Planul lucrării de licență : Strategii de promovare în mediul online

Lucrarea de față își propune să definiească publicitatea online, să o caracterizeze prin prisma
mediului în care se desfășoară, dar și a instrumentelor sau modelelor de promovare și să prezinte
etapele conceperii unei campanii desfășurate exclusiv în mediul online. Aceste elemente teoretice
se regăsesc detaliate în primul capitol al lucrării noastre, intitulat * Considerații teoretice privind
promovarea în spațiul online *. De asemenea , în acest capitol am efectuat o paralelă între
marketingul online și marketingul clasic, urmată de prezentarea mijloacelor de promovoare .
Al doilea capitol se axează pe demonstrarea teoreticăa eficienței publicității online, motiv
pentru care l-am intitulat * Elemente de eficiență*. În acest capitol voi trece în revistă avantajele
publicității online, ceea ce aduce nou această strategie de promovare și motivul pentru care
publicitatea online trebuie luată în considerare de către publicitari, după care voi relua mai
aprofundat față de primul capitol în care am făcut o paralelă între marketinguk online și marketingul
clasic, o analiză comparativă a publicității online cu cea tradițională, adică offline. Apoi voi cerceta
despre eficiența online, indicatorii de eficiență online și modalitățile de măsurare ale acesteia. De
asemnea voi aduce în discuție despre strategia de promovare pe Internet , precum voi arăta
avantajele și dezavantajele acestei metode strategice de publicitate .
Al treilea capitol îl va constitui studiul de caz. Pentru acest studiu de caz am ales sa vorbesc
depsre o companie de vânzări online, și anume Amazon.com . În acest studiu de caz voi scoate la
suprafață unele secrete interne ale succesului său. Totodată am ales această companie de vânzări
online, pentru că pentru mine, ca și cercetător al strategiilor de promovare online reprezintă un
adevărat fenomen în ceea ce privește vânzările în mediul online. Este cea mai mare companie de
vânzări online din lume, dezvoltând o serie de strategii de marketing pur și simplu uimitoare. Cu
toții avem întradevăr ce învăța de la Amazon.com, deoarece ei reprezintă punctul de referință în
ceea ce privește vânzările din mediul online.