Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
1. Scopul cercetării
2. Obiectivele cercetării
2. Identificarea intervalului orar în care respondenții se uită cel mai frecvent la televizor.
9. Identificarea principalelor situații în care momentele publicitare sunt vizionate cel mai des.
10. Determinarea elementelor legate de momentele publicitare care îi influențează pe oameni în
vizionarea acestora.
13. Determinarea numărului de respondenți care sunt de acord cu faptul că produsele pe care le
cumpară nu au nici o legatură cu momentele publicitare vizionate.
14. Identificarea respondenților care consideră că rețin doar o parte din momentele publictare.
H 1. Marea partea a persoanelor intervievate se uită la televizor cel puţin o dată pe săptămână.
H 6. Peste 30% din respondenți sunt de acord cu afirmația ,, oamenii urmaresc publicitatea la
televizor foarte des’’.
H 7. Peste 50% din respondenți nu acordă atenție momentelor publicitare difuzate la televizor.
H 9. Momentele publicitare sunt vizionate cel mai des în momentul rulării filmelor.
H 12. Oamenii cumpară foarte des produsele promovate în momentele publicitare difuzate la
televizor
H 13. Cei mai mulți repondenți sunt de acord cu afirmația ,, produsele pe care le cumpăr nu au
nici o legatură cu momentele publicitare vizionate la televizor’’
H 14. Marea majoritate a persoanelor intervievate rețin doar o parte din momentele publicitare.
Având în vedere scopul şi obiectivele acestei cercetării, principala sursă de informaţii este
reprezentată de populaţie
Baza de eşantionare va fi alcătuită din persoane din Călăraşi care urmăresc programele şi
emisiunile TV.
Formula de calcul
Eşantionul este alcătuit din persoane cu vârsta cuprinsă între 18 – 53 de ani, care locuiesc pe
teritoriul județului Călăraşului.
Conform INSSE care a realizat recensământul populației stabile pe sexe si grupe de vârsta din
cadrul județelor Romaniei s-a constat faptul că populația totala a judetului Calarasi este de
306691 locuitori din care 142031 sunt locuitori cu vârsta între 18 si 53 ani, aceștia reprezentând
46% din populația totală adica ponderea care îndeplinesc criteriul.
Cercetarea se va realiza pe baza unui chestionar online, am ales modalitatea online deoarece
consider că astfel i se oferă comoditate respondentului, acesta nu este presat de operatorul clasic
de interviu şi astfel acesta decide singur când să răspundă. Pe lângă alte avantaje ale cercetării
online se numără şi costul scăzut, rapiditatea desfăşurării cercetării precum şi uşurinţa culegerii
şi prelucrării datelor.
9. Proiectarea chestionarului
1. Va uitati la televizor?
Da
Nu ( stop interviu)
In fiecare zi
De cateva ori pe saptamana
O data pe saptamana
O data pe luna
Niciodata (stop intreviu)
3. Care sunt orele din zi in care vizionati programele TV cel mai des?
7:00 – 11:00
11:00 – 14:00
14:01 – 17:00
17:01 – 20:00
20:01 – 23:00
peste 23:0
4. La care dintre urmatoarele canale TV va uitati cel mai des?
PROTV
Prima TV
Kanal D
Antena 1
TVR1
National Tv
B1 Tv
Kiss TV
Digi sport
Dolce sport
Altul. Care ?
9. In care dintre urmatoarele situati considerati ca momentele publicitare sunt vizionate cel
mai frecvent?
Designul
Muzica de fundal
Personele publice care apar in astfel de momente
Brandul caruia i se face publicitate
Momentul de difuzare
Altele. Care ?
12. Cititi afirmatiile de mai jos si bifati varinata optima pentru dumneavostra
Primar
Gimnazial
Profesional
Liceal
Superior
17. Sex
Masculin
Feminin
Rezultatele cercetării
Aceasta este etapa finală a procesului de cercetare prin intermediul căreia voi prezenta rezultatele
cercetării, concluziile şi recomandările.
Cercetarea s-a realizat pe baza unui chestionar online deoarece consider că este o metodă foarte
bună fiindcă respondenţi nu sunt presaţi sau inhibaţi de operatorul clasic de interviu, dar consider
că un dezavantaj al acestei metode este acela că există posibilitatea ca respondenţi să înţeleagă
eronat chestionarul.
In cazul intrebarii ,, Cat de frecvent va uitati la televizor ? ‘’ a rezultat faptul ca 48% dintre
respondenti de uita la televizor in fiecare zi, iar in procent de 31% respectiv 14% se uita la
televizor de cateva ori pe saptamana respectiv de cateva ori pe luna. Astfel ipoteza formulta
anterior conform careia majoritatea persoanelor se uita cel putin o data pe saptamana la televizor
este corecta. Intrebarea : care sunt orele din zi incare vizionati programele tv cel mai des a
generat un procentaj de 66% in cazul intervalului orar 20:01-23:00 conform caruia ipoteza :
marea majoritate a oamenilor se uita la televizor dupa ora 20:00 este adevarata.
