Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
net/publication/269628980
CITATIONS READS
0 1,410
4 authors:
Some of the authors of this publication are also working on these related projects:
Business processes performances improvement through integrated management of complex projects View project
All content following this page was uploaded by Zgură Daniel on 16 December 2014.
Rezumat
Cuvinte cheie: media socială, afaceri în turism, comunicare, reţele sociale, partajarea
fişierelor video, blogging, micro-blogging.
Introducere
*
Autor de contact, Irina Maiorescu – irina.maiorescu@com.ase.ro
depăşeşte pe cel al celor negative, ceea ce demonstrează utilitatea implicării cât mai active
în procesul de promovare prin utilizarea mediei sociale (Melian-Gonzalez et al., 2013).
Alegerea platformei potrivite pentru comunicare şi informare în scop personal sau
pentru comunicare în scop business trebuie să aibă în vedere în primul rând motivul pentru
care se doreşte utilizarea platformei, precum şi grupul ţintă al comunicării şi natura
mesajului comunicat. Fiecare aplicaţie a mediei sociale atrage în general un anumit grup de
persoane, cu trăsături comportamentale comune. Companiile ar trebui să fie conştiente de
stakeholderii lor şi să se implice în mod activ în media socială, oriunde clienţii lor sunt
prezenţi (Kaplan şi Haenlein, 2010).
O previziune a Forrester Research despre cum va evolua în perioada 2012-2017
marketingul prin media socială în ţările vest europene indică faptul că, în acest sector
cheltuielile vor creşte, datorită marii diversităţi a dispozitivelor high-tech ce permit
accesarea mediei sociale, dar şi a numărului tot mai mare de persoane vest europene ce vor
utiliza reţelele sociale. Există şi anumiţi factori care ar putea limita această dezvoltare a
cheltuielilor de marketing prin media socială, aceştia fiind legaţi de legislaţia ce
reglementează dreptul la intimitate în mediul online, conştientizarea drepturilor pe care
consumatorii le au în mediul online de către un număr din ce în ce mai mare de utilizatori,
precum şi dificultatea cuantificării efective a beneficiilor aduse de prezenţa şi campaniile în
media socială (Western European Social Media Marketing Forecast – 2012 to 2017, 2013).
Utilitatea mediei sociale în dezvoltarea unui business în turism variază de la
publicitate, la vânzări şi PR, deoarece comunicarea cu stakeholderii în mediul online se
bazează pe aceleaşi principii ca cea din celelalte medii tradiţionale de comunicare. Prin
media socială organizaţiile îşi pot construi foarte uşor imaginea dorită în spaţiul online
(Lee, Tyrrell şi Erdem, 2013).
Cercetările indică faptul că media socială se dovedeşte un canal de comunicare
benefic în situaţii de criză organizaţională. Chiar şi aşa, este important ca organizaţia să
recunoască şi să răspundă nevoile stakeholderilor in timpul situaţiilor dificile, întrucât
simpla prezenţă în media socială nu asigură şi rezolvarea problemelor (Hvass, 2013).
Metodologia cercetării
Rezultate şi discuţii
Respondenţii au putut selecta una sau mai multe reţelele de socializare pe care le
folosesc în scop personal şi/sau pentru afacere. Includerea acestor reţele de socializare în
chestionar s-a bazat pe popularitatea acestora exprimată ca număr de utilizatori înregistraţi
(MySpace, 2014; Hi5,2014; Orkut,2014; Friendstar, 2014; Plaxo, 2014; Ning, 2014; Bebo,
2014; Facebook, 2014; Google+, 2014, LinkedIn, 2014). Rezultatele referitoare la utilizarea
diferitelor reţele de socializare pentru scopurile mai sus menţionate sunt prezentate în
Figura nr. 1.
