare şi ulterioare celor obişnuite în procesul tehnologic (care erau realizate de
ocupanţii altor posturi). Se prelungeşte durata unui ciclu de operaţiuni care fac obiectul muncii la locul de
muncă şi creşte varietatea operaţiunilor alocate. J.E. elimină specializarea foarte îngustă şi reduce
monotonia activităţii (unul din factorii care generează oboseala în muncă). Se urmăreşte creşterea
motivării şi interesului salariatului prin conţinutul muncii şi reducerea manifestărilor disfuncţionale (erori
în muncă, întreruperea muncii, absenteism).
Job Enrichment Prin acest sistem se integrează unui post atribuţii de planificare, decizie şi control care,
anterior, reveneau în exclusivitate posturilor ierarhic superioare. Este o versiune modernă a delegării de
autoritate şi răspundere. Prin creşterea complexităţii muncii se realizează o solicitare mai echilibrată a
resurselor fizice şi intelectuale, ceea ce corespunde mai bine aşteptărilor umane în legătură cu munca; se
creează premisele unei motivaţii intrinseci a lucrătorului şi creşterii productivităţii. J.E. permite realizarea
mai bună a trebuinţelor umane de: libertate de acţiune, ridicare a nivelului de cunoştinţe şi în consecinţă
de creştere a gradului de siguranţă şi stabilitate în întreprindere, valorificare a potenţialului personal şi
afirmare profesională, recunoaştere şi prestigiu.
Job Rotation presupune schimbarea periodică, la intervale stabilite, a posturilor şi sarcinilor ce revin între
mai mulţi lucrători. Succesiunea şi durata ocupării de către fiecare persoană a unui post poate fi stabilită
chiar de către cei în cauză sau de către conducerea firmei sau departamentului. Se mizează pe următoarele
efecte pozitive: se evită efectul de blazare şi rutinare excesivă ce poate să apară la realizarea aceloraşi
activităţi prea mult timp; asigurarea unui număr mai mare de persoane, calificate şi antrenate, care pot
realiza activităţile unui post – în acest fel dispar “locurile înguste” care pot întrerupe întreaga activitate
dacă lipseşte o persoană.
Just in Time (JIT) – Metodă care permite producţia la cerere, în termen foarte scurt şi cu costuri minime.
Se tinde spre eliminarea stocurilor.
Litigiu - Dezacord asupra unui fapt sau drept care generează un arbitraj sau un proces.
Locul de muncă desemnează ansamblul amenajărilor şi mijloacelor necesare unei persoane (sau grup)
pentru realizarea sarcinilor repartizate în întreprindere. În timp ce “postul” este o categorie abstractă, cu
care se operează în organizare şi care poate fi doar înţeleasă, “locul de muncă” este o categorie ce
desemnează un spaţiu, echipamente, elemente fizice care se văd şi se ating.
Make or Buy – situaţie decizională având ca variante de acţiune producţia proprie în unităţile
întreprinderii şi achiziţionarea de la furnizori. Economiile de piaţă moderne au condus la reducerea
costurilor de producţie prin specializare şi reducerea costurilor de tranzacţionare concomitent cu
asigurarea calităţii pe baze contractuale. În aceste condiţii devine mai avantajos pentru întreprindere să
concentreze producţia proprie pe segmentul ofertei în care are competitivitate maximă iar celelalte
produse (pentru care are clientelă) să le cumpere de la furnizori specializaţi. Integrarea producţiei până la
extrema “totul produs în unităţile proprii“ devine neprofitabilă.
Nivelul ierarhic este format din ansamblul organismelor situate pe aceeaşi linie orizontală, la distanţă
egală de organul de conducere superior al firmei.
Norma de munca. Prin NM se înţelege, în general, sarcina ce se stabileşte unui executant (individual sau
colectiv) care are calificarea corespunzătoare pentru executarea unei lucrări în anumite condiţii tehnico-
organizatorice. Norma de muncă reprezintă detalierea obiectivului general al întreprinderii la nivelul
fiecărui loc de muncă.
Orar (program) variabil - Sistem de organizare a timpului de lucru care include plaje de timp mobile (la
alegerea lucrătorului) şi plaje de timp fixe (în care prezenţa este obligatorie).