Ipoteza care sustine ca topul programelor TV in randul preferinteleor consumatorilor este : PRO
TV, Antena 1, Kanal D si Prima TV este gresita, deoarece conform rezultatelor cercetarii topul
este urmatorul : PRO TV pe prima pozitie cu un procentaj de 44%, pe a doua pozitie la
egalitatecu un procentaj de 12% Antena 1 si Kiss TV, pe locul 3 Kanal D cu 5%, iar pe locul 4 la
egalitate cu un procentaj de 4% programele sportive Digi Sport si Dolce Sport. Intrebarea Care
sunt principalele tipuri de emisiuni pe care le vizionati frecvent la televizor ? a relifat urmatorul
clasament : filme 50%, emisiuni de divertisment 34%, la egalitate emisiuni de stiri si seriale
21%, 15 % emisiuni muzicale, 13% emisiuni sportive si 6 % documentare. Conform acestui
clasament cade ipoteza care sustine ca persoanele se uita in principal la filme si secundar la
emisiunile stiri.
Ipoteza care afirma faptul ca in momentul inceperii publicitatii la televizor peste jumatate din
persoanele intervievate schimba programul tv este adevarata deoarece in cazul intrebarii Ce
activitati desfasurati in momentul difuzarii publicitatii la televizor s-a constata ca 51% dintre
alegerile respondentilor au fost pentru schimbarea programului. In cadrul afirmatiei : oamenii
urmaresc publicitatea la televizor foarte des a rezultat faptul ca 41% din respondenti sunt in
dezacord, 23% sunt indiferenti si numai 13% sunt de acord, astfel cade si ipoteza conform careia
peste 30% din respondenti sunt de acord cu acesta afirmatie.
Ipoteza care sustine ca peste 50% dintre persoanele intervievate nu acorda atentie momentelor
publicitare vizionate la televizor este adevarata fiindca conform rezultatelor cercetaii 63% dintre
respondenti sunt de acord cu acesta afirmatie si numai 8% sunt in dezacord.
Intrebarea : in care din urmatoarele situatii considerati ca monetele publicitare sunt vizionate cel
mai frecvent ?, a arata ca 38% sustin varianta ,in momentul rularii filmelor’, 23% in momentul
difuzarii meciurilor sportive, 16% in moentul difuzarii emisiunilor de divertisment, 12%
respectiv 11% in momentul rularii serialelor respectiv in momentul difuzarii stirilor. Conform
acest rezultate ipoteza care sustine ca in momnetul rularii filelor momentele publicitare sunt
vizionate cela mai des este adevarata.
Ipoteza care sustine ca oamenii sunt influentati in principal in vizionarea momentelor publicitare
de persoanele publice care apar in astfel de momente este gresita deoarece conform rezultatelor
cercetarii 40% din alegerile respondentilor au vizat varinta ,,brandul caruia i se face publicitate’’,
dar la mica distanta de ,,persoanele publice care apar in astfel de momente’’ in procent de 39%.
Intrebarea : Din punctul dumaneavostra de vedere considerati ca urmatoarele elemente
prezentate in monetele publicitare influnteaza favorabil vizionarea acestora s-a constat faptul ca
momentele commice au obtinut cel mai inalt nivel de 61% in cazul variante de raspuns foarte
favorabil de aici rezultant faptul ca ipoteza conform careia momentele comice sunt principalul
element prezent in momentele publicitare care influnteaza favorabil vizionarea acestora este
adevarata.
In realizarea momentelor publicitare, companiile trebuie să includă mai des momentele comice,
deoarece consider că oamenii sunt prea ocupaţi şi duc o viaţă monotonă şi de aceea un moment
de relaxare în care să râdă şi să se simtă bine ar fi unul foarte bine primit de catre aceştia.
S-a observat faptul că oamenii reţin anumite părti din momentele publicitare, consider că
momentele publicitare ar trebui să conţină anumite momente cheie, imagini, lucruri sau
fenomene care să le ramană în minte consumatorilor. Este foarte clar faptul că oamenii sunt
foarte plictisiti de publicitate și consider că momentele publicitare la diferite produse sau servicii
pe care firmele doresc să le promoveze să fie cât mai reduse din punct de vedere al timpului și
foarte clare din punct de vedere al conținutului.
Concluziile cercetării
În zilele noastre se observă că totul este pe ‘fugă’, oamenii încerca să facă cât mai multe
activităţi intru timp foarte scurt şi de aceea se uită la televizor seară după ora 20 sau sunt prea
ocupaţi sau obosiţi pentru a se mai uita. Un lucru pe care îl anticipam este acelă că postul de
televiziune PRO TV se află pe primul loc în rândul preferințelor telespectatorilor deoarece
consider că acest post este unul care furnizează emisiuni de calitate și de actualitate, iar în orele
de vârf în care oamenii sunt în număr cel mai mare în faţa televizoarelor rulează filmele de foarte
bună calitate, acest gen de emisiuni fiind principalul pe care oamenii în urmăresc la televizor.
