Publicitatea în televiziune și radio

Publicitatea se ocupă cu promovarea bunurilor, serviciilor, companiilor și ideilor,

de cele mai multe ori prin mesaje plătite. Scopul direct ale acestor mesaje este stimularea
dorințelor clienților potențiali scop care este atins prin folosirea metodelor de manipulare
psihologică mai mult sau mai puțin subtile.
Publicitatea de pe TV rămâne cel mai eficient tip de promovare, urmată de
reclama de pe online și radio. Ziarele și revistele au ajuns însă pe ultimul loc în topul
celor mai eficiente medii de promovare, potrivit unui studiu realizat de compania de
cercetare de piață Deloitte în anul 2014.
Principalul avantaj al televiziunii este acela că este un mijloc de comunicare
în masă care poate fi recepționat de către cea mai mare parte a populației unei țări.
Se bucură de audiențe extrem de mari, ceea ce asigura atingerea unui număr mare de
persoane din grupurile țintă vizate de campania publicitară. De pildă, finală Superbowl
din SUA se bucură de audiențe de sute de milioane de persoane din întreaga lume
(în consecință costuri de milioane de dolari pentru 30 de secunde de publicitate), iar în
România vârfurile de audiență ale televiziunilor centrale pot atinge câteva milioane de
persoane.
Spre deosebire de presa scrisă, care este foarte selectivă, televiziunea își transmite
mesajele fără a face o selecție a audienței. De aceea, acest mijloc de comunicare este
folosit preponderent, adesea în detrimentul altor canale de comunicare.
Marele avantaj al televiziunii, comparativ cu celelalte mediumuri de comunicare
este capacitatea de a îmbina simultan sunetul, imaginea și mișcarea.
Această combinație îngăduie utilizarea reclamelor care prezintă produsul și avantajele sa
le, fiind mult mai eficace decât o reprezentare scrisă sau o imagine statică, și are o mare c
apacitate de a transmite caracteristicile sau avantajele unui produs.
Încă un avantaj al televiziunii este acela că este vizionată de regulă acasă,
într-o atmosferă relaxată, când telespectatorul este mai receptiv decât de
obicei la mesajele publicitare și de aceea mai tentat să accepte ceea ce vede.
Inevitabil, şi televiziunea prezintă anumite dezavantaje din perspectiva publicităţii,
unele dintre acestea fiind efectele secundare ale punctelor sale forte.
-costul deosebit de ridicat al acestui tip de publicitate;
-odată cu inventarea telecomenzii şi-a făcut apariţia fenomenul de "zapping"(navigare),
fenomen ce constă în schimbarea postului pe perioada difuzării materialului publicitar;
-difuzarea unui număr mare de materiale publicitare determină reducerea eficacităţii
acestora. Consumatorul este bombardat cu un număr mare de reclame ceea ce îl
determină să nu mai acorde o atenţie ridicată acestora;
-mesajul transmis prin intermediul televiziunii dacă nu este repetat are toate şansele să fie
uitat de consumator;
-existenţa unui număr mare de posturi de televiziune a determinat o creştere a concurenţei
între acestea, ceea ce a determinat a scădere a auditorului.

Publicitatea la radio presupune numeroase beneficii, de obicei aceasta este mai

ieftină decât cea de pe TV. Publicitatea la radio poate fi orientată atât către un public
restrâns, cât şi către publicul mai larg al posturilor de radio. Reclamele radio pot fi
realizate și distribuite rapid.
Unul dintre marile avantajele ale radioului, pe lângă acoperirea considerabilă, este
faptul că permite o diferențiere mai precisă a audienței pe categorii de ascultători,
în funcție de ora transmiterii și de programul difuzat.
Radioul este un mediu de informare mobil, putând fi ascultat din mers,
în mașină sau în mijloacele de transport public. Poate fi ascultat acasă, la lucru,
în mașină și în timpul majorității activităților de timp liber. Cel mai important lucru este
faptul că radioul poate fi ascultat și în spațiile comerciale,
când potențialii cumpărători sunt în apropierea produselor. De aceea poate fi ascultat de
persoane care altfel ar fi mai greu expuse altor canale de comunicare. De pildă persoanele
cu venituri ridicate și cu funcții de conducere, care petrec foarte mult timp în
automobil și ajung târziu acasă sunt greu de atins de campaniile publicitare TV, ei sunt în
schimb mai ușor de atins de cele prin radio sau presă scrisă.
Radioul nu necesită o atenție exclusivă din partea ascultătorilor, spre deosebire de
citirea presei scrise sau urmărirea programelor TV. Acultatorul poate face orice altceva
în același timp: poate munci sau conduce mașina.
Un alt avantaj îl constituie costurile de producție scăzute ale reclamelor
radio, ca și cele de transmisie, astfel campaniile publicitare prin radio devin
atractive, și de multe ori singurele accesibile, pentru companiile cu buget de publicitate
mic.
Totuși, prin natura sa, reclama la radio are o viață foarte scurtă, mesajul este
repede uitat și este costisitor de realizat o acoperire publicitară la scară națională.
Impactul reclamelor radio tinde a fi mai scăzut datorită lipsei componentei vizuale și a
faptului că audiență ascultă de multe ori radioul că pe un simplu zgomot de fond. Pentru a
atrage atenția consumatorilor și pentru a avea eficientă, campania publicitară radio
trebuie să utilizeze adesea tactici sonore de trezire a interesului sau să repete mesajul
foarte des.
 BIBLIOGRAFIE

https://www.paginademedia.ro/

Jefkins Frank (2000), Cum sa stapânesti reclama la perfectie

Nicola Mihaela, Publicitate, Bucuresti: SNSPA - Facultatea de Comunicare si

Relatii Publice

Russel J. T., Lane, R. W. (2002), Manual de Publicitate

http://www.scritub.com/publicitatea ca proces de comunicare/