Organigrama este reprezentarea grafică a structurii organizatorice a unei întreprinderi sau a unor parti din
ea cu ajutorul anumitor simboluri şi pe baza unor reguli specifice.
Organizarea muncii în grupuri cu autonomie limitată presupune renunţarea la organizarea clasică a
muncii pe posturi. Un anumit volum de activitate este încredinţat spre executare (realizare) unui grup de
persoane. Este problema grupului să aloce sarcinile pe membrii săi, să organizeze activitatea şi procesele
pentru realizarea la termen şi în calitatea contractată a sarcinilor asumate.
Organizarea muncii în Job-Sharing presupune încredinţarea realizării sarcinilor care în mod tradiţional
revin unui post la cel puţin două persoane care doresc să lucreze în acest sistem cu diverse motivaţii
(nevoie de timp liber, valorificarea timpului rămas după muncă în altă parte, elasticitatea programului de
lucru cu o durată variabilă pentru fiecare, completarea reciprocă în privinţa abilităţilor şi cunoştinţelor
necesare etc.). Persoanele au libertatea de a stabili de comun acord diviziunea muncii aferente postului şi
repartizarea venitului; în schimb, prin contract se stabileşte că răspunderea fiecărei persoane este integrală
pentru ansamblul activităţilor realizate şi care revin postului. Pentru întreprindere apare avantajul unei mai
bune acoperiri a posturilor dar şi riscul diluării răspunderii sau al conflictelor interpersonale.
Organizarea reprezintă procesul de distribuire şi control al sarcinilor din cadrul unei colectivităţi în
vederea valorificării ordonate a tuturor resurselor.
Outsourcing - constituie un proces de transfer al unor activităţi din întreprindere pe baze contractuale
către furnizori/prestatori externi specializaţi. Uneori se elimină din firmă departamente întregi al căror
obiect de activitate este contractat cu întreeprinderi de profil (Business Process Outsourcing). Procesul
este aplicabil atît activităţilor de transformare a bunurior cât şi celor informaţionale şi manageriale. Sunt
frecvente cazurile de subcontractare a producţiei, a proiectării, cercetării, a activităţilor de contabilitate şi
informatică, a celor logistice sau de pază şi întreţinere. Contractele prin care se încredinţează
managementul unor firme specializate sunt, de asemenea, o formă tot mai răspândită de Outsourcing. În
timp ce acţionarii şi managerii aşteaptă de la acest procedeu economii la costuri, calitate mai bună,
creşterea competitivităţii şi concentrarea spre domenii cheie de suces, sindicatele se arată foarte
preocupate de pierderea a numeroase locuri de muncă, mai ales dacă furnizorii sunt din ţări cu forţă de
muncă ieftină. Poate să apară, de asemenea, o pierdere în planul imaginii firmei şi încrederii
consumatorilor. (vezi şi Make or Buy). După o creştere spectaculoasă în America, fenomenul evoluează
rapid şi în ţările vest europene.
Patrimoniul întreprinderii este format din totalitatea drepturilor şi obligaţiilor cu caracter patrimonial
care îi aparţin. El cuprinde activul şi pasivul social. Bunurile, banii şi drepturile reale aduse de asociaţi la
constituirea societăţii şi cele dobândite prin exercitarea activităţii, împreună cu beneficiile nedistribuite
constituie activul întreprinderii. Pasivul social cuprinde obligaţiile şi datoriile pe care le are întreprinderea
în exprimare bănească. Întreprinderile gestionează patrimoniul, stabilesc relaţii patrimoniale cu alte
întreprinderi şi instituţii, inclusiv cu bugetul statului, ţin contabilitate proprie încheind balanţe şi
bilanţuri, de obicei au cel puţin un cont la o bancă pentru facilitarea operaţiunilor de plată şi păstrarea
disponibilităţilor (în condiţiile în care legea limitează soldul numerarului în casă şi plafonul plăţilor în
numerar).