S-a constatat că filmele sunt cele mai vizionate emisiuni din cadrul posturilor TV, acest lucru se
datorează faptului că oamenii vor să se rupă pentru un timp de viața cotidiană foarte monotonă în
care traiesc și să pășească într-un cadru în care se simt relaxati, liberi, un cadru în care nu
respecta regulile. În ultima perioadă publicitatea s-a dezvoltat foarte mult și de aceea oamenii
sunt bombardați cu mesaje publicitare în special prin TV, de aceea atunci când apar momentele
publicitare, în principal oamenii schimbă canalul TV fiind foarte plictisiți de frecventa acestor
momente.
Prin acestă cercetare a rezultat faptul că marea majoritatea a oamenii sunt atrași de monentele
publicitare facute la autoturisme deoarece consider că astfel de momente pun accent pe partea
raționala și mai puțin pe partea emoțională, oamenii dorind să afle calitățile reale ale unui produs
și nu unele false. Momentele publicitare sunt vizionate cel mai des în momentul rulătii filmelor
deoarece consider că telespectatorilor le este teamă să nu piardă o serventă sau o parte
importantă din film și astfel rămân pe programul acela unde în pauza filmului rulează momentele
publicitare.
Un lucru foarte interesant este acelă că oamenii sunt atraşi de momentele comice prezente în
momentele publicitare deoarece consider că vor sa se rupă de realitate și să aibe parte de o clipă
în care sămai râdă și să se simtă bine.
Suntem în secolul vitezei în care schimările de orice natura se întampla foarte rapid, iar viața
oamenilor este una în tensiune în care totul trebuie facut foarte bine într-un timp foarte scurt.
Astăzi fară o promovare intelegintă și bine pusă la punct, unele produsele sau servicii aflate pe
piață nu își vor găsi cumpărător. Datorită intensificarii concurenței, produselor și serviciilor
foarte complexe, publicitatea a devenit un element de diferențiere pe piață, fiecare firmă poate
apela la acesta modalitate de promovare, dar trebuie să știe când, cum, unde și cui să o aplice,
altfel aceasta ar putea să se întoarca în potriva lor.
Publicitatea este elemetul principal prin care firmele ajung la fiecare consumator în parte, fără
aceasta ar fi extrem de dificil abordarea majoritații consumatorilor și informarea acestora cu
privire la produsele și serviciile comercializate. Aplicarea publicității în rândul oamenilor se
bazează foarte mult pe comportamentul consumatorului, pe întelegerea anumitor mecanisme care
îl fac pe consumator să reacționaze în moduri diferite în cadrul unor situații diferite, fara
studierea temeinică a acestui concept este foarte dificil ca firmele să aibe succes pe piața.
BIBLIOGRAFIE
Balaure Virgil (coord.), Marketing, ed. Uranus, Bucuresti, 2003
Cathelat Bernard, Publicitate si societate, ed. Trei, Bucuresti, 2005
Goddard Angela, Limbajul publicitatii, ed. Pilorom, Iasi, 2002
Kotler Philip si Armstrong Gary, Principiile marketingului, editia a III-a, ed. Teora, 2004
Kotler Philip si Armstrong Gary, Principiile marketingului, editia a IV-a, ed. Teora, 2008
Catoiu Iacob (coord.), Cercetari de marketing – Tratat, Ed. Uranus, Bucuresti, 2009
Coman Cristina, Relatii publice si mass media, ed. Polirom, Iasi, 2004
Kotler Philip si Keller Kevin Lane, Managementul marketingului, editia a V-a, Ed.
Teora, Bucuresti, 2008
Mechisan Gheorghe si Nistorescu Tudor, Bazele marketingului, ed. Economica,
Bucuresti 1998
Rogojinariu Adela, Relatii publice si publicitate, ed. Tritonic, Bucuresti, 2006
Marcenac Luc, Milon Alain si Saint-Michael Serge- Henri, strategii publicitare, ed.
Polirom, Bucuresti, 2006
Nicola Mihaela si Petre Dan, Publicitate, Facultatea de comunicare si relatii publice
David Ogily Bucuresti, 2001
Nichifor Vasile Bogdan, Publicitate internationala intre standardizare si adaptare, ed.
Uranus, Bucuresti, 2007
Catoiu Iacob si Teodorescu Nicolae, Comportamentul consumatorului, editia a II- a
revazuta si adaugita, Ed. Uranus, Bucuresti, 2004
Evand Martin, Jamal Ahmed si Foxall Gordon, Consumer Behaviour, second edition, Ed.
John Wiley and Sons, Ghichester, 2009
Smith PR si Zook ZE, Marketing communications, fifth edition, Ed Kogan Page, London,
2011
Seclaman Vasile, Comportamentul consumatorului de publicitate, Ed. Sigma, Bucuresti
2014