21.04.

2018 Brandul GE Money se lansează prin creditul de nevoi personale cu ipotecă > Stiri > IAA Romania

Brandul GE Money se lansează prin creditul de nevoi personale cu ipotecă

Brandul GE Money se lansează printr-o campanie integrată de comunicare pentru creditul de nevoi personale
cu ipotecă.
GE Money este brandul sub care vor funcţiona şi comunica Motoractive Leasing, Domenia Credit şi Ralfi,
marca devenind astfel cunoscută şi publicului larg, oamenilor interesaţi de produse şi servicii financiare.

Brandul GE Money se lansează printr-o campanie ce se va derula în trei valuri de comunicare,

corespunzătoare celor 3 unităţi de business: credite ipotecare, credite de consum, leasing auto şi de
echipamente. Potrivit reprezentantilor, primul val promovează în presa scrisă, pe TV, online şi PR, unul
dintre produsele cheie oferite consumatorilor români: creditul de nevoi personale cu ipotecă. Simultan se vor
derula şi o campanie tactică de proximitate pentru creditul de nevoi personale prin direct marketing şi
internet, şi o campanie de imagine în presa scrisă şi în mediul online care targetează comunitatea de leasing
(B2B), mai adaugă oficialii.

„Am decis să lansăm brandul GE Money cu o campanie de produs, întrucât considerăm că este important
pentru modelul nostru de business să avem o comunicare clară, directă şi legată de ceea ce facem concret,
produsele pe care le oferim. În plus, ca şi tonalitate a comunicării, GE Money este o marcă optimistă,
prietenoasă, dar mai ales directă. Prin urmare, iniţiativa de a lansa acest brand cu o ofertă concretă, un produs
din portofoliu – printr-o comunicare ancorată în zona accesibilităţii şi a flexibilităţii, două dintre atributele
brandului GE Money atât în România, cât şi la nivel internaţional – ni s-a părut alegerea cea mai potrivită”, a
declarat Alina Agurida, Marketing Manager, GE Money România.

Astfel, promisiunea brandului „Lucrăm cu plăcere şi se vede” este expresia modului în care oamenii de la
GE Money se raportează la ceea ce fac: lucrează cu pasiune, iar aceasta funcţionează ca o garanţie pentru
calitatea serviciilor oferite, precizează reprezentatii companiei.

„Poziţionarea GE Money pe piaţa din România a fost poate una dintre cele mai mari provocări ale noastre.
Pe de o parte, aveam trei companii cu specificuri de business diferite, şi de cealaltă parte, aveam GE Money,
un brand cu o reputaţie internaţională şi cu valori puternice şi bine definite. Misiunea noastră cea mai
importantă a fost găsirea unui gând creativ care să facă din GE Money un brand distinct, relevant şi uman,
având în vedere piaţa financiară românească foarte aglomerată în mesaje şi oferte. Nu a fost deloc simplu,
dar credem că ne-am îndeplinit misiunea în momentul în care am alăturat brandului GE Money ideea de „
pasiune pentru finanţe – plăcerea de a lucra”. Acesta este un statement al brand-ului şi în acelaşi timp şi o
promisiune că acest lucru îl vor simţi toţi clienţii care vor trece pragul birourilor GE Money”, a spus Andreea
Boacă, Brand Communication Director, Leo Burnett.

Mai mult, introducerea către publicul larg a brand-ului GE Money este marcată şi de lansarea unui nou
website: www.gemoney.ro. Aici, cei interesaţi pot găsi mai multe informaţii despre produsele GE Money şi
bineînţeles, informaţii generale despre activitatea GE Money în România.

Campania de rebranding a GE Money a fost dezvoltată de companiile din grupul Leo Burnett: strategia şi
creaţia de advertising – Leo Burnett, activităţile de media buying şi media planning - Starcom, on-line - iLeo,
relaţii publice – THE PRACTICE.

Extra Info
GE Money – divizia de servicii financiare de retail a concernului General Electric – a intrat pe piaţa din
România în 2006 prin achiziţionarea a trei companii specializate în servicii financiare non-bancare:
http://www.iaa.ro/Articole/Stiri/Brandul-ge-money-se-lanseaza-prin-creditul-de-nevoi-personale-cu-ipoteca/Print-1711.html 1/2
21.04.2018 Brandul GE Money se lansează prin creditul de nevoi personale cu ipotecă > Stiri > IAA Romania

Leasemart Holding BV (deţinătoare a companiei Motoractive Leasing), Ralfi IFN SA (companie care oferă
credite de consum sub numele Estima Finance) şi Domenia Credit IFN SA. Din punct de vedere legal,
Motoractive Leasing, Domenia Credit şi Ralfi îşi vor păstra statutul de companii separate şi denumirea
juridică. Din punct de vedere al comunicării însă, cele trei entităţi vor fi promovate sub o singură marcă: GE
Money.

« inchide

http://www.iaa.ro/Articole/Stiri/Brandul-ge-money-se-lanseaza-prin-creditul-de-nevoi-personale-cu-ipoteca/Print-1711.html 2/2