Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
ABORDĂRI TEORETICE
1
Obiective
Scopul principal:
îmbunătăţirea condiţiilor de viaţă şi
oferirea de noi oportunităţi pentru persoanele
dezavantajate sau care fac parte din categorii vulnerabile
(nu obţinerea de profit)
Exemplu:
MamaPan 3
4
„Economia circulară
este ultima şansă
pe care omenirea
o are pentru a renaşte
economic şi sustenabil“
(Damov, C.)
5
Noțiunea de economie circulară pune sub semnul întrebării modelul
liniar actual, bazat pe producție și consum, care cuprinde, în
principiu, următorii pași:
* utilizarea resurselor naturale;
* fabricarea produselor;
* utilizarea produsulelor;
* eliminarea deșeurilor, însoțită, frecvent, de poluarea resurselor.
6
Ecomarketingul
7
Ecomarketing
Marketing responsabil
(https://www.nestle.ro/stories/marketing-responsabil-copii)
(https://www.smark.ro/articol/48101/unilever-anunta-noi-
angajamente-ambitioase-pentru-o-lume-fara-deseuri)
8
Ecomarketingul = specializare a marketingului social,
alcătuită dintr-un ansamblu de activităţi care au ca scop:
identificarea
influenţarea şi
satisfacerea consumatorilor de bunuri şi servicii ecologice.
Ecomarketingul
» vizează domeniile:
- protecţiei mediului înconjurător
- produselor şi serviciilor ecologice ş.a.
» se adresează:
- atât domeniului social (asociaţii, organizaţii, public)
- cât şi celui economic (educarea factorilor de decizie)
9
Ecomarketingul / marketingul durabil / marketingul
responsabil îşi propun să realizeze un echilibru între:
* activitatea economico-socială prezentă și
* interesele:
individuale,
colective (ale grupurilor) şi
ale întregii societăţi, pe termen mediu şi lung.
* devansarea concurenţei
* îmbunătăţirea imaginii
http://ibrandstudio.com/articles/green-marketing-companies; 11
http://www.marketingdive.com/news/corporations-that-went-all-out-on-green-
marketing-initiatives/368032/
Aplicarea principiilor marketingului ecologic →
dezavantaje la nivelul organizaţiilor :
12
Ecomarketingul: domeniu al marketingului preocupat
de produsele “curate” din punct de vedere legal,
excluzând: piaţa neagră, produsele de contrabandă.
(abordare parţială a conceptului)
13
Consumatorul verde
15
Consumatorul responsabil
» risipa alimentară
https://revistaprogresiv.ro/articole/consumatorul-responsabil-
prins-intre-teorie-si-practica
16
Abordări sociale și economice în ecomarketing
Abordarea socială
= ansamblu de activităţi realizate de instituţii din sfera
economică şi din cea nelucrativă în scopul
diseminării/promovării de idei şi comportamente
“prietenoase cu mediul”
» se promovează scăderea cererii, a consumului
Obiective urmărite:
- informarea /educarea asupra temelor referitoare la protecţia
mediului (ex: colectarea separată a deşeurilor)
- stimularea acţiunilor benefice pentru mediu
(ex: campanii ce vizează stimularea economisirii apei şi energiei)
- schimbarea unor comportamente nocive
(ex: campanii împotriva fumatului)
17
- schimbarea valorilor societăţii
(ex: campanii ce vizează protejarea pădurilor)
Abordarea economică
18
19
Funcţiile ecomarketingului (I)
Funcţii specifice
Educarea consumatorilor
Realizarea unui echilibru între principiile generale ale
marketingului şi cele ale protecţiei mediului înconjurător
Promovarea unei noi imagini a organizaţiei şi a produselor sale
20
Funcţiile ecomarketingului (II)
21
Reorientarea alegerii consumatorului
22
Reorientarea alegerii consumatorului
24
Politica de produs
Politica de distribuţie
De manieră tradiţională, distribuţia presupune aducerea produselor
în proximitatea cumpărătorilor, în condiţiile cerute de aceştia.
În plus, putem avea în vedere:
- minimizarea consumurilor de resurse la nivelul distribuţiei
fizice
- încorporarea impactului asupra mediului ca o variabilă
suplimentară a procesului de alegere a produselor
- crearea unui sistem de distribuţie inversă pt. deşeuri, ambalaje
etc. (sisteme de colectare) 27
28
Politica de comunicare
29
30
Redefinirea comportamentului organizaţiei
31
În perioada ianuarie - iunie 2020, vânzările alimentelor certificate ecologic au
crescut cu 18% în comparație cu primul semestru din 2019, în timp ce vânzările
produselor non-ecologice au crescut cu 16% (RetailZoom).
https://www.wall-street.ro/articol/Agricultura/266993/cum-va-arata-piata-bio-in-2021-preturi-
mai-mici-si-mai-multe-produse-ecologice.html#gref
32
Redefinirea comportamentului organizaţiei
33
Principii ale marketingului ecologic
34
Dematerializarea
35
= utilizarea de mai puţine resurse pentru aceleaşi beneficii obţinute,
antrenând un efect pozitiv asupra mediului.
- foi de hârtie mai subţiri,
- vehicule mai uşoare,
- economii de energie sunt doar câteva exemple.
Dezvoltare
durabilă
Economie
circulară
Marketing
responsabil 37