Piaţa este definită, în mod tradiţional ca “ansamblul cererilor şi ofertelor în legătură cu un bun, serviciu
sau capital într-o zonă determinată”
Piaţa întreprinderii - Gradul efectiv sau potenţial de pătrundere în consum (utilizare) a produselor sau
serviciilor unei întreprinderi specializate în producerea ori comercializarea lor defineşte piaţa
întreprinderii. Piaţa întreprinderii se interferează cu pieţele produselor, fiecare deţinând o cotă parte din
cealaltă. Întreprinderea se adresează, prin produsele sale, simultan, mai multor categorii de consumatori,
utilizatori; acestea, la rândul lor, definesc anumite pieţe. Piaţa de desfacere a întreprinderii este
reprezentată de toţi clienţii potenţiali, care au aceeaşi nevoie sau dorinţă şi care sunt dispuşi şi au
capacitatea de a se angaja într-o relaţie de schimb pentru satisfacerea acelei nevoi sau dorinţe.
Ponderea ierarhică (norma de conducere) reprezintă numărul de persoane subordonate direct unui
cadru de conducere.
Portofoliul de afaceri reprezintă totalitatea domeniilor strategice de activitate ale unei firme.
POS – Point of Sale - expresia desemnează punctul de vânzare cu amănuntul a bunurilor şi serviciilor
având o echipare care serveşte acest proces. Un bancomat, de exemplu, sau un terminal pentru debitarea
cardurior în magazine sunt POS-uri ale unei bănci. Raioanele specializate pentru vânzarea unor produse
în cadrul magazinelor sau automatele comerciale sunt POS-uri tipice de comerţ. Termenul tinde să
înlocuiască expresia echivalentă din limba română.
Postul reprezintă unitatea de bază a structurii organizatorice descris prin rol (ce are de făcut ocupantul
postului) şi statut (care este poziţia postului în raport cu celelalte). Fiecărui post ăi revine o configuratie
specifică de sarcini, competenţe şi răspunderi.
Prime de salarizare. Cele mai uzuale prime sunt:
- prime de calitate (pentru identificarea defectelor sau evitarea pătrunderii componentelor cu probleme de
calitate în produsul finit);
- prime de vânzare (pentru depăşiri ale valorii normate a vânzărilor);
- prime pentru munca în condiţii speciale;
- prime de producţie pentru sporul de productivitate peste un anumit nivel; în partea inferioară, primele
trebuie să stimuleze rezultatele după care, peste o limită să devină neinteresante, pentru a se evita
surmenajul.
Sistemul primelor se bazează pe timpul mediu normat pentru realizarea unei piese sau operaţii. Economia
de timp, (diferenţa între timpul normat şi timpul efectiv consumat de un lucrător pentru o operaţie)
realizarea piesei sau operaţiei într-un timp mai scurt, aduce un salariu suplimentar. Practic, numai o parte
din creşterea de venit ca urmare a creşterii productivităţii orare a muncii revine salariatului. Prima este
reprezentată de o parabolă: ea creşte până când lucrătorul îşi dublează rezultatele după care se plafonează.
Cele mai cunoscute formule sunt: formula Taylor, formula Halsey sau Willans, formula Rowan, formula
York, sistemul Bedaux şi formula Schueller. Dacă: S = salariul cuvenit; s = salariul orar; t = timpul efectiv
consumat; T = timpul normat pentru o piesă sau un produs; n = numărul de piese realizate; p = suma
cuvenită ca salariu pentru o piesă, P = prima acordată pentru fiecare piesă realizată suplimentar, atunci (în
cazul sistemului cu prime): S = s t + n p iar P = 1/m [s (T – t)], unde m = 1/2 sau 1/3, cel puţin, în cazul
formulei Halsey sau P = t/T[s (T-t)], în cazul formulei Rowan.
Ranking – Rezultatul aplicării unei metodologii acreditate de evaluare a întreprinderilor sau brandurilor.
Se exprimă sub forma unei ierarhizări bazate pe indicatori specifici.
Rating – Evaluarea capacităţii viitoare a unei întreprinderi de a achita debitele integral şi la termen.
Rating-ul se determină de către bănci şi agenţii de rating cu scopul de a cuantifica probabilitatea de
neplată în cazuri determinate. Ratingul se bazează pe evaluări privind indicatorii economici,
managementul, organizarea şi piaţa întreprinderii. Publicarea ratingului contribuie la menţinerea unui
mediu de afaceri sănătos (firmele cu un rating slab vor fi evitate, reducându-se riscul de blocaj financiar).