După cum se observă în Figura nr. 1, Facebook este una dintre cele mai populare
reţele de socializare, atunci când se urmăreşte utilizarea în scop personal, 69.29% dintre
respondenţi confirmând acest lucru. HI5 – folosit de 38.58% respondenţi, Google+ -utilizat
de 35.43% respondenţi şi MySpace - de 29.92% respondenţi, sunt următoarele ca
popularitate în utilizare atunci când se urmăreşte comunicarea şi informarea în scopuri
personale, la o distanţă considerabilă ca număr de utilizatori faţă de Facebook.
LinkedIn, o reţea de socializare dedicată cercurilor de cunoştinţe din mediul de
business, este indicată ca fiind reţeaua de socializare preferată a românilor atunci când
aceştia urmăresc dezvoltarea afacerii în sectorul turismului (27.56%). O altă reţea de
socializare care este mai mult folosită în scopuri profesionale decât în scopuri personale
este Ning. Aceasta este o reţea orientată către comunităţi ce îşi împărtăşesc aceleaşi interese
şi hobby-uri, explicându-se astfel orientarea companiilor către o reţea de socializare unde
potenţialii clienţi ţintă sunt deja grupaţi în comunităţi evidente (Markova şi Petkovska-
Mirčevska, 2013).
Aproape o cincime din persoanele chestionate - 18,11%, folosesc în activitatea lor
profesională alte reţele sociale decât cele din grafic (Figura nr 1), indicând faptul că în
Romania există şi alte reţele de socializare locale, cum ar fi Puzzled.by sau Mamaloo.ro,
dedicate utilizatorilor români.
Un aspect interesant se remarcă la reţeaua de socializare Google+, care apare ca
fiind a treia cea mai accesată reţea în scop personal şi a doua în scop business. În această
reţea nu există diferenţe foarte mari între ponderea celor ce urmăresc socializarea în scop
personal şi a utilizatorilor business (35,43% vs. 26,77%), aşa cum se remarcă în cazul
Faceebook (69,49% vs. 20,47%).
• Analiza blog-urilor
O primă constatare este aceea că, spre deosebire de reţelele de socializare, de blog-
uri şi de platformele de partajare a fişierelor video, acest tip de platforme ale mediei sociale
înregistrează mai puţini utilizatori. Includerea acestor platformelor de micro - blogging în
chestionar s-a bazat pe popularitatea acestora exprimată ca număr de utilizatori înregistraţi
sau număr accesări (Plurk, 2014; Twitter, 2014; Twitxr, 2014).Rezultatele chestionarului cu
privire la folosirea platformelor de micro blogging sunt prezentate în Figura nr. 3.
Din totalul celor care utilizează platformele mediei sociale, 30,71% declară că nu
folosesc micro blog-urile în interes personal, iar 24,41% că nu le folosesc pentru afaceri.
Twitter este cea mai utilizată platformă de micro-blogging, atât pentru scopuri personale,
cât şi pentru business. Mai puţin utilizate, sunt Twitxr şi Plurk, fiecare având mai puţin de
15% utilizatori în ambele segmente: business şi personal.
Una dintre cele mai utilizate platforme ale mediei sociale este cea de partajare a
fişierelor video, la nivel global existând un număr foarte mare. Includerea acestor
platformelor de partajare a fişierelor video în chestionar s-a bazat pe popularitatea lor
exprimată ca număr de utilizatori înregistraţi (Metacafe, 2014; Dailymotion, 2014;
Brightcove,2014; YouTube, 2014). Datorită faptului că şi în România există câteva
platforme de partajare a fişierelor video, două dintre cele mai accesate, conform raportărilor
acestora(Vplay, 2014; Trilulilu, 2014), au fost incluse în studiu: Vplay şi Trilulilu.
Distribuţia răspunsurilor persoanelor chestionate cu privire la utilizarea acestor
platforme pentru afaceri sau în interes personal este indicată în Figura nr. 4.
Cercetarea indică faptul că YouTube este cel mai accesat portal pentru partajarea
şi distribuirea fişierelor ce au conţinut video, atât în scopuri business, cât şi în scop
personal. Următoarele ca număr de utilizatori sunt platformele româneşti Vplay şi Trilulilu,
răspunsurile persoanelor chestionate indicând că acestea sunt populare pentru căutarea sau
partajarea fişierelor de interes personal. Unul dintre posibilele motive ar putea fi acela că
aceste platforme nu au politici de copyright foarte bine puse la punct.
