Cererea de marketing privind cerera consumatorilor față de CIOCOLATĂ

I. Piața CIOCOLATEI în România

Agenți economici
1. HEIDI CHOCOLAT SA
2. KANDIA DULCE SA
3. FERRERO ROMANIA SRL
4. ROSHEN ONE SRL
5. MARCO POLO VE SRL
6. MONDELEZ ROMANIA S.A.

1. HEIDI CHOCOLAT SA
- este o companie producătoare de ciocolată din România
- este deținută de compania Confiseur Läderach din Elveția
- a fost înființată în anul 1994
- Compania exportă produse în 60 de țări
 Politica de produs
Heidi a lansat pe piața românească o gamă specială de ciocolată, Intense. Însă cea mai
reprezentativă gamă este cea dark, înregistrând o mare variette de produse, și anume: EXTREME
85% cacao, INTENSE 75% cacao, MILD 50% cacao precum si Heidi dark cu diverse arome
precum cocos, afine, mint&lemon, orange, cranberry, ginger, chili, raspberry, espresso etc.
 Politica de preț
Piata ciocolatei este impartita intre trei mari jucatori: Kraft Foods Romania, Kandia-Excelent,
Heidi Chocolats Suisse. Acestea sunt de altfel si companiile care genereaza 90% dintre vanzari,
desi pe piata este loc si pentru importatorii de ciocolata premium. Pe toate segmentele de pret :
premium, mediu si economic, brandurile producatorilor domina clar rafturile cu tablete de
ciocolata ale marilor retaileri din mediul urban. O ciocolata heidi costă aproximativ 6 lei în anul
2019, datorita pretului sau, ciocolata ajunge la toate clasele sociale.
 Politica de distribuție
Supermarketurile au crescut ca importanșă în vânzarile de ciocolata, urcând în top și devenind
una dintre locațiile predilecte de unde românii cumpară acest tip de produs. Produsele se găsesc
atât în supermarketuri, mini-marketuri cât și în magazine mici, stradale, benzinării ș.a