Analiza comparativ a

mesajului promoional
pentru productorii de
ciocolat
Elaborat de studenta gr. EG-151,
Harghel Dorina
 Ziua de 11 iulie a fost declarat
oficial Ziua Mondial a Ciocolatei,
n 1995, n Frana, n prezent fiind
srbtorit de iubitorii acestui
desert din toat lumea
Milka Heidi
 Prezentarea produselor
Milka
Milka reprezint una dintre cele mai
cunoscute mrci de ciocolat la nivel
internaional, fiind uor de recunoscut
prin ambalajul mov i simbolul vcuei.
Numele Milka reprezint, de fapt
alturarea primelor silabe ale cuvintelor
lapte (Milch) i cacao (Kakao) din
limba german.
Heidi
Heidi este prima mar strin ce a
ptruns pe piaa romneasc. Heidi
promoveaz susinut ideea de calitate
premium, fcnd tot ce este posibil
pentru a nnoi mereu ncrederea
iubitorilor de ciocolat loiali.Ciocolata
Heidi se bazeaz pe un gust unic i pe
inovarea continu. Heidi dezvolt
continuu gama de produse, meninnd n
acelai timp standardele de calitate
elveiene.
 Logo-urile i sloganele
Milka Heidi
Logo-ul Milka este aceleasi cu numele
comercial si apare pe ambalaj intr-o Logo-ul marcii este trandafirul auriu
grafica stilizata prin imprimarea marcii in
culoare alba pe fundal mov.

Sloganul Milka este reprezentat de fraza Sloganul este Passion pour Chocolate.
Milka Cea mai fina placere !
 Ambalajul
Milka
Ambalajul Milka se caracterizeaz
printr-o palet de culori simpl,
orientarea orizontal a tabletei (n
majoritatea cazurilor exceptnd unele
care au o orientare pe vertical)
ambalat secundar n staniol. Din punct
de vedere al culorii Milka prezint o
combinaie ntre o non-culoare : albul i
culoarea mov ntr-o nuan cald. Un
element nelipsit de pe ambalajul Milka
este logo-ul mrcii care scoate n
eviden produsul n raport cu
concurena.
Heidi
Ambalajul ciocolatei Heidi prezint
imaginea uneia sau a mai multor tablete
din ciocolata respectiv, o tablet avnd
un col rupt pentru a se putea observa
aspectul acesteia n seciune. Pe lng
tablet se afl o imagine reprezentativ
pentru ingredientele adiionale folosite.
Logo-ul are o vizibilitate ridicat, este
plasat n partea de sus, central fiind foarte
bine delimitat prin o banda de culori
diferite, specifice sortimentului sau gamei
pe care se afl scris denumirea acesteia.
Paletele cromatice sunt mai sobre i
recurg invariabil la auriu, iar designul
orienteaz vertical tablete cu ambalaje
primare din staniol i cutii imprimate in
relief ce inlocuiesc modestele hartii ale
segmentelor precedente.
 inta comunicrii
Milka Heidi
Campaniile publicitare se adreseaz Ciocolata Heidi se adreseaz tuturor
tuturor categoriilor de vrsta , iar pentru care ciocolata este un mic deliciu
pentru atragerea consumatorilor, se ocazional, un pretext de a trai un
folosesc diverse texte din care reiese moment plcut n fiecare zi, o
calitatea i traditia ciocolatei Milka, dar
i imagini cu un impact vizual mare.(O autorecompens, un dar pentru cei
dat vzute spoturile, rmn n dragi, sau pur si simplu ceva
memorie anumite secvene datorit bun(www.heidi.ro).
Alpilor sau animalelor folosite n Publicul int este format din
acestea, spre exemplu.) consumatorii cu un venit mediu sau
Privind segmentarea pe sexe, femeile ridicat, indiferent de varsta si sex, cu un
sunt mai mari consumatoare de grad ridicat de cultur, ce apreciaz
ciocolat dect brbaii, fiind persoane calitatea nainte de toate.
energice, independente i pline de
via.
 Asemnri i deosebiri privind
comunicarea de marketing a mrcilor
Milka i Heidi

ambele mrci aparin segmentului premium;