Concluzii
Internetul şi aplicaţiile sale, în mod special media socială, sunt tot mai mult
folosite de companii şi indivizi pentru comunicare. Există mai multe tipuri de platforme ale
mediei sociale: blog-uri, micro blog-uri, reţele de socializare, platforme de partajare a
fişierelor video. Nu orice platformă este adecvată pentru utilizare, atunci când se urmăresc
anumite obiective în comunicarea online. Din analiza efectuată a rezultat faptul ca toate
formele mediei sociale sunt utilizate atât pentru dezvoltarea şi promovarea afacerilor în
sectorul turismului, cât şi pentru scopuri personale. Totuşi, respondenţii preferă să utilizeze
în mod diferit aplicaţiile mediei sociale, în funcţie de scopul comunicaţional propus: pentru
afacere sau pentru interes privat. De asemenea, a rezultat faptul că, în interiorul aceluiaşi tip
de platformă există diferenţe ale percepţiei în sensul că, în vreme ce de exemplu MySpace
sau Hi5 sunt considerate ca potrivite pentru comunicarea în scop personal, ele sunt privite
ca nepotrivite pentru comunicarea de afaceri. Cele mai utilizate platforme ale mediei
sociale pentru comunicarea în interes privat, dar si pentru comunicarea în afaceri sunt cele
de partajare a fişierelor video şi reţelele de socializare. Blog-urile şi micro blog-urile – ca
forme de manifestare ale mediei sociale sunt utilizate mai puţin, indiferent de scopul
urmărit în comunicare.
Datorită metodei de eşantionare, există anumite limite cercetarii. Astfel, deşi
rezultatele obţinute sunt reprezentative pentru comunitatea studiată, extrapolarea acestora la
nivelul întregii populaţii de utilizatori români tineri de Internet trebuie privită cu atenţie.
Totuşi, rezultatele obţinute sunt utile unei imagini de ansamblu a particularităţilor
comunicării prin media socială în sectorul turismului. Acestea pot fi dezvoltate prin
cercetări ulterioare care să analizeze posibilităţile promovării în media socială a
potenţialului cultural oferit de către România şi a ofertelor turistice româneşti.
În ansamblu, media socială este o formă extrem de populară de comunicare,
indiferent de scopul urmărit prin aceasta. Odată cu creşterea influenţei acesteia ca mediu de
comunicare, companiile din sectorul turismului trebuie să aibă în vedere transmiterea
mesajelor prin intermediul celor mai adecvate platforme, în funcţie de scopul urmărit.
Mulţumiri
Această lucrare a fost cofinantată din Fondul Social European, prin Programul Operaţional
Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007-2013, proiect numărul
POSDRU/159/1.5/S/138907 " Excelenta in cercetarea stiintifica, interdisciplinara, doctorala
si postdoctorala, in domeniile economic, social si medical – EXCELIS”, coordonator
Academia de Studii Economice din Bucureşti
Bibliografie
Asur, S. and Huberman, B., 2010. Predicting the Future with Social Media. In: WI-IAT
2010, IEEE/WIC/ACM International Conference on Web Intelligence and Intelligent
Agent Technology - Volume 01, pp.492-499, IEEE Computer Society Washington, DC,
USA, [pdf] Disponibil la: <http://arxiv.org/pdf/1003.5699v1.pdf> [Accesat 11 iunie
2014].
Blogger, 2014. [online] Disponibil la: <http://www.blogger.com> [Accesat 6 iulie 2014].
Brightcove, 2014. [online] Disponibil la: <http://www.brightcove.com> [Accesat 7 iulie
2014].
Cabral, J., 2011. Is Generation Y Addicted to Social Media?. The Elon Journal of
Undergraduate Research in Communications, 2(1), pp. 5-14.
Dailymotion, 2014. [online] Disponibil la: <http://www.dailymotion.com> [Accesat 8 iulie
2014].