Lect. univ. dr.

Andreea-Ioana ROMONȚI-MANIU, Etica în marketing, 2021-2022

Universitatea Babeș-Bolyai, Cluj-Napoca

Facultate de Științe Economice și Gestiunea Afacerilor

Departamentul de Marketing

Disciplina: Etica în marketing

Titular seminar: Lect. univ. dr. Andreea-Ioana Romonți-Maniu

(andreea.maniu@econ.ubbcluj.ro)

Evaluarea performanței studentului:

Subiectul proiectului: Problematica eticii în marketing

Lungime proiect: între 1500 - 2000 cuvinte (inclusiv referințe bibliografice)

Deadline predare proiect: Vineri – 17 Decembrie 2021 (proiectul se încarcă pe platforma

MOODLE în format PDF, cu denumirea: SPECIALIZARE_NUME_PRENUME_1&
NUME_PRENUME_2)

Prezentarea: este obligatorie și se susține de către fiecare echipă în cadrul

seminarului online (prezentarea va reda un draft al proiectului care urmează să fie
îmbunătățit până la predarea efectivă).

CONȚINUT:

1. Descrierea contextului sau tematicii abordate – 0,5P

2. Analiza și exemplificarea problematicii eticii în

cadrul subiectului abordat – 1P

Identificarea a 3-5 exemple relevante pentru

tema aleasă
Statistici/ coduri de etică remarcate în literatură sau în alte surse
Comparații cu alte culturi/ țări
Dezbatere personală cu argumente pro și contra

3. Concluzii + Referințe bibliografice – 0,5P

2p+

1 p – prezentarea +

1 p – activitate seminar

4p 1
 Lect. univ. dr. Andreea-Ioana ROMONȚI-MANIU, Etica în marketing, 2021-2022

*Notă: Proiectul poate aborda diverse subiecte, intitulate metaforic:

3 exemple de tematici generale orientative:

Latura întunecată a marketingului online (...și aici puteți descrie și argumenta

prezența unor aspecte îndoielnice din punct de vedere etic, spre exemplu: pirateria
digitală, încălcarea intimității consumatorului, furtul identității, abundența mesajelor
publicitare etc.)
Comunicarea publicitară – efecte benefice sau nocive? (...și aici puteți dezbate prin
argumente pro și contra situații în care modalitățile de comunicare în marketing
depășesc orizontul utilității și devin blamabile, spre exemplu prin: prezență excesivă și
abuz, crearea unor dorințe artificiale, exagerarea sau supraevaluarea calității/
performanței produselor, denaturarea realității, promovarea stereotipurilor sexuale/
rasiale, încurajarea materialismului și a consumerismului etc.)
Percepția (in)corectitudini prețului în marketing (...și aici puteți aborda exemple
precum: prețuri amăgitoare, oferte promoționale false, comunicare parțială a
prețurilor sau omiterea acestora, prețuri de referință fictive, prețuri psihologice etc.).

BIBLIOGRAFIE RECOMANDATĂ:

1. Armstrong, G., Kotler, Ph., traducere în limba ro de: Moise, D. &

Plăiaș, I., Introducere în Marketing. Ed. a–12–a, Editura
Pearson, New Jersey, 2015.
2. Brenkert, G., Marketing Ethics. Blackwell Publishing, 2008.
3. Crăciun, D., Morar, V. & Macoviciuc, V., Etica afacerilor.
Editura Paideia, 2005.
4. Murphy, P., Laczniak, G., Bowie, N. & Klein, T., Ethical
Marketing - Basic Ethics in Action. Pearson Education, 2005.
5. Murphy, P. E. & Laczniak, E. R., Ethics in marketing: international cases and
perspectives. Abingdon, Oxon: Routledge, 2012.
6. Popa, M., Salanță, I. I., Scorțar, L. M. & Isopescu, A. G., Etica în afaceri – Sinteze și studii
de caz. Editura Risoprint, 2011.
7. Romonți-Maniu, A. I., Reclamele televizate – Efecte negative asupra elevilor din ciclul
primar și gimnazial. Editura Risoprint, Cluj-Napoca, 2013.
8. Schlegelmilch, B., Marketing Ethics: An International Perspective, International
Thomson Business Press, 1998.
9. Schlegelmilch, B & M. Oberseder, Half a Century of Marketing Ethics: Shifting
Perspectives and Emerging Trends, Journal of Business Ethics, 93, pp. 1-19, 2010.
10. Zaharie, M. M., Comportamentul neetic al consumatorului – factori determinanți,
Editura Risoprint, Cluj-Napoca, 2013.
11. Zaharie, M. M. & Romonți-Maniu, A. I., Etica în marketing. Editura Risoprint,
Cluj-Napoca, 2018.