sunt cunoscute datorit calitii , tradiiei i inovaiei;
ambele de srbtori ofer figurine specifice (iepurai de Pate ,
Mo Crciun, produse n forma de inima etc.) ;
ambele mrci ncearc cel mai consecvent s propun
consumatorilor lor produse noi, printr-un efort de educare;
politica de pre este asemntoare;
numele comercial apare pe ambalaje ntr-o grafic stilizat .
 Asemnri i deosebiri privind
comunicarea de marketing a
mrcilor Milka i Heidi
Milka
publicul int este format mai mult din
copii i familiti;
folosete argumentaia emoional;
culorile predominante ale ambalajului
sunt mov i alb;
este n topul promovrii mrcii pe
televiziune, presa , radio;
pentru meninerea prospeimii
ciocolatei, Milka a introdus pe pia
ambalajul resigilabil;
cota de piata este de 20 %;
emblema este reprezentat de vcua
Milka;
ambalajul are o orientare orizontal;
lider pe segmentul premium;
are nume scurt, feminin etc.
Heidi
vizeaz publicul adult, cu o cultur ridicat;
folosete argumentaia raional;
culorile difer n funcie de sortiment, doar
marca i pstreaz culoarea aurie indiferent
de produs;
nu este destul de promovat prin tv, radio ,
pres;
materialele din care sunt confecionate
ambalajele Heidi nu sunt pretenioase,
acestea distingndu-se prin calitatea
ciocolatei i nu prin ambalaj;
cota de piata este de aproximativ 6,5 %;
emblema Heidi este reprezentat de
trandafir;
ambalajul are o orientare vertical;
ocup locul 4 pe segmentul premium;
este o excepie, avnd numele constituit
dintr-un substantiv propriu etc.
 Analiza mediilor publicitare
Milka
Milka vorbete mai ales consumatorilor tineri la orice vrst, iar
personalitatea sa reprezint spiritul lumii pure din Alpi. n Alpi, aerul este mai
curat, apa este mai pur i iarba mai verde. De aceea vcuele dau cel mai bun
lapte. Din cel mai bun lapte, se produce cea mai bun i cea mai fin ciocolat.
Acolo ncepe Lumea Milka. i dac vrei s intri n aceast lume trebuie mai
nti s crezi c exist. Un loc unde personajele principale sunt vcuele mov
din Alpi, ce dau lapte proaspt pentru ca noi s ne bucurm de cea mai fin
ciocolat. La Milka Incorporated, fabrica de ciocolat din lumea fantastic a
Alpilor, toate animluele vcue, marmote, crtie, uri - se strduiesc cu
dedicaie s ofere lumii cea mai fin ciocolat. Simpatice din fire i foarte
sprintene, aceste animlue sunt sufletul echipei de "ciocolatieri" din Alpi.
Acest spirit este pstrat n ntreaga gam de produse ncercnd astfel s se
exploateze ntr-un mod amuzant coexistena lumii reale cu Lumea Fantastic
Milka, unde alunele nu sunt numrate de calculator, ci de o crti mioap care
pune n fiecare tableta o cantitate generoas de alune.
 Analiza mediilor publicitare
Milka
Majoritatea reclamelor ciocolatei Milka surprind imaginea Munilor Alpi, un
peisaj mirific n care sunt ntlnite personajele care cu mult dragoste i atenie
se preocup de ciocolata cea mai fina : vcua Milka, marmota i ursul. Vcua
mov, un simbol al calitii, este considerat un personaj simpatic, credibil i plin
de bunvoin. i-a ctigat, ntre timp, fani n ntreaga lume.
 Mesaje promoionale
Milka
Milka. Gustul care te duce n Alpi 2009
Spotul TV: Milka Luflee
 Mesaje promoionale
Milka
Milka Animatori de vcue 2010
Spotul TV: Cutm animatori de vcue!
 Mesaje promoionale
Milka
mpacheteaz fiecare zi n tandree, Crciunul
acesta 2016
Spotul TV: Maina Timpului
 Mesaje promoionale
Milka
Simte tandreea din fiecare prima dat cu Milka!
2017
Spotul TV : Milka Promo 2017
 Analiza mediilor publicitare
Heidi
Prin campaniile publicitare, Heidi evideniaz o colecie rafinat cu o form unic, delicat
i elegant, dar mai ales gustul discret al celor mai selecte ingrediente.
Productorul de ciocolat Heidi s-a lansat cu o campanie de comunicare n care descrie arta
mai puin cunoscut a meteugarilor pasionai de ciocolat i magia pe care o creeaz n
fiecare tableta de ciocolat. Realizat de Bridge Communication, spotul tv i dorete s
aduc privitorul, mcar pentru 30 de secunde, ntr-o lume magic, n lumea Heidi, un loc
atemporal, fermecat, nsufleit de pasiunea pentru ciocolat. Pe de o parte sunt ciocolatierii,
care urmeaz reetele familiei elveiene Laederach, transformnd ciocolata n magie, iar pe
de alt parte sunt oamenii care se bucur zi de zi de spectacolul preparrii i de gustul
acesteia.
Mesajul care se dorete a fi transmis este bazat pe o argumentaie raional: faptul c cei de
la Heidi se strduiesc s fie mereu la nlime inovnd continuu i oferind cele mai bune
rezultate ale muncii lor, s avem ceva n comun, i anume: Pasiunea pentru ciocolat.
Mesajului ii sunt asociate imagini ale ciocolatei i ingredientelor folosite nsoite de
specificarea c acestea sunt de calitate superioar, atent selecionate. n unele spoturi apar i
imagini ale ciocolatierilor Heidi, profesioniti pasionai de ciocolat. Fabricarea ciocolatei
este facut cu atenie, pasiune, inventivitate.
 Mesaje promoionale
Heidi
2011
Heidi Chocolate 'Gallery
Heidi Chocolate 'Library
Heidi Chocolate 'Office'
 Mesaje promoionale
Heidi
Romnia, Polonia, Ungaria i Cehia n perioada 25.10.2012 - 31.12.2012
 Mesaje promoionale
Heidi

Gust plrecerile verii 2015

Spoturi TV:
Heidi Editie de vara 2015 Summer Delights Citrus
Sorbet
Heidi Editie de vara 2015 Summer Delights Iced Coffee
Heidi Editie de vara 2015 Summer Delights
Stracciatella
Mesaje promoionale
Heidi
2017
V mulumesc pentru
atenie!