Adresa si celelalte date de identificare ale firmei (email, web site, FB, telefon, fax)

Aplicatie - tema
De facut o descriere a activitatii intreprinderii. Raspundeti la mai multe intrebari:

Care sunt principalii concurenti? Cum se caracterizeaza strategia lor de produs (care este firma, ce
produs(e) are firma respectiva, ce atribute are produsul, care este brandul de produs, cum arata
ambalajul(-le) (photo), descrierea mix-ului de marketing (pret, distributie, promovare)? Pret – de
mentionat pretul pe produs si pe unitatea de masura, si de facut o analizat componentele pretului
unitar. Distributie - Care este pozitionarea lor si cat de lung este lantul de distributie? Promovare –
bugetul alocat si principalele canale si mesaje folosite? Care este brandul (imaginea) lor si care sunt
detaliile lor de succes (elementele tangibile si intangibile incluse in afacere identificate cu brandul)?

Care este piata pe care activati? Descrieti produsul/serviciul dvs scotand in evidenta componenta
creativ-inovativa (fata de piata, concurenta).

Identificati-va cateva elemente de design proprii si originale care sa va reprezinte (10 logo-uri, 10
slogan-uri).

Aplicatie – structura proiect

Caietul de brand
1. Scurt istoric al activitatii firmei – domeniul de activitate, momentul infiintarea firmei,
locul desfasurarii activitatii.
1.1. Analiza mediului intreprinderii nou infiitate: prezentarea concurentei
(producatori, importatori, lati jucatori, prezentarea produselor si caracteristicile
acestora, prezentarea preturilor pentru produsele concurentilor, politica de
distributie si politica de promovare ale concurentilor), prezentarea furnizorilor si a
clientilor, prezentarea altor factori de mediu importanti intreprinderii.
1.2. Prezentarea politicii de produs/serviciu tinand cont de: domeniu de
activitate, gama de produse (largime/lungime), caracteristicile produsului (atribute,
marca produs, ambalaj, design, servicii post vanzare), prezentarea eventualelor
certificari de calitate.
1.3. Prezentarea politicii de pret, distributie si promovare (de gandit comparativ
cu cele ale concurentei).
1.4. Strategia de intrare pe piata: identificarea pietei/produs (piata noua/piata
existenta; produs nou/produs existent – vezi matricea produs-piata Ansoff). Analizati
tipul pietei/ produsului dvs.. Detaliati strategia de intrare pe piata a produsului dvs..
Ganditi un buget de dezvoltare a afacerii plecand de la principalele cheltuieli
identificate, precum si venituri rezultate in urma activitatii intreprinderii dvs..
 2. Detalierea brandului afacerii, pe componente: brand de firma sau brand de produs
2.1. Logo-ul de firma si celelalte elemente de design (interior, exterior, etc.)
2.2. Elementele tipografice si de culori
2.3. Elementele statice (amplasarea lor pe diferite suporturi), inclusiv logo-ul si
celelalte elemente vizuale
2.4. Punerea in pagina a continutului si celorlalte elemente vizuale pe diferite
suporturi
3. Prezentarea anexelor privind inregistrarea brandului la OSIM (macar cererile
completate si pregatite inainte de a fi depuse).

Capitolele 1 va fi realizat in functie de cele discutate in sala de clasa pe modelul afacerii pe

care fiecare student a ales-o. In completarea formularelor privind capitolul 3 pentru
inregistrarea brandului la OSIM, studentii se vor folosi de cele evidentiate in cap.2.

Lucrati in Inkscape sau Gimp si gasiti modelele sau desenati-vi-le pe

cele care va reprezinta. Imbinati imaginatia cu modelele gasite.
Puteti lucra in oricare alt program vectorial sau prelucrari imagini.
Cap. 2.1 Introducere

+ DEFINITI-VA NOTIUNILE CU CARE LUCRATI

Design-ul LOGO-ului

Se bazeaza de cele mai multe ori pe o reprezentare figurativa

combinata cu o reprezentare verbala, marca fiind combinata. De aceea
trebuie realizata la inceput o descriere a elementelor vizuale si verbale.
Aceasta etapa este importanta pentru inregistrarea marcii la OSIM.

Design-ul trebuie realizat de preferinta in programe vectoriale pentru a

putea fi modificat usor in functie de cerintele de scala ale caietului de
brand.