Regulamentul de organizare si funcţionare normeaza modul de structurare şi funcţionare a
întreprinderii incluzând fişele posturilor, organigramele şi diagramele de relaţii, informaţii detaliate cu
privire la conducerea firmei (atribuţii şi competenţe), dispoziţii generale cu privire la modul de funcţionare
a întreprinderii şi sistemele de sancţionare şi recompensare în funcţie de modul de realizarea a sarcinilor
de către angajaţi.
Reguli ale economiei de mişcări. Obiectivul reducerii efortului a condus la elaborarea unor reguli ale
economiei de mişcări aplicabile, în special, la muncile fizice. Acestea sunt:
- mişcările mâinilor şi ale braţelor să fie simetrice, simultane şi continue; evitarea situaţiilor în care una
din mâini este imobilă ca şi a mişcărilor bruşte şi discontinue conduce la ridicarea productivităţii şi
reducerea efortului;
- mişcările trebuie să fie cât mai uşoare, scurte şi rare; locul de muncă trebuie să fie astfel organizat încât
să permită o alternare judicioasă a grupelor de mişcări; obiectele muncii să fie dispuse între zona normală
şi cea maximă de lucru;
- succesiunea logică a mişcărilor;
- mijloacele de muncă şi obiectele muncii să aibă un loc fix şi bine determinat;
- utilizarea gravitaţiei ca sursă de energie care nu costă nimic (se vor folosi planurile înclinate pentru
deplasarea obiectelor muncii; acestea nu vor fi aşezate la nivelul solului pentru a nu se consuma energie
atunci când se ridică);
- regula grupării impune o asemenea organizare care să permită aprovizionarea locului de muncă,
acţiunea asupra sau evacuarea dintr-o dată a unui număr mai mare de produse (paletizarea şi
containerizarea sunt exemple de succes în aplicarea acestei reguli);
- creşterea securităţii muncii;
- operatorul trebuie să poată lucra aşezat sau în picioare după bunul său plac;
- eliminarea controlului muscular şi mintal al mişcărilor (folosirea automatismelor - în cazul unor munci
oamenii pot lucra fără să fie atenţi la ce lucrează);
- condiţiile de muncă favorabile reduc consumul de energie şi întârzie apariţia oboselii (oboseala este
principalul inamic al muncii).
Reprezentanţă. Reprezentanţele sunt subunităţi organizatorice ale societăţilor comerciale care
acţionează în ţara de origine a societăţii (dar alte sedii decât cel al societăţii) şi, mai ales, în alte ţări, pe
baza unor autorizaţii şi unui regulament stabilit de societate, cu respectarea legislaţiei ţării în care este
activă reprezentanţa. Reprezentanţele nu au personalitate juridică proprie şi capital propriu alocat; ele
desfăşoară activităţi presupuse de obiectul de activitate al societăţii şi în folosul acesteia, în calitate de
intermediar, având ca scop promovarea şi sprijinirea activităţii societăţii-mamă. Printre activităţile
obişnuite ale reprezentanţelor se numără: emiterea şi primirea de oferte sau comenzi; negocierea şi
încheierea de contracte comerciale pe seama societăţii mamă; informare şi publicitate; asistenţă tehnică şi
service pentru bunuri şi echipamente livrate clienţilor din ţară; prestări de servicii ce intră în obiectul de
activitate al firmei; transporturi şi expediţii etc. Reprezentanţele firmelor străine în România funcţionează
pe baza unei autorizaţii emise de Ministerul Industriilor şi Comerţului fiind obligte să plătească impozitele
şi taxele stabilite în condiţiile legii (impozit pe profit, pe salarii, etc.).
Retail – se traduce prin vânzare cu amănuntul (formă de vânzare). Termenul este folosit tot mai des în
articole pe teme economice din publicaţiile româneşti în locul celui de vânzare către consumatori
(populaţie). El semnifică atât vânzarea bunurilor cât şi a serviciilor (inclusiv cele bancare, de exemplu) cu
extindere asupra tehnologiei de vânzare.
