MANAGEMENTUL RELAȚIILOR CU CLIENȚII

Curs nr. 11

Recapitulare

Partea a II-a

1.) Comentați următoarele aspectele generale legate de

managementul relaţiilor cu clienţii: Studiul consumatorilor ajută întreprinderile şi
organizaţiile la îmbunătăţirea strategiilor de marketing, la înţelegerea unor probleme,
cum ar fi: modul în care consumatorii gândesc, simt şi selectează între alternativele
diferite; psihologia modului în care consumatorul este influenţat de mediul său;
comportamentul consumatorilor, în timp ce sunt la cumpărături sau modul de luare a
deciziilor de comercializare; limitări în materie de consum sau de abilitați de
prelucrare a informaţiilor influențează deciziile şi rezultatele de comercializare;
motivarea deciziei de consum şi a strategiilor diferă între produse cu nivel de
importanţă sau de interes diferit pe care le prezintă pentru consumator.
2.) O definiție a comportamentului consumatorului este "Studiul indivizilor, grupurilor,
sau organizațiilor si procesele pe care ei le folosesc pentru a alege, folosi si dispune
de produsele, serviciile, experiențele, sau ideile ce satisfac nevoile acestora si
impactul pe care aceste procese îl au asupra consumatorului si societății."
Exemplificați. Comentați principalele aspecte care se desprind din cadrul acestei
definiții.