Toate elementele de design combinate cu cele verbale vor da in final

logo-ul si celelalte elemente reprezentative ale brandului care vor
proteja interesele firmei pe piata nationala si internationala. De aceea,
trebuie sa ne gandim inca din start la dimensiunea pietei la care dorim
sa ne raportam.

Definitie Manual de BRAND:

Manualul de brand cuprinde elementele descriptive privind identitatea vizuala a unui brand sau a
mai multor branduri, precum si regulile de utilizare ale tuturor elementelor vizuale descrise in
manual cu trimitere la brand. Astfel, pe langa elementele printate care pot fi cuprinse in format
print, manualul de brand mai poate sa contina si alte elemente in format electronic (pe suport
electronic). Un manual de brand te ajuta sa pastrezi aceleasi elemente vizuale multiplicand afacerea
sau in orice alta imprejurare (a pietei).
Astfel, scopul manualului de brand este de a nu crea confuzie in randul utilizatorilor elementelor
descriptive ale brandului, atunci cand acestea urmeaza a fi folosite, pentru a exista o aplicare unitara
a brandului indiferent de timp sau spatiu, conform regulilor de aplicare descrise in manual.

Definitie LOGO:

Caracteristic marcii inregistrate figurative sau combinate, logo-ul, reprezinta totalitatea elementelor
figurative, caractere, simboluri si culori care formeaza acel insemn care personalizeaza marca
respectiva. Logo-ul este cheia identitatii vizuale a unui brand, dupa modelul construirii acestuia se
poate realiza un caiet de brand mai complex.
CAP. 2.2 Logo-ul de firma si celelalte elemente de design

+ ADAUGATI LOGO-UL
Asa cum deja am aratat mai sus, LOGO-ul este un Firma a carui LOGO dorim sa-l realizam are ca obiect de activitate
serviciile de Logistica (transport, depozitare, sortare, incarcare, livrare,
element de design al unui produs/serviciu sau grupe etc.).
din acestea (Masterbrand) sau al unei organizatii
(Corporate Logo) care cuprinde elemente vizuale LOGO-UL COMPLET
(Logo Symbol) si/sau verbale (Logo Type-Title).
LOGISTIK POWER
Elementele vizuale trebuie conectate cu tipul
produselor sau serviciilor pe care intreprinderea le Logo-ul firmei de curierat, este de fapt design-ul format din
elementele figurative si verbale, fara alte precizari. S-a ales un model
realizeaza sau cu un alt mesaj important care sa faca simplu de elemente verbale amplasate pe un fond combinat din
legatura dintre clientii potentiali sau actuali cu albastru-marin (turcoaz) si rosu-visiniu. Numele de marca exprima
compania sau produsele/serviciile acesteia. Mesajul tipul serviciilor prestate si cuvantul POWER care te duce cu gandul la
putere: Puterea Logisticii
transmis prin elementele vizuale trebuie sa fie
puternic in comunicarea cu grupul tinta spre a-i
TITLUL LOGO-UL UI
influenta pe acestia.
LOGISTIK POWER
Elementele verbale sunt intr-o relatie stransa cu
T u LO O-u u p zn a s fo a ba a LO ST O E .
cele vizuale, completandu-le pe acestea, pentru a
Ca a s fon -u u f nd u a oa nu fon L
putea fi decodificat mai bine logo-ul de catre grupul L C s su O L ajus u ( pp as ).
tinta. Astfel, in alcatuirea elementului verbal vor Cu oa a fo os a p n u s a LO O-u u p fond a b s
a bas u- a n ( u oaz) s osu- s n u a and s fo os s fondu
intra o serie de elemente descriptive importante: d a a u oa d a a b a s a bu sa on as z u u oa a
titlul, font-ul. Astfel, titlul este ales cu grija pentru a o.
transmite acelasi mesaj puternic catre grupul tinta,
fiind in corelatie cu elementele figurative. Font-ul LOGO-UL NEGATIV - monocrom
are ca elemente constitutive: tipul font-ului (Type (except e)
font), dimensiunea, culoarea, alte efecte ale font-
ului.
LOGISTIK POWER
Ca si specificare obligatorie, nu se acorda utilizarea T u LO O-u u poa f s s n un s ua b n d f n u a f
niciunui alt format, inclusiv design, a LOGO-ului, pu fondu u a a un and s d u oa a a bas u sau osu
decat in acord cu cele definite in caietul de brand. u o d s h s s a fo os s su n ns n azu n a fondu
s d uo n hs a nu on as aza u a bas u- a n
Pentru clarificari sau detalieri privind utilizarea ( u oaz) sau osu- s n u s a s u a b. s a p zn a
LOGO-ului, de-obicei se consulta reprezentantul de x p s bu d n f a s ap oba n p a ab .
brand (specialistul in marketing) din organizatia care
detine brandul.
CAP. 2.3 Elementele tipografice