Salariul de bază este partea principală a salariului total, convenită în cadrul contractului de muncă; suma
precizată se acordă efectiv salariatului în anumite condiţii stabilite (timpul efectiv lucrat şi rezultatele
obţinute în raport cu standardele de performanţă). El se stabileşte pentru fiecare salariat în funcţie de
pregătirea, experienţa, abilităţile şi rezultatele persoanei, pe de o parte şi politica salarială a firmei, formele
de salarizare, importanţă, complexitatea şi răspunderea lucrărilor ce revin postului în care este încadrat
salariatul, pe de altă parte.
Salariul, indiferent de denumirea sa, reprezintă suma de bani dată de patron salariatului în temeiul unui
contract individual de muncă pentru munca efectuată sau ce trebuie efectuată şi pentru serviciile
îndeplinite sau ce trebuie îndeplinite. Grupul american de consulting pentru Business Practice defineşte
salariul ca “o recompensă acordată fiecărui angajat în schimbul contribuţiei sale la succesul firmei”. În
timp ce definiţia românească pune accentul pe efortul ce trebuie recompensat, cea americană precizează că
numai rezultatele se recompensează.
Scopul întreprinderii este stabilit de către proprietarii acesteia conform intereselor şi voinţei lor şi în
concordanţă cu legile naţionale şi internaţionale. Se admite că prin întreprindere proprietarii urmăresc
obţinerea unui beneficiu ca excedent din exploatarea capitalului pus la dispoziţia întreprinderii sub formă
de bani, bunuri, creanţe şi muncă.
Seed Capital (Seed Money) – bani folosiţi pentru a începe o afacere sau activitate
SOP - Standard Operating Procedures – reprezintă setul de instrucţiuni pe care o persoană trebuie să le
urmeze pentru îndeplini o anumită activitate în condiţii de securitate a muncii (fără efecte nocive asupra
propriei sănătăţi sau asupra mediului înconjurător) şi de productivitate maximă.
Strategia concentrării constă în alegerea unei căi unice de dezvoltare a întreprinderii prin orientarea
tuturor eforturilor într-o singură industrie şi dezvoltarea unui singur produs (linie de produse), unei singure
pieţe sau tehnologii.
Sucursală. Sucursalele sunt dezmembrăminte fără personalitate juridică ale societăţilor comerciale.
Aceste subunităţi sunt dotate de societate cu anumite fonduri cu scopul de a desfăşura o activitate
economică, în concordanţă cu obiectul de activitate al societăţii; ele au o anumită autonomie economică şi
decizională, în limite stabilite de societate. Activele şi pasivele lor fac parte din patrimoniul societăţii,
personalul este angajat al societăţii, cu locul de muncă la sucursală. Sucursala se înregistrează, înainte de
începerea activităţii, la Registrul Comerţului din judeţul în care va funcţiona.
Trezoreria firmei – Totalitatea mijloacelor de plată disponibile ale unei întreprinderi.
Unique Selling Proposition (USP) - Oferta unică de vânzare este prezentarea elementelor care
diferenţiază produsul unei companii de cele ale concurenţilor. De obicei, ea se prezintă sub forma unei
propoziţii clare, uşor de înţeles de către oricine, cu aparenţă de veridicitate şi care vorbeşte despre un
beneficiu pe care doar compania sau produsul respectiv îl oferă consumatorilor. În spatele definirii unei
USP se află următorii paşi de cercetare: listarea tuturor funcţiunilor şi atributelor produsului; exprimarea
acestora în termeni de beneficii aduse cumpărătorilor; stabilirea celor mai importante beneficii din punctul
de vedere al consumatorilor; determinarea, pentru fiecare beneficiu, dacă acesta este oferit şi de către
competitori sau este caracteristic doar produsului în cauză; stabilirea beneficiilor importante şi care arată
clar diferenţa între produsul în cauză şi cele ale competiţiei şi construirea mesajului care să le afirme.
Astfel, oferta unică de vânzare este baza pe care se vor construi planurile de afaceri, de marketing,
campaniile de marketing, design-ul produsului şi ambalajului, promovarea vânzărilor, acţiunile publicitare
şi de relaţii publice.
