COLEGIUL NAȚIONAL DE COMERȚ AL ASEM

CATEDRA: “COMERȚ, MERCEOLOGIE, TEHNOLOGIE”

Studiu individual
la disciplina „Tehnici promoționale”

Tema: ,,Berea Ursus-mijloace promoționale’’

A efectuat: Malai Livia

grupa MER-141

A verificat:
Teacă A
profesor CNC al ASEM

Chișinău, 2018
ANALIZA DE BRAND
 SCURT ISTORIC
1878 – Fabrica de bere Ursus a fost fondata la Cluj

1927 – Proces de modernizare, fabrica isi schimba numele in “Ursus” Fabrica de Bere
S.A.
1929 – Fuzionarea cu Fabrica de bere Turda
1958 – Fabricarea primei beri pasteurizate din Romania si distributia catre Bucuresti si
Constanta
1996 – Ursus lanseaza prima bere romaneasca la cutie

2005 – SABMiller achizitioneaza compania care a fost denumita Ursus Breweries

 CERCETAREA DE PIATA

Beneficii:
•gust bun
•produs românesc
•calitate ridicată.
Motivații: comfortabil, este prietenul la distracție. Dacă berea
ar fi o persoană, ar fi cel care începe distracţia şi cel care o
întreţine. Fără el, prietenii s-ar întâlni, dar nu ar mai fi atât de
distractiv.
Obiective pe termen lung: prin menținerea rețetei tradiționale
și prin îmbunătățirea tehnologiilor de producție și ambalare,
firma dorește să devină liderul producătorilor de bere pe piața
românească.
 IDENTITATEA BRANDULUI
Publicul țintă: <40 ani
Consumatorul Ursus are un dezvoltat simţ al umorului, leagă prietenii, e
spontan, ştie să se bucure şi să fie în mijlocul oamenilor. Apreciază cel mai mult
familia şi prietenii. Crede că lucrurile cu adevărat bune sunt cele de calitate, fără
a face compromisuri.
 IDENTITATEA BRANDULUI

Logo

Urs–animal impunător al pădurii

Coroana–Supremație, regele berii
în România
“Bere Cluj”, “Fondat 1878” si
“Premium” – sugerează
tradiție,unitate și supremație
 IDENTITATEA BRANDULUI
Culorile specifice brandului Ursus și ale organizației Ursus
Breweries sunt: negru, auriu, roșu și verde

Simplitate
Căldura, Supremație

Naturalețe

Activ, independent

Slogan: “Regele berii în România”

Tradiție, Supremație, Premium
 CONCURENȚA
Brau Union S.A. - Membră a
grupului Heineken Interbrew. - Membră a grupului Heineken

United Romanian Breweries Bereprod SRL

 GAMA PRODUSE
• Ursus Premium -Ursus Cooler fără alcool,
• Ursus fără alcool -Ursus Black
• Ursus Cooler -Ursus nefiltrată.
 MEDIUL BRANDULUI
Supermarket HoReCa
 PUBLICITATE
Berea Ursus își face cunoscută prezența prin panourile stradale din
fiecare oraș, tricouri inscripționate cu numele mărcii, șepci, bannere,
etc.
 REVIGORAREA BRANDULUI
Revigorarea brandului URSUS a constat în:
 modificarea ușoară a logo-ului;
 inventarea siglei cu capul de urs;
 noi ambalaje;
 o nouă strategie publicitară.
 REVIGORAREA BRANDULUI

Tradiție Dinamism Supremație Ambiție

 Datorită faptului că a fost adesea asociat cu elemente care exprimă
duritatea (gheaţa, muntele, racheta sau încercările vieţii), dar şi cu persoane
care au reuşit în viaţă (cântăreţi, fotbalişti,gimnaşti, inventatori etc.), se poate
aprecia că Ursus este un brand puternic. Mai mult, el este unul extrovertit,
care adoră competiţia şi adrenalina şi pune mare preţ pe buna dispoziţie,
distracţie, ieşirile cu prietenii.

De asemenea, este un brand puternic, energic şi vioi prin faptul că este

promovat prin acţiuni desfăşurate într-un ritm alert şi prin melodii şi sunete
specifice.