+ DEFINITI-VA ELEMENTELE DE VOLUM

In relatia cu entitatile externe (stakeholderii) cu care ia contact firma, este important ca elementele
constitutive ale brandului sa fie foarte clare, definitorii pentru a fi multiplicata afacerea oriunde si
oricand. In acest sens elementele grafice ale LOGO-ului, in cazul de fata, vor fi bine definite din punct
de edere al reprezentarii, acestea formand marka inregistrata, si apoi brandul pe piata produselor
respective. Exista anumite zone de excluziune unde nu se vor realiza alte elemente desenate, in
imediata apropiere a marcii. De asemenea, pot exista elemente asociate marcii, care vor avea o
anumita pozitie fata de marca, cum ar fi sloganul sau orice alt element bine definit. Aceste pozitii
fixate nu se vor putea schimba sub nicio forma.

a.

b.

Din figura reprezentata mai sus avem:

a. Dimenisunile si alte caracteristici ale LOGO-ului.

Pentru a realiza brand-ul conform reprezentatiei de mai sus, se pleaca de la dimensiunea
totala si apoi se lasa zonele de excluziune obligatorii. Apoi se centreaza scrisul pentru a se
incadra perfect plecandu-se de la dimensiunea x a acestuia. Atentie la elementele care sunt
atipice si nu depind de x, in acest caz se mai introduc variabile bine definite: y, z, etc..
b. Delimitarea zonelor de excluziune
- in jurul LOGO-ului exista doua zone de excluziune, una reprezentata colorat, zona rosie,
unde nu se va realiza niciun alt element de design, si va exista ca atare pentru a pune in
valoare grandul, si o zona alba, unde se pot atasa elemente de design care sunt in stransa
legatura cu brand-ul (slogan, sub-brand, brand de produs/serviciu, etc.).
+ DEFINITI-VA CULORILE
Orice element de grafica va avea o culoare, fie ca este o combinatie de negru cu alb, rezultand o
nuanta de gri, ceea ce ar trebui sa fie introduse la toate brand-urile, independent de forma scrisului
sau celelalte culori alese. Paleta de culori folosite in realizarea graficii si alcatuirea brand-ului va fi
reprezentata de modurile cromatice definitorii: RGB, CMYK fiind cele mai cunoscute.

Varianta color

Aceasta varianta se foloseste prioritar, mai ales atunci cand fodul, si conditiile tipografice o permite.

- fontul folosit fiind ARIEL BLACK, scrisul este de culoarea alba, fara linie de contur, pentru AMBELE
cuvinte din titlul brand-ului: LOGISTIK si POWER

- fondul pentru scrisul LOGISTIK, este de culoare albastru-marin (turcoaz) avand codul C:M:Y:K =
76:54:0:0;

- fondul pentru scrisul POWER, este de culoare rosu-visiniu, avand codul C:M:Y:K = 0: 100: 100: 0

Varianta gri

Se va folosi doar atunci cand nu se poate folosi varianta color, in situatii foarte bine precizate (vezi in
capitolele de mai sus) sau atunci cand situatia tipografica permite tiparirea documentelor doar in
nuante de gri (nuante ale culorii negre).

Se vor folosi doua nuante:

Culoarea de gri acceptata este 90% negru (black) sau C:M:Y:K = 0:0:0:90

a. Scrisul alb si fondul gri este cea mai frecvent folosita atunci cand varianta color va fi
inutilizabila.
b. Scrisul gri si fondul alb este varianta cea mai putin utilizata, dar poate fi totusi folosita, mai
ales atunci cand nu exista spatiu pentru fond sau in alte conditii precizate deja.