Unităţile operative ale unei întreprinderi poartă diverse denumiri şi au roluri diferite prin care
contribuie la realizarea obiectului de activitate al întreprinderii (fabrică, uzină, atelier, departament,
divizie, secţie, magazin, depozit, restaurant, hotel, punct de lucru, etc.). Ele nu au personalitate
juridică, au o autonomie gestionară, organizează şi derulează activităţile operative (de execuţie) repartizate
conform diviziunii muncii în întreprindere. Rolul lor esenţial este acela de a combina efectiv resursele
(clădiri, materii prime, semifabricate, materiale, energie, informaţii, muncă) după anumită tehnologie
pentru obţinerea bunurilor şi serviciilor ce vor fi vândute sau chiar pentru realizarea vânzării. Unităţile
operative aplică deciziile stabilite de conducerea întreprinderii, valorifică informaţiile furnizate de
aparatul administrativ şi funcţional, informează periodic şi răspund de respectarea deciziilor şi
îndeplinirea obiectivelor stabilite. La acest nivel al unităţilor operative se determină în mare măsură:
calitatea produselor şi serviciilor; nivelul costurilor; economisirea păstrarea şi securitatea resurselor;
productivitatea muncii; menţinerea şi exploatarea corectă a maşinilor, echipamentelor, utilajelor şi
instalaţiilor; gradul de folosire a capacităţilor; valorificarea timpului de muncă, a cunoştinţelor, experienţei
şi abilităţilor personalului. În multe situaţii cea mai mare parte din resursele materiale şi umane este
concentrată în unităţile operative ale întreprinderii; aparatul de conducere, funcţional şi administrativ,
lucrează în principal cu informaţii şi resurse financiare. Întreprinderile mari au în structura lor multe
unităţi operative funcţionând cu o diviziune a muncii accentuată; acestea au, de obicei, amplasamente
diferite de cel al sediului principal. În cazul întreprinderilor mici sediul întreprinderii se suprapune de
multe ori cu amplasamentul unităţii operative; în acelaşi loc (clădire sau chiar sală) se realizează atât
activitatea de conducere cât şi cea de execuţie şi de către aceeaşi persoană (dacă întreprinderea nu are
salariaţi) sau un număr mic de persoane (diviziunea muncii lipseşte sau este puţin accentuată).
Vadul comercial este un concept complex şi o variabilă măsurabilă, în acelaşi timp. El reflectă
potenţialul unui amplasament de a atrage clienţi, de a genera vânzări importante, de a fi observat, vizitat
de clienţi potenţiali sau consumatori. Calitatea vadului comercial are o determinare multiplă; ea este
condiţionată de caracteristici fizice (urbanism, arhitectură, circulaţie, oferta de mărfuri şi servicii,
mobilarea şi utilarea spaţiilor de comerţ şi servicii, amplasamentul în localitate în raport cu alte centre de
interes, integrarea în aglomerări de spaţii de comerţ şi servicii, în centre comerciale). Vadul comercial este
determinat în mare măsură de comportamentul cumpărătorilor, de variabile psihologice. Un anume
amplasament place, atrage, este simpatic, oferă satisfacţie, în timp ce altul-cu caracteristici fizice identice,
eventual – este ocolit. Vadul comercial al unui amplasament este variabil în timp şi determinat, într-o
anumită măsură, de operatorii de comerţ şi servicii prezenţi pe acel amplasament.
Valoarea unui activ. Analiza economică a consacrat soluţia potrivit căreia valoarea unui activ este dată de
suma veniturilor actualizate care s-ar obţine din exploatarea activului respectiv, într-un orizont de timp
infinit.
Venture Capital - bani investiţi sau care sunt disponibili pentru a fi investiţi într-o societate care începe
activitatea de obicei implicând un risc – se mai numeşte şi Risk Capital. Se realizează o finanţare cu
capital propriu, pe perioadă limitată, prin asociere sau cumpărare de acţiuni, concomitent cu consultanţă
pentru afacere. După stadiul în care se află afacerea se face distincţie între Early Stage şi Later Stage sau
Private Equity. Obiectivul principal al investitorilor este obţinerea unui câştig important (asociat cu riscul
mai mare asumat) cu ocazia vânzării ulterioare a participaţiilor (Exit). Nu se mizează pe dividende în
perioada participării. Unii investitori urmăresc în special dezvoltarea de noi produse şi tehnologii care vor
putea fi valorificate cu profit substanţial (Corporate Venture Capital).