Publicitatea este definită ca totalitatea acţiunilor care au drept scop prezentarea indirectă

(nepersonală) – orală sau vizuală – a unui mesaj în legătură cu un produs, un serviciu sau o firmă
de către un susţinător (plătitor) identificat.
Principalele însuşiri ale publicităţii se referă la caracterul public al acesteia, în sensulcă se
adresează unui număr foarte mare de persoane, de pe arii geografice întinse, apoi la caracterul
impersonal, întrucât mesajul este transmis printr-un intermediar, caracterul partisan în sensul că
este în serviciul unei cauze, de cele mai multe ori, comerciale; caracterul optimist dat de
prezentarea produsului sau firmei în cele mai frumoase culori şi la caractere.
Pentru a putea stabilii obiectivul publicitatii vom tine cont de cele 3 niveluri:
 Cognitiv-se urmareste informarea populatie cu privire la gama de parfumuri DIOR;
  Afectiv- in ceea ce priveste nivelul afectiv, vom incerca sa convingem populatia sa
devina clienti ai produsului promovat, si astfel pozitionand produsul pe piata;
 Conativ: Prin promovarea acestui produs, noi vom urmarii mentinerea clientilor fideli,
dar in special cresterea numarului de utilizatori ai acestei marci prin compozițiile
luminoase si îmbunătățite de patchouli din Indonezia, care conferă o personalitate
puternică;
Formele de manifestare ale publicităţii sunt extrem de variate, fiind delimitate în principal după:
obiect (publicitate de produs, de marcă şi instituţională), aria geografică (publicitate locală,
regională, naţională şi internaţională), natura pieţei (publicitate pentru consumatorii individuali,
pentru utilizatorii instituţionali, pentru intermediari), tipul mesajului difuzat (publicitate factual şi
emoţională)
Mediile majore de transmitere a mesajelor publicitare sunt: presa, radioul, televiziunea,
cinematograful (cuprinse în publicitatea media); cataloagele, prospectele, broşurile, pliantele,
agendele şi calendarele (publicitatea prin tipărituri), afişele, panourile, însemnele luminoase
(publicitatea exterioară); interviurile, articolele, reportajele şi informaţiile cu character gratuit
(publicitatea gratuită).

Stabilirea mediului de comunicare

               Compania a decis ca promovarea gamei de parfumurisa se faca pe sub forma de

machete, acestea fiind un eficient mediu de comunicare, si prin acesta cale in mod sigur gama va
ajunge sa fie cunoscuta de acea categorie de persoane vizata. Prin acest machete dorim sa oferim
informatii despre noile arome ce continingrediente cum ar fi: portocala de
sânge,florilestrălucitoare ale strălucitoruluineroli din Tunisia,frumusețeatrandafirul de Grasse,
îndrăzneala de a măceșului,fructeroșiisuntstabilitepe un aranjament de bujoriproaspețiavandO
armoniepozitivășiatrăgătoarepentru Miss Dior, dar si alte informatii .

Crearea mesajului publicitar

 Alegerea axului psihologic: Publicitatea trebuie sa asigure consumatorul, prin

intermediul axului psihologic al mesajului, ca produsul la care se refera ii va oferi

1
 acestuia ceea ce isi doreste (indeplinirea dorintei, asigurarea satisfactiei in consum etc.),
si am apelat la tipul
 rational al axului psihologic, deoarece dorim sa inspiram sentimentul de siguranta si
incredere fata de produsul nostru, sa asiguram potentialii cumparatori ca aceasta este cea
mai buna decizie pe care o pot lua in materie achizitionare a uni parfum bun si de calitate.

 Publicitatea de produs (serviciu)

 Este o forma des intalnita a publicitatii, urmarind stimularea cererii de consum pentru
produsele promovare de firme DIOR
- In practica se disting cateva forme particulare ale acesteia:
 a) publicitatea de informare urmareste stimularea cererii potentiale prin informarea
publicului in legatura cu aparitia si prezenta pe piata a produslui;
 b) publicitatea de conditionare , are ca principal obiectiv stimularea cererii pentru
produsele din gama parfumelor si pune accentul pe conditiile de prezentare ale
acestora care pot facilita identificarea lor in masa ofertei;
 c) publicitatea comparativa,am utilizata aceasta fomra a publicitatii
pentru comparearea directa a unor produse aflate in relatii de concurenta pe o anumita
piata;
 d) publicitatea de reamintire, folosita in scopul intaririi efectului unor actiuni de
publicitate anterioare, respectiv, al plasarii interesului pentru un produs, un serviciu, o
firma etc. in randul consumatorilor;
       Publicitatea de marca , axata pe evidentierea marcii sub care produsul este oferit
pietei
     Publicitatea institutionala are ca principal obiectiv cultivarea in randul publicului
a unei atitudini favorabile ti de atasament fata de firma si de oferta sa.

Dupa natura obiectivelor urmarite

 Publicitate comerciala, care vizeaza obiective de natura comerciala- in principal
cresterea volumului vanzarilor
 Publicitate corporativa, care are ca obiectiv cresterea valorii sociale a organizatiei in
vederea pregatirii pietei pe termen lung
 Publicitate social-umanitara, ce urmareste promovarea ideilor care depasesc sfera
economica, a cauzelor social-umanitare sustinute de organizatiile non-profit.
Dupa aria geografica de raspandire a mesajului, publicitatea poate fi locala, regionala, nationala
si internationala.
Dupa natura publicului tinta
·       Publicitate orientata catre consumatorii finali, realizata pentru bunurile de larg
consumdistribuite prin intermediul retelei comerciale
·       Publicitate orientata de catre mediile profesionale si de afaceri, avand ca obiectiv
fie bunuri de larg consum, fie bunuri cu destinatie productiva.
Dupa tipul mesajului difuzat ,
Publicitatea de tip
 rational – ce presupune difuzarea unor mesaje in cadrul carora accentul cade pe
caracteristicile obiective ale obiecului promovarii

2
 emotional – vizand exploatarea unor trasaturi si resorturi emotionale ale individului,
pentru stimularea cererii utilizandu-se sloganul „cea mai buna marca din lume”,
„produsul preferat in…” 
Dupa efectul intentionat, publicitatii i se poate atribui fie o actiune directa - cu efect
imediat, fie o actiune intarziata,cu efecte ce se vor produce in timp.
Dupa sponsor, publicitatea se diferentiaza in functie de agentul finantator, care poate fi
producatorul, intermediarul (in cooperare) si alti agenti economici.
In functie de influenta exercitata asupra cxererii, publicitatea poate fi
destinata  fie influentarii unei cereri selective, contribuind la deplasarea curbei cererii
pentru o anumita marca.

3
PROIECT TEHNICI
PROMOTIONALE

STUDENT: ŢIGULEA IOANA-BRÎNDUŞA

GRUPA: 522 MK
ANUL II