LOGISTIK POWER
+ VERSIUNILE ACCEPTATE DE LOGO-URI

VARIANTA A – FULL COLOR

Este cea mai de dorit a fi utilizata

VARIANTA B – FULL COLOR

Fata de varianta A scrisul este color
fiind preferata atunci cand fondul
este in nuante deschise de albastru
si rosu (se pastreaza un careu alb
pentru contrast)

VARIANTA C – ALB/NEGRU
Este utilizata doar atunci cand
fondul este in nuantele logo-ului,
pentru contrast se foloseste aceasta
varianta. Se va aproba in prealabil
de responsabilul de brand.

VARIANTA D – ALB/NEGRU
Se foloseste atunci cand fondul este
complet alb, pentru contrast, si
pentru a se pastra carul gri inchis,
precizat in definirea brandului.
+ DEFINITI-VA FONT-UL
De ce folosim un anume font?

De ce am ales font-ul ARIAL BLACK si nu altul?

A fost ales font-ul ARIAL BLACK petru ca in LOGO neaparand elemente de design suplimentar in afara
scrisului si chenarelor colorate s-a considerat ca acesta trebuie sa fie expresiv si bine lizibil si vizibil la
prezentarea brand-ului pe oricare mijloace de comunicare. Aceasta cu atat mai mult cu cat font-ul
ales este excesiv de bold-uit, clasic, exprimand o pozitie ferma, care transmite incredere
potentialului client.

Structura fontului ARIAL BLACK

Exemplificare font

arial black
Regula/Bold BCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Litere mari

Regula/Bold abcdefghIjklmnopqrstuvwxyz
Litere mici

Cifre 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Caractere
~`!@#$%^&*()-_=+[]\{}|;’:”,.?<>/
speciale

Fontul ARIAL BLACK este identic cu fontul ARIAL avand literele bolduite. Arial black este asadar de
preferat a fi folosit in mesaje a caror scoatere in evidenta se doreste mai pregnant decat in cazul
celorlalte texte uzuale. Astfel, am putea spune ca acest font este dedicat a fi folosit in mod special in
titluri sau subtitluri, dar si nume de firme, etc..
+ ELEMENTELE DE CONTRAST
In general, intr-un mesaj exista asa numitele elemente de contrast care un in valoare (evidenta)
continutul mesajului. Am vazut cum se pune problema la culori, dar intr-un mod asemanator dar
adaptat situatiei, se pune problema in cazul textelor, a literelor, insemnelor sau caracterelor dintr-un
mesaj, in cazul nostru dintr-un LOGO.

Deoarece ce este placut ochiului difera de la un caz la altul, nu o sa putem da un exemplu pe care
apoi sa-l generalizam, ci ar trebui ca fiecare LOGO sa aiba in spate, initial, mai multe variante din care
mai multi specialisti sa o aleaga pe cea mai buna.

In LOGO-ul nostru, elementele de contrast sunt de culoare si de text. Nu mai avem alt element de
design (insemn, desen, etc.) pe care sa-l introducem aici. Alegerea culorilor este justificata prin cele
doua nuante placute ochiului, dar care puse una langa alta contrasteaza scotand in evidenta scrisul,
dar si atragand privirea.

Textul, a fost ales special pentru a fi identificat tipul activitatii firmei inca de la prima citire, iar
cuvantul POWER, adica putere, este un cuvant tehnic, specific tehnologiei de varf, si in general
folosit in industria constructiilor de masini. Cele doua nume apropiate formeaza impreuna marca
inregistrata.

Elementele cele mai importante care ar trebui introduse in acest paragraf ar fi cele care se adauga
brand-ului si care vor fi in final parte componenta a acestuia. Aici ar fi de mentionat elementele de
design, indiferent care sunt acestea. De exmplu, daca vom avea un slogan atasat brand-ului, acesta
va fi exemplificat ca atare, dar si in comparatie (combinat cuLOGO-ul). Sau elementele de
designinterior al unui spatiu bine personalizat. Acesta va fi parte componenta a brand-ului si deci va
reprezenta o detaliere pe elemente componente si inclusiv in detaliu (elemente de design, marimi,
culori, amplasare, suporturi, detalii de montaj, contraste, etc.).

Culorile folosite pentru elementele de design pot fi principale sau secundare. Cele principale vor
avea o prioritate absoluta in a fi folosite, si doar in situatii bine definite, se vor folosi culorile
secundare